慢綜藝的傳播內(nèi)容分析

節(jié)目的文化表達(dá)與傳播。縱觀國內(nèi)爆火慢綜藝，節(jié)目中除了展現(xiàn)慢節(jié)奏的生活特色之外，其中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵也是傳播成功原因之一，各種慢綜藝對中華民族精神特質(zhì)與價值觀的體現(xiàn)方式不一而足，比如《中餐廳》和《向往的生活》中對飲食文化的表達(dá)。飲食是人之根本，不僅和人們生活密切相關(guān)，它蘊(yùn)含的文化也伴隨著人類文明不斷發(fā)展，中國人對飲食的精致追求更是中華民族的智慧和文化的體現(xiàn)，節(jié)目通過飲食文化的傳播得到了受眾的認(rèn)可。再如《爸爸去哪兒》對親子之間相處模式和親情的表達(dá)，以及節(jié)目中明星家庭相處中體現(xiàn)的真善美，在打動觀眾的同時進(jìn)行文化的傳播與普及。慢綜藝和傳統(tǒng)文化的相結(jié)合，提升了慢綜藝節(jié)目內(nèi)涵和文化傳播價值。

節(jié)目的“真實(shí)”特色。慢綜藝的節(jié)目用半紀(jì)錄片的拍攝方式來拍攝明星在慢綜藝主題下的生活狀態(tài)。慢綜藝以悠閑速度過有味生活，其精髓在于“有味”，節(jié)目主打用最真實(shí)的姿態(tài)展現(xiàn)最日常的生活狀態(tài)，沒有用花哨的情節(jié)沖突引起觀眾注意，用最平淡真實(shí)的情節(jié)還原生活原始狀態(tài)，接地氣讓人心安、溫馨的情節(jié)打動人心?！栋职秩ツ膬骸防镪愋〈簽橐患易鲲堉髧黄鸪燥埖臏剀敖涣鳎锩娴男腋８胁粌H是在屏幕里，還透過了屏幕傳遞給觀眾，映射了“家是最溫暖的港灣”這一深植在中國人內(nèi)心的潛意識，同時減淡了觀眾與慢綜藝中情節(jié)的距離感。這種真實(shí)溫馨的綜藝方式打破了傳統(tǒng)的快綜藝模式，用最真實(shí)的內(nèi)容和溫馨特質(zhì)吸引受眾，勾起了大眾對生活本質(zhì)的熱愛。

明星人設(shè)的“星素結(jié)合”。國內(nèi)的慢綜藝現(xiàn)在存在普遍的一個現(xiàn)象就是“無素人不綜藝”，節(jié)目安排一些有必要性或者有特色的素人加入節(jié)目錄制之中，比如說《中餐廳》中以明星作為開店者的身份，而素人作為客人這樣的設(shè)計(jì)，來形成節(jié)目中素人和明星的結(jié)合。這種形式讓節(jié)目更加豐富真實(shí)，而《向往的生活》中素人選擇了當(dāng)?shù)厝说膮⑴c，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶著明星嘉賓干農(nóng)活，去別家買需要的東西情節(jié)，接地氣又有趣味。這樣的星素結(jié)合模式不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容和看點(diǎn)，更讓節(jié)目融入當(dāng)?shù)靥厣蛘呷宋娘L(fēng)情，不僅僅是明星的節(jié)目，而是真真實(shí)實(shí)生活中的節(jié)目。這樣的情節(jié)為慢綜藝的真實(shí)賣點(diǎn)奠定了“真實(shí)”的基礎(chǔ)，也讓節(jié)目更加有人情味和煙火氣，與慢綜藝的賣點(diǎn)相輔相成。

節(jié)目的傳播手段

多級傳播，全方位推廣。慢綜藝每每上新總離不開媒體的信息宣傳，從傳播學(xué)角度講，慢綜藝通過微博豆瓣等媒介來宣傳的方式屬于“多級傳播”。慢綜藝的節(jié)目信息通過媒介上社交群體對節(jié)目的評論和轉(zhuǎn)發(fā)來進(jìn)一步將節(jié)目傳播給其他人，而其他人接收到信息再次通過轉(zhuǎn)發(fā)分享來形成傳播，通過這樣的方式形成一個層層遞進(jìn)的傳播網(wǎng)，形成了多級傳播效應(yīng)，通過多級傳播達(dá)到了節(jié)目推廣目的。同時，慢綜藝用節(jié)目中的各種特色來進(jìn)行傳播，一同達(dá)到推廣目的。

