李澤

傳統(tǒng)媒體占據(jù)著重要的主導地位，在人們的實際生活中也有著重要的傳播影響。近幾年，新媒體逐漸成了社會傳播的一種重要方式，其在工作與生活當中發(fā)揮的作用也愈來愈重要，這就使傳統(tǒng)媒體受到了較大的挑戰(zhàn)?；诖耍疚闹饕獙π旅襟w時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑進行探究。

新媒體通常指利用網(wǎng)絡、計算機等新型技術(shù)，對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、形式、類進行多元化創(chuàng)新，并應用科技且具有互動性的新型傳播媒介，而對于傳統(tǒng)媒介而言，其主要指報紙、電視、廣播等。新媒體時代科技的不斷發(fā)展及新媒體的運用逐漸轉(zhuǎn)變了人們的生活方式與習慣，電腦、智能手機等各種電子產(chǎn)品帶給人們更多的便利，再加上聯(lián)通、移動、電信等運營商提出的“降費提速”更促進了新媒體的不斷發(fā)展，并對人們聽廣播、看報等習慣產(chǎn)生了很大的影響，對傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)。基于此，本文主要對新媒體的傳播特點及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的可行性進行分析，并提出相應的融合路徑。

傳播途徑多元化

新媒體時代信息技術(shù)發(fā)展已經(jīng)成了我國重要的發(fā)展方向，我國在信息終端、信息衛(wèi)星等技術(shù)方面都投入了許多精力，傳媒業(yè)獲得了顯著的發(fā)展空間，且傳媒在技術(shù)、資源、政策各個方面都取得了顯著進步。隨著信息的不斷發(fā)展與進步，其促使媒體逐漸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。隨著媒體產(chǎn)業(yè)化的迅速發(fā)展，傳媒公司的經(jīng)營方式也不再單一，其獲得了更多更大的市場，其在多種媒體領域中實現(xiàn)了擴張，以此符合消費者的多元化需求。伴隨著媒體的融合和轉(zhuǎn)型，新媒體與傳統(tǒng)媒體間的相互合作逐漸成了其發(fā)展趨勢，媒體融合達成了傳統(tǒng)媒體和新媒體二者的共贏。與單一媒介相比，各種媒介的融合傳播方式，通常具有更寬廣的市場，且在信息獲取以及傳播上有著顯著優(yōu)勢。

傳播語境碎片化

隨著信息時代的來到，社會經(jīng)濟及文化都得到了迅速發(fā)展。但與此同時，也很難通過單一的方式對消費群體進行準確定位，受眾的家庭背景、出生年代、生活水平、教育狀況等各種因素都需充分考慮。同時受眾生活觀念、生活方式的不同，也導致受眾的群體相對分散。現(xiàn)代化市場環(huán)境下，其需爭取的是用戶群體的“碎片化”信息的傳播途徑以及消費選擇?；诖?，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合能夠更好地滿足具體的市場需求。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體具有較強的權(quán)威性與公信力，在長期的發(fā)展中，通常具有成熟與完善的媒體體系，行業(yè)的從業(yè)者也需具備充足的知識儲備以及經(jīng)驗，在面對各種新聞與信息的時候，需能夠正確的選擇與辨別，近幾年，雖然傳統(tǒng)媒體備受新媒體的沖擊，但傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展也積累了龐大受眾群體，主要是因為其具有較高的社會影響力以及公信力，且在媒體市場上有著重要地位。就媒體業(yè)的發(fā)展情況而言，面對新媒體帶來的相關變化，更需注重傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢，且在長期發(fā)展中，受眾仍舊能產(chǎn)生相應的輿論影響力。

新媒體不斷發(fā)展與信息技術(shù)支持具有直接聯(lián)系，新媒體時代網(wǎng)絡已經(jīng)成了人們實際生活當中不可缺少的部分，不論是生活，還是工作，都廣泛運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。這種狀況下，新媒體的作用得到充分發(fā)揮，受眾通過相關互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以成為信息接收者與發(fā)布者，并完成了信息的傳播，由此可知，新媒體不論是在信息的傳播范圍上，還是速度上，都具有顯著的優(yōu)勢。同時，新媒體的另一重要優(yōu)勢就是其互動性，其為媒體與受眾提供了新的溝通渠道與橋梁，并經(jīng)過互動，實現(xiàn)新媒體受眾的鞏固，并使受眾獲得相應的滿足感。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展可行性

