段 青

貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析及發(fā)展措施探索*

段 青

（貴州大學體育學院，貴州 貴陽 550025）

文章對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)進行SWOT分析，提出發(fā)展的有效措施，包括培養(yǎng)人才與紅色旅游業(yè)相互融合,與體育健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等。

貴州；民俗體育旅游；SWOT分析

在貴州改革發(fā)展的過程中，開展民俗體育旅游業(yè)、紅色旅游業(yè)以及根據(jù)氣候條件開展健康產(chǎn)業(yè)將是貴州省發(fā)展進步的良好出路。本文通過SWOT的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)來分析貴州省發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)又好又快的可持續(xù)發(fā)展目標，為貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)提出相應的可行性發(fā)展參考方案。

1 民俗體育旅游

民俗體育旅游是指發(fā)展具有民俗體育特色的旅游產(chǎn)業(yè)，以地區(qū)特有的民俗體育文化、體育活動內(nèi)容吸引游客參觀，從而促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。民俗體育旅游也是體育旅游文化活動的一種形式，其具有民俗性和地域性的特點，受到游客的廣泛喜愛。例如，內(nèi)蒙古草原那達慕大會就屬于一種民俗體育旅游文化活動，其中民俗文化的摔跤活動，既宣傳了民俗體育文化，又可以宣傳地區(qū)旅游，拉動當?shù)亟?jīng)濟，可以說是經(jīng)濟和文化兩個層面共同推進的良好項目。

貴州省是我國少數(shù)民族分布相對比較多的地區(qū)，包括漢族在內(nèi)的18個少數(shù)民族；貴州境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，水資源豐富，植被茂盛，自然地理條件非常優(yōu)越。得天獨厚的地理條件，加上多民族的地域文化特點，讓貴州省的的民俗文化和體育文化形式多種多樣，所以在貴州發(fā)展民俗體育文化活動具有天然的優(yōu)勢，這將會大力推動貴州旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

采用SWOT方法分析貴州民俗體育旅游，能夠全面的了解民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀去制定民俗體育旅游發(fā)展策略，實現(xiàn)民俗體育旅游發(fā)展對貴州總體經(jīng)濟發(fā)展的帶動。

2 貴州民俗體育旅游的SWOT分析

2.1 S分析——優(yōu)勢

2.1.1資源優(yōu)勢

貴州省具有如下自然資源優(yōu)勢：（1）自然地理條件的優(yōu)勢。貴州省地形多以山地、丘陵為主，并且地表植被較多，河流水系發(fā)達，可以稱得上“山清水秀”。另外貴州省大部分地區(qū)屬于亞熱帶季風濕潤氣候，氣溫變化相對較少，氣候宜人，非常適合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。（2）民俗文化多樣的優(yōu)勢。貴州省18個少數(shù)民族，不同民族的民族文化也不盡相同。據(jù)不完全統(tǒng)計，貴州民族風俗節(jié)日有400個左右，其中包括彝族“火把節(jié)”、跳花坡、斗角、賽馬等。（3）獨特的地貌優(yōu)勢。貴州獨特的天生橋景觀、原始的森林生態(tài)環(huán)境，瑰麗的赤水丹霞地貌，還有很多大峽谷，如漁陽河峽谷、馬嶺河峽谷、南江大峽谷等。特峽谷河流和丹霞峽谷河流最為典型，河谷基巖奇特，河床狹窄，灘多流急，森林茂密。這些自然資源都為開展瀑降、洞穴探險、漂流溯溪攀巖、峽谷穿越等體育旅游活動提供了天然場所。

2.1.2政策優(yōu)勢

貴州省開展民俗體育文化活動的政策優(yōu)勢包括以下內(nèi)容：（1）早在2010年就制定了《貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》，計劃將貴州打造成體育旅游文化經(jīng)濟大省。(2)2017年9月國家決定將貴州設置為國家體育旅游示范區(qū)[1],兩年后的《健康中國行》報告中指出了貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)發(fā)展，為貴州的健康產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向。

2.2 W分析——劣勢

2.2.1產(chǎn)業(yè)意識相對薄弱

在對貴州民俗體育旅游發(fā)展進行劣勢分析的過程中，發(fā)現(xiàn)貴州省產(chǎn)業(yè)意識相對比較薄弱，缺乏產(chǎn)業(yè)意識，具體是指民俗體育旅游開展中制度準備不充分，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對比較小，且不善于產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。此外貴州民俗體育旅游的開展大部分照搬旅游產(chǎn)業(yè)那套，缺乏創(chuàng)新力，民俗體育優(yōu)勢無法展現(xiàn)。

2.2.2專業(yè)人才相對比較匱乏

人才資源是發(fā)展的核心。但是，貴州少數(shù)民族較多，教育事業(yè)開展困難。因培養(yǎng)的人才本來就少，人才流失情況又比較嚴重，大部分人才選擇外出就業(yè)，體育旅游人才更是缺少，這影響到貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 O分析——機遇

從最近幾年國家的提出的政策來分析，貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了良好的機遇，2017年9月國家批準貴州為國家民俗體育旅游示范區(qū)，兩年后《健康中國行》對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)進行了指導，這都充分說明了貴州民俗體育旅游發(fā)展機遇已經(jīng)到來。

2.4 T分析——威脅

區(qū)域競爭威脅是給貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)的主要威脅。我國地大物博，有56個民族，所以象貴州一樣可以發(fā)展民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)很多，包括內(nèi)蒙古地區(qū)、云南地區(qū)以及珠三角地區(qū)等都是具有良好優(yōu)勢的民俗旅游發(fā)展地區(qū)，對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定威脅。

