文 趙琳

在融媒體時(shí)代，為了能夠有效提高黨媒在當(dāng)前的融媒體環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力，必須加強(qiáng)黨媒的深度分析，有效地進(jìn)行創(chuàng)新。深度報(bào)道是當(dāng)前媒體報(bào)道的重要方面，同時(shí)通過深度報(bào)道也可以不斷提高社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力。本文主要對(duì)融媒體時(shí)代黨媒的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并且對(duì)今后的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析探討。

傳統(tǒng)黨媒與融媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)黨媒在發(fā)展過程中的特點(diǎn)

黨媒在整個(gè)發(fā)展過程中具有很高的權(quán)威性。眾所周知，新聞具有很多的特性，主要有及時(shí)性、新穎性等許多特點(diǎn)，常規(guī)的媒體在新聞報(bào)道的過程中要求相對(duì)較低，黨媒產(chǎn)品在發(fā)布的過程中與普通媒體不同，具有很高的權(quán)威性。黨媒代表的是黨和政府的立場(chǎng)，所發(fā)布的內(nèi)容都必須進(jìn)行嚴(yán)格審核把關(guān)后才可以發(fā)表，只有這樣的方式，才能夠有效地保證黨媒在報(bào)道過程中的權(quán)威性。

黨媒所報(bào)道的內(nèi)容深度性相對(duì)較高，在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的過程中，信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播過程中速度不斷加快，更新的速度也明顯提高，黨媒在新聞報(bào)道方面有了很大的提升，對(duì)所有的新聞內(nèi)容，必須進(jìn)行嚴(yán)格的審查和深入的分析，根據(jù)事物的現(xiàn)象來進(jìn)行本質(zhì)的探討，所以在整個(gè)過程中會(huì)不斷地增加新聞內(nèi)容的多樣性。另一方面，黨媒報(bào)道的新聞內(nèi)容主要以黨和政府的政策方針宣傳作為主要內(nèi)容，本身在建設(shè)的過程中具有很強(qiáng)的專業(yè)性，所以為了能夠有效地幫助人民群眾對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，在新聞采寫的過程中，要進(jìn)行有效劃分，進(jìn)行細(xì)致分析，只有這樣才能夠提高新聞的可讀性。

黨媒與其他媒體相比具有更高的專業(yè)性。黨媒始終堅(jiān)持以人民為中心的服務(wù)理念，把為人民服務(wù)作為最終的發(fā)展目標(biāo)，有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，更好地促進(jìn)正確的價(jià)值觀的宣傳。在發(fā)展方向方面具有很強(qiáng)的鮮明性。黨媒的專業(yè)性體現(xiàn)在很多方面，最重要的是它在產(chǎn)品方面，黨媒報(bào)道的新聞內(nèi)容與我們的社會(huì)生活密切相關(guān)，體現(xiàn)出了我黨的政策與人民生活的轉(zhuǎn)變。在整個(gè)內(nèi)容播報(bào)的過程中具有更高的真實(shí)性，并且從事黨媒行業(yè)的工作人員專業(yè)能力比較強(qiáng)，能夠滿足不同新聞產(chǎn)品對(duì)高質(zhì)量的要求。從另一方面來看，傳統(tǒng)黨媒在出刊的過程中時(shí)間間隔是相對(duì)明確且固定的，并且這也是一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)。

融媒體的特點(diǎn)

融媒體是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的一種產(chǎn)物，是一種新興的媒體形式，主要是指能夠有效地利用媒介載體通過網(wǎng)絡(luò)廣播電視以及其他的方式有效地實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容的整合與傳播，其并非是單獨(dú)的一種媒介形式，而是能夠有效地融合不同媒體之間的優(yōu)點(diǎn)，傳播速度以及運(yùn)行價(jià)值較高，在當(dāng)今新聞傳播的過程中，有效地利用融合媒體的形式可以不斷地促進(jìn)信息的傳播效率，積極引導(dǎo)輿論工作有效開展。融媒體的發(fā)展主要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，所以發(fā)展的速度是相對(duì)較快的，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈的。它體現(xiàn)出來的最大的特點(diǎn)就是新聞的時(shí)效性特別強(qiáng)，所以在當(dāng)前傳播的過程中信息的傳播速度很快，可以在短短的時(shí)間內(nèi)讓受眾獲取到更多的信息。

融媒體環(huán)境下黨媒深度報(bào)道的創(chuàng)新

有效地挖掘更高新聞價(jià)值的新聞

在當(dāng)前媒體融合步伐加快，媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊，所以黨媒在今后的發(fā)展過程中，要想保障自身的優(yōu)勢(shì)，就必須從新聞價(jià)值方面進(jìn)行深入分析，通過挖掘有效的新聞不斷實(shí)現(xiàn)新聞的深度報(bào)道。在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的過程中，移動(dòng)通信技術(shù)有了很大的發(fā)展，各種各樣的媒體信息，在我們的生活中不斷涌現(xiàn)，但是在獲取新聞資訊的過程中，我們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多新聞都缺乏一定的價(jià)值感，所以黨媒在新聞報(bào)道內(nèi)容方面必須要做到與大眾媒體的內(nèi)容之間具有差異性，不斷地提高黨媒產(chǎn)品的專業(yè)性。黨媒在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，可以將自己的專業(yè)性特點(diǎn)不斷地進(jìn)行發(fā)揮，有效地對(duì)更具有新聞價(jià)值的新聞進(jìn)行發(fā)掘。根據(jù)社會(huì)上發(fā)生的時(shí)政話題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，同時(shí)還可以根據(jù)當(dāng)前社會(huì)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行新聞體系的構(gòu)建，有效打通人民群眾與政府部門之間的溝通，不斷地提高和掌握社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)的能力，有效地實(shí)現(xiàn)黨媒在整個(gè)發(fā)展過程中的價(jià)值。

