□葛玥

敘事策略

敘事節(jié)奏碎片化。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓人們的接受方式更加碎片化，年輕一代喜歡在生活的間隙中獲取信息。因此，《水果傳》拋棄了主流紀(jì)錄片冗長的敘事方式，采用了短小精悍的分集進(jìn)行播出，用幾個小故事來表達(dá)主題思想。小故事之間的排序并沒有理論上的邏輯，所以人們不必特意選擇空閑時間進(jìn)行觀看，由此收獲了年輕觀眾的喜愛，使得品牌文化得到凸顯。

在《水果傳》的每一集中，平均六到七分鐘就會介紹一種水果，這種敘事節(jié)奏打破了傳統(tǒng)節(jié)奏的束縛，滿足了觀眾的心理期待。以第一集《變身》為例，35分鐘里愛玉、可可豆、柿子、藍(lán)莓、鳳梨和梅子在攝影機(jī)的記錄下悉數(shù)完成了“變身”，整個敘述過程中既簡練又精彩，使觀眾能夠通俗易懂。不僅如此，《水果傳》還在每種的水果介紹中設(shè)置一到兩個轉(zhuǎn)折，以此增強(qiáng)敘事節(jié)奏。在介紹馬家坡柿子的甜味時，解說員說出了因為時間和距離無法存儲這“一絲甜味”的問題，接著播出人們想辦法對抗時間所帶來的衰敗，保留柿子香甜所做出的努力。這樣的轉(zhuǎn)折增強(qiáng)了故事的曲折性，使敘事更加精彩。

敘事角度平民化。主流紀(jì)錄片一直偏好“宏大敘事”，但在新媒體的影響下，當(dāng)代紀(jì)錄片更加注重個體價值，關(guān)注個人的心靈狀態(tài)和生存狀態(tài)。要使紀(jì)錄片顯得充滿人文關(guān)懷，其敘事必須從平民視角進(jìn)行切入，題材的選擇上要貼近百姓的日常生活，從而獲得觀眾的心理認(rèn)同感。同時，新媒體時代大量視頻涌現(xiàn)，人們獲取信息的方式也更加便捷，因此新媒體節(jié)目要想獲得受眾的關(guān)注，對內(nèi)容生產(chǎn)的要求是非常高的。紀(jì)錄片的內(nèi)容必須與人們的日常生活緊密相關(guān)，還要在平凡中找到不平凡。

從《舌尖上的中國》開始，我國美食類紀(jì)錄片就呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，其中多是類似于《北京味道》這種形式的地域紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片大部分是利用歷史和飲食文化的優(yōu)勢來吸引食客觀看，因此它的影片風(fēng)格帶有比較厚重的歷史氣息，表現(xiàn)形式也比較“高大上”。但《水果傳》卻拋棄了柴米油鹽醬醋茶，另辟蹊徑，選擇了更接地氣的食物——水果，由于水果不會過多的受限于地域，一下子就拉近了與觀眾之間的距離。在節(jié)目里，攝像利用豐富的鏡頭語言為人們呈現(xiàn)出了水果的生命軌跡，比如說在愛玉冰的制作過程中，鏡頭就記錄下了愛玉經(jīng)過剝皮、烘干、回潮、內(nèi)部翻出、暴曬以及反復(fù)揉搓愛玉籽最終形成果膠的過程，強(qiáng)有力的鏡頭表現(xiàn)為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。同時，節(jié)目中鏡頭也在關(guān)注著利用水果制作食物的普通人，講述著他們的生活故事，為一向嚴(yán)肅的科普類紀(jì)錄片增添了煙火氣息，激發(fā)了觀眾與之共情，打破了受眾與節(jié)目之間的壁壘，增強(qiáng)了節(jié)目影響力。

