薛佳偉

（河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北 石家莊 050093）

過(guò)去，在娛樂(lè)文化并不發(fā)達(dá)的年代，民間音樂(lè)作為一種易于被大眾接受的文化形式，風(fēng)格突出、魅力無(wú)窮。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，多元文化的不斷發(fā)展，使民間音樂(lè)的生存空間日益變小，如何使民間音樂(lè)能夠傳承下去也成為重點(diǎn)問(wèn)題。近年來(lái)，隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的重視程度不斷增加，國(guó)家各項(xiàng)政策對(duì)傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展給予大力支持，各地的民間音樂(lè)文化也正好可以借此東風(fēng)加強(qiáng)發(fā)展。發(fā)展的途徑和方向便是使該種民間音樂(lè)文化被更多的人知道、喜歡、再次傳播。在信息高速發(fā)展的時(shí)代里，大眾的工作、生活、娛樂(lè)、休閑、交流早已離不開網(wǎng)絡(luò)，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)。民間音樂(lè)文化作為一種傳統(tǒng)文化形式，需要根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)，尋找適合自己的信息化發(fā)展途徑，才能進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)和傳承的力度。

一、信息化時(shí)代背景下民間音樂(lè)文化傳播的優(yōu)勢(shì)

民間音樂(lè)文化作為一種具有地域性特征的特殊文化形式，在當(dāng)今信息化時(shí)代背景下，它有屬于自己的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特點(diǎn)。所以，想要全面地推進(jìn)民間音樂(lè)的發(fā)展，只有深入了解這些問(wèn)題之后，才能從全局出發(fā)，對(duì)癥下藥解決突出問(wèn)題，使民間音樂(lè)文化能夠在廣袤的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，不僅能夠得到傳播，還能通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)新得到長(zhǎng)久的發(fā)展，形成一種音樂(lè)文化與信息文化的融合體，甚至成為一種傳統(tǒng)音樂(lè)文化的代表形式。

（一）為民間音樂(lè)文化傳播提供了新的方式

民間音樂(lè)作為一種深厚的文化形式，在尚不發(fā)達(dá)的時(shí)代，成為了群眾文化娛樂(lè)的主要方式。但是，隨著大眾文化生活的豐富，人們對(duì)民間音樂(lè)文化的需求也不再突出。從二十世紀(jì)八十年代開始，電視、廣播成為主要傳播媒體，這更是逐步地削弱了民間音樂(lè)文化傳播的力量。由于傳統(tǒng)媒介基于觀眾的集體訴求，平臺(tái)大多以主流傳統(tǒng)文化傳播為主，紅極一時(shí)的流行音樂(lè)占據(jù)了主要位置。所以，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，民間音樂(lè)很難開辟出適合于自身發(fā)展的傳播平臺(tái)，大多只是在本地電視臺(tái)和廣播臺(tái)中進(jìn)行宣傳，被民間藝術(shù)家或者業(yè)余愛(ài)好者進(jìn)行演繹、傳播，傳播的速度也減弱了。而現(xiàn)如今，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及，文化傳播的壟斷性逐漸被打破，這使民間音樂(lè)有了展現(xiàn)自身藝術(shù)特色和魅力的渠道。海量的數(shù)據(jù)信息，使受眾有了更多的選擇權(quán)，也使民間音樂(lè)有了更多與觀眾見面的機(jī)會(huì)，這為散落在民間的小眾民間音樂(lè)文化的傳播帶來(lái)了便利，提供了契機(jī)。

（二）使民間音樂(lè)文化傳播的形式更加多樣化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)影響到了各個(gè)層面。如今網(wǎng)絡(luò)遍布各家各戶，智能手機(jī)在大眾中被廣泛應(yīng)用，這也為用戶提供了更加豐富多元的信息。并且，信息化也快速地滲透到了不發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是在城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)，使用智能手機(jī)的年長(zhǎng)人群也越來(lái)越多。這部分人正是民間音樂(lè)忠實(shí)的維護(hù)者和守護(hù)者，這無(wú)疑拉近了他們與民間音樂(lè)之間的距離，他們能夠通過(guò)智能手機(jī)來(lái)搜索自己喜歡的民間音樂(lè)形式，也能夠通過(guò)智能手機(jī)來(lái)上傳自己喜歡的民間音樂(lè)作品，這加強(qiáng)了民間音樂(lè)文化傳播的速度，使民間音樂(lè)文化傳播更加的便捷。而且，隨著各種App 程序被開發(fā)出來(lái)，如抖音、快手等社交娛樂(lè)平臺(tái)被大眾所使用，為很多民間藝人和民間音樂(lè)愛(ài)好者提供了展現(xiàn)的平臺(tái)，大家通過(guò)短視頻、直播等形式接收更多的民間音樂(lè)信息，更重要的是能夠直觀地欣賞民間音樂(lè)的表演，還能與民間音樂(lè)的表演者進(jìn)行互動(dòng)和交流，所以這種方式也為民間音樂(lè)的傳播和弘揚(yáng)創(chuàng)造了更多的可能性，也使民間音樂(lè)的傳播更加廣泛。

