劉 賓

陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探*

劉 賓

（寶雞文理學(xué)院，陜西 寶雞 721000）

對陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行調(diào)研，分析了體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)以及競賽表演產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的問題，并提出相應(yīng)建議。

陜西?。惑w育舞蹈；國際標(biāo)準(zhǔn)舞；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育舞蹈是一項特色鮮明的體育運動項目，它的基本形式是在音樂的伴奏下，以男女為伴的一種步行式舞蹈運動，其內(nèi)涵豐富，亦具有很強的藝術(shù)特質(zhì)[1]。體育舞蹈可以單人、雙人、多人、集體、團體的形式進行，且不受參與者年齡的限制，小起幼兒大到老年均可享受體育舞蹈帶來的樂趣與魅力。因此，體育舞蹈受到了廣大群眾的喜愛和積極加入。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)也在大眾的熱情參與中蓬勃發(fā)展起來。

陜西省體育舞蹈興起于1987年。1991年陜西省國際標(biāo)準(zhǔn)舞協(xié)會的成立促進了體育舞蹈項目的宣傳、推廣和普及，使陜西體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化走向了萌芽之路。隨著項目的快速發(fā)展，社會受眾激增，大眾對體育舞蹈的追捧和需求高漲，1999年西安體育學(xué)院開設(shè)了體育舞蹈專業(yè)，進一步刺激了陜西體育舞蹈市場的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)的形成。經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展，體育舞蹈在陜西已成了一項廣受青睞、市場活躍的體育產(chǎn)業(yè)項目之一。

在大力倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟、健康經(jīng)濟的新時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)備受矚目。而陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況如何、是否存在問題、存在哪些問題以及如何改進發(fā)展等也成為了陜西體育界尤其體育舞蹈圈關(guān)注的話題。

1 陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體以市場主導(dǎo)型發(fā)展為主，政府在產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展過程中起著引導(dǎo)和監(jiān)督的作用。從產(chǎn)業(yè)學(xué)的角度看，陜西體育舞蹈產(chǎn)業(yè)三十多年的發(fā)展明顯經(jīng)歷了從集化區(qū)集中發(fā)展帶動輻射區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺的過程，主要體現(xiàn)在省會城市西安對體育舞蹈的優(yōu)先引入和快速發(fā)展，隨后推動各市區(qū)、城鎮(zhèn)在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的飛速成長。

1.1 陜西省體育舞蹈教育與培訓(xùn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為技能主導(dǎo)類的運動項目，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起源于培訓(xùn)業(yè)的逐步旺盛。體育舞蹈引入陜西初期培訓(xùn)業(yè)的主要對象為中青年體育舞蹈愛好者，少兒、老年參與較少。但隨著體育舞蹈的體育性和藝術(shù)性不斷被人們認(rèn)可和青睞，體育舞蹈參與者隊伍的不斷壯大，少兒參與體育舞蹈培訓(xùn)的數(shù)量激增，如今青少年和兒童已成為體育舞蹈教育與培訓(xùn)行業(yè)的主力軍。從教育與培訓(xùn)的機構(gòu)看，陜西省有西安體育學(xué)院和西安音樂舞蹈學(xué)院兩家開設(shè)有體育舞蹈專業(yè)，屬于體育舞蹈專業(yè)院校，其他均為業(yè)余體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)。為了充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在自主創(chuàng)業(yè)、吸納就業(yè)等方面的優(yōu)勢，近幾年國家多次出臺相關(guān)政策引導(dǎo)和培育體育市場，大力扶持中小體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在此背景下，陜西體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)也實時響應(yīng)政策、順應(yīng)市場機遇，出現(xiàn)了百花齊放、百家爭艷的盛況。隨著省會西安在體育舞蹈培訓(xùn)市場的逐漸飽和，部分培訓(xùn)機構(gòu)逐步將體育舞蹈培訓(xùn)市場的開發(fā)轉(zhuǎn)移至其他市、縣（區(qū)）、城鎮(zhèn)，大大促進了城鄉(xiāng)體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)由省會向城鎮(zhèn)的擴散效應(yīng)。

在教師隊伍及管理方面，隨著國家對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的鼓勵和引導(dǎo)以及培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)濟效益的提升，陜西省體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)中有越來越多的體育舞蹈專業(yè)畢業(yè)生涌入，部分專業(yè)畢業(yè)生從事專職代課，也有一部分開辦了自己的培訓(xùn)機構(gòu)，一般采用2-10人的簡單管理模式，這些專業(yè)人才舞蹈技術(shù)高、專業(yè)知識豐富、青春蓬勃有朝氣，為體育舞蹈行業(yè)的不斷進步注入了力量。

