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2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)守正創(chuàng)新、砥礪奮進(jìn)，創(chuàng)作出了一大批精品力作，為全國人民的精神文化生活融入了更多暖色調(diào)，也為加速培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化做出了重要貢獻(xiàn)。

供給側(cè)需求側(cè)改革共同發(fā)力，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

在高質(zhì)量發(fā)展的政策引領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在供給側(cè)和需求側(cè)兩端共同發(fā)力，推進(jìn)構(gòu)建新發(fā)展格局，內(nèi)容市場整體呈現(xiàn)出量穩(wěn)質(zhì)升的發(fā)展態(tài)勢。

一、復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步前行，總體產(chǎn)量略有上升。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展雙任務(wù)的階段，網(wǎng)絡(luò)視聽行政管理部門把疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來，大力推動網(wǎng)絡(luò)視聽“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”規(guī)范化制度化長效化建設(shè)，同時加大資金扶持力度，運(yùn)用各級各類文化產(chǎn)業(yè)專項資金，幫助網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)緩解困難。

2020年上半年，受疫情影響，內(nèi)容生產(chǎn)放緩甚至一度停滯，如上半年網(wǎng)絡(luò)電影上線量較同期減少17%。隨著國內(nèi)對疫情的有效控制和影視業(yè)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，2020年下半年新上線的網(wǎng)絡(luò)視聽作品數(shù)量明顯高于同期，帶動全年上線數(shù)量的提升。2020年，全國申請拍攝并取得規(guī)劃備案號的重點網(wǎng)絡(luò)影視劇共5997部，同比增加76%。除視頻平臺更加深入?yún)⑴c網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的開發(fā)、制作、出品過程，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、主流媒體、社會團(tuán)體也逐步參與制作開發(fā)，成為重要的生產(chǎn)主體。

二、以用戶需求為核心，對內(nèi)容品質(zhì)提出更高要求。隨著會員收入在整體營收的占比持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺更加關(guān)注用戶的需求。將內(nèi)容產(chǎn)品直面消費(fèi)者（D2C，Direct-to-Consumer），由用戶決定供給方是好還是壞，已成為行業(yè)發(fā)展共識。由此，主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺更加重視依托于海量用戶的精細(xì)化運(yùn)營和需求挖掘。

主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺發(fā)力劇場模式，通過類型劇的高密度播出，形成規(guī)?；?yīng)，保持用戶黏性，將劇場做成品牌。如愛奇藝的“迷霧劇場”“戀戀劇場”、騰訊視頻的“TOP劇場”“定制劇場”、優(yōu)酷的“懸疑劇場”“寵愛劇場”，這些劇場呈現(xiàn)集聚化、類型化特點，更加強(qiáng)調(diào)劇集的品質(zhì)和垂直分類。

視聽機(jī)構(gòu)更加重視社會效益，主旋律創(chuàng)作迎來噴發(fā)期

2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)把精品創(chuàng)作擺在了更加重要的位置。行業(yè)主管部門進(jìn)一步夯實內(nèi)容引導(dǎo)和扶持舉措，圍繞脫貧攻堅、抗“疫”、抗戰(zhàn)、抗美援朝等主題，加大重點視聽內(nèi)容選題規(guī)劃指導(dǎo)力度，取得了不俗成績。網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)積極轉(zhuǎn)變創(chuàng)作態(tài)度，更加自覺肩負(fù)社會責(zé)任，積極關(guān)照社會現(xiàn)實，創(chuàng)作了一批映照現(xiàn)實、謳歌時代、貼近生活、倡導(dǎo)正能量的精品之作，在藝術(shù)性、社會反響、市場認(rèn)可度方面都實現(xiàn)較大突破。

網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容逐漸受到權(quán)威獎項的認(rèn)可，上海電視節(jié)白玉蘭獎、中國電視劇飛天獎、中國電視金鷹獎等傳統(tǒng)針對電視節(jié)目的獎項逐步將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目納入評選范圍。如第26屆白玉蘭獎的10部“最佳中國電視劇”入圍名單中就有《破冰行動》《長安十二時辰》《慶余年》《鬢邊不是海棠紅》4部網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《但是還有書籍》獲得第30屆金鷹獎最佳電視紀(jì)錄片。

