摘要：“新聞策劃”近年來在新聞界成為了被廣泛討論的熱門話題。新聞策劃是新聞傳播實(shí)踐活動的重中之重， 目前已成為各媒體間新聞競爭的關(guān)鍵?！懊裆侣劇笔且环N以關(guān)注民生和市民生活的新聞，與人民群眾的日常生活息息相關(guān)。如何更好地對民生新聞進(jìn)行選題策劃， 讓其更為貼近實(shí)際？如何進(jìn)行節(jié)目欄目策劃讓其更貼近生活、貼近群眾？正是本文將要探討的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新聞策劃;民生新聞;新聞選題;新聞欄目

所謂電視新聞策劃，是“策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)特性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，對已占有的信息進(jìn)行充分的分析研究，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和效果，制定相關(guān)報(bào)道策略，規(guī)劃設(shè)計(jì)報(bào)道方式、方法和技巧，以求最佳采訪報(bào)道效果的運(yùn)籌和謀劃?！敝苊艿牟僮髟从诔墒焱暾牟邉潱莆樟嗽捳Z權(quán)就能夠掌握觀眾。

民生新聞由于在選題上多關(guān)注百姓的日常生活，為百姓服務(wù)，新聞內(nèi)容多反映鄰里之間、家庭生活中瑣碎的小事，再加上其本土化、低視角的特點(diǎn)，很快在觀眾中產(chǎn)生不小的影響力。茶余飯后看民生新聞，談?wù)撔侣勚袌?bào)道的人和事漸漸成為觀眾生活中的一部分。有很多觀眾樂于撥打新聞熱線，為節(jié)目提供了大量新聞線索。觀眾多，線索豐富，有如此大的先天優(yōu)勢，民生新聞理應(yīng)在策劃方面多下工夫，進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量。本文以湖北電視臺的《經(jīng)視直播》節(jié)目為例，分別從選題、節(jié)目、欄目等方面談一下民生新聞的策劃。

一、選題的策劃

（一）關(guān)注普通人的生命。對于我們每個人來說，生命都是最珍貴的，在很多情況下，生命表現(xiàn)得異常頑強(qiáng)，當(dāng)遭遇天災(zāi)人禍的打擊時，又表現(xiàn)得很脆弱。當(dāng)我們轉(zhuǎn)變一下視角，以人文關(guān)懷的情感，用普通人的視角來關(guān)注老百姓的生活時，就會在很多普通人的身上看到一些動人的故事。

（二）幫助困難群眾解決生活難題。建設(shè)社會主義和諧社會是一項(xiàng)艱巨的工程，媒體作為主要的宣傳平臺，在為群眾解決難題方面，理應(yīng)走在前面，主要應(yīng)從以下三方面入手：一是媒體作為百姓的代言人，幫助群眾向地方政府及職能部門反映情況;二是媒體作為信息資源的最大占有者，為群眾提供信息服務(wù);三是媒體作為最大的信息集散地和發(fā)布平臺，向全社會發(fā)布有關(guān)信息，幫助困難群眾尋求支持。

（三）關(guān)注普通人的情感世界。感情是文學(xué)作品亙古不變的主題，古今中外優(yōu)秀的文學(xué)作品都非常注重感情的描寫。我們身邊每個人的情感世界都是豐富多彩的，普通人的情感世界理應(yīng)成為民生新聞關(guān)注的主題之一。但是要注意的是感情問題在報(bào)道時要注意把握好分寸，需適可而止，充分尊重被報(bào)道人的隱私和感受，以免工作失誤引起不必要的麻煩。

（四）關(guān)注老百姓的生活狀態(tài)和生存空間。黨和政府一直強(qiáng)調(diào)要正確處理新形勢下人民內(nèi)部矛盾，認(rèn)真解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題，把民生問題作為重中之重。民生新聞這方面的選題主要有兩點(diǎn)：一是人的基本生存權(quán)利，譬如人身自由權(quán)利、勞動保障權(quán)利，財(cái)產(chǎn)繼承權(quán)利等等。二是人的生活質(zhì)量，如教育學(xué)習(xí)、工作狀況、消費(fèi)購物等等。