不斷創(chuàng)新深度報(bào)道的模式

新聞產(chǎn)品在編輯的過程中，所采用的編輯模式以及報(bào)道的模式對(duì)新聞質(zhì)量來說有很大的作用，所以在今后的發(fā)展過程中，要想不斷地對(duì)黨媒的深度報(bào)道進(jìn)行一定的創(chuàng)新，相關(guān)的工作人員就必須探索深度報(bào)道的模式。并且要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，當(dāng)前我國在黨媒的體制方面是相對(duì)龐大的，在編輯的過程中具有很強(qiáng)的專業(yè)性。但是很多編輯人員在新聞排版的過程中并沒有進(jìn)行深入的研究，導(dǎo)致很多黨媒的新聞很難吸引受眾，所以在今后的發(fā)展過程中，可以在相關(guān)的新聞內(nèi)容布局方面進(jìn)行有效創(chuàng)新，給讀者帶來更好的視覺方面的沖擊。與此同時(shí)，相關(guān)的編輯人員還要在新聞方面不斷地提出自己的見解，盡量減少寫作模板的使用，不斷提高黨媒在新聞?shì)浾摴ぷ髦械挠绊懥Α?/p>

有效地?cái)U(kuò)展黨媒宣傳的途徑

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，黨媒的報(bào)道形式也應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行一定的創(chuàng)新，可以通過傳統(tǒng)紙媒與新媒體技術(shù)結(jié)合的方式發(fā)行一般的電子刊物，在具體工作操作過程中，新媒體與黨媒有效地結(jié)合，可以改變傳統(tǒng)的模式，在紙媒中添加二維碼，幫助人民群眾更好地對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行一定的解讀，黨媒在今后的發(fā)展過程中，必須與時(shí)代的發(fā)展需求同步，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的深度報(bào)道，只有這樣才能夠促進(jìn)黨媒的可持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)黨媒在融媒體時(shí)代深度報(bào)道創(chuàng)新的對(duì)策

注重構(gòu)建話語體系，拉近與人民群眾的距離

在今后的發(fā)展過程中黨媒要不斷提高大眾對(duì)媒體的認(rèn)同感，只有這樣，才能夠在融媒體時(shí)代進(jìn)行深度報(bào)道的創(chuàng)新。黨媒在報(bào)道的過程中所報(bào)道的新聞內(nèi)容具有很強(qiáng)的專業(yè)性，所以為了能夠幫助人民群眾更好地理解，在內(nèi)容和形式方面要不斷地進(jìn)行完善，這樣有利于不斷地吸引閱讀者，還能夠有效地拉近黨媒和人民群眾之間的距離，可以采用一些平易近人的語言來更好地解讀新聞。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)與人民群眾之間的互動(dòng)，可以采用創(chuàng)建微博帳號(hào)或者是微信公眾號(hào)的方式，根據(jù)社會(huì)上的熱點(diǎn)創(chuàng)造相關(guān)話題，不斷與受眾進(jìn)行互動(dòng)與溝通。

有效應(yīng)用新媒體技術(shù)，豐富黨媒信息傳播方式

在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展過程中，新媒體技術(shù)正在不斷地發(fā)展，所以黨媒的深度報(bào)道可以采用數(shù)據(jù)圖表作為輔助，保障人民群眾對(duì)相關(guān)信息的了解，編輯人員可以通過添加信息圖表的方式，幫助人民群眾更好地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行理解，還可以采用短視頻的方式，有效地應(yīng)用在數(shù)字化平臺(tái)中。短視頻對(duì)于我們來說，具有更大的形式感，可以在微博或抖音等相關(guān)的媒體中建立自己的帳號(hào)，通過短視頻的方式，將新聞的內(nèi)容發(fā)出來，以此來不斷地提高人民群眾的認(rèn)同感。

堅(jiān)持情感傳遞，推動(dòng)黨媒工作開展

在工作過程中，必須不斷地提高人民群眾對(duì)黨媒工作的整體的認(rèn)同感。新聞工作者在信息傳播的過程中具有很強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力，在工作過程中必須有效地進(jìn)行情感的表達(dá)，引發(fā)群眾的共鳴。與此同時(shí)，還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效分析，人民群眾在閱讀的過程中有哪些閱讀喜好，受眾主要處于哪些不同的年齡階段等。所以黨媒在產(chǎn)品內(nèi)容制定的過程中，必須要針對(duì)不同受眾實(shí)現(xiàn)針對(duì)性信息傳播推廣，有效地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效地結(jié)合人民群眾的需求進(jìn)行積極創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果具有很強(qiáng)的真實(shí)性，有效地應(yīng)用于黨媒的平臺(tái)，可以吸引更多受眾的關(guān)注。

總而言之，在當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展的過程中黨媒新聞的報(bào)道，必須要通過一定的創(chuàng)新進(jìn)行深度報(bào)道，只有這樣才能夠不斷提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷提高輿論引導(dǎo)的能力。