一、網(wǎng)絡(luò)劇：走上嚴(yán)肅創(chuàng)作之路。2020年共上線230部網(wǎng)絡(luò)劇，同比增長14%。網(wǎng)絡(luò)劇在思想性、社會性、現(xiàn)實感上有明顯突破，走上追求品質(zhì)的良性發(fā)展道路。懸疑、女性、青春等現(xiàn)實題材劇作不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)實題材占比近七成，部分作品走進(jìn)實踐深處，有了“煙火氣”“顆粒感”。如《沉默的真相》超越以往懸疑劇自我娛樂式的燒腦游戲模式，直接觸及掃黑除惡的尖銳社會話題；《我才不要和你做朋友呢》探討代際關(guān)系，融入青春成長的思考；《我是余歡水》真實還原生活的種種沖突與矛盾，引發(fā)廣泛共鳴。網(wǎng)絡(luò)劇也更加注重借鑒其他視聽藝術(shù)形式，提高視覺體驗，比如《唐人街探案》大量運(yùn)用電影敘事語言，《摩天大樓》采用羅生門式結(jié)構(gòu)，《龍嶺迷窟》借鑒“災(zāi)難片”“動作片”等類型電影的制作手法。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝：更加注重價值引領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝上線量略有增長，共上線229檔，其中獨(dú)播節(jié)目占比95%。在涵蓋了往年的音樂、脫口秀、情感、人文、美食、教育、健康等常規(guī)類型基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分，創(chuàng)作出了沖浪（《夏日沖浪店》）、相聲（《德云斗笑社》）、二次元（《跨次元新星》）、兒童運(yùn)動（《小巨人運(yùn)動會》）等領(lǐng)域的特色內(nèi)容，滿足了不同群體用戶的需要。競技選拔類節(jié)目和關(guān)注女性生活的“她綜藝”成為熱點，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會》（第三季）等節(jié)目引發(fā)廣泛討論。越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝重視價值導(dǎo)向，在傳播語態(tài)、表現(xiàn)形式上均有不同程度的創(chuàng)新。如《希望的田野》《益起追光吧》（第二季）等節(jié)目積極助力脫貧攻堅，《忘不了餐廳》（第三季）《百分之二的愛》等節(jié)目堅持公益屬性溫暖大眾，《功夫?qū)W徒之走讀中國》《登場了！敦煌》《故宮賀歲》等節(jié)目傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事。

三、網(wǎng)絡(luò)電影：現(xiàn)實題材創(chuàng)作成績斐然。獨(dú)播依然是網(wǎng)絡(luò)電影的主要播映模式，全年上線的659部中獨(dú)播作品占比97%。網(wǎng)絡(luò)電影整體制作水平提升顯著，現(xiàn)實題材作品創(chuàng)作取得重大突破。如《我來自北京》系列、《春來怒江》等作品生動反映了各地區(qū)、各民族團(tuán)結(jié)一心決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅；《最美逆行》《戰(zhàn)役2020之我是醫(yī)生》《一呼百應(yīng)》等影片真實再現(xiàn)醫(yī)護(hù)工作者、警察、志愿者等社會各界萬眾一心抗擊疫情的感人故事，傳遞了民族信仰和中國力量?！段襾碜员本┲^年好》《中國飛俠》《東北往事：我叫劉海柱》等多部現(xiàn)實主義題材作品取得突破千萬元分賬票房成績。

2020年電影行業(yè)的生產(chǎn)發(fā)行呈現(xiàn)融合態(tài)勢，《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等越來越多的院線電影轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺播出。傳統(tǒng)的“窗口期”不斷縮短，美國華納公司宣布其2021年北美上映的全部17部電影在影院上映的同時在流媒體平臺上線。內(nèi)容邊界的模糊也將為網(wǎng)絡(luò)電影帶來新的發(fā)展契機(jī)，倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)一步提高內(nèi)容品質(zhì)，拉動全行業(yè)進(jìn)一步走向成熟，實現(xiàn)精品化發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片：戰(zhàn)“疫”題材作品凝聚強(qiáng)大力量。在行政主管部門的扶持引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片聚焦主題主線，上線量大幅增加，全年達(dá)到259部，同比增長70%，其中社會現(xiàn)實題材、脫貧攻堅題材作品分別有77部、13部。重點網(wǎng)絡(luò)視聽平臺紛紛投入創(chuàng)作戰(zhàn)“疫”題材網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，廣大網(wǎng)民也從小切口入手記錄為戰(zhàn)“疫”作出貢獻(xiàn)的普通人的真實故事。2020年，記錄疫情防控的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片達(dá)44部，占上線總量的17%，《中國醫(yī)生戰(zhàn)疫版》《在武漢》《冬去春歸·2020疫情里的中國》等作品尊重事實、講究時效、來源廣泛，用兼顧廣度與深度的抗疫實錄向大眾詮釋了人民至上的價值追求和偉大的抗疫精神，傳遞了溫情和力量。

