陳婉喬

(牛津大學(xué)，英國(guó) 牛津 OX12LD)

隨著網(wǎng)絡(luò)文藝的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影從初期的野蠻生長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)向有序發(fā)展的階段。盡管網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展歷史較短，與其他網(wǎng)絡(luò)文藝作品相比，在內(nèi)容、制作上仍有一定的差距，但隨著近年多次的規(guī)制和監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)電影也逐漸進(jìn)入了發(fā)展的快車道。電影類型及主題的發(fā)展趨于多元化，口碑佳作頻出。從初期的“蹭IP”到如今的“造IP”，網(wǎng)絡(luò)電影從傳統(tǒng)電影延續(xù)續(xù)集化、衍生化的發(fā)展之路，同時(shí)獲得了與其他網(wǎng)絡(luò)文藝作品開(kāi)始進(jìn)行有機(jī)聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)，其多版本生產(chǎn)逐漸走上正軌。網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)成為打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影IP、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影跨媒介延展、滿足多重用戶體驗(yàn)的有力手段，其多版本內(nèi)容也朝著多元化、規(guī)?；l(fā)展。

由此，網(wǎng)絡(luò)電影也促進(jìn)了中國(guó)電影藝術(shù)多版本發(fā)展的創(chuàng)新。“多版本化”不僅局限于單一媒介之間的延展，而是指與元作品的世界觀、角色、主題情節(jié)或內(nèi)容要素相互指涉、相互映射，圍繞元文本進(jìn)行細(xì)分、派生、再創(chuàng)作的視聽(tīng)組合。在多版本生產(chǎn)中，任何網(wǎng)絡(luò)文藝形式都可以作為元作品，也可以作為“承接者”對(duì)元作品進(jìn)行延展派生。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為電影藝術(shù)提供了更多與其他文藝作品聯(lián)動(dòng)的可能。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影相較于院線電影的低成本、短周期使其創(chuàng)作更為靈活。

一、網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)的動(dòng)因

(一)來(lái)源：傳統(tǒng)電影的多版本生產(chǎn)

多版本生產(chǎn)(multi-version production)，在傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)中早有出現(xiàn)，主要分為續(xù)集(sequel)和衍生(spin-off)兩種派生類型。續(xù)集一般以延續(xù)時(shí)間線的方式對(duì)元作品進(jìn)行故事延展，講述同一世界、同樣的主要人物在不同時(shí)間發(fā)生的故事。續(xù)集作品可以發(fā)展成系列化的電影IP。衍生則更像是元作品的“支線”派生，或以配角人物為敘述主體進(jìn)行的創(chuàng)作內(nèi)容，或延展元作品中的特定細(xì)節(jié)、主題或事件，使其發(fā)展成新的電影。電影在續(xù)集和衍生的生產(chǎn)上有許多鮮活的例子，好萊塢電影的發(fā)展尤其具有代表性，如《變形金剛》五部曲到其衍生電影《大黃蜂》；《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列到《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《鋼鐵俠》等個(gè)人系列衍生；《哈利·波特》系列到其衍生《神奇動(dòng)物在哪里》等。國(guó)內(nèi)在系列化續(xù)集生產(chǎn)上也有不少案例，如早期的黃飛鴻系列、葉問(wèn)系列，近年的《唐人街探案》系列和《人在囧途》系列等。但目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的電影衍生案例較少，除了2018年的《葉問(wèn)外傳：張?zhí)熘尽芬酝?，鮮有出現(xiàn)同媒介的電影衍生，而這與國(guó)內(nèi)較為嚴(yán)格的排播制度、院線電影較高的制作成本密不可分。同時(shí)，國(guó)外規(guī)?；睦m(xù)集、衍生制作也與娛樂(lè)公司成熟的IP管理體系有著密不可分的關(guān)系。目前，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)公司尚未達(dá)到“精品產(chǎn)品化”電影的能力，同時(shí)擁有成熟“造IP”能力，且具備持續(xù)、大體量資金投入及管理。大多數(shù)的國(guó)內(nèi)電影IP都是在首部獲得成效后才逐漸發(fā)展起來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)和快速發(fā)展，推動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)渠道為傳播主體，電影與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新型電影形態(tài)的誕生。傳統(tǒng)電影中續(xù)集及衍生的多版本生產(chǎn)模式也在網(wǎng)絡(luò)電影的開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)中被廣泛利用。網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)借鑒了傳統(tǒng)電影中延續(xù)IP價(jià)值的方法，并在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)一步發(fā)展。

