蘇萌

摘要：近年來，文化和旅游成為市場上的高頻詞匯，文旅融合更成為文化與旅游事業(yè)的重要發(fā)展方向。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，兼具趣味性和功能性。天津是國家的中心城市，擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢和豐富的民間文化傳統(tǒng)，悠久的民間傳統(tǒng)文化元素，也為動漫+旅游的融合發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的根基和素材。

關(guān)鍵詞：天津民間文化;文旅融合;動漫

天津是國家的中心城市，擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢和豐富的民間文化傳統(tǒng)，“楊柳青木版年畫”泥人張彩塑”“天津皇會”每年都吸引著大量外地游客來津旅游。但同時也面臨著殘酷的競爭，一成不變的行業(yè)模式，難以使天津的旅游業(yè)保持健康、有序、高效的發(fā)展。

近年來，文化和旅游成為市場上的高頻詞匯，文旅融合更成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向，國家積極倡導，行業(yè)謀求創(chuàng)新。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，兼具趣味性和功能性，動漫產(chǎn)業(yè)的超長產(chǎn)業(yè)鏈可以為游客在“吃住行游購娛”提供全面選擇。2011年天津就建成了全國最大的動漫產(chǎn)業(yè)基地—國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園，這給天津帶來了前所未有的發(fā)展機遇，并且天津悠久的民間傳統(tǒng)文化元素，也為動漫+旅游的融合發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的根基和素材。

在國外，日本作為全球較早將動漫和旅游進行結(jié)合的國家，在文旅產(chǎn)業(yè)的探索和發(fā)展上，已有諸多成功案例。例如，《名偵探柯南》自誕生起，形成了旅游景點動漫化的風格。通過在動漫場景中“植入”東京的天空樹、大阪的通天閣、京都的鴨川等旅游景點，不但使動漫內(nèi)容變得豐富生動，而且也擴大了東京、京都等日本歷代首都的知名度。據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2019年約有5%的外國游客的旅游目的，就是造訪電影和動漫中的場景地。日本旅游業(yè)如何可以實現(xiàn)長青？日本踐行的特色文化旅游路線尤為重要。

動漫和旅游兩個產(chǎn)業(yè)都具有天然的趣味性，這就造成了它們之間的可連接性。無論是“動漫產(chǎn)業(yè)”還是“旅游產(chǎn)業(yè)”，都在走向融合。動漫和旅游的融合實現(xiàn)了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的密切融合。

（一）天津得天獨厚的民間文化元素

天津是具有悠久歷史的一座文化名城。優(yōu)越的地理位置，使天津成為連接海內(nèi)外、南北交通的重要樞紐。天津擁有豐富的民間文化，被列入國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的楊柳青木版年畫、在我國民間美術(shù)史上占重要地位的泥人張彩塑、民俗活動天津皇會等，這些文化元素都為“動漫+旅游”的融合發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作源泉。

其次，天津的民間藝術(shù)元素另一個特點就是歷史傳說多。例如河西區(qū)的掛甲寺和薊縣一些地名的來源都和李世民有關(guān)。故事內(nèi)容豐富多彩。英雄主義精神也是天津民間藝術(shù)元素中的一個特點，例如回族重刀武術(shù)，這些眾多的元素都可以成為“動漫+旅游”發(fā)展基石，創(chuàng)作中的重要元素。

（二）中國“動漫+旅游“融合發(fā)展的模式及優(yōu)勢

近年來國內(nèi)已有不少景點把動漫游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)施和體驗項目，為的是吸引年輕游客，滿足游客新型消費需求。動漫黏著性很強的長生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費人群。動漫作為創(chuàng)意產(chǎn)品，它所創(chuàng)造出的虛擬體驗感是不可復制的，可愛形象、離奇劇情以及想象性世界觀帶給人的精神愉悅也是其他文化產(chǎn)品無法比擬的。把動漫的產(chǎn)品體驗與旅游結(jié)合起來，就能讓旅游的真實感與動漫的虛擬感巧妙結(jié)合，達到“登山則情滿于山，觀海則意溢于?！钡那榫敖蝗诘囊饩场?/p>

