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Vlog是視頻博客(Video log)的簡稱，視頻主角——Vloggor通常以第一人稱的視角分享當(dāng)下日常和生活狀態(tài)，因前期、拍攝及后期都由博主本人完成，所以個(gè)性化特征非常明顯，時(shí)間彈性大，通常為1-10分鐘。Vlog發(fā)展史上的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn):2000年1月2日，一個(gè)叫Adam Kontras的人將自己洛杉磯之行的視頻短片上傳到Blog，他沒有意識到他的小舉動(dòng)正在創(chuàng)造歷史，這是視頻第一次出現(xiàn)在博客上，Vlog就此開端。Vlog發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是2005年2月YouTube的成立。至今，YouTube已成為世界上最大的Vlog分享平臺，而B站和西瓜視頻則是其中國的代表。

Vlog的傳播特點(diǎn)及發(fā)展困境

傳播特點(diǎn)：創(chuàng)作者的“人設(shè)”助力傳播。Vlog“以我為主”的敘事方式注重個(gè)人的表達(dá)，作者通過對生活體驗(yàn)等的表達(dá)打造鮮明個(gè)人標(biāo)簽，從而增強(qiáng)Vlog的吸引力以及受眾黏性。人格化是區(qū)分自己和他人的標(biāo)志，要想影響力最大化，就要讓受眾清楚地記得作者與他人的差異點(diǎn)?？梢哉f受眾觀看Vlog，其實(shí)是欣賞Vlogger的人格魅力。Vlog通過身臨其境的信息提高了受眾的代入感，受眾在觀看過程中不免會結(jié)合自身經(jīng)歷，從而與Vlogger產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)和共情。與VR、AR不同的是，這種沉浸感多了一份人情味和親和力，是帶有人格化的互動(dòng)而非冰冷的程序設(shè)置的互動(dòng)，有利于與受眾建立強(qiáng)聯(lián)接，培養(yǎng)固定的粉絲群。

發(fā)展困境。首先，先天基礎(chǔ)較為薄弱。盡管創(chuàng)作和受眾群體逐年上升，但與抖音等短視頻軟件相比，基數(shù)的差別還是比較大。B站上觀看量最高的Vlog沒有超過2000萬，而抖音的受眾群體龐大，有上億用戶。除了數(shù)量，質(zhì)量方面也遭遇了瓶頸。中國Vlogger創(chuàng)作的視頻更多是在借鑒國外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺乏本土特色，而原因主要在于Vlog的普及還不夠徹底。

其次，創(chuàng)作者的個(gè)人隱私可能會暴露。因記錄日常生活是Vlog的拍攝特點(diǎn)，所以周遭的景色就難以避免地被剪進(jìn)素材，這在無形中暴露了作者的地理位置和生活習(xí)慣等。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)便捷的弊端就被無限放大，創(chuàng)作者的人身安全不能得到很好保障。

第三，門檻降低，內(nèi)容把關(guān)需加強(qiáng)。為獲得更多流量，一些作者拍攝負(fù)面、暴力的視頻來博人眼球。因?yàn)槿绻麅H僅記錄生活的流水賬，便落入“庸俗化”，但為避免“庸俗化”而拍攝一些“打擦邊球”的視頻，就滑向了“低俗化”。隨著“平民作者”的增多和對于“收割流量”的渴望，不難發(fā)現(xiàn)這類低俗化作品越來越常見。

第四，內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制有待完善。目前，西瓜視頻等也入局希望分得一杯羹，其通過開展培訓(xùn)營和賞金獎(jiǎng)勵(lì)等方式，吸引眾多大學(xué)生入駐平臺，為其提供源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出。但除了少數(shù)kol可通過與品牌方合作獲得比較豐厚的回報(bào)外，絕大多數(shù)koc變現(xiàn)的空間微乎其微。使更多創(chuàng)作者不僅能得到精神上的滿足，物質(zhì)上也能抵消創(chuàng)作成本，是Vlog繼續(xù)“開拓疆土”的重要條件。