(二)推動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的快速流通

“互聯(lián)網(wǎng)”賦予了網(wǎng)絡(luò)電影區(qū)分于傳統(tǒng)電影的特性，人類學(xué)家海蒂·蓋斯瑪、丹尼爾·米勒等對(duì)數(shù)字媒體的研究都表示：“數(shù)字媒體的物質(zhì)性來(lái)源于它與人建立起的新的關(guān)系，提供的新的可能及影響(Agency)”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)環(huán)境更自由的文化產(chǎn)品流通和相對(duì)傳統(tǒng)院線更低的入門(mén)門(mén)檻，賦予了網(wǎng)絡(luò)電影更多的發(fā)展可能。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得文化產(chǎn)品在各環(huán)節(jié)中生產(chǎn)關(guān)系變得更為緊密，加快了IP在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等不同形式的文化產(chǎn)品間流通的速度，網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)形式也隨之得到擴(kuò)展。靈活的文藝生產(chǎn)鏈給予了網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)的積極條件，有豐富的前后端資源，也有能夠承接大量生產(chǎn)的分發(fā)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得電影在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不僅僅能充當(dāng)元作品的角色，派生出同媒介的多版本視聽(tīng)內(nèi)容，還帶動(dòng)跨媒介多版本生產(chǎn)，承接其他媒介形式來(lái)源下的IP。例如，網(wǎng)絡(luò)電影《沙海番外之蚌人》《沙海番外之畫(huà)媒》實(shí)際是《沙?！肪W(wǎng)絡(luò)劇的衍生，是對(duì)元作品支線人物進(jìn)行的延展敘事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇及網(wǎng)絡(luò)電影可以在多版本生產(chǎn)中共創(chuàng)一個(gè)更豐滿的世界，擁有更大的內(nèi)容體量；網(wǎng)絡(luò)IP自身的體量也給網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)提供了更大的空間，在人物塑造、故事細(xì)節(jié)上都擁有更多的可能性，同時(shí)承接了原本塑造的世界觀，使多版本生產(chǎn)的類型變得更為多元。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的系列化及衍生具有先天的成本優(yōu)勢(shì)。文學(xué)系列進(jìn)行跨媒介多版本生產(chǎn)，能夠有效幫助網(wǎng)絡(luò)電影矩陣發(fā)展進(jìn)行低成本試錯(cuò)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)選擇已存在的系列化文學(xué)進(jìn)行改編，也能獲得原有的文學(xué)IP的熱度。

另一方面，文化產(chǎn)品的數(shù)字化大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的門(mén)檻和成本，網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝成本大多遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)院線電影的投入，且投資回報(bào)大。愛(ài)奇藝發(fā)布的《2019年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍為愛(ài)奇藝獨(dú)播的《鬼吹燈之巫峽棺山》，票房分賬為3470萬(wàn)，其投資為1500萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)電影擁有更大的創(chuàng)作空間和靈活度，在類型化、多元化發(fā)展上有更大的探索優(yōu)勢(shì)。

(三)升級(jí)：付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)下內(nèi)容的頭部效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)給用戶帶來(lái)更多選擇的同時(shí)，接踵而來(lái)的是視頻平臺(tái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。去年以來(lái)各大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)劇的超前點(diǎn)播，便是平臺(tái)擴(kuò)展內(nèi)容付費(fèi)的新嘗試。平臺(tái)以大制作、高水平的內(nèi)容吸引觀眾的同時(shí)，用戶的口味也變得越發(fā)刁鉆，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的頭部效應(yīng)也越發(fā)彰顯。為了持續(xù)地吸引新用戶、維護(hù)老用戶，平臺(tái)一方面需要“創(chuàng)造頭部?jī)?nèi)容”，另一方面需要“充分發(fā)揮頭部效能”，這也進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容多版本生產(chǎn)的繁榮。在特有的IP生產(chǎn)中建立起健康的生態(tài)，是平臺(tái)留住老客戶的重要手段。