動漫是將創(chuàng)意形象化的藝術(shù)，同時也是內(nèi)容形象化表達的工具，它有兩大優(yōu)勢：一是形象化。二是不失童真，更具親和力，能夠產(chǎn)生潤物細無聲的效果。

在經(jīng)濟全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇?？梢孕纬蓜?chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)組織形式，帶來新的經(jīng)濟增長點。旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的融合迎合了這一趨勢。

中國的“動漫+旅游“融合發(fā)展的形式基本分為“動漫產(chǎn)業(yè)園”景點化、動漫節(jié)點化，即在游樂園中召開“動漫節(jié)”吸引觀眾、在設(shè)施中增加動漫游戲，增強互動體驗等。雖然比起傳統(tǒng)的旅游帶給人的精神愉悅是不可比擬的，但面臨競爭不能一成不變，傳統(tǒng)的整合模式需要推陳出新。

（三）吸取日本“動漫+旅游”融合發(fā)展的成功案例經(jīng)驗，探索天津地域文化視域下“動漫+旅游”的深度融合發(fā)展之路

動漫文化旅游是日本文旅產(chǎn)業(yè)的一大特色。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫文化已經(jīng)成為日本文化的一部分，并且影響著日本文化旅游建設(shè)。例如《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》《鐵臂阿童木》《灌籃高手》《海賊王》等都是大家耳熟能詳?shù)膭勇髌?，不僅在本土得到了人們的認可，日本的的動漫作品也漸漸流傳到了世界各地，且很多作品依然在持續(xù)更新中。正是日本動漫的廣泛知名度，在人們的心中留下了深刻印象，吸引著一大批動漫愛好者。

為了更好的發(fā)展日本文化旅游，日本旅游利用動漫這一特點，在旅游開發(fā)建設(shè)的同時將動漫產(chǎn)業(yè)文化融入，打破彼此之間原有的技術(shù)邊界，延伸交叉發(fā)展，創(chuàng)新新的旅游發(fā)展方式，開展體驗式旅游。不僅建立動漫主題公園，開展動漫展會，還在動漫中“植入”日本的真實景點、電車線路圖、建筑物等，形成了旅游景點動漫化的風格。旅游景點在動漫中的“植入”，不但使動漫內(nèi)容變得豐富生動，而東京、京都等日本歷代首都也通過動漫的傳播擴大了知名度。據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，去年約有5%的外國游客的旅游目的，就是造訪電影和動漫中的場景地。利用動漫吸引游客去游玩消費。

成功案例如小丸子主題博物館、MOKUMOKU農(nóng)場、輕井澤等。我們通過具體考察學習相關(guān)案例，可以結(jié)合天津地域文化特色，為打造“動漫+旅游”的深度融合路徑打下基礎(chǔ)。

在傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的整合形式（動漫產(chǎn)業(yè)園景點化、動漫節(jié)點化）基礎(chǔ)上，結(jié)合天津的特色，借鑒日本動漫文化旅游的成功經(jīng)驗，提出將天津市的傳統(tǒng)民間文化元素、天津街景“植入”進動漫創(chuàng)作中，以形成旅游景點動漫化的風格。這樣不但使動漫內(nèi)容變得豐富生動，而且利于擴大天津的景點、民間文化的知名度，吸引更多外地游客，實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)增長。

參考文獻：

[1] 李常慶 . 日本動漫產(chǎn)業(yè)與動漫文化研究[M]. 北京大學出版社，2011.

[2] 楊屏 .“美日韓”動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及其對中國動漫發(fā)展模式的啟示[J]. 南京藝術(shù)學院學報（美術(shù)與設(shè)計），2011.