（三）加強(qiáng)了民間音樂(lè)文化傳播的交流性和互動(dòng)性

上文我們已經(jīng)提到，各種信息渠道的開通，給了民間音樂(lè)更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這也在無(wú)形之中加強(qiáng)了民間音樂(lè)文化傳承的流動(dòng)性和互動(dòng)性。我們知道在過(guò)去幾十年間，由于通訊技術(shù)不發(fā)達(dá)，大眾在日常生活中的交流很受限。但是，進(jìn)入信息化時(shí)代之后，人們之間的溝通和互動(dòng)有了更加廣泛的平臺(tái)，也更加快捷和靈活。不僅親朋好友之間的互動(dòng)多了，還促進(jìn)了很多有共同愛(ài)好的陌生人之間的交流，這也使很多民間音樂(lè)愛(ài)好者找到了共同的興趣點(diǎn)。在民間音樂(lè)文化交流和互動(dòng)的過(guò)程中，大家會(huì)展示自己的藝術(shù)才能，表達(dá)自己對(duì)民間音樂(lè)的理解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)也會(huì)對(duì)優(yōu)秀的民間音樂(lè)作品給予評(píng)價(jià)，這樣不僅能增加民間音樂(lè)文化之間的交互性，對(duì)民間音樂(lè)文化的發(fā)展和傳播也起到積極的促進(jìn)作用。

（四）提升了民間音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)力

信息時(shí)代為民間音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)化注入了動(dòng)力，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的作用下，民間音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向也更加地突出。所以，對(duì)于民間音樂(lè)發(fā)展而言，如何在現(xiàn)有信息化高速發(fā)展的背景下，不斷地發(fā)掘自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，迎合市場(chǎng)需求，促進(jìn)信息流量。在流量決定價(jià)值的商業(yè)模式下，民間音樂(lè)文化想要贏得更多的傳播資格，要經(jīng)受得起流量的考驗(yàn)。從很多已有的成功案例中可以看出，在商業(yè)導(dǎo)向下的民間音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境中，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)民間音樂(lè)文化進(jìn)行品牌包裝和改良是常用的手段，這不僅能夠迎合大眾對(duì)民間音樂(lè)文化的欣賞喜好，還能挖掘民間音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是，不可忽視的一點(diǎn)是民間音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播要系統(tǒng)化、規(guī)劃化，要突出產(chǎn)業(yè)化、信息化的顯著特征。

二、信息化時(shí)代背景下民間音樂(lè)文化傳播的策略

這是最好的時(shí)代，也是最難的時(shí)代，是信息高速發(fā)展的時(shí)代，民間音樂(lè)文化的發(fā)展也需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在自身品牌化的塑造上做出相應(yīng)部署，增加民間音樂(lè)作品的普及性和娛樂(lè)性，能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代占據(jù)屬于自己的流量，增強(qiáng)傳播速度。民間音樂(lè)要與當(dāng)?shù)仄渌奈幕袌?chǎng)相結(jié)合，擴(kuò)大自身商業(yè)比重，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，制定全方位的傳播策略。

（一）加強(qiáng)創(chuàng)作創(chuàng)新，提升市場(chǎng)適應(yīng)性

民間音樂(lè)形成于不同的文化環(huán)境之下，有屬于自己的獨(dú)特藝術(shù)形式和表現(xiàn)方式。不管在信息化傳播過(guò)程中，還是在進(jìn)一步的創(chuàng)作中，既要保證它本身的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)特色，也要適當(dāng)增加一些市場(chǎng)化元素，符合大眾的審美需求。例如，在民間音樂(lè)的創(chuàng)作和表演中加入流行樂(lè)器，或者引入交叉文化元素，使民間音樂(lè)的表現(xiàn)形式更加豐富。雖然，民間音樂(lè)的文化傳播，需要市場(chǎng)化的調(diào)動(dòng)，但也不能太過(guò)偏離本身的文化核心，在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的同時(shí)，也要保證傳統(tǒng)音樂(lè)文化藝術(shù)的傳播和傳承。

