趙鑫

（山東理工大學(xué)，山東淄博 255049）

自20世紀(jì)90年代以來，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，以韓國(guó)電視劇為主的韓流文化盛行。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，國(guó)民的生活水平不斷提高，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的需求逐漸增大，韓國(guó)包括《Running man》《無限挑戰(zhàn)》《超人回來了》等在內(nèi)的幾大熱門綜藝節(jié)目，都深受觀眾們的喜愛。其中，韓國(guó)綜藝節(jié)目《Running man》自2010年7月11日開播以來，收視率一直居高不下，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大放異彩，而且還走出國(guó)門，在亞洲乃至全世界都獲得了較高的人氣。本文以韓國(guó)綜藝節(jié)目《Running man》為例，通過對(duì)節(jié)目迅速走紅的分析，借鑒其獲得成功的經(jīng)驗(yàn)，探索我國(guó)影視文化發(fā)展的新形式，促進(jìn)我國(guó)本土影視文化的持續(xù)健康發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)文化自覺與文化自信。

1 節(jié)目特色

1.1 節(jié)目?jī)?nèi)核是文化宣傳

《Running man》始終將文化宣傳、文化自信貫穿于整個(gè)節(jié)目過程，在節(jié)目中全方位的展示了包括傳統(tǒng)和流行在內(nèi)韓國(guó)的文化。除了流行文化，《Running man》在節(jié)目中也向觀眾展示了韓國(guó)美食、旅游等文化。例如在2014年7月27日的一期“料理對(duì)決”游戲中，主持人和嘉賓對(duì)韓國(guó)傳統(tǒng)美食進(jìn)行了介紹，呈現(xiàn)了韓國(guó)代表性的美食文化。節(jié)目組也會(huì)選擇韓國(guó)一些著名的旅游景點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目錄制，例如在2011年8月21日主題為“濟(jì)州競(jìng)賽”主題的一期拍攝地點(diǎn)選擇在韓國(guó)著名景點(diǎn)濟(jì)州島，通過鏡頭向觀眾們展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐木坝^和風(fēng)土人情等，讓觀眾們對(duì)韓國(guó)文化有了更全面的了解，吸引更多受眾來韓國(guó)旅游,有利于推動(dòng)韓國(guó)旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。節(jié)目組通過定期邀請(qǐng)韓國(guó)當(dāng)紅演員、人氣偶像團(tuán)體等做嘉賓來展現(xiàn)韓國(guó)的流行文化。例如在2013年10月6日主題為“繼承戰(zhàn)爭(zhēng)”的一期邀請(qǐng)了爆火韓劇《繼承者們》的主演樸信惠和金宇彬、在2015年6月7日主題為“時(shí)間的旅行”一期邀請(qǐng)了韓國(guó)男子流行演唱組合BIGBANG等。一方面可以讓節(jié)目的收視率提高，另一方面可以加深觀眾對(duì)韓國(guó)流行文化的認(rèn)識(shí)。

1.2 內(nèi)容及形式創(chuàng)新

《Running man》是以一檔集游戲、運(yùn)動(dòng)、娛樂等為一體的戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，在內(nèi)容上擺脫了以往綜藝節(jié)目單一的內(nèi)容表現(xiàn)形式，采取了劇情化、故事化的的制作手法，讓觀眾獲得了眼前一亮的新體驗(yàn)?！禦unning man》除了有固定主持人外，還會(huì)邀請(qǐng)明星嘉賓的加入。嘉賓從演藝圈的藝人擴(kuò)展到體育界的運(yùn)動(dòng)員們，摔跤、游泳、體操等各類運(yùn)動(dòng)員的加入帶給了觀眾新鮮感，擴(kuò)大了節(jié)目的收視群體。節(jié)目的每一期都會(huì)有不同的主題，每一期主題都會(huì)設(shè)置不同節(jié)目游戲，例如撕姓名貼、蹦床ktv、指壓板接力跑、鬧鐘定時(shí)炸彈、水上飛椅等，增加觀眾對(duì)節(jié)目的新鮮感。

