吳小滿，李 欣

（1.中央廣播電視總臺央視紀錄頻道 北京 100000；2.南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 210023）

一、《魅力世界》系列的誕生背景

2006年，美國探索頻道（Discovery）制作了時長為102 分鐘的紀錄片《Discovery Atlas:China Revealed》。在影片的開頭描述了這樣一個中國：中國具有千年的文明，是世界上人口最多的國家。根據(jù)預測，中國將在20 年后成為世界上最大的經(jīng)濟體，現(xiàn)已經(jīng)消費了全球三分之一的鋼鐵和近一半的混凝土，每分鐘燃燒2500 噸煤炭、2400 萬瓦電力、21 萬加侖石油。按照這樣的增長速度，我們需要在三十年內(nèi)尋找到下一個星球才能滿足中國的增長需要。兩年后，英國廣播公司（BBC）推出了一部體量為六集的紀錄片《Wild China》，在序篇中表明了影片觀察中國的角度：我們的旅程，從這些動人的細節(jié)開始，穿越無數(shù)造化的奇境，無數(shù)生命的過程，尋求震撼人心的答案。在這里，生生不息的人們與萬物生靈相互依存，創(chuàng)造生活的經(jīng)典，帶來天人合一的美麗中國。這是繼安東尼奧尼的《中國》之后，又兩部由外國人記錄中國的影片，他們在記錄中國傳統(tǒng)文化的同時又有著對當下的思考。

我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，早在1996 年，英國廣播公司就已經(jīng)開始了“Wild”系列紀錄片的創(chuàng)作，在《Wild China》之前已有《Wild Australia:The Edge》（1996）《Wild India》（1997）《Wild South America》（2000）《Wild Africa》（2001）等作品。同時，美國探索頻道在完成《Discovery Atlas:China Revealed》后也沒有停下探索世界的腳步，先后創(chuàng)作了《Discovery Atlas:Italy Revealed》《Discovery Atlas:Brazil Revealed》和《Discovery Atlas:India Revealed》等。這兩部系列紀錄片制作精良，在世界范圍內(nèi)收獲極高的收視率和美譽度，這帶給國內(nèi)紀錄片人一個思考，中國人什么時候也可以用自己的視角去記錄世界呢？

二、《魅力世界》系列誕生

2011 年，中央電視臺成立了一個新頻道——CCTV9紀錄頻道。紀錄頻道的規(guī)劃顧問胡智鋒給頻道提出了兩個目標——國際化和市場化。同年，應肯尼亞政府邀請，中共中央政治局常委李長春同志前往肯尼亞首都內(nèi)羅畢進行訪問。由此，在紀錄頻道創(chuàng)立初期第一批立項的眾多選題中，規(guī)劃了一個名為《魅力肯尼亞》的選題?！恩攘夏醽啞肥撞ビ?012 年1 月6 日，分《大地的呼吸》《部族的圖騰》和《都市的脈搏》三集，每集約25 分鐘，展示肯尼亞的自然風光、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明。

《魅力肯尼亞》并不是一部單獨的作品，在其推出之后，央視紀錄頻道迅速策劃了《魅力斯洛文尼亞》（2012）《魅力印度尼西亞》（2013）《魅力希臘》（2013）三部同類型紀錄片，體量為每部3-4 集，每集約25 分鐘。2014 年，在葡萄牙首都里斯本，時任中共中央政治局常委的劉云山同志還出席了《魅力葡萄牙》的開機儀式，這是中國國家重要領導首次出席央視紀錄頻道的海外開機儀式。至此，央視紀錄頻道逐漸打造出《魅力世界》的品牌，明確了“以中國視角、世界故事為創(chuàng)作原則，用中國人的視角講述全世界不同國家、不同民族、不同文化的故事，尋找和體現(xiàn)具有普世價值的情感共鳴點，并逐步打造成中央電視臺國際合作及傳播的文化品牌”的定位。截至2021 年3 月，《魅力世界》系列已經(jīng)記錄了肯尼亞、斯洛文尼亞、印度尼西亞、希臘、巴巴多斯、馬爾代夫、斯里蘭卡、葡萄牙、丹麥、津巴布韋、愛爾蘭、新西蘭、柬埔寨、巴布亞新幾內(nèi)亞、瓦努阿圖、阿根廷、智利、塞爾維亞、納米比亞共十九個國家。