從網(wǎng)絡(luò)電影的角度來(lái)說(shuō)，其頭部?jī)?nèi)容具有發(fā)展類型片的可能。頭部網(wǎng)絡(luò)電影在分賬表現(xiàn)、粉絲收割上都體現(xiàn)出更大的潛力。二八定律下，中下游的網(wǎng)絡(luò)電影逐步被市場(chǎng)淘汰，頭部?jī)?nèi)容坐享更多的資源，擁有更大的多版本生產(chǎn)空間。2018年，眾樂(lè)樂(lè)影視出品的《大蛇》成為第一部破5000萬(wàn)票房的網(wǎng)絡(luò)電影，繼而在2019年底，該IP乘勝追擊，推出《大蛇2》，該影片在流量、會(huì)員拓展上都收獲了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。元電影在收割首批熱度流量后，給后續(xù)的續(xù)集提供資源與勢(shì)頭。繼而，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的續(xù)集生產(chǎn)進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影類型化的道路。《大蛇》系列也是國(guó)內(nèi)怪獸題材影片的開(kāi)山之作，這也為后續(xù)多版本的延展提供了更大的空間。類型片的成形與多版本生產(chǎn)相輔相成，好萊塢的英雄片、魔法主題影片都是以開(kāi)拓類型為基礎(chǔ)，形成相對(duì)統(tǒng)一的世界觀，從而進(jìn)行多版本拓展，進(jìn)一步拓展到類型生態(tài)。漫威旗下的多部英雄片，其實(shí)是從多版本生產(chǎn)開(kāi)始，形成英雄類型片生態(tài)，在后續(xù)支持其進(jìn)行更多的英雄類多版本電影的生產(chǎn)，塑造了漫威的英雄帝國(guó)。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影剛上軌道，除了魔幻、仙俠這兩種類型的網(wǎng)絡(luò)電影較為突出，其他賽道還有較大的空間。開(kāi)拓更多的優(yōu)質(zhì)類型賽道，也為網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)及平臺(tái)差異化發(fā)展提供了絕佳機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)電影延展成類型生態(tài)的潛能初現(xiàn)，進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)電影的續(xù)集衍生。

從整體內(nèi)容生態(tài)的角度，二八法則突出了平臺(tái)的頭部?jī)?nèi)容，“超級(jí)大IP”給予了網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)的原材料。頭部IP的多版本生產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)逐漸趨于常態(tài)化，原因是其既能延續(xù)用戶的關(guān)注時(shí)間，又能充分發(fā)揮元IP的熱度資源、藝人資源及IP效能。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影是平臺(tái)發(fā)展的三駕馬車。目前，IP劇集是快速提升劇集熱度的重要手段，但持續(xù)時(shí)間有限，而網(wǎng)絡(luò)電影相對(duì)而言單部體量較小，制作成本較低，開(kāi)發(fā)速度較快，可以使得IP系列的產(chǎn)出周期縮短，快速承接IP熱度，更有利于IP的養(yǎng)成。因此，IP從其他媒介形式流通到網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)象是目前網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)中較為常見(jiàn)的模式。如2016年愛(ài)奇藝的頭部網(wǎng)劇《老九門(mén)》，派生番外系列網(wǎng)絡(luò)電影《老九門(mén)番外之虎骨梅花》《老九門(mén)番外之二月花開(kāi)》《老九門(mén)番外之恒河殺樹(shù)》。這系列的網(wǎng)絡(luò)電影在《老九門(mén)》網(wǎng)劇播出后即刻上線，在播出時(shí)間上抓住了元節(jié)目大熱的節(jié)點(diǎn)，在各自的演員陣容、背景風(fēng)格，與《老九門(mén)》實(shí)現(xiàn)相對(duì)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，發(fā)展元作品的配角人物、支線故事，且一些支線內(nèi)容在《老九門(mén)》網(wǎng)絡(luò)劇中就已埋下伏筆。緊密的播出節(jié)奏也有效地維持了該IP的熱度，更有利于IP養(yǎng)成。

視頻平臺(tái)的高速發(fā)展，頭部效應(yīng)的加劇，實(shí)則進(jìn)一步助推了網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)的元電影、元IP為多版本生產(chǎn)提供更大的勢(shì)能和空間，網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)也趨于常態(tài)化和精品化。

二、網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)類型

與傳統(tǒng)電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影在多版本生產(chǎn)中的角色更加多元。它不僅延續(xù)傳統(tǒng)電影中的同媒介續(xù)集及衍生的元文本角色，還能作為延續(xù)跨媒介多版本生產(chǎn)的承接者。