利用明星的號召影響力。當(dāng)代中國正處在一個娛樂時代，網(wǎng)民對于明星的關(guān)注度居高不下，慢綜藝的熱度除了本身的吸引力外，參與明星的影響力也是不可忽視的因素。調(diào)查顯示出明星嘉賓的影響力與節(jié)目熱議度呈現(xiàn)顯著性正相關(guān)，更有討論度和流量的明星將為節(jié)目帶來更高的熱度，擁有影響力的明星參加節(jié)目會帶來一批固定粉絲的關(guān)注。這些人自然而然將帶來熱議度，產(chǎn)生熱議度表示受眾已經(jīng)受到了傳播的影響，驅(qū)使再傳播行為的發(fā)生。同時這樣影響力的明星，由于明星效應(yīng)這一批固定粉絲會因?yàn)槊餍堑膮⒓佣黾訉?jié)目的關(guān)注度和喜悅度。這樣的影響力之下也會提高節(jié)目的滿意度和關(guān)注度，對傳播產(chǎn)生影響，比如湖南衛(wèi)視的慢綜藝《親愛的客棧》走的路線就是“大咖+高流量+高話題”的形式，節(jié)目就是較好利用了明星號召力來提升知名度和賣點(diǎn)這種傳播手段。

緊抓宣傳熱點(diǎn)。慢綜藝的形式?jīng)Q定了它不像快綜藝有許多刺激的吸人眼球的噱頭，所以對于節(jié)目的宣傳需要緊抓特色和明星的表現(xiàn)。比如慢綜藝《親愛的客?！吩诓コ銮袄梦⒉┑让浇閷⑴c嘉賓劉濤夫婦的趣味表現(xiàn)，以及流量明星易烊千璽在節(jié)目中的片段進(jìn)行宣傳，一瞬間嘉賓以及節(jié)目達(dá)到了微博熱搜前十的位置，節(jié)目的傳播目的得到了較好地呈現(xiàn)。《向往的生活》走的則是另一條路線，節(jié)目第四季在播出之前在公眾平臺播出了先導(dǎo)片，先導(dǎo)片的內(nèi)容圍繞著四位常駐嘉賓在熟悉的蘑菇屋的趣味片段人字拖鞋大戰(zhàn)椰子來宣傳。一樣的遠(yuǎn)離喧囂、一樣的“日出而作日落而息”、一樣的趣味，喚醒了觀眾對于自然寧靜生活的向往，同時節(jié)目也在同一時間上了熱搜，正式播出時收視率也直沖綜藝前端。這樣通過熱點(diǎn)來宣傳的傳播手段是眾多節(jié)目大火的原因之一。

受眾對于慢綜藝的需求

受眾對慢節(jié)奏生活的渴望。當(dāng)下社會快節(jié)奏的生活和工作模式下，人們都處在一個高壓環(huán)境下，過快的生活節(jié)奏讓這些人群都渴望放松自我，期待慢下來的生活節(jié)奏，規(guī)避當(dāng)下快節(jié)奏的模式去享受真正的生活。而慢綜藝正好滿足了人們的這一心理，慢節(jié)奏且簡單淳樸的情節(jié)緩解了當(dāng)代人的心靈壓力，從心理上滿足了人們對于慢生活的渴望，而同時慢綜藝帶來的生活中的趣味性也是現(xiàn)代人由于快節(jié)奏生活所缺失的。比如《向往的生活》中回歸淳樸的燒火，復(fù)雜而有趣的做飯過程，《妻子的浪漫旅行》中沒有快節(jié)奏的工作的悠閑旅游生活。這些慢綜藝的受歡迎都映射著現(xiàn)下都市人對慢節(jié)奏的生活和趣味生活的渴望。從傳播學(xué)角度看，慢綜藝的爆火不是毫無理由，而是大勢所趨。如今時代的傳播是一個以受眾為中心的時代，傳播學(xué)的“使用與滿足理論”說過受眾與媒體接觸的過程是利用媒介滿足自身需求的過程，慢綜藝的出現(xiàn)正好滿足了人們心底對慢節(jié)奏生活的渴望，在心理上緩解了快節(jié)奏人群的焦慮壓力，慢綜藝的大火離不開受眾的這種心理需求。