1.3 行之有效的營(yíng)銷方式

除了保證節(jié)目的可觀賞性，營(yíng)銷戰(zhàn)略也對(duì)一檔節(jié)目是否能夠“長(zhǎng)紅”發(fā)展起著極為重要的作用。《Running man》每期所設(shè)置的主題很多都會(huì)與時(shí)事相結(jié)合，通過時(shí)事創(chuàng)造社會(huì)話題，引發(fā)觀眾討論，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，從而達(dá)到節(jié)目宣傳的目的。“粉絲營(yíng)銷”也是《Running man》營(yíng)銷的一種重要方式。在節(jié)目中許多游戲都會(huì)和粉絲觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，例如剪刀石頭布游戲需要隨機(jī)找一名觀眾進(jìn)行剪刀石頭布比賽，贏了才能進(jìn)行下一項(xiàng)任務(wù)等，這樣做不僅能拉進(jìn)節(jié)目和觀眾之間的距離，同時(shí)也有利于提高節(jié)目的收視率。《Running man》不只局限于韓國(guó)本土，在國(guó)外也進(jìn)行了節(jié)目錄制。通過在國(guó)外錄制節(jié)目，既擴(kuò)大了《Running man》的宣傳，還可以推動(dòng)韓國(guó)文化“走出去”，開拓國(guó)外市場(chǎng)。

1.4 精良的制作手法

《Running man》在拍攝手法上采用多機(jī)位的跟蹤拍攝，能夠保證記錄到每個(gè)主持人和嘉賓的精彩瞬間，將他們的表情神態(tài)、肢體動(dòng)作等更加生動(dòng)化、立體化的展現(xiàn)在觀眾眼前，體現(xiàn)了節(jié)目的全面性和真實(shí)性。同時(shí)，節(jié)目還采用了蒙太奇的手法來進(jìn)行拍攝，例如節(jié)目的追逐戰(zhàn)中采用了節(jié)奏蒙太奇的手法，利用慢鏡頭與快鏡頭進(jìn)行對(duì)比，增強(qiáng)了節(jié)目的緊張感和節(jié)奏感。此外，后期的制作技術(shù)也為節(jié)目增色不少。后期的特效、字幕等使得人物形象更加生動(dòng)，與國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目相比，韓國(guó)綜藝節(jié)目會(huì)用可愛的動(dòng)畫和生動(dòng)的字幕將主持人和嘉賓出糗的畫面圈出，使得節(jié)目和藝人更加真實(shí)有趣。

2 對(duì)我國(guó)影視文化發(fā)展的借鑒意義

2.1 融入本國(guó)文化內(nèi)涵

一個(gè)國(guó)家影視文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開文化價(jià)值與文化內(nèi)涵的傳播。有效的文化輸出還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。《Running man》作為韓國(guó)熱度最高的綜藝節(jié)目之一，除了傳播了韓國(guó)的文化，還帶動(dòng)了相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。炒年糕、炸醬面等韓國(guó)代表性美食因?yàn)楣?jié)目組的宣傳而大受追捧，為餐飲業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益；節(jié)目組去過的地方幾乎都成為了韓國(guó)最火旅游勝地，帶動(dòng)了韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。影視文化在保證收益的同時(shí)，融入本國(guó)文化內(nèi)涵，宣揚(yáng)本國(guó)文化，推動(dòng)中國(guó)文化走出國(guó)門，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 突破原有的框架，加強(qiáng)創(chuàng)新