(一)同媒介的多版本模式

1.同媒介續(xù)集生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)電影的續(xù)集生產(chǎn)，實(shí)際上是對(duì)電影藝術(shù)的延續(xù)，主要指以元電影的世界觀、人物、時(shí)間為發(fā)展基礎(chǔ)，在時(shí)間線上進(jìn)行橫向延展的多版本派生。一些情況下，續(xù)集多版本也包括元電影的“姐妹篇”，盡管其在故事內(nèi)容上不一定呈時(shí)間延續(xù)的發(fā)展關(guān)系，但是與元作品的主題內(nèi)容、角色陣容、世界觀高度統(tǒng)一。

在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展早期，由于網(wǎng)絡(luò)電影具有低成本、低制作的特點(diǎn)，一度處于野蠻生長(zhǎng)，甚至粗制濫造的階段。網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)了大量的“姐妹篇”，但其并不一定由同一制作方出品，而是源于各方對(duì)經(jīng)典文學(xué)大IP的翻拍，如《西游記》《封神榜》等。大量跟風(fēng)搭車的現(xiàn)象在這期間涌現(xiàn)。2017年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始出現(xiàn)由同一盈利方、制作方在元文本的故事內(nèi)核基礎(chǔ)上，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃的多版本內(nèi)容。如《大夢(mèng)西游》延伸的多版本電影《大夢(mèng)西游2鐵扇公主》《大夢(mèng)西游3女兒國(guó)奇遇記》《大夢(mèng)西游4伏妖記》《大夢(mèng)西游5三戀白骨精》。2020年，更多系列化的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)，它們大多也還原于經(jīng)典元文本，比較于發(fā)展初期的網(wǎng)絡(luò)電影，前端策劃更有計(jì)劃性、整體性，如《大神猴1：降妖篇》《大神猴2：伏魔篇》《大神猴3：情劫篇》。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的有序發(fā)展，具有延續(xù)影響力的原生網(wǎng)絡(luò)電影IP也開(kāi)始出現(xiàn)，如2016年開(kāi)始系列化的《山炮進(jìn)城》《血戰(zhàn)銅鑼灣》《超能太監(jiān)》《四平青年》等系列以及近兩年《毛驢上樹(shù)》《大蛇》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影系列。這些系列作品的出現(xiàn)，實(shí)際是網(wǎng)絡(luò)電影制作方對(duì)續(xù)集生產(chǎn)，建立網(wǎng)絡(luò)電影原生IP的野心及信心的體現(xiàn)。續(xù)集派生是電影產(chǎn)業(yè)中最傳統(tǒng)的多版本形式，有利于建立網(wǎng)絡(luò)電影自身IP，從單部電影拓展成系列，塑造更加完整的世界觀。

2.同媒介衍生生產(chǎn)