1.2 陜西省體育舞蹈健身休閑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

健身娛樂與休閑功能是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)和基礎(chǔ)。目前，陜西省少有對體育舞蹈運動娛樂休閑活動開放的室內(nèi)場館，大部分為室外運動廣場且與其他娛樂休閑活動混雜在一起，而體育舞蹈因其自身對場地、服裝、舞鞋、環(huán)境等要求較高，這使得大部分愛好者望而卻步，轉(zhuǎn)向了其他娛樂休閑方式，從而造成體育舞蹈雖然在教育與培訓(xùn)行業(yè)以及競賽表演行業(yè)較為紅火，但在健身休閑方面卻是冷淡而尷尬的局面。作為能夠刺激和反作用于教育與培訓(xùn)行業(yè)與競賽表演業(yè)的因素，體育舞蹈健身休閑業(yè)的不景氣會影響體育舞蹈事業(yè)的進一步開拓。從健身休閑業(yè)開展方式上，陜西也沒有開展諸如家庭式、社區(qū)式及冬夏令營等活動，結(jié)合地方特色的體育舞蹈休閑娛樂活動少有開展，使得本地大多數(shù)體育舞蹈愛好者經(jīng)常參加外省的相關(guān)娛樂休閑活動?？v觀陜西體育舞蹈整體的娛樂休閑行業(yè)，無論在場館上、規(guī)模上、形式上均和教育與培訓(xùn)行業(yè)、競賽表演業(yè)的發(fā)展不相稱，亟待開發(fā)。

1.3 陜西省體育舞蹈競賽表演業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育舞蹈競賽表演業(yè)是在培訓(xùn)業(yè)、健身娛樂業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上成長起來的，為體育舞蹈參與者提供了展示自我和實現(xiàn)自我的平臺產(chǎn)業(yè)，是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的核心，能夠有效的帶來經(jīng)濟效益和社會效益。陜西省體育舞蹈競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)為縱向的擴散效應(yīng)，即：由省會城市競賽表演業(yè)的發(fā)展帶動地區(qū)賽事的不斷進步。

據(jù)不完全統(tǒng)計，陜西省體育舞蹈競賽賽事每年約有20場之多，每年有3-5萬人參加賽事，較為知名的賽事如：陜西省國際標(biāo)準(zhǔn)舞公開賽（陜西省社會體育管理中心主辦）、陜西省大學(xué)生體育舞蹈錦標(biāo)賽（陜西省教育廳主辦）、陜西省國際標(biāo)準(zhǔn)舞錦標(biāo)賽（陜西省國際標(biāo)準(zhǔn)舞協(xié)會主辦）。其中，省會西安舉辦的賽事最多，咸陽、寶雞也是舉辦體育舞蹈賽事較為頻繁的地區(qū)，除商洛和楊凌兩個地區(qū)至今沒有比較規(guī)律的賽事外，其余地區(qū)每年至少會有一到兩次體育舞蹈賽事。根據(jù)調(diào)查，每年的賽事舉辦都會根據(jù)往年的經(jīng)驗不斷改進，使得賽事制度越來越科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、賽事服務(wù)越來越貼心、賽事規(guī)模也越來越大；大部分賽事兩年舉辦一次，如：由陜西省體育局主辦的陜西省體育舞蹈公開賽暨全國部分城市體育舞蹈邀請賽、由寶雞蓓蕾舞蹈藝術(shù)學(xué)校舉辦的寶雞市“蓓蕾杯”拉丁舞精英對抗賽等都是每兩年舉辦一次。

目前陜西省體育舞蹈賽事承辦方式有政府與相關(guān)部門組織協(xié)作辦賽，也有大量的社會組織舉辦賽事，整體賽事產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“民間熱于官方”的現(xiàn)象，尤其在省會西安涌現(xiàn)出大量協(xié)會和文化組織承辦體育舞蹈賽事，由于參賽門檻、參賽要求等方面的原因，部分協(xié)會舉辦的賽事規(guī)模有時比官方賽事規(guī)模更大。從賽事經(jīng)費看，陜西省體育舞蹈賽事經(jīng)費來源主要有報名費、政府資助、企業(yè)及個人贊助、廣告收入等。由于體育舞蹈項目是非奧運會項目，政府只以一般性群眾活動給予少量資助，其最主要的經(jīng)費來源是賽事報名費，一般占總經(jīng)費的70%-90%，其他經(jīng)費收入較少。

