鐘曉書 黨佳奇 趙革委

陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西咸陽 712000

引言

地域文化反映著一座城市、地區(qū)、地域的民俗及文化特色，是地域發(fā)展歷程中不斷積累、沉淀的文化資源，而文化創(chuàng)意則能夠使其元素得以擴展為無盡的發(fā)展動力。打造地域特色文化創(chuàng)意品牌，目的在于塑造城市旅游亮點、促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化運作，更好地為當?shù)鼐用?、海?nèi)外游客展示地域文化，從而提升城市文化形象。世界著名的旅游城市均以景區(qū)、景點為依托，配置文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素，整合城市旅游資源，樹立城市文化品牌，形成地域特色文化品牌，從而推動地域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級[2]。

一 當今全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景及借鑒意義

全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。其中美國占市場總額的45%，歐洲占34%，亞洲、南太平洋國家占21%（其中日、韓兩國占17%，中國和其他國家及地區(qū)僅占 5%）。

美國號稱世界文化產(chǎn)業(yè)帝國，其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占本國GDP總量的25%。版權(quán)產(chǎn)業(yè)是美國第一大產(chǎn)業(yè)，對美國的就業(yè)貢獻率將近8%。從1926年誕生“迪斯尼”，1955年7月首座迪斯尼樂園在洛杉磯開園，每年上千萬人次前往全球六個世界頂級迪士尼度假區(qū)游玩，已發(fā)展為“動漫”“影視”“主題公園”“人文休閑街區(qū)”“文化表演”“文創(chuàng)產(chǎn)品”“VR”七個板塊，其文創(chuàng)產(chǎn)品涉獵多個產(chǎn)業(yè)，取得了豐碩的商業(yè)價值。

英國作為擁有300多年建國史的西方文化強國，是全球最早實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其第二大產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的11%，且每年都以高于5%的速度在增長。截至目前，英國位列世界級文化遺產(chǎn)多達31項，每年接待來自全世界各地的游客已突破四千萬人次。英國將歷史文化遺產(chǎn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展進行充分創(chuàng)新結(jié)合，從“世界工廠”轉(zhuǎn)型為“世界創(chuàng)意中心”，以此提高國際文化旅游行業(yè)知名度，并且運用現(xiàn)代傳媒手段推出一系列國家旅游營銷活動，吸引更多的國際游客到訪英國。韓國是世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強國，電子游戲占據(jù)中國兩岸三地游戲市場56%以上的份額。日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其第二大產(chǎn)業(yè)，約占全世界50%以上的市場份額[3]。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，暫未形成文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品設(shè)計中的文化價值和表意特征普遍偏低，文化元素的詮釋水平與審美水平均有較大提升空間。目前，主要以國家級博物館為主，其中故宮博物院不斷豐富其自身的文化元素，挖掘文物背后的故事，演繹紫禁城六百年來的歷史，設(shè)計出“故宮彩妝”“故宮雪糕”“故宮皮膚電腦壁紙”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，已形成規(guī)模數(shù)量龐大的粉絲群體。陜西歷史博物館以“超越傳統(tǒng)，活化歷史，傳承文化”為宗旨，以全新視角去詮釋歷史文物，帶動更多的年輕群體了解和接受歷史文化。蘇州博物館以婉約、清雅的產(chǎn)品定位，中國國家博物館、南京博物院等文博單位以“線下+線上”的形式穩(wěn)固消費群體。

二 地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品的新穎性

近年來，潮玩品牌系列新品層出不窮，隨機體驗性極強的盲盒受到很多人喜愛，充分滿足玩家的情感需求和審美體驗，成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱門產(chǎn)品，并產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟效益。

（一）盲盒經(jīng)濟日趨火爆

根據(jù)天貓在2019年發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，有近20萬消費者一年時間內(nèi)在盲盒上花費超過2萬元。泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至美國、英國等120多個國家，“盲盒+”的營銷方式日趨火熱。其中泡泡瑪特，僅在2019年銷售額已突破16億元，注冊會員復(fù)購率高達58%。