三、創(chuàng)作模式及問題

《魅力世界》發(fā)展的近十年中，已經(jīng)培養(yǎng)出一定規(guī)模的觀眾，同時也形成了相對固定的節(jié)目模式。形成有品牌效應的節(jié)目，需要時間的積累和市場的接納，但經(jīng)歷了近十年的演變，《魅力世界》在創(chuàng)作模式上仍舊存在著一些值得探討的問題。

（一）體量限制

根據(jù)中央電視臺的節(jié)目設定，大部分重點紀錄片都有較長的單集時長，保障創(chuàng)作者的創(chuàng)作空間，以深入探討某段歷史或某種現(xiàn)象，這樣的重點節(jié)目一般都會憑借較大的節(jié)目體量積累宣傳周期和收視口碑。如紀錄片《故宮》共12 集，每集約50 分鐘；《舌尖上的中國》全三季共23 集，每集約50 分鐘。其中《舌尖上的中國》（第二季）破例采用周播的模式，形成了長達兩個月的輿論發(fā)酵期。但50 分鐘時長的紀錄片也要求觀眾具有持續(xù)的收看時間和注意力，考慮到操作成本和觀眾對外國題材信息的接收能力，《魅力世界》系列項目在一開始就設定為25 分鐘的體量，一般也不超過四集，這樣的節(jié)目體量設定從一開始持續(xù)到現(xiàn)在。這種規(guī)模設定，決定了《魅力世界》系列紀錄片很難取得節(jié)目體量上的優(yōu)勢，更加難以獲得長周期宣發(fā)和收視發(fā)酵等紅利。

（二）主題同質(zhì)化

根據(jù)中央電視臺對《魅力世界》系列的定位——“用中國人的視角講述全世界不同國家、不同民族、不同文化的故事”，紀錄片呈現(xiàn)出的必然是一個國家宏觀的樣貌。在此要求下，《魅力世界》系列創(chuàng)作者可以選擇的創(chuàng)作方式并不多，“以主題帶動故事”成為最有效的途徑。如《魅力肯尼亞》分《大地的呼吸》《部族的圖騰》《都市的脈搏》三集，分別從自然資源、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明三個方面進行展示；《魅力葡萄牙》分《世界的盡頭》《燃燒的生命》《舌尖的旅行》三集，展現(xiàn)了葡萄牙的海洋屬性、競技精神與地理美食；《魅力阿根廷》分《自然的印記》《絢麗人生》《眷顧之地》《五月的太陽》四集，從自然景觀、多彩文化、地理資源和民族交融四個角度出發(fā)，展現(xiàn)阿根廷的獨特魅力。以上三部作品分別創(chuàng)作于《魅力世界》系列的前、中、后三個階段，不難看出，創(chuàng)作者對不同國家的表現(xiàn)手法雖然各有側重，但在主題的選擇方面是趨同的。

縱觀該系列迄今為止的全部作品，可見創(chuàng)作者在主題的選擇上更傾向于三個領域：第一是自然領域，包括地理環(huán)境、野生動植物、人與自然的關系等；第二是傳統(tǒng)文化領域，包括飲食、信仰、手工藝等；第三是人類活動領域，包括體育、極限運動、競技等。高度重合的主題選擇無疑使《魅力世界》具有極強的可操作性，紀錄頻道也確實將此系列作為培養(yǎng)年輕導演的途徑之一。但主題選擇的模式化對藝術水準的提升無疑是不利的。創(chuàng)作者難以跳出既定的創(chuàng)作模式，觀眾很容易覺察到該系列存在的“套路”。