與續(xù)集多版本類似，衍生多版本來(lái)源于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，主要指對(duì)元電影的支線人物，或特定的背景故事、細(xì)節(jié)、事件進(jìn)行延伸創(chuàng)作，但在主題內(nèi)容、人物設(shè)置及故事背景上可能有較大的差異的多版本生產(chǎn)。在國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)中，以往高投入、大制作的院線電影及其相對(duì)嚴(yán)格的審查及排播制度，都給電影衍生帶來(lái)了一定的阻力。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)電影提供了更自由的創(chuàng)作和排播空間。且與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影小制作、低投入的特點(diǎn)減輕了衍生的成本壓力，進(jìn)一步推動(dòng)了電影的衍生發(fā)展。衍生型多版本生產(chǎn)是同一媒介形式中，更多元、更立體的延展，有利于將元電影建立的IP進(jìn)行生態(tài)化的立體構(gòu)建，從而將元電影建立的世界觀延展到更多人物及事件的敘述中。在以文學(xué)為例的文化產(chǎn)品中，衍生往往是構(gòu)建超級(jí)IP的必經(jīng)之路，如著名的超級(jí)IP《盜墓筆記》，以盜墓為核心構(gòu)建起的世界觀，由《盜墓筆記》開(kāi)始延伸出《老九門(mén)》《沙?！返?，講述支線人物所發(fā)生的故事，使得敘述中的世界更鮮活、更立體，從原創(chuàng)IP逐步擴(kuò)展為超級(jí)大IP。于網(wǎng)絡(luò)電影而言，衍生型多版本生產(chǎn)同樣是創(chuàng)造超級(jí)IP的重要途徑，但目前其發(fā)展主要停留在對(duì)文學(xué)超級(jí)IP的影視化上。如今年5月優(yōu)酷上線的《牧野詭事之秦嶺龍窟》，已經(jīng)是“牧野詭事”的第三部衍生電影，之前還有《牧野詭事之金豹子》《牧野詭事之神仙眼》兩部票房表現(xiàn)不菲的衍生佳作。盡管這三部電影在名字上很像續(xù)集系列化的電影，但實(shí)際上他們關(guān)注的主要人物和故事敘事線路并不相同。這兩部電影都衍生于《鬼吹燈之牧野詭事》，分別就金豹子、神仙眼以及盜墓發(fā)丘一派的故事進(jìn)行延展，從元作品延展到該世界觀下的支線人物及其中的傳奇故事。但目前網(wǎng)絡(luò)電影的衍生生產(chǎn)對(duì)文學(xué)超級(jí)IP的依賴較大，還未能建立起較為成熟的原創(chuàng)衍生矩陣。但這種以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為改編基礎(chǔ)的衍生系列，部分程度上也減少了多版本生產(chǎn)的試錯(cuò)成本。

(二)跨媒介的多版本模式

網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)電影的跨媒介多版本生產(chǎn)相比，類型更多元、創(chuàng)作更靈活。盡管國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)就有從綜藝、電視劇等衍生出院線電影的先例，但受制于院線電影的大制作、高投入以及排播審查等相關(guān)問(wèn)題，傳統(tǒng)電影的跨媒介多版本仍屬于電影創(chuàng)作的邊緣內(nèi)容。而在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，跨媒介多版本生產(chǎn)助推了許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的誕生。

1.跨媒介衍生

跨媒介衍生是目前網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域最常見(jiàn)的跨媒介多版本模式。網(wǎng)絡(luò)電影體量小、投入成本低、制作相對(duì)簡(jiǎn)易，在網(wǎng)絡(luò)文藝多版本流通中，適合承接元文本內(nèi)容。且在目前網(wǎng)絡(luò)文藝陣地中，相較網(wǎng)絡(luò)電影而言，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展更早進(jìn)入成熟期。目前的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)電視文藝的制作水平不相上下，有時(shí)更有甚之。承接來(lái)自其他網(wǎng)絡(luò)文藝形式的元文本，也助益了網(wǎng)絡(luò)電影的精品化發(fā)展。

近年來(lái)，許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇IP進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)電影的多版本衍生，如《陳情令》衍生的網(wǎng)絡(luò)電影《陳情令生魂》《陳情令亂魂》?！蛾惽榱钌辍吩凇蛾惽榱睢吠瓴ズ蟛痪醚杆偕暇€，累積了大量元作品的人氣，最終沖進(jìn)2019年網(wǎng)絡(luò)電影票房的前三名。反觀《陳情令亂魂》，在2020年播出，與前兩部作品相隔了幾個(gè)月，開(kāi)播一周后的票房與《生魂》相比遜色不少。盡管兩者內(nèi)容及制作或有不同，但由此也可從側(cè)面看出，多版本派生的系統(tǒng)化管理在傳遞熱度、延展IP效能上可能有著重要的作用。除了《陳情令》外，《靈魂擺渡》多版本化的《靈魂擺渡黃泉》，以及今年的《劍王朝》及其網(wǎng)絡(luò)電影《劍王朝之孤山劍藏》都是網(wǎng)絡(luò)劇跨媒介衍生網(wǎng)絡(luò)電影的例子。

此外，網(wǎng)絡(luò)電影也有從院線電影衍生而來(lái)的例子，但較于網(wǎng)絡(luò)劇衍生電影的形式較為小眾。如爆款院線電影《追龍》衍生了網(wǎng)絡(luò)電影《追龍番外之十億探長(zhǎng)》。在傳統(tǒng)電影領(lǐng)域也出現(xiàn)過(guò)從短視頻、綜藝衍生大電影的多版本派生，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》及《奔跑吧兄弟》等IP。網(wǎng)絡(luò)電影在承接不同媒介來(lái)源的IP上仍具有極大的潛力，隨著網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的成熟，跨媒介派生可以助力文化產(chǎn)品矩陣的形成。