五、網(wǎng)絡(luò)動畫片：逐步實現(xiàn)圈層突破。制作精美、立意品質(zhì)俱佳的網(wǎng)絡(luò)動畫片不斷涌現(xiàn)，全年上線量達(dá)到396部，同比增長38%?！洞罄硭氯罩尽贰度f國志》《無敵鹿戰(zhàn)隊》等作品逐步突破二次元圈層，引起更廣泛用戶群體的觀看、討論?！吨行≈伟舭魢}》《精忠報國》等作品用動畫講故事，運(yùn)用詼諧幽默通俗易懂的動畫語言演繹了強(qiáng)國強(qiáng)軍、愛國科普故事?！栋傺V》《歷師》等作品取材于中國傳統(tǒng)文化，將中國元素與動畫視聽語言相結(jié)合，極具中國內(nèi)涵、中國元素、中國審美的網(wǎng)絡(luò)動畫片大量涌現(xiàn)并走向海外。

強(qiáng)互動去冗余擴(kuò)邊界，內(nèi)容產(chǎn)品網(wǎng)生特色不斷凸顯

一、制播“云”化加速，線上線下文化活動加速融合。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)探索特殊時期安全生產(chǎn)、有序復(fù)工的途徑，嘗試使用無接觸的線上方式制作綜藝節(jié)目，《宅家點歌臺》《發(fā)現(xiàn)更多好時光》《好好運(yùn)動》等互動直播節(jié)目在疫情期間起到了陪伴觀眾的作用，及時填補(bǔ)了綜藝節(jié)目缺口，也弱化了節(jié)目的娛樂性，為疫情防控宣傳起到了積極作用。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還試水了“云發(fā)布”“云首映”“云首發(fā)”等模式，將原本屬于線下的演出方式和沉浸式娛樂互動體驗搬至線上，如話劇《雷雨》《雷雨·后》在騰訊視頻線上直播，電影《八佰》與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺合作在線上舉行首映儀式。

二、內(nèi)容樣態(tài)向“小微短”演進(jìn)，互動視頻有新發(fā)展。為了適應(yīng)網(wǎng)民快節(jié)奏、碎片化的使用習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容進(jìn)一步朝著短小精悍的趨勢演進(jìn)，時長較短的微劇、中視頻和集數(shù)較少的短劇都有新的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更精煉、敘事更緊湊，2020年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，83%（192部）的作品單部集數(shù)在30集以內(nèi)，35%（80部）的作品單部集數(shù)在12集以內(nèi)。10分鐘以內(nèi)的微短劇也日漸興起，如快手的“快手小劇場”收錄短劇已超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還充分利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)交互特點，加入互動功能提高節(jié)目的趣味性和觀眾的參與感。如網(wǎng)絡(luò)劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》加入分支選項、動作模擬等多種互動玩法，共有6個支線結(jié)局；網(wǎng)絡(luò)綜藝《我+》融合影視劇、互動游戲及綜藝元素。但從實際發(fā)展情況看，互動視頻的市場尚在孕育，整體呈現(xiàn)出概念較熱、實踐較少，觀望者多、入局者謹(jǐn)慎的特點。

存在不足

一是無害但無益內(nèi)容大量存在。有些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片面迎合受眾快餐式娛樂需要，立意偏差、內(nèi)涵不足、價值缺失，雖然沒有明顯的低俗媚俗問題，但對于增強(qiáng)精神人民力量毫無裨益；部分網(wǎng)絡(luò)劇為了吸引用戶注意力，集中展現(xiàn)社會和人性的陰暗面；部分競技選拔、偶像養(yǎng)成節(jié)目渲染炒作，動輒數(shù)以億計的投票數(shù)量和熱搜熱度，將億萬青少年卷入其中，耗費(fèi)了大量的人力物力財力，喧囂過后只剩下精神的荒蕪。

