陳琳琳 董笑予

當(dāng)今世界發(fā)展的必然趨勢就是全球信息化，而這也正是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的主要力量。隨著我國信息產(chǎn)業(yè)行業(yè)的不斷變化，許多行業(yè)都開始引進多媒體技術(shù)。多媒體藝術(shù)設(shè)計主要是通過視覺來傳達一些信息內(nèi)容。本文將對視覺傳達設(shè)計進行概括，并從多媒體藝術(shù)設(shè)計的表達方式、傳達內(nèi)容及表現(xiàn)效果三個方面闡述關(guān)于多媒體的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)。

新時代，多媒體在各領(lǐng)域都發(fā)揮著十分重要的作用，多媒體在視覺傳達方面得到了廣泛的運用。在視覺傳達基礎(chǔ)上的多媒體藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)應(yīng)突出環(huán)境特點，循序漸進地運用多媒體技術(shù)。

一、視覺傳達設(shè)計概括

一般來說，視覺傳達設(shè)計會以一種繪畫或者是廣告的形式進行展現(xiàn)，可以說是信息傳播的主要途徑，同時視覺傳達設(shè)計屬于藝術(shù)的一種。視覺傳達的設(shè)計工作一直都在人類文明的發(fā)展史上起著不可忽視的作用，它的發(fā)展歷程也是十分久遠的。在我國逐步發(fā)展數(shù)字化的過程中，視覺傳達領(lǐng)域的工作人員一直受到各種因素的影響，社會發(fā)展帶給工作人員的挑戰(zhàn)和機遇也越來越多。視覺傳達設(shè)計中涉及的視覺符號指的是大眾通過視覺的感知來體會到身邊的事物。

在設(shè)計視覺傳達的過程中，視覺符號是一種最為關(guān)鍵的概念，其最終想要達到的設(shè)計目的就是運用視覺符號的表達方法將要展現(xiàn)給大眾的信息進行宣傳，并且視覺符號的利用方法已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的重點研究對象。在視覺設(shè)計的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品進行多媒體藝術(shù)設(shè)計不僅可以推動產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，還可以間接促進多媒體藝術(shù)的不斷進步。

二、基于視覺傳達的多媒體藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)

（一）表達方式從單一到多樣

傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式受信息技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展的限制，許多藝術(shù)作品的推廣以及多媒體藝術(shù)技術(shù)的表達都受到了許多因素的限制。以往藝術(shù)的傳播往往需要借助印刷術(shù)實現(xiàn)，通過這種技術(shù)將想要傳達出去的信息展現(xiàn)在大眾面前。但這種表達方式過于單一，印刷版面及紙張篇幅會直接影響到信息傳遞的質(zhì)量，篇幅較小的紙張更是會壓縮信息內(nèi)容，這種停留在紙張上的靜態(tài)傳遞方式也難以引起大眾的關(guān)注，當(dāng)藝術(shù)設(shè)計作品失去大眾關(guān)注時，必然無法實現(xiàn)其產(chǎn)品及藝術(shù)價值的最終推廣目的。隨著我國計算機領(lǐng)域的不斷進步以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達的方式逐步由平面化且靜態(tài)化的表達方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N十分立體的表達方式，從單一的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊亩嗝襟w。

隨著越來越多傳達方式的出現(xiàn)，從事藝術(shù)設(shè)計的生產(chǎn)者獲得了更多的選擇權(quán)，藝術(shù)愛好者和企業(yè)已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的、單一的視覺表達方式。在選擇推廣方式的時候，他們可以根據(jù)自己的需求選擇數(shù)字影視或者是互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，并且在傳播的過程中不再受到篇幅等外在因素的影響。同時，也可以通過計算機對需要傳達的信息進行綜合處理，并且可以對文字版式、動態(tài)聲音、視頻內(nèi)容等多個因素進行處理。這樣便捷的處理方式不僅可以豐富信息的傳達方式，還可以賦予需要傳達的信息十分生動形象的立體感受，可以帶給觀看者更加直觀的體驗，在提高多媒體藝術(shù)推廣效果方面有顯著成效。除此之外，在信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，多媒體藝術(shù)設(shè)計在一定程度上拓寬了視覺傳達設(shè)計的新型發(fā)展領(lǐng)域，在開始出現(xiàn)以信息技術(shù)為主、藝術(shù)服務(wù)為基礎(chǔ)的非物質(zhì)設(shè)計以及豐富的多媒體藝術(shù)設(shè)計形態(tài)的同時，也使其成為一種藝術(shù)與科技融合的產(chǎn)物。