內(nèi)容制作策略

精巧的選題構(gòu)思。人們對于紀(jì)錄片的印象，大多是刻板乏味的，與主流紀(jì)錄片相比較，新媒體紀(jì)錄片在選題上更注重年輕化的表達(dá)，同時選題范圍不局限于本土，把眼光放于世界，以吸引年輕一代的受眾。

《水果傳》第一季將主題定位為變身、異族、滋味、旅行、靈感與誘惑，用六種維度和意境，將世界各地水果的故事獨特的表達(dá)了出來，這六個主題詞讓人耳目一新，串起了水果的奇幻旅程。第二季里的主題采用了擬人化的表達(dá)手法，比如說“穿越時空的我”“我的生命密碼”等，從第三人稱到第一人稱的轉(zhuǎn)變，給不同的水果賦予了不同的品格，讓它們在節(jié)目中實現(xiàn)了碰撞和跳動，為影片增添了一絲趣味性，使整部影片充滿故事感。由此可見，《水果傳》的選題相對于宏大敘事的紀(jì)錄片，實現(xiàn)了由小眾化到年輕化的轉(zhuǎn)變，這或許是它如此受歡迎的原因之一。

先進(jìn)的拍攝手法。日本著名的紀(jì)錄片導(dǎo)演松江哲曾經(jīng)說過：“相比于拍什么樣的題材，我拍攝紀(jì)錄片的過程中，更注重的是如何拍攝紀(jì)錄片?！碑?dāng)今科技的迅猛發(fā)展，正好為紀(jì)錄片的拍攝提供了更好的創(chuàng)作機(jī)會。

《水果傳》不僅是一本關(guān)于水果的百科全書，還是一場水果的視覺盛宴。攝像運用了4K超高清設(shè)備使整個影片的色調(diào)飽和鮮艷，每一粒果肉的表皮都實現(xiàn)得完美綻放。在鏡頭里各種奇異、新鮮的水果如萬花筒一樣令人目不暇接，將食欲直接沖到了觀眾的體內(nèi)。高速攝影又將水果的充滿爆發(fā)力的動態(tài)時刻記錄下來，在水果瞬間迸發(fā)的瞬間里，刺激了觀眾的味蕾，讓人流連忘返。在村民制作柿餅的過程中，攝像通過微距攝影和延遲攝影將柿餅上面的白色糖霜完整地記錄下來，呈現(xiàn)出了肉眼難以觀察的過程。如此，味蕾經(jīng)過了視覺撩動，讓屏幕前的觀眾對于水果的味道有了真切地感知。

生動的解說表達(dá)。一般紀(jì)錄片的解說詞需要同畫面語言較好的結(jié)合起來，帶領(lǐng)著觀眾進(jìn)入到敘事之中，使觀眾能夠?qū)嬅娉尸F(xiàn)出來的東西和講述內(nèi)容聯(lián)系起來，從而將紀(jì)錄片的內(nèi)涵進(jìn)行升華，但對于新媒體來說，僅僅做到這些是不夠的。

除了讓觀眾了解影片內(nèi)容，新媒體紀(jì)錄片的表達(dá)還需要思考怎么講才顯得不枯燥乏味?！端麄鳌返慕庹f詞經(jīng)過了精心的設(shè)計，整部影片的解說詞充滿了擬人化色彩。比如在制作合餅的時候，解說詞這樣描述：柿子要暫別陽光和空氣，進(jìn)入黑暗，開啟一場漫長而甜蜜的夢。這句話用人類特有的動作以及生理方式展現(xiàn)了合餅的制作過程，最大程度地填補(bǔ)了紀(jì)錄片情感方面的缺陷。同時，擬人化的解說詞配上4K高清攝影，使水果的性格變得鮮活，提升了解說詞的說服力。

傳播策略

主體：制播分離的模式。制播分離意思是電視臺將一部分節(jié)目交給獨立機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作。當(dāng)今社會，受眾對于廣播電視節(jié)目的質(zhì)量要求越來越高，而在體制內(nèi)，想要創(chuàng)作出精品節(jié)目并非易事，整體的節(jié)目質(zhì)量一直在低水平的運轉(zhuǎn)，因此，電視臺迫切需要拓寬生產(chǎn)渠道，即采用制播分離的模式打造出更多優(yōu)秀節(jié)目，