受眾好奇心的滿足。好奇心和窺私欲是每個人都有的心理，弗洛伊德說過“人的好奇心是社會上普遍存在的心理狀態(tài)”，人們總是對未知神秘的事物和人充滿著好奇心，充滿著好奇探索欲和窺私欲。慢綜藝的拍攝手法是以半紀(jì)錄片的形式拍攝，這也就決定了節(jié)目展示的很多都是明星私下的生活模式和個性。不同于以往舞臺上有距離的明星節(jié)目，慢綜藝滿足了受眾對于明星私下生活的了解欲望，明星嘉賓做著最普通的事，節(jié)目表現(xiàn)著最真實(shí)的生活場景，大大滿足了觀眾對于明星的好奇心，以及觀看別人生活的滿足感。同時慢綜藝所展現(xiàn)出來的某些元素也滿足了觀眾的了解欲，比如《爸爸去哪兒》中家庭的教育方式和孩子的表現(xiàn)讓觀眾看到了明星家庭的教育生活方式，《向往的生活》中燒火做飯以及下地干農(nóng)活的過程的展現(xiàn)也讓都市人了解農(nóng)村的生活趣味。這些都在滿足觀眾的好奇心，觀看起來欲罷不能。

受眾趣味性的滿足。慢綜藝在追求貼近生活、悠閑輕松的過程中，力求讓受眾從中得到趣味，得到滿足和享受，平民化的節(jié)目內(nèi)容成就了觀眾觀看的趣味感和心理認(rèn)同，看慢綜藝《小鎮(zhèn)故事》中節(jié)目，明星嘉賓逛小鎮(zhèn)同時尋找可以表現(xiàn)小鎮(zhèn)魅力的寶物。這個過程不僅可以享受小鎮(zhèn)的人文趣味，它本身的尋找小鎮(zhèn)魅力事物的性質(zhì)就充滿了趣味性和新鮮感，之后尋找到的寶物被帶到特定的場地，參與人用生動有趣的對話對各自探尋到的寶物進(jìn)行闡述，充滿趣味性的同時還帶著知識性的沉淀。湖南衛(wèi)視《向往的生活》也是趣味性十分強(qiáng)的節(jié)目，嘉賓來到蘑菇屋的點(diǎn)菜環(huán)節(jié)和接下來嘉賓來到對做飯和干農(nóng)活的過程記錄，過程充滿了努力和歡聲笑語，充滿了趣味性，而蘑菇屋中的小寵物小動物小H、小O、母雞小黃和嘉賓們的互動增添了樂趣，無形之中增加了萌點(diǎn)。慢綜藝中對于趣味性的應(yīng)用為平淡的節(jié)目增加了樂趣和看點(diǎn)，增加了觀眾的享受感和滿足感。

結(jié)語

慢綜藝的出現(xiàn)打破了國內(nèi)以往慣有的綜藝模式，在綜藝市場競爭激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重泛濫的當(dāng)下快綜藝時代，慢綜藝的出現(xiàn)深刻體現(xiàn)出了生逢其時，同時慢綜藝也達(dá)成紀(jì)錄形式與生活故事的和諧相融的創(chuàng)新，開啟了綜藝大門的新篇章。形式創(chuàng)新容易然而內(nèi)容創(chuàng)新卻需要細(xì)致的探索和嘗試，在爆火的同時未來慢綜藝的道路還很長，如何避免慢綜藝的同質(zhì)化，不刻意追求“慢”和對內(nèi)容的創(chuàng)新，也是慢綜藝未來的問題。當(dāng)然，慢綜藝的出現(xiàn)已然是綜藝創(chuàng)新的一大步，為未來綜藝市場開辟了更廣闊的前景。