（二）傳達內(nèi)容由全面到專業(yè)

在藝術(shù)宣傳與推廣的過程中會存在一組不可避免的矛盾，那就是多媒體藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的傳播工作人員缺乏一定的專業(yè)設(shè)計能力，并且部分多媒體藝術(shù)的專業(yè)設(shè)計人員沒有相關(guān)的視覺傳達的專業(yè)基礎(chǔ)知識，導(dǎo)致藝術(shù)產(chǎn)品在宣傳的過程中無法將與多媒體藝術(shù)設(shè)計科技有關(guān)的知識與視覺傳達進行完美融合，進而無法達到藝術(shù)推廣者想要的推廣效果。正是因為如此，將想要傳達的信息具體化，成為生產(chǎn)者在宣傳多媒體藝術(shù)設(shè)計成果時最為普遍的想法。在將某研究成果進行宣傳展示時，多媒體的設(shè)計者們總是試圖從各個方面展示出該項研究成果的特質(zhì)，并且想要在宣傳的過程中達到面面俱到的效果。

但是這樣的表達方式不僅無法突出其成果的內(nèi)容重點，并且也不符合大眾的審美需求，這樣的藝術(shù)設(shè)計作品的宣傳往往無法達到預(yù)期效果。隨著我國多媒體藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的不斷發(fā)展和民眾素質(zhì)水平的不斷提高，在宣傳多媒體科技研究成果的時候，設(shè)計者們要學(xué)會舍棄一些不必要的內(nèi)容，在凸顯多媒體藝術(shù)的自身特點的同時，展現(xiàn)出藝術(shù)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異，將其產(chǎn)品的宣傳設(shè)計從一種廣泛的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榫毜男麄?，實現(xiàn)宣傳效果最大化。簡而言之，就是在進行多媒體藝術(shù)設(shè)計時盡量避免將產(chǎn)品的內(nèi)容進行整體宣傳，應(yīng)當(dāng)從各種特質(zhì)當(dāng)中選擇出最具有代表性的特點進行重點宣傳，在提高大眾關(guān)注度的同時減少設(shè)計成本。

（三）表現(xiàn)效果由單項到交互

從我國視覺傳達的發(fā)展歷程來看，我國早期的藝術(shù)產(chǎn)品的宣傳設(shè)計以產(chǎn)品的實物圖為主，雖然在一定程度上消除了和文字之間的障礙，可以在宣傳的過程中獲得消費者一定程度上的認可，但是這種宣傳方式僅僅是信息傳播途徑的一種，并無法從根本上激發(fā)與消費者之間的情感交流和文化溝通，這也直接導(dǎo)致其宣傳效果無法達到預(yù)期。

多媒體藝術(shù)設(shè)計最大的特點就是具有交互性，它的本質(zhì)就是使用者在一定程度上參與了藝術(shù)設(shè)計的展示。要想將多媒體藝術(shù)設(shè)計視覺傳達效果最大化，設(shè)計者們就需要在設(shè)計的過程中合理運用視覺流程，在設(shè)計時注重對用戶的視覺引導(dǎo)，通過這種方式將信息傳達的準確性最大化。除此之外，設(shè)計者們還需要在遵循視覺傳達相關(guān)原則的基礎(chǔ)上，爭取利用多媒體藝術(shù)設(shè)計增強大眾的體驗，進而關(guān)注該藝術(shù)作品的主要特點，并且在此過程中需要加強大眾與藝術(shù)之間的互動，了解大眾的切實需求，即時調(diào)整多媒體藝術(shù)設(shè)計，滿足大眾各式各樣的需求。

三、結(jié)語

基于視覺傳達的多媒體藝術(shù)設(shè)計在產(chǎn)品的推廣以及技術(shù)創(chuàng)新方面起著至關(guān)重要的作用，隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體藝術(shù)設(shè)計的表達方式逐步由單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻樱鋫鬟_出來的內(nèi)容也逐步走向?qū)I(yè)化，并且信息的傳遞效果也開始呈現(xiàn)交互性，在此過程中逐步提高藝術(shù)設(shè)計作品的推廣效率，從多個層面提升宣傳成果的轉(zhuǎn)化能力。

（西安海棠學(xué)院）

作者簡介：陳琳琳（1982-），女，湖北襄陽人，碩士研究生，講師，研究方向為藝術(shù)設(shè)計。