2.跨媒介續(xù)集

跨媒介續(xù)集與同媒介續(xù)集的派生方式類似，但其派生的媒介類型有所不同。這一類型的多版本生產(chǎn)目前在網(wǎng)絡(luò)電影中較為少見(jiàn)，主要原因是續(xù)集派生往往與元作品的聯(lián)系最為緊密，其內(nèi)容模式、發(fā)展方式一般也比較類似，所以以同媒介的續(xù)集派生更為常見(jiàn)。跨媒介的續(xù)集派生盡管能夠延續(xù)元文本的熱度及資源，但是在延續(xù)元文本的敘事內(nèi)容上，可能會(huì)受限于體量、表現(xiàn)模式、觀看習(xí)慣的不同，帶來(lái)一定的負(fù)面影響。所以，目前這一多版本類型的出現(xiàn)，主要基于這一時(shí)期，適合影視化、多版本化、擁有豐富世界觀的超級(jí)IP數(shù)量有限，所以多方公司以不同的媒介形式制作相同IP。如《法醫(yī)秦明》系列，繼改編成多部網(wǎng)絡(luò)劇作品后，該系列后來(lái)又以網(wǎng)絡(luò)電影的形式回歸，《法醫(yī)秦明之致命小說(shuō)》《法醫(yī)秦明之亡命救贖》《法醫(yī)秦明之血色婚禮》在2019年底于騰訊上線。2020年12月《冷血狂宴》于騰訊視頻上線，該網(wǎng)絡(luò)電影是院線電影《爵跡》的續(xù)集。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)雖在某種程度上助力了網(wǎng)絡(luò)電影朝院線電影化的精品發(fā)展，但實(shí)則使得續(xù)集之間有所割裂，甚至令觀眾產(chǎn)生了院線電影“降級(jí)播放”的觀感。而這一現(xiàn)象實(shí)際也不利于維持續(xù)集系列化的整體性，隨著接下來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影原生優(yōu)質(zhì)IP的有序生產(chǎn)以及未來(lái)多版本化的系統(tǒng)管理，跨媒介續(xù)集并非多版本生產(chǎn)的主流，雖然跨媒介的IP流通逐漸常態(tài)化，但跨媒介續(xù)集生產(chǎn)的內(nèi)容很可能會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)電影的成熟成為邊緣產(chǎn)物。

3.跨媒介改編

2018年10月，愛(ài)奇藝與奇樹(shù)有魚(yú)攜手對(duì)外發(fā)布“奇光計(jì)劃”，宣布將以網(wǎng)絡(luò)電影的形式翻拍《奇門(mén)遁甲》《赤裸特工》《賭神之神》《新少林五祖》《倩女幽魂》等五部經(jīng)典港片。這一計(jì)劃標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始規(guī)?；貙鹘y(tǒng)電影搬上網(wǎng)絡(luò)熒屏，這也是網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行跨媒介改編的表現(xiàn)。跨媒介改編，是相同元文本在不同媒介之間流通的多版本類型，在傳統(tǒng)電視劇、電影行業(yè)里也較為常見(jiàn)。如《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《當(dāng)悲傷逆流成河》等都同時(shí)生產(chǎn)了電視劇及電影兩種不同媒介形式的版本。由于媒介形式的不同，元文本需要根據(jù)媒介特性進(jìn)行適度的改編。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，目前較為常見(jiàn)的是前文提到的傳統(tǒng)電影和網(wǎng)絡(luò)電影的跨媒介流通，如已經(jīng)上映的《倩女幽魂：人間情》(改編自87版倩女幽魂)、《奇門(mén)遁甲》以及正在進(jìn)行制作的《四大名捕》系列網(wǎng)絡(luò)電影等。除此以外，也有網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)電影跨媒介改編的案例，但這一類型的出現(xiàn)主要是不同媒介對(duì)相同文學(xué)IP的再生產(chǎn)所形成的，如超級(jí)IP《鬼吹燈》下的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，在2020年4月1日，其派生網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》在騰訊視頻開(kāi)播；4月2日，同名網(wǎng)絡(luò)電影在愛(ài)奇藝上線。但跨媒介改編與續(xù)集、衍生等打造系列化矩陣化的產(chǎn)品不同，其主要功能是延續(xù)原有的IP熱度或充分利用優(yōu)質(zhì)IP。除非繼續(xù)進(jìn)行系列化、矩陣化的發(fā)展，跨媒介改編的多版本發(fā)展較為有限，難以成為網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)的主力發(fā)展趨勢(shì)。