（二）遵循大數(shù)據(jù)引導(dǎo)，打造文化品牌效應(yīng)

在現(xiàn)今的信息化時(shí)代，民間音樂(lè)文化的傳播受大眾傳媒與大數(shù)據(jù)的深刻影響。因而，民間音樂(lè)的發(fā)展要充分利用大數(shù)據(jù)，對(duì)自身的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深度分析，總結(jié)大數(shù)據(jù)結(jié)果，分析當(dāng)?shù)孛耖g音樂(lè)的關(guān)注度和受眾人數(shù)。在研究受眾人群的心理特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，搞清楚自身的文化導(dǎo)向，不斷打造自己的文化品牌，以便形成更具有影響力的文化效應(yīng)?？傮w來(lái)說(shuō)，民間音樂(lè)文化品牌的建立有助于增加其社會(huì)宣傳力，保證民間音樂(lè)文化傳播穩(wěn)定持久，更具有廣泛的影響。

（三）結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣嫱卣剐旅襟w空間

信息化背景下的民間音樂(lè)文化的傳播，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑽幕?，與政府文化部門的有關(guān)文化活動(dòng)相結(jié)合起來(lái)，靈活利用當(dāng)下的新媒體環(huán)境。比如，發(fā)展迅速的自媒體，為民間音樂(lè)文化傳播創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。網(wǎng)絡(luò)直播、音樂(lè)公眾號(hào)、視頻網(wǎng)站等媒體形式，都可以為民間音樂(lè)提供傳播的廣泛渠道。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)當(dāng)下在很多新媒體視頻網(wǎng)站上，有專門設(shè)立民間音樂(lè)的介紹板塊，這里有很多的專業(yè)人士進(jìn)行信息的共享和經(jīng)驗(yàn)的交流，能幫助民間音樂(lè)文化找到合適的發(fā)展方向，同時(shí)也不失為一種良好的傳播方式。

（四）擴(kuò)大受眾范圍，吸引專業(yè)人才加入

信息時(shí)代是文化快速傳播的時(shí)代，也為個(gè)人才華得以展示提供好機(jī)會(huì)。民間音樂(lè)文化在利用互聯(lián)網(wǎng)深度傳播的同時(shí)，一定要想辦法擴(kuò)大受眾范圍，讓更多的人知道、喜歡民間音樂(lè)，積極地加入到民間音樂(lè)文化傳播的隊(duì)伍中來(lái)。尤其是發(fā)現(xiàn)有對(duì)當(dāng)?shù)孛耖g音樂(lè)文化感興趣的個(gè)體，或者對(duì)民間音樂(lè)文化有造詣的人，要為他們提供更多表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，或者利用互聯(lián)網(wǎng)把他們的才藝傳播出去。這樣大眾就有機(jī)會(huì)欣賞到更多精彩的音樂(lè)內(nèi)容，或是被民間音樂(lè)表演者的個(gè)人魅力所吸引。所以，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大民間音樂(lè)的受眾范圍，吸引專業(yè)人才的加入，對(duì)推廣民間音樂(lè)文化傳播有事半功倍的效果。

三、結(jié)論

綜上，在信息高速發(fā)展的時(shí)代，民間音樂(lè)文化也在不斷隨著時(shí)代的需求而發(fā)展變化。信息化帶來(lái)的變革，為民間音樂(lè)文化傳播帶來(lái)了新的契機(jī)。因此，如何把握當(dāng)前的信息化優(yōu)勢(shì)推動(dòng)民間音樂(lè)文化的發(fā)展將是一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題。一方面，民間音樂(lè)發(fā)展要克服自身的局限性，在信息大數(shù)據(jù)的指引下，積極地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳與推廣；另一方面，在進(jìn)行民間音樂(lè)信息化傳播和產(chǎn)業(yè)化拓展的同時(shí)，使自身得到不斷的發(fā)展和壯大。唯有如此，民間音樂(lè)發(fā)展也能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能搭乘信息時(shí)代的快車，走出一條適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路。