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統(tǒng)觀全球化發(fā)展的各個階段，無論在經(jīng)濟、政治抑或文化與信息秩序上，都無一例外地出現(xiàn)了不均衡與不對等，具有更為強勁硬實力的發(fā)達國家，不僅憑借已有優(yōu)勢，在經(jīng)濟和政治博弈中長期居于領(lǐng)先地位，還在世界范圍內(nèi)主導(dǎo)著信息傳播秩序，甚至建立起文化霸權(quán)。發(fā)展中國家則扮演著“被動受益者”角色，全球化帶給它們的挑戰(zhàn)之多并不亞于機遇，艱巨的挑戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在它們于全球產(chǎn)業(yè)鏈中難以擺脫的低端位置，還顯露于其弱勢的國際話語權(quán)與軟實力困境。

隨著經(jīng)濟水平的飛速提升，對于當(dāng)下的中國來說，軟實力困境已經(jīng)躍升成為亟待解決的首要問題。而在對外傳播領(lǐng)域，探討如何打造與世界第二大經(jīng)濟體地位相匹配的強勢國際話語權(quán)，以此促進中國國家軟實力的整體提升，也顯得尤為重要。本文就將從這一問題出發(fā)，探討中國在全球化時代實現(xiàn)國際話語權(quán)逆襲的緊迫性以及可行性路徑。

全球化的內(nèi)涵與現(xiàn)狀

根據(jù)社會學(xué)家吉登斯給出的定義，全球化指的是“某個場所發(fā)生的事物受到遙遠地方發(fā)生的事物的制約和影響，或者反過來，某個場所發(fā)生的事物對遙遠地方發(fā)生的事物具有指向意義”。具體來說，在當(dāng)代社會，吉登斯所言的這種突破時空的制約與影響，可以從經(jīng)濟、政治、文化三個層面有所感知。在經(jīng)濟層面上，國家間的經(jīng)濟貿(mào)易互動往來日益頻繁，在政治維度上，超國家組織的重要性愈加凸顯，一國的政策變化很可能產(chǎn)生更為宏觀的影響。而在文化領(lǐng)域，原本具有地域性的民族文化走向世界舞臺，文化間的差異性也日漸消弭。

然而，現(xiàn)如今的全球化并不具備真正意義上的普惠性質(zhì)，發(fā)達國家和發(fā)展中國家在政治、經(jīng)濟、文化實力等層面上的懸殊差距，直接導(dǎo)致了它們在全球化紅利分配上的鴻溝。針對這一現(xiàn)狀，阿明的依附理論依舊有其價值，即將世界上的國家分為經(jīng)濟發(fā)達的中心國家和相對落后的邊陲國家，進入后殖民地時代，一些邊陲國家雖取得了政治上的獨立，卻依然在經(jīng)濟、文化等層面上難逃中心國家的控制。由此觀之，當(dāng)今的全球化并非真正意義上世界各國的互利共贏，實為個別國家主導(dǎo)下非平等的互動。

互聯(lián)網(wǎng)時代下的世界信息傳播秩序與中國的國際話語權(quán)

在傳播學(xué)的研究范疇內(nèi)，與不均衡的全球化相對應(yīng)的是不平等的世界信息秩序。換句話說，發(fā)展中國家受限于對發(fā)達國家的信息依附之中——作為信息富有國的發(fā)達國家通過新聞產(chǎn)品、文化產(chǎn)品源源不斷地向發(fā)展中國家輸出信息，而作為信息貧困國的發(fā)展中國家則只能保持緘默，被動接收信息供給。

不均衡的信息秩序不僅會影響新聞、信息接受的準(zhǔn)確度、真實性，還會進一步影響到信息貧困國的國際話語權(quán)，并在潛移默化中對其國際地位乃至國家主權(quán)產(chǎn)生消極影響。進入Web2.0時代，這樣不對等的信息秩序并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及被打破，而是在數(shù)字鴻溝的加劇中更加凸顯。由于經(jīng)濟、技術(shù)上的優(yōu)勢，發(fā)達國家在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及程度上也遠超發(fā)展中國家，對信息技術(shù)懸殊的掌握程度將二者分隔開來，甚至出現(xiàn)了信息傳播領(lǐng)域的馬太效應(yīng)。因此，探索打破不均衡信息秩序的路徑對于互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展中國家而言已經(jīng)變得更為迫切。

這樣的急迫性對于我國而言尤為明顯，改革開放以來，中國的經(jīng)濟實力取得了迅猛發(fā)展，以張維為為代表的學(xué)者認(rèn)為，在經(jīng)濟的層面上，中國已然突破了二元對立的依附體系，成為了區(qū)別于中心國家和邊陲國家的獨立角色。然而，中國國際話語權(quán)的提升卻始終遠遠滯后于其飛速提升的經(jīng)濟實力。統(tǒng)觀近期的熱點事件，無論是中美貿(mào)易摩擦、香港問題、新疆人權(quán)法案問題抑或新冠肺炎疫情中西方對于中國的污名化，無一不顯示出西方話語對中國居心叵測的抹黑。而西方話語的強勁攻勢，不僅佐證了信息秩序的不平衡現(xiàn)狀，更提醒著我們提升對外傳播能力、實現(xiàn)話語權(quán)的逆襲已經(jīng)迫在眉睫。