最后，傳播平臺有待進(jìn)一步拓寬。盡管B站上有眾多優(yōu)秀的Vlogger，但受眾更多還是偏年輕化群體，不管是從體量，還是從受眾來說，與YouTube之類的網(wǎng)站都沒在一個(gè)等級上。而國內(nèi)主打綜藝和影視劇的視頻網(wǎng)站巨頭——愛奇藝、騰訊等，其核心發(fā)力點(diǎn)并不在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上，所以在傳播渠道上有待拓寬。

應(yīng)運(yùn)而生的Vlog+新聞

應(yīng)用案例。積極反饋與互動(dòng)，引起廣泛的關(guān)注。受眾的反饋和互動(dòng)是衡量傳播效果的重要尺度。2019年11月9日，“康輝的Vlog”第一季“大國外交最前線”更新，隨后接連上線7個(gè)時(shí)長兩分鐘左右的豎版視頻，它一改嚴(yán)肅印象，搭配字幕、背景音樂、轉(zhuǎn)場效果等受眾喜聞樂見的形式，并適應(yīng)了手機(jī)終端觀看的方式，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

一是借助多個(gè)平臺，強(qiáng)化社交屬性?？递x視頻更新期間，熱度只增不減，頻頻上熱搜，因其形成的多個(gè)傳播點(diǎn)，放大了視頻的傳播效應(yīng)。央視主持人用Vlog的方式講述新聞，視頻傳達(dá)出的真實(shí)感以及出乎意料的反差萌自然會受到網(wǎng)友追捧。

二是主流媒體主動(dòng)下沉，傳播更具影響力?，F(xiàn)在尤其是年輕群體對主流媒體發(fā)布的信息有過于嚴(yán)肅的刻板印象，幾乎將其邊緣化。而Vlog的傳播方式正好契合當(dāng)下社交媒體的傳播特征，這種積極探索的新傳播形式用最接近年輕人的方式努力打破話語壁壘。截至目前，央視新聞在抖音的粉絲量為10568萬。

PGC生產(chǎn)模式彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)道的人文性。“Vlog+新聞”目前主要有兩種形式，其一是PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是指由專業(yè)的媒體進(jìn)行新聞報(bào)道。比如2020年“抗疫”，有多家主流媒體派出記者到武漢，他們親臨現(xiàn)場采用Vlog的形式，用口語化的表達(dá)方式，提高觀眾的沉浸感與體驗(yàn)感，情感上更易產(chǎn)生共鳴，傳播效果更佳。平等視角的報(bào)道豐富了內(nèi)容的同時(shí)，還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)道缺失的人文性，多了一分溫暖。

PUGC豐富傳統(tǒng)報(bào)道的形式。另一種是PUGC即PGC和UGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。例如，疫情期間一位武漢本地Vlogger搜集素材，《人民日報(bào)》對素材進(jìn)行加工后，通過官方渠道發(fā)出《一個(gè)武漢伢的武漢日記》Vlog。這類新形式新聞的出現(xiàn)，得益于自媒體用戶群體的不斷擴(kuò)大。自媒體用戶在疫情報(bào)道中，比專業(yè)媒體更具時(shí)效性和親歷感，而主流媒體給自媒體用戶提供了更優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺和傳播渠道，二者實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)。

