（泰山學(xué)院 山東 泰安 271000）

信息技術(shù)的大力發(fā)展和科技水平的不斷提升，為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新提供了動(dòng)力。在此背景下，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了顯著的變化，在傳播途徑、商業(yè)模式、社會(huì)影響、藝術(shù)價(jià)值等各個(gè)方面有了全新的改變。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、信息化進(jìn)行的音樂產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，為山東地區(qū)的民族音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了新的契機(jī)。在此背景下，探討山東傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的變革，將有助于提升山東傳統(tǒng)音樂傳承方式的創(chuàng)新，助力山東傳統(tǒng)音樂的保護(hù)和傳承工作?；趯?shí)踐，筆者認(rèn)為可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行深入的探索。

一、山東傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化理念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代使音樂的信息化進(jìn)程更快，產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)更加的突出。在此背景下，山東傳統(tǒng)音樂發(fā)展更要積極結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，進(jìn)行自身的產(chǎn)業(yè)模式理念的創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中獲得成績(jī)。其中，最為重要的前提是進(jìn)行自我理念的轉(zhuǎn)變，不僅要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂作品的創(chuàng)作實(shí)踐，還要豐富傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的內(nèi)容。山東傳統(tǒng)音樂保護(hù)單位要加強(qiáng)政策扶持和理念引導(dǎo)，傳統(tǒng)音樂傳承人員要積極轉(zhuǎn)變自身的觀念，進(jìn)行多元化傳統(tǒng)音樂作品的創(chuàng)作工作，形成符合網(wǎng)絡(luò)化需求的民間音樂產(chǎn)業(yè)鏈條。因此，山東傳統(tǒng)音樂的傳承人才要加強(qiáng)符合時(shí)代需求的作品創(chuàng)作，要使傳統(tǒng)音樂作品思想、感情、價(jià)值、審美符合大眾需求，能夠結(jié)合信息化音樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本目標(biāo)?，F(xiàn)今，很多地區(qū)的傳統(tǒng)音樂都在尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，努力地跳出自身發(fā)展的局限，與更多新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，從而帶動(dòng)自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，山東地區(qū)的傳統(tǒng)音樂想要跳脫出自身的發(fā)展局限，必須拓展眼界和思維，以更新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念來推進(jìn)自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)為群眾提供了海量的信息資源，使他們獲取音樂的渠道更加廣泛，這也給山東傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)信息化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化帶來了新的啟示。山東傳統(tǒng)音樂發(fā)展應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂消費(fèi)者的需求，進(jìn)行傳統(tǒng)音樂作品的創(chuàng)作，以更符合當(dāng)前觀眾審美需求的理念來豐富網(wǎng)絡(luò)音樂資源平臺(tái)。不僅使山東傳統(tǒng)音樂呈現(xiàn)出全新的藝術(shù)特色，還要保持傳統(tǒng)音樂文化底蘊(yùn)的民族性，這樣的優(yōu)秀作品才能經(jīng)得起時(shí)間的驗(yàn)證，經(jīng)得起群眾的考驗(yàn)，才能在激烈的網(wǎng)絡(luò)文化競(jìng)爭(zhēng)中，彰顯自身鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，保持競(jìng)爭(zhēng)力。在山東傳統(tǒng)音樂的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)音樂文化的特征進(jìn)行作品的創(chuàng)作構(gòu)思以及營(yíng)銷策劃，推廣傳統(tǒng)音樂的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，滿足網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化音樂市場(chǎng)的發(fā)展需求。此外，還要以高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展性理念和目光，去審視當(dāng)前山東傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，以創(chuàng)新性的觀念進(jìn)行傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)作實(shí)踐，使傳統(tǒng)音樂的內(nèi)容和風(fēng)格符合網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的需求，創(chuàng)作題材要把握網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作的關(guān)注點(diǎn)，契合網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求。在此理念引導(dǎo)下的山東傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能真正地突顯其意義和價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)融合的目標(biāo)。

二、山東傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化價(jià)值的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快步前行，帶動(dòng)了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)信息化、數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程。山東地區(qū)的傳統(tǒng)音樂在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大力支持下，產(chǎn)業(yè)潛力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值被更快地激發(fā)出來。尤其是山東傳統(tǒng)音樂的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓寬了山東傳統(tǒng)音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。所以，山東傳統(tǒng)音樂藝術(shù)在與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的交融碰撞過程中，面臨很大的機(jī)遇，也存在一定的挑戰(zhàn)。因而，如何結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)進(jìn)行傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，以及形成特有的文化品牌效應(yīng)及營(yíng)銷方案等，都將是山東傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重點(diǎn)內(nèi)容。山東傳統(tǒng)音樂呈現(xiàn)形式、傳播渠道、營(yíng)銷方法、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方式的轉(zhuǎn)變，為山東傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的價(jià)值實(shí)現(xiàn)帶來了更多的可能，創(chuàng)造了更加廣闊的空間，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。不僅在山東傳統(tǒng)音樂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面效果顯著，而且也為山東傳統(tǒng)音樂新時(shí)代的傳承人才培養(yǎng)提供了渠道。