對新媒體和傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢分析可知，充分運用新媒體的大數(shù)據(jù)具備的分析能力，確保和受眾的溝通與聯(lián)系，以促使傳統(tǒng)媒體信息傳播的速度得到有效提升。在與受眾聯(lián)系與溝通中可獲得更豐富的信息，這就能對傳統(tǒng)媒體存在的局限性進行有效彌補。對于新媒體而言，其互動方面的創(chuàng)新更加明顯，如微信公眾號、微博、抖音等相關新媒體平臺已經(jīng)在人們的現(xiàn)實生活中得到廣泛運用，且具有廣泛用戶群，其信息內(nèi)容也涵蓋了各方面。對于新媒體而言，其在傳播上雖然有著明顯優(yōu)勢，其可充分滿足人們精神需求，但在信息內(nèi)容的質(zhì)量與深度上也亟需提升，有關監(jiān)管力度以及措施還不完善，這也呈現(xiàn)出新媒體的弱勢。由此可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合能有效促進該行業(yè)不斷發(fā)展與進步，因此，二者融合有著顯著的可行性，并能達到彼此的優(yōu)勢互補與互相支持。

構(gòu)建健全的發(fā)展機制

將報紙作為代表的傳統(tǒng)媒體想要和新媒體實現(xiàn)可行性發(fā)展，就需從管理層面構(gòu)建與報紙等相關單位融合的發(fā)展機制。另外，對新媒體涉及的網(wǎng)站、APP等平臺人員而言，需對其職責進行具化，特別是涉及敏感事件、詞匯的，更需設置有參照性的發(fā)文標準，從而保證紙質(zhì)單位能夠與新媒體平臺實現(xiàn)有效融合，并做到信息的“四力”，也就是傳播力、引導力、影響力、公信力的有效傳播。除此之外，并不是所有報紙都是面向全國或者全球的，而存在于區(qū)域性傳播，這種狀況下，就要求報紙逐漸朝著新媒體平臺發(fā)展，并做好平臺的策劃，從而使報紙媒體得到內(nèi)容與渠道二者的兼具性發(fā)展。

加大平臺的建設力度

傳統(tǒng)媒體以報紙作為代表，難以有效滿足受眾所提出的多樣化與個性化的信息需求。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部人員需注重新媒體的平臺創(chuàng)建的重要性，例如，在已經(jīng)設置的工作內(nèi)容上，創(chuàng)建完善、全面的多媒體運行策略，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢互補，并確保信息的傳播質(zhì)量以及效率。首先，新媒體平臺的APP端口、微信公眾號、官方微博、網(wǎng)站等各種傳播渠道，可擴大信息的傳播范圍，并深化傳播的滲透性;其次，通過音頻、視頻、數(shù)據(jù)、圖片等可視聽媒介呈現(xiàn)方式，促進信息內(nèi)涵的豐富。另外，加強平臺的建設力度，還需注重新媒體平臺各種功能屬性的豐富，例如，報刊設置的微信公眾號，需在公眾號頁面設定相應的讀報、新聞、服務、互動、活動等相關功能數(shù)形，以促使廣大讀者可以依據(jù)自身的興趣進行語音聽報與看報，甚至與公眾號當中的相關內(nèi)容進行互動，以實現(xiàn)相關內(nèi)容的完善，并以“活動”為標簽，對該報線上和線下開設的活動進行了解?？偠灾趥鹘y(tǒng)媒體具備優(yōu)勢得以傳承的前提下，需注重新媒體優(yōu)勢的應用，從而使用戶實現(xiàn)個性化體驗。

追求信息的準確性

新媒體時代，信息正在以幾何級的速度傳播，這就導致信息已經(jīng)不像傳統(tǒng)媒體那樣稀缺?；诖?，新媒體將“流量為王”作為導向，將具有噱頭性、碎片化的信息內(nèi)容推送給網(wǎng)絡運用者，以此來吸引用戶注意力的同時，促使其陷入到淺閱讀的陷阱。就傳統(tǒng)媒體報紙而言，由于其具有悠久歷史而錘煉的專業(yè)性、嚴謹性、深邃性的相關信息特點，其需在新媒體時代得到傳承，并產(chǎn)生權(quán)威、真實的信息，以此對流量信息的干擾進行應對，并促進正確輿論導向功能的充分發(fā)揮。需注意傳播的信息應是權(quán)威、真實、客觀、準確的信息，媒介工作者需加強信息傳播力度的同時拓展信息的傳播廣度。

綜上所述，新媒體的逐漸普及整個媒體發(fā)展的環(huán)境也產(chǎn)生了較大的變化，人們更注重以新媒體渠道獲得相關信息與新聞。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新媒體逐漸得到了迅速發(fā)展，并能更好地滿足時代的發(fā)展潮流，由此可知，傳統(tǒng)媒體需注重與新媒體進行有效融合，注重自身傳統(tǒng)優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的同時，實現(xiàn)其不斷的進步與發(fā)展。

（作者單位：大眾網(wǎng)泰安頻道）