提升中國話語權(quán)的官方探索

自黨的十八大以來，中國政府對國際話語權(quán)日益重視，并將其上升到國家戰(zhàn)略和整體外交層面。尤其在2013年“一帶一路”倡議提出后，中國官方話語對于提升國際話語權(quán)做了多樣化的探索與嘗試。例如，我國國家領(lǐng)導(dǎo)人在對外進行訪問時，有意識地在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)聲。2017年6月，習(xí)近平主席赴哈薩克斯坦進行國事訪問期間，在《哈薩克斯坦真理報》發(fā)表題為《為中哈關(guān)系插上夢想的翅膀》的署名文章。這樣的方式有利于減少對外傳播中的信息損耗，直接明了地將中國聲音帶給他國受眾。

此外，中國外交部發(fā)言人也在國際傳播中持續(xù)發(fā)力。近期，外交部發(fā)言人積極發(fā)聲，爭取在西方話語發(fā)起攻勢的初期就對中國的立場和觀點進行闡釋，以求在最大程度上減少誤解、謠言的出現(xiàn)，從而扭轉(zhuǎn)以往的失語狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體在“講好中國故事”中的探索也值得關(guān)注——在國際傳播中，主流媒體開始更多的嘗試用自己的話語解讀一些國際社會關(guān)注的本國事件，從而打破一些滋生于西方話語的猜忌和謠言。例如，在美國眾議院頒布“2019維吾爾族人權(quán)法案”后，CGTN制作了紀(jì)錄片《中國新疆，反恐前沿》。紀(jì)錄片以英語為旁白，配有英文字幕，并且在YouTube等國外視頻網(wǎng)站上線。在影片內(nèi)容上，紀(jì)錄片首次披露了一些先前不對外公開的震撼畫面，使得受眾可以更加直觀了解在新疆發(fā)生過的恐怖主義事件的真相，從而更進一步了解新疆反恐的急迫性。

全球傳播時代提升國際話語權(quán)的新探索

官方話語的探索對提升國際話語權(quán)固然重要，但是僅憑其一己之力卻很難實現(xiàn)對現(xiàn)存信息秩序、話語權(quán)體系的逆轉(zhuǎn)。這當(dāng)中的原因是復(fù)雜的，而最為核心的一點則是，在西方話語的漫長壟斷歷史之中，其對中國官方話語建構(gòu)的刻板印象早已深入人心。在眾多西方受眾的眼中，中國的官方話語有著一副板正、嚴(yán)肅的面孔，無論是主流媒體、發(fā)言人，還是政府官員都秉持著相似的外交辭令，在面對外交事務(wù)時謹(jǐn)慎、中庸地發(fā)聲。很多西方受眾對于中國的官方話語甚至建構(gòu)起一種本能的排斥，對所有來源標(biāo)注為中國官方的信息拒之門外，不予接受?；诠俜皆捳Z的這一困局，本文認(rèn)為，為實現(xiàn)中國國際話語權(quán)的提升，我國在對外傳播中應(yīng)當(dāng)調(diào)動更為多元的傳播主體，并且積極生產(chǎn)更為豐富的內(nèi)容。

多元化主體發(fā)出中國聲音。首先，在當(dāng)下的全球傳播時代，我國應(yīng)該更加重視個人傳播的影響力。一方面，在對外傳播中，可以積極調(diào)動意見領(lǐng)袖的聲音，讓其具有個人傳播色彩的言論代替官方話語發(fā)聲。例如，在中美貿(mào)易摩擦期間，CGTN的主持人劉欣，接受美國前?？怂闺娨暸_主持人翠西·里根的邀約，在其節(jié)目中與其就中美貿(mào)易摩擦相關(guān)議題展開辯論。兩位各具個性的女主播之間的辯論，使得“中美貿(mào)易摩擦”這一硬性話題具有了強烈的個性化色彩，而作為一個普通中國女性，劉欣的話語比中國傳統(tǒng)媒體以往的官方話語更能夠直抵美國受眾。

另一方面，在全球傳播的時代，每一個受眾的聲音都值得被重視。社交媒體時代是“人人都有麥克風(fēng)”的時代，作為“產(chǎn)消者”的公眾不僅能消費信息，更能自覺生產(chǎn)信息、就熱點問題各抒己見。2019年的“香港問題”事件中，“飯圈女孩”和“帝吧”相繼出征，在國外社交媒體平臺上表達了自己愛國、反對港獨的立場。在這樣的事件中，個體受眾的聲音具有了全球傳播的價值，對于中國話語的對外傳播起到了一定的促進作用。