值得一提的是，隨著今年疫情期間《囧媽》《肥龍過(guò)江》在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行首播，網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)銀幕間的邊界關(guān)系受到了挑戰(zhàn)，院網(wǎng)同播是否會(huì)改變目前的多版本格局也值得進(jìn)一步觀察和探討。

三、網(wǎng)絡(luò)電影多版本的發(fā)展思考

(一)亟待網(wǎng)絡(luò)電影原生IP

網(wǎng)絡(luò)電影比院線電影有更大的制作及排播空間，有利于多版本的整體規(guī)劃。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)文藝陣地中，網(wǎng)絡(luò)電影相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝的小體量，更適合多版本的系列化開(kāi)發(fā)。平臺(tái)及制作方應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓出區(qū)別化發(fā)展之路。國(guó)內(nèi)院線電影受制于嚴(yán)格的排播制度及制作規(guī)格，成本較高，整體化的多版本策劃需要大量的資金及資源。而網(wǎng)絡(luò)電影相對(duì)低的制作、排播成本使其在多版本開(kāi)發(fā)上有先天的優(yōu)勢(shì)。但目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影主要處于多版本生產(chǎn)的下游，原創(chuàng)能力較弱。即便有如《沙海》《鬼吹燈》等熱度較高的系列作品，其文本仍來(lái)源于文學(xué)超級(jí)IP的改編。盡管跨媒介的多版本生產(chǎn)有利于提升部分網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的整體推動(dòng)作用有限。同時(shí)，缺乏原創(chuàng)IP會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)絡(luò)劇及網(wǎng)絡(luò)綜藝下處于被動(dòng)，發(fā)展受限。多版本生產(chǎn)是建立IP以至于“超級(jí)IP“的重要手段，有利于提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。海外娛樂(lè)公司，如迪士尼、華納等正是以系列化、矩陣化的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)延展，打造超級(jí)IP，從而開(kāi)拓其商業(yè)王國(guó)。迪士尼與華納都對(duì)其原創(chuàng)IP有著超強(qiáng)的管控能力，并借其超級(jí)IP拓寬至周邊、主題公園等線下變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)。所以，國(guó)內(nèi)精品網(wǎng)絡(luò)電影在精細(xì)發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)抓住其自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多版本化積極拓展網(wǎng)絡(luò)電影的原生IP，從而提高整體的行業(yè)高度，使自身具有進(jìn)一步發(fā)展矩陣的可能，而不僅僅處于多版本生產(chǎn)的中下游。

(二)策劃缺乏整體規(guī)劃

目前，同媒介網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)缺少綜合性、組織化、規(guī)模化的開(kāi)發(fā)方案是難以打造原生IP的一大原因。制作方開(kāi)發(fā)續(xù)集及衍生內(nèi)容的決策有時(shí)依靠于元文本的開(kāi)發(fā)效果，而這一情況直接導(dǎo)致了多版本系列質(zhì)量、風(fēng)格及制作水平的參差不齊或是難以有效實(shí)現(xiàn)流量積累及口碑發(fā)酵。海外電影的多版本系列管理則較為成熟，多在策劃端確定IP的系列化生產(chǎn)思路，從而在元文本中留下伏筆，為下一部電影或下一季的劇集做預(yù)告，使得多版本內(nèi)容都能在劇情設(shè)置上前后連貫。這一現(xiàn)象在漫威的英雄系列中尤其明顯，也正因?yàn)橄盗谢a(chǎn)的多版本模式，漫威旗下的《復(fù)仇者聯(lián)盟》《鋼鐵俠》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等電影能夠收獲大量超級(jí)粉絲及熱度。正是在每一部的片尾中留下彩蛋，觀眾也能對(duì)新的一集充滿期待。同時(shí)，系列化、矩陣化的開(kāi)發(fā)縮短了觀眾的等待周期，有效延續(xù)了元文本的熱度，同時(shí)能夠有效保證演員陣容及制作風(fēng)格的統(tǒng)一。大多數(shù)好萊塢系列的電影都會(huì)與演員簽訂系列化的合同，盡量避免調(diào)換演員的現(xiàn)象，從而保證IP的連貫。因此，優(yōu)秀的多版本網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該考慮內(nèi)容之間的整體性、連續(xù)性，將策劃流程進(jìn)行合理規(guī)整，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容之間互相映射，流量之間互相補(bǔ)給，達(dá)到更好的傳播效果。