3 貴州民俗體育旅游發(fā)展的有效措施

3.1 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應該要做好人才培養(yǎng)工作，通過民俗體育人才的合理使用，促進貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速升級。在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和任用中，可以采取以下幾種方法。（1）加強教育投入，通過教育實現(xiàn)省內(nèi)民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。教育對人才培養(yǎng)起到了非常關(guān)鍵的作用。首先，在貴州高等教育中加大旅游教育的招生力度，通過高等學校的教育工作培養(yǎng)綜合素質(zhì)高、綜合能力強的旅游產(chǎn)業(yè)人才。其次，也可以通過專業(yè)旅游學校培養(yǎng)人才，如貴州旅游學校能夠為貴州提供專業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)人才。另外，民俗體育旅游文化具有地域性特點，所以地方性旅游院校或者培訓組織可以加強對貴州民俗體育文化人士進行旅游專業(yè)相關(guān)培訓。這樣培養(yǎng)出來的人才一方面對民俗體育文化有足夠的了解，另一方面也具有旅游組織水平，真正適合貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)對人才的要求。（2）加強人才引進。這也要求地區(qū)政府和民俗體育旅游文化企業(yè)做好相關(guān)的工作。一方面地區(qū)政府可以建立人才引進機制，適當?shù)臑槿瞬乓肫髽I(yè)放寬政策。另一方面，民俗體育旅游企業(yè)也要提高人才待遇福利，對人才進行有效引入。通過人才的引入逐漸提高貴州民俗體育旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化建設，也加快旅游經(jīng)濟的進步。

3.2 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)與紅色旅游業(yè)相互融合

貴州具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢，其中最為引人關(guān)注的就是紅色旅游資源[3]。貴州省地理位置與湖南省接壤，是重要根據(jù)地之一，重要的會議——遵義會議就在貴州省內(nèi)召開。通過貴州民俗體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，能夠加強游客吸引的力度，二者之間也可以形成一定的產(chǎn)業(yè)融合。例如，將紅色旅游故事情節(jié)融入到地方戲曲或者民俗舞蹈當中，實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品的融合。另外，紅色旅游與民俗體育旅游的融合發(fā)展是對貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的融合，同時也給貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。貴州省如果借此機會建立“紅色旅游＋民俗體育旅游”創(chuàng)新旅游模式，將對整個國家的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到帶動作用。

3.3 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)與體育健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中可以與健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。健康產(chǎn)業(yè)是最近幾年國家非常重視的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對人民身體健康起到了關(guān)鍵的作用[4]。而在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中與健康產(chǎn)業(yè)融合是國家指導方針。在2019年《健康中國行動》文件中，就指出了貴州民俗體育旅游文化與健康產(chǎn)業(yè)進行協(xié)同發(fā)展的方針。該方針既有旅游又有健康，有經(jīng)濟效益又符合大健康戰(zhàn)略。民俗體育旅游對于旅游者的身心健康有一定的幫助。在民俗體育旅游文化產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)進行有效融合的過程中，應該找好相應的切入點，可以增加大健康產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)品的介紹和融入，促進民俗體育旅游的內(nèi)容豐富性，同時加快大健康產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。例如，在民俗體育旅游活動中切入健康產(chǎn)品推銷，從而能夠讓游客更多地了解到健康產(chǎn)品，通過健康產(chǎn)品的有效的推廣促進健康產(chǎn)業(yè)的逐漸深入，加速健康產(chǎn)業(yè)推廣，更多地提升游客健康意識，激發(fā)游客的旅游熱情，從而帶動貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)進行深度化改革

貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要進行深化改革，具體可以從以下幾個方面做起：首先，應該注重提升貴州民俗體育旅游企業(yè)的產(chǎn)業(yè)意識，通過產(chǎn)民俗體育旅游的產(chǎn)業(yè)化建設，統(tǒng)一地方性民俗體育旅游企業(yè)的建設工作，維護好地區(qū)旅游發(fā)展的秩序，保證貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展[5]。其次，貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要做好宣傳工作，在全國范圍內(nèi)宣傳，讓全國游客和世界游客對貴州的民俗體育活動、人文景觀和自然景觀有深刻的印象，激發(fā)游客來貴州進行旅游的熱情。最后，在貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中一定要注重融合地方旅游特色，充分發(fā)揮自身的天然優(yōu)勢，抓住民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇。

4 結(jié)語

本文通過從民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)深化、結(jié)合紅色旅游文化、結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)以及民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)四個方面闡述了貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。貴州發(fā)展民俗體育旅游業(yè)具有自然條件優(yōu)勢以及后天的政策優(yōu)勢，在以“理性發(fā)展”為主體的當前社會中，應該利用好自身民俗體育旅游業(yè)優(yōu)勢，加快貴州省的發(fā)展速度。

[1]鄧芳琴.貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的SWOT分析[J].大眾文藝，2018，440(14):252-253.

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[3]楊乙元，田昊，趙紅麗.等.基于SWOT分析六盤水夏季體育旅游資源及導向開發(fā)模式[J].山西大同大學學報:自然科學版，2019，35(2):80-84.

[4]段佳珍.貧困地區(qū)節(jié)慶體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的SWOT分析——以永德縣芒果節(jié)為例[J].保山學院學報，2018，37(6):105-110.

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A SWOT Analysis of and Development Measuresfor Guizhou Folk Sports Tourism Industry

DUANG Qing

(Guizhou University, Guiyang 550025, Guizhou, China)

貴州省體育局、貴州省教育廳-貴州大學聯(lián)合基金2019年度項目，課題名稱：貴州省體育旅游與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析，課題編號：GZTY2019303。

段青（1979—），碩士，講師，研究方向：體育旅游、體質(zhì)健康。