2 陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處

2.1 體育舞蹈教育與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

（1）消費者男女比例嚴(yán)重失調(diào)，女性遠(yuǎn)多于男性；消費群體主要集中在少年兒童，青年人群參與偏少，中年和老年沒有達到應(yīng)有數(shù)量水平。

（2）培訓(xùn)過于注重技術(shù)細(xì)節(jié)而忽略了體育舞蹈特有的文化滲透和藝術(shù)培養(yǎng)，特有的文化才是消費者持續(xù)參與的根本；培訓(xùn)形式較為單一，缺乏具有創(chuàng)新性、互動性、娛樂性、展示性等多樣化的教學(xué)模式。

（3）培訓(xùn)機構(gòu)中多為中小企業(yè)為主，資產(chǎn)百萬以上的機構(gòu)不多，機構(gòu)品牌力不足。

（4）復(fù)合型人才短缺，缺乏既了解體育舞蹈內(nèi)在本質(zhì)又擅長體育舞蹈市場化經(jīng)營的人才。

2.2 體育舞蹈健身休閑產(chǎn)業(yè)

（1）對體育舞蹈健身休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)意識不足，對其發(fā)展意義的認(rèn)識不到位。

（2）缺乏專業(yè)場館，存在供需失衡的現(xiàn)象，協(xié)調(diào)開發(fā)能力亟待改善。由于缺少標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)的體育舞蹈室內(nèi)活動場館，一般大型體育舞蹈培訓(xùn)活動或競賽在籃球場館進行，而大眾的健身娛樂時間段一般比較統(tǒng)一，從而使體育舞蹈項目在大眾健身娛樂活動中出現(xiàn)場地不足的尷尬局面。大多數(shù)培訓(xùn)機構(gòu)的教室一般面積較小，不適于聚眾的娛樂休閑活動；而面積較大的場所如果以健身娛樂形式開放又會造成入不敷出的情況，因此也不對外開放。

（3）健身休閑形式有待進一步開發(fā)，區(qū)域特色與項目文化結(jié)合不足。

2.3 體育舞蹈競賽表演產(chǎn)業(yè)

（1）賽事規(guī)范性不足、科學(xué)性有待提高，如：“一人雙職”既是教練員也是裁判員，極易造成評判的主觀性；“以大欺小”“專業(yè)打業(yè)余”層次劃分的不嚴(yán)格使得競賽公平性得不到保障；“夸大其實”賽事命名的不嚴(yán)謹(jǐn)容易造成公眾對賽事的懷疑、對項目認(rèn)識的偏頗。

（2）對體育舞蹈文化宣傳不夠，賽事重“過程”輕“氛圍”；對體育舞蹈的特色體現(xiàn)不夠，錯失擴大體育舞蹈影響力的良機。

（3）缺乏“高、精、尖”賽事，獲取經(jīng)費途徑過于集中和單一。

3 陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

3.1 體育舞蹈教育與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

（1）有針對性的開拓消費人群。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，通過制作精良體育舞蹈視頻，整合創(chuàng)作有關(guān)體育舞蹈的發(fā)展起源、種類形式、技術(shù)動作、文化精神等文字資料，做好體育舞蹈的宣傳和傳播，解放消費者對“體育舞蹈”的認(rèn)識偏見，吸引更多人，尤其是男生參與其中。優(yōu)化營銷策略，根據(jù)不同人群及不同參與目的，開創(chuàng)形式多樣、滿足不同群體需求的體育舞蹈課程。

（2）培訓(xùn)內(nèi)容上加強動作技術(shù)細(xì)節(jié)與體育舞蹈風(fēng)格和文化的聯(lián)系，使消費者更深入的理解體育舞蹈，加強體育、文化、藝術(shù)在體育舞蹈中的滲透。創(chuàng)新課程形式，開拓課程外延，如：嘗試戶外展示課、家庭互動課、夏令營以及邀請明星教師授課等等。

（3）通過融資、合作、連鎖，提高培訓(xùn)滿意度，增加曝光率和知名度，引進冠軍選手等多渠道擴大機構(gòu)規(guī)模，提升自身品牌效力和影響力。

（4）在綜合性人才方面，借鑒其他行業(yè)成功經(jīng)驗，根據(jù)市場需求加強與高等院校的合作，共同培養(yǎng)滿足需要的經(jīng)營管理人才和專業(yè)教師[3]；加強對員工的培訓(xùn)，鼓勵自我學(xué)習(xí)。