(三)制作水平難以統(tǒng)一

缺乏整體性的規(guī)劃及質(zhì)量把控可能會(huì)導(dǎo)致多版本內(nèi)容的制作差距，直接影響品牌口碑及系列化的可持續(xù)發(fā)展。制作水平的參差在網(wǎng)絡(luò)電影的跨媒介生產(chǎn)上尤甚，如從精品劇集到制作粗糙的網(wǎng)絡(luò)電影。為了收割會(huì)員流量、拓展盈利可能，制作方或以網(wǎng)絡(luò)電影的形式進(jìn)一步開(kāi)發(fā)IP劇集，但其劇情內(nèi)容、制作水平或與元作品相去甚遠(yuǎn)。由于用戶已經(jīng)對(duì)元文本產(chǎn)生了一定的理解認(rèn)知，本身抱有一定的心理期待，這就對(duì)其衍生內(nèi)容提出了更高標(biāo)準(zhǔn)和要求。目前許多制作方為了獲取盈利，生產(chǎn)番外電影，看似提高了IP的曝光度，延長(zhǎng)了觀眾的關(guān)注時(shí)長(zhǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)卻容易消磨品牌，難以實(shí)現(xiàn)多版本的健康發(fā)展，同時(shí)也折損了網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的整體口碑。所以，不管是作為承接其他媒介的多版本內(nèi)容，還是同媒介的多版本生產(chǎn)，制作方都應(yīng)當(dāng)保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)整制作流程，盡量保證劇情內(nèi)容、演員陣容及制作水平的統(tǒng)一，使得多版本內(nèi)容不僅僅是元作品的附屬品，更可以獨(dú)立作為精品內(nèi)容播出，甚至反向引流，與元作品之間相互補(bǔ)充。

(四)盈利模式有待拓展

網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)模式較于網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇而言尚不明朗，盡管許多網(wǎng)絡(luò)電影是會(huì)員獨(dú)家內(nèi)容，但在會(huì)員引流、拓展盈利上發(fā)揮的作用有限?？缑浇榕缮木W(wǎng)絡(luò)電影大多則依賴于元文本的熱度及流量，雖然可以作為平臺(tái)拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)的手段，延展會(huì)員時(shí)間，但其鮮少作為獨(dú)立的內(nèi)容進(jìn)行招商。由于缺乏資金，派生的網(wǎng)絡(luò)電影在演員陣容、劇情創(chuàng)意、制作水平上與元文本差距較大，質(zhì)量得不到保障。而大部分同媒介派生的網(wǎng)絡(luò)電影由于缺少前期的整體規(guī)劃，在商業(yè)模式上也沒(méi)有發(fā)揮其價(jià)值合力。網(wǎng)絡(luò)電影的突破口與綜藝的強(qiáng)互動(dòng)變現(xiàn)不同，更多依賴于內(nèi)容的建立。所以多版本生產(chǎn)對(duì)于電影IP的延展是網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)現(xiàn)多種盈利模式的重要手段。因此，優(yōu)質(zhì)的多版本網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)當(dāng)從前期規(guī)劃上進(jìn)一步解鎖其商業(yè)價(jià)值，在打造多版本文化矩陣的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步以周邊變現(xiàn)、付費(fèi)解鎖等開(kāi)發(fā)拓展商業(yè)模式。而這一切的基礎(chǔ)，都建立在網(wǎng)絡(luò)電影自身制作水平的精品化以及原創(chuàng)矩陣的開(kāi)發(fā)上。只有多版本生產(chǎn)能夠持續(xù)保持高熱度，鍛造好口碑，才能夠有效地使網(wǎng)絡(luò)電影的文化IP轉(zhuǎn)化到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并以多版本生產(chǎn)為基礎(chǔ)，從熱點(diǎn)IP延展整體的內(nèi)容生態(tài)。