策劃：本刊編輯部

撰稿：上 佳 殷 暉 喬培臻 俞書琪 貓頭鷹研究所

中國40余年的零售商業(yè)正在經(jīng)歷這樣的遞進循環(huán)：

由實到虛再到實、由少到多再到少、由廉到貴再到廉、由小到大再到小、由外到內(nèi)再到外……

商業(yè)有多種表現(xiàn)形式，這個形式會披上時代的外衣和技術(shù)的表征，體現(xiàn)波動和時代主題，但本質(zhì)似乎從來未曾改變，那就是：以客群需求為導向，以競合為方式，以虛實為表現(xiàn)，以效率為核心。

如果說新零售已經(jīng)成為當下業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型調(diào)整的普遍方向，那么元宇宙則展現(xiàn)了下一個時代的未來。雖然元宇宙的定義依舊相當模糊，且距離實現(xiàn)其最終形態(tài)的時間依舊遙遠，但通過對元宇宙的討論，我們能夠感知Z世代需要怎樣的娛樂、社交、消費，以及基于此，我們需要創(chuàng)造怎樣的元宇宙。事實上，在虛擬的平行世界中，已經(jīng)出現(xiàn)了一批具有前瞻性思維的品牌身影。

回顧過去40余年的零售業(yè)態(tài)，把握當下新零售的全面升級，未來元宇宙自來。