二、節(jié)目的策劃

確定了新聞選題，就要對節(jié)目進(jìn)行策劃。所謂節(jié)目的策劃是指“到現(xiàn)場對選題進(jìn)行初步論證，看看從制作上怎么設(shè)置結(jié)構(gòu)，從采訪上怎么定位一些問題，調(diào)查點(diǎn)、切入點(diǎn)以及最后節(jié)目的出口是什么。”

（一）以平民化的視角切入。所謂視角的問題可以說就是新聞事件的調(diào)查點(diǎn)和切入點(diǎn)，如何選擇視角將決定節(jié)目的結(jié)構(gòu)設(shè)置，別樣的視角會給觀眾打開一個與眾不同的觀察窗口。民生新聞的視角堅(jiān)持的是大眾化、平民化路線，要符合大多數(shù)觀眾的閱讀需求和審美情趣，更要貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。觀眾既要看到新聞事件有新鮮的一面，還要看到這些新聞對當(dāng)前百姓生活中出現(xiàn)的新問題的反映。

（二）準(zhǔn)確分析受眾心理。民生新聞之所以受觀眾喜愛，是因?yàn)樗跐M足了觀眾的一般心理需求外，還滿足了觀眾的特殊需求，主要表現(xiàn)在觀眾的求新心理和求近心理。所謂“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，新聞本身要有新奇性。除了內(nèi)容具有新鮮感外，還要求新聞具有較高的可讀性，在形式上標(biāo)新立異，吸引受眾的眼球。

（三）發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。輿論監(jiān)督是社會發(fā)展的要求、新聞工作的職責(zé)、人民群眾的愿望、黨和政府改進(jìn)工作的手段。民生新聞應(yīng)在街談巷議中堅(jiān)守新聞的價值觀和判斷力，并積極發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。節(jié)目多次報(bào)道母慈子孝、夫妻和睦、助人為樂等正面新聞，也曝光很多婆媳相爭、鄰里糾紛、坑蒙拐騙等負(fù)面新聞，使觀眾在了解新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上獨(dú)立判斷，得出自己的結(jié)論和價值判斷，彰顯了民生新聞的獨(dú)立價值觀和輿論引導(dǎo)、監(jiān)督作用。

三、欄目的策劃

目前的中國電視，已不再是簡單的產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭、形態(tài)與形態(tài)的競爭、主持人與主持人的競爭，競爭已經(jīng)達(dá)到了一個較高的層次，就是所謂欄目品牌和頻道品牌的競爭。民生新聞要想在激烈的競爭中站住腳，就要在欄目策劃方面下工夫。

（一）敘事風(fēng)格本土化。民生新聞由于其地域性因素，導(dǎo)致其收視地區(qū)很集中?！督?jīng)視直播》的目標(biāo)受眾很明確，就是湖北本地的觀眾。而觀眾收視節(jié)目有趨近性心理，喜歡關(guān)注自己身邊的人和事，因此本土化的敘事就是《經(jīng)視直播》節(jié)目的一大撒手锏。熟悉湖北老百姓生活的人都知道，本土化不僅是報(bào)道湖北的人和事，說湖北話，更重要的是深層次地挖掘湖北人的精神氣質(zhì)和湖北獨(dú)特的地域文化特征。

（二）策劃特別板塊，體現(xiàn)欄目影響力。民生新聞宣傳應(yīng)由“小民生”理念向“大民生”理念轉(zhuǎn)變。通過幫助群眾解決難題，為群眾提供服務(wù)，擴(kuò)大自身影響力，進(jìn)一步將品牌欄目向社會延伸。既體現(xiàn)民生新聞以民為本、為群眾辦實(shí)事的新聞理念，更通過這種活動樹立起自身的良好形象，擴(kuò)大媒體的影響力。

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作者簡介：蔡華，男，1978年6月，漢族，籍貫：武漢市黃陂區(qū)，職務(wù)：記者，單位：黃陂區(qū)文明實(shí)踐服務(wù)中心，研究方向：新聞策劃