3.2 體育舞蹈健身休閑產(chǎn)業(yè)

（1）應(yīng)充分認(rèn)識到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石在于其對群眾的健身、娛樂、休閑功能的充分體現(xiàn)。如果群眾通過體育舞蹈在健身、娛樂、休閑方面得不到良好體驗，體育舞蹈其他方面的繁榮也將只能成為曇花一現(xiàn)。因此，應(yīng)積極培育體育舞蹈健身娛樂市場，增強大眾學(xué)有所用、娛有所樂的認(rèn)識，進而為體育舞蹈培訓(xùn)和健身娛樂添加新的生機。

（2）整合資源，采用多種形式，大力發(fā)展專業(yè)場館建設(shè)；加強與其他場館的協(xié)調(diào)合作，開放場地使用實現(xiàn)互利共贏[4]。體育管理部門應(yīng)積極引導(dǎo)和協(xié)調(diào)大型場館對不同項目的開放使用，促進更多項目的共同發(fā)展；專業(yè)院校以及擁有大型體育舞蹈場地的俱樂部應(yīng)樹立責(zé)任意識、創(chuàng)新管理，滿足體育舞蹈愛好者健身休閑需求，積極做好體育舞蹈健身休閑市場管理。

（3）基于體育舞蹈運動形式的靈活性、藝術(shù)性、文化性特點[1]，體育舞蹈在健身休閑方面可創(chuàng)新挖掘的方式方法非常豐富。因此，應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)造性思維，將體育舞蹈健身休閑與家庭、社區(qū)、慶典及陜西文化相結(jié)合，開展沙龍活動、創(chuàng)造特色文藝匯演活動等。

3.3 體育舞蹈競賽表演產(chǎn)業(yè)

（1）嚴(yán)謹(jǐn)使用體育舞蹈賽事名稱。賽事活動名稱要符合國家對賽事的相關(guān)要求和《陜西省體育賽事管理辦法》的要求，嚴(yán)格規(guī)范使用“國家”“中國”“全國”“錦標(biāo)賽”“公開賽”“冠軍賽”“邀請賽”等字樣或具有類似含義的詞匯。

（2）規(guī)范競賽規(guī)則，加強裁判員管理。規(guī)范參賽制度、科學(xué)制定賽事流程，落實制度執(zhí)行；加強對裁判員的篩選、培訓(xùn)和要求，做好裁判員的賽前實踐、賽后總結(jié)，加強賽事的公平、公正。

（3）拓展體育舞蹈賽事宣傳途徑，創(chuàng)新體育舞蹈文化宣傳形式。充分做好賽事的線上線下、有形無形的宣傳，拓展和擴大賽事信息的受眾；適時、及時的宣傳體育舞蹈人際交往、情感表達、藝術(shù)審美、文化底蘊等功能，從時間、空間、內(nèi)容、人群等方面創(chuàng)新宣傳體育舞蹈文化的形式。

（4）引進高端體育舞蹈賽事，培育本土品牌賽事，拓展賽事經(jīng)費來源。

4 結(jié)語

陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了30多年的發(fā)展取得了良好的成效，但總體上仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，主要表現(xiàn)為：培訓(xùn)業(yè)集中于中小培訓(xùn)機構(gòu)，無知名品牌和大型機構(gòu)；健身休閑業(yè)亟待發(fā)展；競賽表演業(yè)有待規(guī)范和進一步提升；其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍處“開荒之地”。這決定了陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展要立足現(xiàn)狀、找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的切入點和突破口，從而使產(chǎn)業(yè)升級邁入新的階段。

[1]宋娟，吳瑛，呂和武，等.新時代體育舞蹈的本土化:價值、困境與出路[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2020，37(4):444-448.

[2]梁華麗.陜西省少兒體育舞蹈發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究[D].沈陽體育學(xué)院，2011.

[3]卜建華.從供需理論看體育舞蹈的市場之路[J].體育文化導(dǎo)刊，2013(6):32-34.

[4]劉賓.體育舞蹈藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)探討[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2017(33):49-50.

[5]張霞.陜西省民營青少年體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)可持續(xù)發(fā)展研究[J].湖北體育科技，2017，36(4):310-312.

Development of Sport Dance Industry in Shaanxi Province

LIU Bin

(Baoji University of Arts and Sciences, Baoji 721000, Shaanxi, China)

陜西省教育廳科研計劃項目，項目編號：19JK0022。

劉賓（1984—），講師，研究方向：體育人文社會學(xué)。