（二）營造浸潤式文化體驗

隨著互聯(lián)網(wǎng)思維、數(shù)字技術(shù)、新媒體傳播等技術(shù)的飛速發(fā)展，人們在精神文化方面的消費需求持續(xù)升級，倒逼文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷自我革新。視覺做為受眾接收外部信息最重要的來源，地域旅游在發(fā)展過程中需要借助特有的地域特色視覺形象，選取具有共識性的文化符號做為潮玩興趣點，“盲盒+文物” 結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，契合市場思維及年輕人的需求，具備趣味性、藝術(shù)性、互動性、歷史性、知識性，讓歷史與現(xiàn)實、傳統(tǒng)與潮流共振，推動“文物盲盒”“ 考古盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品。

考古盲盒讓受眾從被動參觀變?yōu)橹鲃犹綄?，真實?fù)制文物考古體驗，通過分析該地域不同時期出土的文物特質(zhì)和文化背景，把具有地域特色的文物仿制品做為“珍奇寶藏”，讓文物“活”起來。通過對出土現(xiàn)場的土壤和器物的材質(zhì)、工藝、造型等細微方面進行分析判斷，確定埋藏文物的位置，推測該類型文物的時代特征，拉近普通消費者與文物的距離。受眾在旅游過程中參與到當?shù)氐奈幕w驗之中，化身“考古專家”，戴上手套、親自用附贈的“洛陽鏟”挖掘一層層充滿文化氣息的歷史塵土，再細細掃去浮塵，才能窺探到神秘“文物”的全貌。以新鮮的方式學(xué)習(xí)相關(guān)歷史文化背景等知識，獲得只有考古人員在考古現(xiàn)場才能感受到的發(fā)現(xiàn)歷史的驚喜感、體驗感和滿足感。借助文物古跡中的故事與話題思維，打造多元旅游項目使得地域旅游資源有效發(fā)揮，并推動地域文化品牌生成[4]。

（三）構(gòu)建地域文化情感紐帶

故宮博物院推出“盲盒+”線上線下營銷策略，相繼發(fā)布“宮廷寶貝”“貓祥瑞”等主題盲盒，融合中國古代建筑特有元素“太和殿脊獸獅子、鳳凰、天馬”，設(shè)計出意義不同的盲盒吉祥物；河南博物院“失傳的寶物”文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)有“傳承”“史詩”“傳說”三個等級，不同等級所能挖出的“寶物”稀缺程度不同，增強了對消費者的吸引力。

陜西歷史博物館則以商周時期為代表的青銅器皿和紋樣為元素，運用“饕餮、鳳鳥”等形象設(shè)計出種類繁多的盲盒；《國家寶藏》文創(chuàng)產(chǎn)品店，復(fù)活大唐仕女，擺出瑜伽造型，吸引了眾多消費者購買。通過文物古跡聚焦故事營銷，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)中華文化濃郁的歷史底蘊，激發(fā)消費者潛在文化共識。吸引眾多消費者購買“考古盲盒”后，會在社交平臺直播自己從開盒到挖出“寶物”的全過程，制造話題、傳播熱點，以點帶面實現(xiàn)二次傳播及多次傳播，讓文化知識由被動灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹綄?，達到購買區(qū)域和消費人群再次擴大，實現(xiàn)文化傳承和消費升級，進而完成地域文化的輸出與文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新賦能[5]。

三 結(jié)語

綜上所述，依托特定的地域文化資源，充分發(fā)揮其潛在的商業(yè)價值，借鑒盲盒的設(shè)計、營銷、創(chuàng)意策略，通過新媒體大眾化、實時化、多元化的信息傳播優(yōu)勢，從歷史、文物和遺跡中尋找到地域文化基因，以此做為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的切入點，形成具有地域特色文化設(shè)計形式和產(chǎn)品鏈。建立具有可識別性的文化品牌，提升地域歷史文化整體形象，推動地域特色文化資源的商業(yè)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展[6]。