二是傳遞主流價值觀過于生硬、機(jī)械。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了增加公益屬性，在未調(diào)整整體主題和框架的情況下，強(qiáng)行加入公益環(huán)節(jié)，與偏娛樂化的主體節(jié)目明顯脫節(jié)，反而會造成用戶的抵觸心理。有的節(jié)目帶著扶貧主題，實際上卻是邀請穿著光鮮亮麗的藝人去鄉(xiāng)村游樂一番，絲毫沒有“深入生活、扎根人民”。

三是跟風(fēng)扎堆、同質(zhì)化現(xiàn)象屢現(xiàn)不鮮。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》收獲較多關(guān)注之后，《熱血滿滿的弟弟們》《追光吧！哥哥》等節(jié)目借勢上線播出；愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都分別推出了潮流主題節(jié)目《潮流合伙人》（第二季）《潮玩人類在哪里》《720潮流主理人》，聚焦明星獨(dú)居類節(jié)目《我要這樣生活》《讓生活好看》《看我的生活》……節(jié)目形態(tài)的抄襲雷同也正在消解近年來網(wǎng)絡(luò)視聽迸發(fā)出來的可貴創(chuàng)新力創(chuàng)造力，如何實現(xiàn)類似題材的差異化表達(dá)和樣態(tài)創(chuàng)新仍需進(jìn)一步探索。

未來展望

2021年，黨和國家大事要事多、重要時間節(jié)點多，這些史詩般的偉大實踐為網(wǎng)絡(luò)視聽講好中國故事提供了波瀾壯闊的時代背景和大氣磅礴、生動火熱的生活場景。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)選題規(guī)劃、堅持以文化人、加強(qiáng)引導(dǎo)管理，源源不斷推出精品，提升新時代文藝創(chuàng)作的質(zhì)量，助力構(gòu)建積極健康網(wǎng)絡(luò)文化，推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。

一、突出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主線，提高政治站位。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要進(jìn)一步深刻認(rèn)識主題主線創(chuàng)作的政治使命感、責(zé)任感，做好慶祝建黨100周年宣傳和內(nèi)容創(chuàng)作，營造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，守正創(chuàng)新，用心用情用功，努力打造重量級、標(biāo)桿性的精品力作，激勵全黨全國人民在新時代的征程上砥礪奮進(jìn)。

二、用心用情用功記錄新時代華章，唱響時代旋律。2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，我們正身處輝煌的新時代，比任何時期都需要視聽影像作品去講述、去反映、去呈現(xiàn)、去記錄偉大時代。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作要關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注人民、關(guān)注生活，融入公益、融入文化、融入價值觀，要主動引領(lǐng)方向、傳承歷史、傳播文化、展現(xiàn)形象，生產(chǎn)出反映時代最強(qiáng)音的網(wǎng)絡(luò)視聽精品。

三、靈活把握網(wǎng)絡(luò)特點，創(chuàng)新內(nèi)容樣態(tài)和傳播形式。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容應(yīng)更主動擁抱新技術(shù)，在觀念、手段、內(nèi)容、形式、傳播等方面大膽創(chuàng)新，探索視聽藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，推出更多全息式、沉浸式、交互式網(wǎng)絡(luò)視聽作品，豐富傳播形態(tài)、傳播樣式。要強(qiáng)化對青少年的引導(dǎo)作用，以年輕化的語態(tài)方式實現(xiàn)對青少年的“浸潤式”傳播，在“入腦入心”上下功夫，創(chuàng)作傳播更多富有青春氣息、時代氣息的作品。

四、講好中國故事，不斷提升中國文化的傳播力影響力。中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容憑借獨(dú)特的美學(xué)價值、文化內(nèi)涵、傳播特點為全球用戶帶來豐富的視覺體驗，也為國際內(nèi)容市場注入活力，海外營銷、發(fā)行、放映渠道不斷拓寬。在中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)?；瘒H傳播的同時，也應(yīng)注意到由于對國際市場規(guī)則和用戶需求缺乏了解，加之文化差異等因素的制約，中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的傳播效果還存在很多不盡如人意的地方。未來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要堅定文化自信，挖掘人類共同精神追求和價值理念，探求中國內(nèi)容與全球用戶在情感上的共同點與共通點，向世界展示真實立體全面的中國。

注釋：

①—⑨數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局監(jiān)管中心，2021年1月。

⑩數(shù)據(jù)來源：快手大數(shù)據(jù)研究院、快手短劇，《2020快手短劇生態(tài)報告》，2020年12月。