顯然，網(wǎng)絡(luò)化音樂文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為山東傳統(tǒng)音樂借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化變革提供了有利條件，幫助傳統(tǒng)音樂克服了單調(diào)的線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。但是，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升方面，山東傳統(tǒng)音樂的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變可以加強(qiáng)傳統(tǒng)音樂品牌的營(yíng)銷力度，使傳統(tǒng)音樂的經(jīng)濟(jì)價(jià)值被挖掘出來。山東傳統(tǒng)音樂的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化創(chuàng)新想要突顯其產(chǎn)業(yè)動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，要充分地做好市場(chǎng)調(diào)研工作，結(jié)合當(dāng)前音樂網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化總體的發(fā)展動(dòng)態(tài)以及行業(yè)特征，進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)化定位與規(guī)劃，使每一步的發(fā)展都能夠緊隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代行業(yè)動(dòng)態(tài)，呈現(xiàn)出鮮明的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，還要全面系統(tǒng)地考量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合和交融，使網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的效益更加突出，在提升山東傳統(tǒng)音樂新型產(chǎn)業(yè)價(jià)值的同時(shí)，促進(jìn)山東傳統(tǒng)音樂以更開闊的渠道進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

三、山東傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多元化和傳播的廣泛性，為音樂產(chǎn)業(yè)的盈利帶來了更多的渠道，也創(chuàng)新了音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式。在此背景下，山東地區(qū)的傳統(tǒng)音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也不能忽視網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在是流量為王的時(shí)代，誰占據(jù)了流量，誰就把握了時(shí)機(jī)。所以，山東傳統(tǒng)音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也要抓住網(wǎng)絡(luò)流量，進(jìn)行音樂文化品牌的滲透和推廣，打造全新的傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)山東傳統(tǒng)音樂作品的點(diǎn)擊率越高，消費(fèi)者觀看、點(diǎn)播、下載的次數(shù)越多，付費(fèi)就越多，這對(duì)于山東傳統(tǒng)音樂來說是很好的盈利方式。在過去，山東傳統(tǒng)音樂的發(fā)展依靠傳統(tǒng)的表演方式獲得相應(yīng)的酬金，但是面向的群體狹小，產(chǎn)業(yè)模式和觀眾群體限制了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而基于網(wǎng)絡(luò)視域下的山東傳統(tǒng)音樂內(nèi)容，面向的群體非常廣闊，不僅在無形中推廣了山東傳統(tǒng)音樂，也改變了山東傳統(tǒng)音樂的盈利模式。尤其是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，給山東傳統(tǒng)音樂的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的變革，對(duì)于山東傳統(tǒng)音樂品牌化的建設(shè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的音樂產(chǎn)業(yè)使山東傳統(tǒng)音樂經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的創(chuàng)作空間更大，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)盈利模式更加的創(chuàng)新，不再局限于線下的音樂產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，而是融合了線上音樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，樹立了自身的文化品牌形象和商業(yè)盈利模式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為山東傳統(tǒng)音樂的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)提供了多元的渠道，活力更強(qiáng)，潛力更足，山東傳統(tǒng)音樂在多種網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的交叉開展中，實(shí)現(xiàn)了多種商業(yè)模式融合發(fā)展的新格局。隨著大眾娛樂渠道的多樣化以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者也逐漸地接受付費(fèi)進(jìn)行音樂欣賞的模式。此外，在新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的驅(qū)使下，山東傳統(tǒng)音樂的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式盈利方式有了新的切入點(diǎn)，也更加適應(yīng)新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的模式轉(zhuǎn)變要求。顯然，在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的有效融合下，可以實(shí)現(xiàn)山東傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的目標(biāo)，也為山東傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)渠道整合提供了保障，山東傳統(tǒng)音樂傳承工作也能在創(chuàng)新渠道中得到良好的發(fā)展。

四、結(jié)論

總而言之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快步前進(jìn)，為傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的創(chuàng)新思路，尤其是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式為傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造了機(jī)遇。因而，如何在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、信息化背景下，做好山東傳統(tǒng)音樂的線上運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)，是一個(gè)值得重點(diǎn)研究的問題。在產(chǎn)業(yè)化觀念轉(zhuǎn)變、價(jià)值呈現(xiàn)方式改變以及商業(yè)盈利模式改變的促使下，山東傳統(tǒng)音樂的產(chǎn)業(yè)化必將走上線上發(fā)展的道路。所以，為了使山東傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)走出特色，做出成績(jī)，需要根據(jù)當(dāng)前時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，做出自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、進(jìn)行明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，腳踏實(shí)地地打造具備品牌效應(yīng)的線上線下融合的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈條，才能使山東傳統(tǒng)音樂的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更加突出，形成具有影響力的文化品牌，打造地域性文化產(chǎn)業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力推進(jìn)下，山東傳統(tǒng)音樂的產(chǎn)業(yè)化路徑必將走出特色，做出成效，在與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代變革中，加強(qiáng)自身產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，激活自身的創(chuàng)新潛力，為山東傳統(tǒng)音樂藝術(shù)的傳承和發(fā)揚(yáng)提供有力保障。