“Vlog+新聞”面臨的問題及應(yīng)對策略

發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。“Vlog+新聞”一改傳統(tǒng)報(bào)道嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言，更加生動(dòng)、形象，在重大議題報(bào)道、系列報(bào)道、突發(fā)性連續(xù)報(bào)道中作用力尤為突出，可作為主要報(bào)道的配合和補(bǔ)充。從“兩會”等政治性新聞到疫情期間不少主流媒體通過Vlog的方式拍攝戰(zhàn)“疫”日記，可以看出主流媒體對Vlog的重視。然而，“Vlog+新聞”也面臨一些挑戰(zhàn)。比如康輝的Vlog在后期遭到越來越多“形式大于內(nèi)容”的泛娛樂化的質(zhì)疑，主流媒體需重點(diǎn)關(guān)注權(quán)威性與娛樂性的邊界問題，避免其往泛娛樂化傾斜。為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，Vlogger需具備一定的拍攝能力和專業(yè)素養(yǎng)，還需定期更新以保持用戶黏性，作者的敘述水平、表現(xiàn)力等也會影響受眾的觀感。因此Vlogger要避免倉促上陣，但如今在人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，語言邊界的把關(guān)、情節(jié)組織、內(nèi)容創(chuàng)新、視聽元素的使用等方面有待進(jìn)一步提高。

穩(wěn)步邁進(jìn)的對策。為了達(dá)到1+1＞2的傳播效果，2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會就接連發(fā)布相關(guān)準(zhǔn)則，并列出100條短視頻不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容。這是國家引導(dǎo)短視頻健康發(fā)展的有力舉措，也對短視頻的內(nèi)容制作提出了更高的要求，Vlog作為“崛起時(shí)代”的一種視頻形式，它的生長需要一個(gè)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

首先，平臺需加強(qiáng)規(guī)范與建設(shè)。在當(dāng)下的自媒體時(shí)代，平臺應(yīng)建立激勵(lì)機(jī)制來扶持高質(zhì)量內(nèi)容，給予作者積極的心理和物質(zhì)反饋，形成良性循環(huán)。另外，平臺還應(yīng)為Vlogger提供更廣闊的商業(yè)平臺，并加強(qiáng)博主的隱私保護(hù)。

其次，個(gè)人的媒介倫理和審美素養(yǎng)有待提高。對vlogger而言，要?jiǎng)?lì)志創(chuàng)作既有吸引力又有正能量的視頻；對于受眾而言，在信息爆炸的時(shí)代，要樹立正確的媒介觀，避免斷章取義，辯證思考，還要尊重創(chuàng)作者個(gè)人隱私，不越界。

近兩年Vlog或許還不足以和短視頻分庭抗禮，但其發(fā)展空間是巨大的。要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，需要積極作為，優(yōu)化傳播方式，在政策、平臺、創(chuàng)作者和受眾的共同發(fā)力下，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。

展望及機(jī)遇。2019年6月6日，工信部正式向國內(nèi)四家運(yùn)營商發(fā)放5G商用牌照，這一里程碑式的事件打破了短視頻傳播的瓶頸，而依托于短視頻的“Vlog+新聞”必然會得到進(jìn)一步發(fā)展。主流媒體積極布局“Vlog+新聞”，大大提升其權(quán)威性和公信力，也促使其發(fā)展從小眾逐漸走向大眾。

結(jié)語

“Vlog+新聞”的呈現(xiàn)方式為新聞報(bào)道注入了全新的血液，使其更具活力。從近兩年的報(bào)道領(lǐng)域來看，重大會議報(bào)道成為“Vlog+新聞”的主陣地，其平等親和、生活化的表達(dá)打開了時(shí)政新聞流量的入口。同時(shí)Vlog在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)媒體采、編、發(fā)部門的分立，推動(dòng)了媒介技術(shù)與受眾體驗(yàn)的更好融合?！癡log+新聞”憑借鮮明的生活氣息和個(gè)性張力表現(xiàn)出強(qiáng)勢的發(fā)展勁頭，打破了傳統(tǒng)新聞的刻板屬性，使新聞和受眾之間的距離更近，兼具信息傳遞、社交互動(dòng)和直觀表達(dá)的多重屬性，將主流媒體內(nèi)容的權(quán)威性和新媒體的便捷性完美融合，與當(dāng)下受眾的新需求契合。