而鑒于用戶生成內(nèi)容在全球傳播中重要性的提升，對個體聲音進行引導(dǎo)也成了值得思考的問題。近年來，我國的傳統(tǒng)媒體在對內(nèi)傳播上，已經(jīng)有了一些值得肯定的嘗試。例如，新聞聯(lián)播推出了一檔名為《主播說聯(lián)播》的短視頻欄目。在這一欄目中，每期都有一位央視主播針對熱點問題，表達自己的看法。這種更具趣味性、個性化的表達方式使這一欄目吸引到更多的年輕受眾，幫助其建構(gòu)起關(guān)于國家事務(wù)、國際事件的基礎(chǔ)認(rèn)知。此外，東方衛(wèi)視的思想政論節(jié)目《這就是中國》也可被視為對內(nèi)傳播的典型案例。在這一節(jié)目中，復(fù)旦大學(xué)智庫的學(xué)者張維為對一系列新近政治話題進行解讀，并對現(xiàn)場觀眾提出的時政相關(guān)問題進行解答。節(jié)目中，張維為循循善誘、簡單明了的解讀，幫助廣大受眾進一步建立起政治意識、政治敏感性以及“四個自信”。筆者認(rèn)為，著力打造此類節(jié)目，從而讓對內(nèi)傳播助力于對外傳播，讓公眾在充分了解本國國情、國際事務(wù)的基礎(chǔ)之上進行積極的全球傳播，對于中國國際話語權(quán)的提升而言相當(dāng)重要。

多樣化內(nèi)容講出中國故事。傳播內(nèi)容的多樣化探索對于中國國際話語權(quán)的提升同樣重要。在這一點上，我國的主流媒體及自媒體也已作出值得肯定的努力。例如，2019年年初上映的電影《流浪地球》，在內(nèi)地創(chuàng)下票房傳奇之后，于北美等海外市場也取得了不俗的成績。這一方面歸功于其精良的技術(shù)手段與大部頭制作，另一方面則與其中蘊含的“人類命運共同體”價值觀密不可分。長期以來，中國電影往往著眼于家國情懷與民族情感，對于全人類命題鮮有涉及，而《流浪地球》則以科幻災(zāi)難片的形式，突破性地表現(xiàn)了中國電影乃至中華民族的全球意識，將近年來我國所倡導(dǎo)的“人類命運共同體”意識帶進海外受眾的視野。

而美食博主李子柒在海外社交媒體平臺上的走紅更是值得一提。2019年，李子柒所制作的展現(xiàn)中國鄉(xiāng)土生活的視頻獲取了大量海外受眾的關(guān)注，其傳播度最廣的視頻收獲了近兩千萬點擊率。這些視頻不僅包括一些民間美食的制作過程，也有對制榫卯、彈棉花被這樣民間工藝的展現(xiàn)。生動唯美的畫面、配樂，以及少而精煉的文字描述，在很大程度上減少了中國傳統(tǒng)文化在對外傳播中的文化折扣。這樣獨具中國特色的用戶生成內(nèi)容，即便不能直接作用于我國的國際話語權(quán)，也能夠通過營造海外受眾對于中華文化的親切感，一定程度上提升他們對于中國話語的傾聽意識與接受能力。

結(jié)語

目前，對于已然成為世界第二大經(jīng)濟體的中國而言，大力提升軟實力成為了亟待解決的命題?；谶@一命題，本文提出了提升我國對外傳播能力的兩條具體路徑：傳播主體的多樣化以及傳播內(nèi)容的豐富化路徑。具體來說，在對外傳播中，需要多元主體的互動協(xié)作，即充分調(diào)動官方話語、意見領(lǐng)袖以及普通用戶，合力向外界傳遞出“中國聲音”。此外，中國媒體還需在傳播內(nèi)容上下足功夫，以具有文化內(nèi)蘊的電影、電視節(jié)目，乃至用戶生成內(nèi)容代替枯燥單一的政治內(nèi)容，從而降低文化折扣與受眾的排異心理，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

打破西方國家的話語霸權(quán)，實現(xiàn)中國話語權(quán)的逆襲遠非一日之功。以一己之力對抗西方用早已搶注的諸如“民主”“自由”等詞匯為我們建構(gòu)起的刻板印象也絕非易事。然而，我們無論如何都需明白，今天的中國比過去的任何時候都急需在突破話語屏障上奮力而為。這不僅是因為國際話語權(quán)與綜合國力的緊密關(guān)系，還因為我們正處在不容忽視的機遇之中。這個機遇一方面來自于我們所處的全球傳播時代，用戶的作用在這一時代可以被充分調(diào)動起來，官方話語不必再勢單力薄的對外發(fā)聲，而是獲得了民間話語和意見領(lǐng)袖的助力。而另一方面，飛速發(fā)展的中國現(xiàn)在正處在全球受眾前所未有的廣泛關(guān)注之中。當(dāng)一些突發(fā)事件出現(xiàn)，無論是香港問題、新疆維吾爾人權(quán)問題，又或是新冠肺炎疫情，它們在帶來危機和困難的同時，也創(chuàng)造了對外傳播的絕佳時機。我們要善于轉(zhuǎn)危為機，抓住每一次讓世界關(guān)注的機會，充分發(fā)出擲地有聲的中國聲音，擊碎那些站不住腳的抹黑與質(zhì)疑。