文化發(fā)展離不開創(chuàng)新。韓國(guó)綜藝節(jié)目《Running man》之所以收視率能夠居高不下，堅(jiān)持創(chuàng)新是其中一個(gè)必不可少的因素。與韓國(guó)的綜藝節(jié)目相比，我國(guó)的綜藝節(jié)目就存在著形式較僵硬、內(nèi)容較單一等問題，如湖南衛(wèi)視出臺(tái)的綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》，其節(jié)目拍攝基本都在室內(nèi)，近年來節(jié)目?jī)?nèi)容也缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致收視率大不如前。此外，中國(guó)影視文化還存在著“低俗化”“同質(zhì)化”等問題，一個(gè)節(jié)目爆火，其他衛(wèi)視爭(zhēng)相模仿，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。沒有創(chuàng)新的文化，最終會(huì)走向衰落。發(fā)展影視文化不應(yīng)該局限于框架中，應(yīng)該突破原有的框架，不斷創(chuàng)新，進(jìn)入創(chuàng)新—發(fā)展—自由推翻—再創(chuàng)新的良性循環(huán)。

2.3 增強(qiáng)跨文化傳播的意識(shí)

《Running man》節(jié)目在韓國(guó)本土獲得成功后，開始向國(guó)外擴(kuò)展市場(chǎng)。在泰國(guó)、越南、香港、澳門以及北京等地都能進(jìn)行過節(jié)目拍攝。這樣做不僅能使韓國(guó)文化“走出去”，還有利于實(shí)現(xiàn)韓國(guó)與其他國(guó)家之間、韓國(guó)國(guó)內(nèi)不同地區(qū)之間的跨文化交流，從而促進(jìn)韓國(guó)文化的進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)影視文化的發(fā)展也應(yīng)該在傳承本國(guó)文化的基礎(chǔ)上，推動(dòng)我國(guó)文化與其他國(guó)家之間的跨文化交流，代表中國(guó)文化走向世界，增強(qiáng)我國(guó)文化的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 運(yùn)用先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念

李思屈曾指出“文化產(chǎn)業(yè)作為一種傳播性的營(yíng)銷，了解受眾接受需要是實(shí)現(xiàn)傳必求通的關(guān)鍵”。影視文化必須從觀眾的需求出發(fā)，結(jié)合實(shí)際定制營(yíng)銷，創(chuàng)造出能夠滿足觀眾需要的、喜聞樂見的文化作品。例如在一檔節(jié)目制作之前可以利用多種渠道了解觀眾的喜好，在節(jié)目播出后及時(shí)追蹤觀眾反饋，發(fā)現(xiàn)存在的問題并及時(shí)改正，提高節(jié)目質(zhì)量。技術(shù)運(yùn)營(yíng)和高質(zhì)量的制作也對(duì)影視文化的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。例如我國(guó)國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》，上映7天票房就高達(dá)20.99億，最終票房46.86億，位于我國(guó)電影票房前五。全片共有超過2000個(gè)特效鏡頭，每個(gè)鏡頭反復(fù)修改，最多一個(gè)鏡頭修改了251版之多，被稱為“中國(guó)科幻電影史上的一個(gè)新高度”。《流浪地球》不僅在國(guó)內(nèi)收獲了超高人氣，在海外也備受好評(píng)。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)《流浪地球》時(shí)說“中國(guó)電影制作時(shí)代的到來由此開始”，《流浪地球》讓世界看到了中國(guó)科幻電影的進(jìn)步。影視文化的發(fā)展不能只看數(shù)量，更要看質(zhì)量。運(yùn)用先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念有利于推動(dòng)我國(guó)影視文化的高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)影視文化在全世界的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)語

近幾年來，我國(guó)通過購買韓國(guó)版權(quán)、模仿、與韓國(guó)制作方合作等推出《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等一系列綜藝節(jié)目，但是一味模仿甚至照搬韓國(guó)綜藝節(jié)目，并不能使我國(guó)影視文化得到實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，反而會(huì)對(duì)其產(chǎn)生依賴性心理，從而影響我國(guó)影視文化發(fā)展的自主性。我們應(yīng)該以韓國(guó)綜藝節(jié)目縱觀韓國(guó)影視文化發(fā)展，取其精華之處，大膽改革創(chuàng)新，挖掘豐富的文化資源，大力發(fā)展我國(guó)本土影視文化，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，把我國(guó)早日建設(shè)成為世界文化強(qiáng)國(guó)。