《水果傳》就是一部由云集將來制作，在安徽衛(wèi)視進(jìn)行播出，聯(lián)合各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放的美食類記錄片。據(jù)統(tǒng)計，《水果傳》一經(jīng)上映，播放量就在兩個月內(nèi)破億，B站的用戶更是打出了9.7的高分，在優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站中點擊率均沖進(jìn)了排行榜。由此可見，制播分離的模式使得該節(jié)目資源得到了高效整合，成為了年度紀(jì)錄片當(dāng)中的黑馬。

媒介：立體的傳播渠道。麥克盧漢認(rèn)為傳播中真正有價值的東西是使用的媒介而不是內(nèi)容，因此提出了“媒介即訊息”理論。當(dāng)融媒體時代向人們撲面而來的時候，麥克盧漢所提出的理論，無論多么粗糙，都變得越來越符合現(xiàn)實意義。以往，電視是影片傳播的主要媒介，為受眾提供了豐富的視頻信息。隨著媒介技術(shù)的高速發(fā)展，視頻的傳播方式迎來了大的變革，面對新的傳播環(huán)境，紀(jì)錄片需要契合當(dāng)下的傳播方式，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

《水果傳》與其他媒體的融合不是表面的而是深層次的。首先，《水果傳》除了在安徽衛(wèi)視播出之外，還和各大視頻網(wǎng)站展開合作，拓寬傳播渠道。與在電視上播出不同，在視頻網(wǎng)站里，觀眾可以利用彈幕的方式進(jìn)行互動，還會出現(xiàn)“老味道最讓人懷念”“酸溜溜的，就是爽”這種帶有強(qiáng)烈個人色彩的評論，吸引別的觀眾產(chǎn)生共情，消除心理上的“個體孤獨”。其次，云集將來還在短視頻平臺抖音上進(jìn)行《水果傳》的二次傳播，小編及時與粉絲互動，收到回復(fù)的用戶所獲得的踏實感以及滿足感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了評價本身，提升了節(jié)目的黏性，以極低的成本收獲了大量的點贊與關(guān)注。

受眾：精準(zhǔn)的受眾定位。以往在網(wǎng)絡(luò)中播出的紀(jì)錄片往往是平臺買過版權(quán)后在視頻網(wǎng)站上直接播放。這種紀(jì)錄片往往有著時間長、節(jié)奏慢的特點，對于在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕群體來說顯然已經(jīng)過時，年輕一代更喜歡碎片化的閱讀和觀看。

《水果傳》從選題策劃到宣發(fā)營銷，受眾群體都明確的指向了年輕人。其內(nèi)容定位為“好看、好吃、好玩的紀(jì)錄片”，正符合當(dāng)下年輕人的口味。在抖音上，云集將來賬號還制作了《水果傳》的合集，實現(xiàn)了二次傳播，顯示出對于年輕人的誠意。根據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，《水果傳》的受眾群體中，35歲以下用戶占96%，35歲以上用戶僅占4%。這是否是紀(jì)錄片受眾年輕化的標(biāo)志，目前還不能確定。但可以看到的是，受眾的年輕化已經(jīng)成為了紀(jì)錄片的一個趨勢，而《水果傳》為了抓住年輕受眾，在敘事策略、內(nèi)容制作策略、宣發(fā)策略方面所做出的努力。

結(jié)語

《水果傳》通過積極的探索告訴人們，面對社會的快速發(fā)展，固步自封是行不通的，紀(jì)錄片節(jié)目只有與時俱進(jìn)，以包容的心態(tài)運用新技術(shù)，主動地和其他傳播渠道相融合，才能打造出微觀層面的精品節(jié)目。