（三）內(nèi)容泛而不精

因為節(jié)目宏觀主題和時長的限制，創(chuàng)作者以描繪群像的形式來呈現(xiàn)主題，整體表現(xiàn)為“大主題多個小故事”的節(jié)目樣態(tài)。多個故事帶來的大量案例為觀眾提供旅游資訊和消費指導，但“泛而不精”的結構在今天看來值得商榷。2000 年后，中國媒體類紀錄片與世界接軌，培養(yǎng)出了一批紀錄片“資深”觀眾。他們常年收看英國廣播公司、美國探索頻道和中央電視臺出品的優(yōu)秀紀錄片，具備一定的鑒賞能力和品質(zhì)要求，《魅力世界》系列紀錄片顯然難以滿足這些觀眾的口味。站在創(chuàng)作者的角度來看，這樣的節(jié)目樣態(tài)難以承載創(chuàng)作者的創(chuàng)作欲望。在《魅力柬埔寨》（2018）第一集《神界與人間》中，創(chuàng)作者通過一位嘟嘟車司機串聯(lián)起了吳哥窟的幾個重要遺址，在拍攝過程中意外勾連出了吳哥窟有著大量失學兒童的社會現(xiàn)實問題，但由于篇幅和主題的限制，創(chuàng)作者無法展開講述。此外，在講述巴戎寺的段落中，創(chuàng)作者考察到在吳哥王朝的歷史中有過一段宗教改革帶來的貴族清洗時期，這段歷史也由于上述原因省略了。

筆者認為，《魅力世界》系列在接下來的創(chuàng)作中，應在保留主題的前提下縮減案例，留出足夠的篇幅講更具深度的故事。節(jié)目應該追求英國廣播公司“Wild”系列的專業(yè)性，而非美國探索頻道“Discovery Atlas”系列的全面性。

（四）受眾的變化

從《魅力世界》系列的第一部作品《魅力肯尼亞》開始，節(jié)目就在中央電視臺和中國國際電視臺（CGTN）海內(nèi)外兩個平臺播出，但創(chuàng)作者在創(chuàng)作流程上更多地以國內(nèi)收視為重心?，F(xiàn)今，紀錄頻道已經(jīng)逐漸成長為國際一流的紀錄片制作與播出平臺，創(chuàng)作者的受眾視野應該在全球范圍而不應局限于中國。在《魅力世界》系列的創(chuàng)作中，存在著大量的中國人在外國的故事。這樣的故事有利于突出兩國的友誼，有一定的外宣價值，但是否為國外受眾喜聞樂見是值得探討的。

四、結語

《魅力世界》系列是中國人以紀錄片的形式系統(tǒng)地觀察世界、解讀世界的一次嘗試，它依然是一個年輕的紀錄片節(jié)目，也有著成為穩(wěn)定的節(jié)目形態(tài)的機會。在規(guī)劃、創(chuàng)作和推廣上，《魅力世界》系列如何做得更好，是政策制定者和項目創(chuàng)作者要共同思考的問題。

注釋：

①胡智鋒(1965-)，現(xiàn)任北京電影學院副院長，時任北京師范大學藝術與傳媒學院院長，“長江學者”特聘教授。

②央視網(wǎng).《魅力世界》系列紀錄片專場.http://jishi.cntv.cn/special/mlsj/index.shtml.

③《故宮》播出于2005 年，由中央電視臺新聞中心制作，總導演周兵、徐歡。

④《舌尖上的中國》播出于2012 年，由中央電視臺紀錄頻道制作，前兩季總導演為陳曉卿，第三季為劉鴻彥。

⑤《魅力世界》系列標準體量在三至四集，此外存在兩集的情況如《魅力瓦努阿圖》和《魅力巴布亞新幾內(nèi)亞》。