鄭建芝 王建中 王一文

“生態(tài)文明”視域下貴州體育旅游資源開發(fā)優(yōu)勢分析及策略研究*

鄭建芝 王建中 王一文

（凱里學院 體育學院，貴州 凱里 556011）

貴州生態(tài)旅游資源分為內部優(yōu)勢和外部優(yōu)勢，內部優(yōu)勢主要有自然資源優(yōu)勢、民族節(jié)慶資源優(yōu)勢、紅色旅游資源優(yōu)勢、交通條件優(yōu)勢；外部優(yōu)勢有國家和地方政策支持、便利的交通網絡、國家大數(shù)據貴州綜合試驗區(qū)建設、旅游業(yè)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢等。在掌握貴州體育旅游資源優(yōu)勢的基礎上提出科學規(guī)劃，進行保護性開發(fā)；塑造生態(tài)體育旅游品牌；積極打造城鎮(zhèn)生態(tài)體育旅游基地、特色體育休閑小鎮(zhèn)；加大宣傳營銷力度等發(fā)展策略。

貴州??；生態(tài)體育旅游；優(yōu)勢；策略

貴州省位于我國西南部，總面積17.6萬km2，簡稱“黔”或“貴”，下轄6個地級市和3個少數(shù)民族自治州、1個國家級新區(qū)，位于云貴高原東部，地勢西高東低，是一個山川秀麗、氣候宜人、資源富集、民族眾多的內陸山區(qū)省。貴州東靠湖南，南鄰廣西，西毗云南，北連四川和重慶。貴州高原山地居多，有著“山地公園省”之美譽，“春賞花、夏避暑、秋風情、冬康養(yǎng)”四季可游，旅游業(yè)態(tài)豐富多元、旅游體驗選擇廣泛，是名副其實的集生態(tài)、文化、歌舞、美酒為一體的旅游休閑目的地。

1 貴州省體育旅游資源開發(fā)的內部優(yōu)勢

1.1 自然資源優(yōu)勢

表1 貴州世界自然遺產和地質公園名錄

名稱所在地區(qū)所在地入選時間 梵凈山旅游景區(qū)世界自然遺產銅仁市江口縣2018年 海龍屯土司遺址世界文化遺產遵義市匯川區(qū)2015年 荔波喀斯特世界自然遺產黔南州荔波縣2007年 施秉云臺山世界自然遺產黔東南施秉縣2014年 織金洞風景名勝區(qū)世界地質公園畢節(jié)市織金縣2015年

表2 貴州國家森林康養(yǎng)基地名單

名稱所在地運營公司 娘娘山森林康養(yǎng)基地六盤水水城縣六盤水娘娘山國家濕地公園管理處 桃源河景區(qū)森林康養(yǎng)基地貴陽市修文縣貴陽旅文旅游產業(yè)發(fā)展有限公司 水東鄉(xiāng)舍森林康養(yǎng)基地貴陽市開陽縣水東鄉(xiāng)舍旅游發(fā)展有限公司 翠芽27度森林康養(yǎng)基地遵義市湄潭縣月出江南景區(qū)運營管理有限公司 藍夢谷藍莓森林康養(yǎng)基地黔東南麻江縣麻江縣農業(yè)文化旅游管理委員會

貴州省自然資源稟賦優(yōu)越，具有豐富的山川資源，喀斯特地貌豐富，山地面積109084km2，占全省國土總面積的61.9%。其中較為有名的山：北部的大婁山，主峰婁山關高1444m；中南部苗嶺，主峰雷公山2178m；東北有武陵山，主峰梵凈山海拔2572m；西部烏蒙山海拔2900m。貴州省內河流眾多，主要處于長江和珠江兩大水系上游交錯地帶，河流流域面積115747平方公里，占全省國土面積的65.7％，主要河流有烏江、赤水河、清水江、洪州河、錦江、南盤江、北盤江、紅水河、都柳江等。全省擁有世界遺產地4處、世界地質公園1處（見表1）、國家自然保護區(qū)9處、擁有國家級森林公園30處、國家級濕地公園達到45處、國家級地質公園10處、國家級風景名勝區(qū)18處，各類國家級自然保護地總數(shù)達114處[1]。2020年3月16日國家林業(yè)和草原局辦公室、民政部辦公廳、國家衛(wèi)生健康委員會辦公廳、國家中醫(yī)藥管理局辦公室四部門聯(lián)合部署開展了國家森林康養(yǎng)基地建設工作，對我國第一批國家森林康養(yǎng)基地名單的進行公示，其中貴州省有5處（見表2）[2]。

1.2 民族節(jié)慶及少數(shù)民族體育文化資源

表3 貴州少數(shù)民族節(jié)慶體育項目

民族節(jié)日體育活動項目 宗教祭祀 苗族跳月跳蘆笙、斗牛、斗雀、跑馬、舞獅、拔河、登山 苗族跳硐歌舞表演 苗族接龍接龍 苗族攆蟲蟻節(jié)跑馬 布依族祭祖節(jié)打香瓜仗 彝族三月三祭山節(jié)舞龍 布依族拉龍掃寨打仗、歌舞 侗族“祭祖母”賽馬、趕坳玩山、斗畫眉 侗族春社賽馬、歌舞 水族借端堅旗 土家族祭風神歌舞 瑤族盤工節(jié)歌舞 新春伊始苗族苗年賽馬、斗雀、游方、跳銅鼓、跳蘆笙、上刀梯 侗族侗年跳蘆笙、玩山、對歌 布依族布依賽歌會甩花包可、踢雞毛毽、打陀螺、歌舞 布依族趕橋會跳蘆笙、甩花包、耍龍 水族借進打毽 水族水年節(jié)賽馬、歌舞 仫佬族仫佬族打蔑雞蛋、打秋千、歌舞 土家族春節(jié)龍燈、花燈 農事生產苗族趕社高臺舞獅、苗刀、苗棍 苗族鬧沖斗牛 苗族龍舟節(jié)劃龍舟 侗族播種節(jié)歌舞 布依族牛王節(jié)斗牛 婚戀郊游苗族花坡節(jié)摔跤、蘆笙比賽 布依族四月八賽馬、對歌 侗族趕坳節(jié)斗畫眉、賽馬 彝族歌節(jié)打雞毛 娛樂狂歡苗族姊妹節(jié)斗雞、斗鳥、踩鼓、跳蘆笙、民間游方、龍舟競渡 苗族摔跤節(jié)摔跤 侗族斗牛節(jié)斗牛、斗狗 布依族別雅蟈摔跤 布依族投石節(jié)投石 彝族賽馬節(jié)賽馬 彝族火把節(jié)拔河、摔跤、歌舞 瑤族陀螺節(jié)打陀螺

貴州是一個多民族的省份，截至2018年年末貴州常住人口3600萬，其中少數(shù)民族占36.11%，有48個少數(shù)民族，包括苗族、侗族、水族等18個世居少數(shù)民族[3]。各民族的文化風俗有著很大的差別，由于少數(shù)民族眾多，貴州具有豐富的民族節(jié)日資源，據不完全統(tǒng)計貴州各民族大大小小的節(jié)日超過1000多種。民間流傳有“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”，其中較為有名的節(jié)日有苗族的“姊妹節(jié)”“龍舟節(jié)”“蘆笙節(jié)”、布依族的“查白歌節(jié)”、侗族的“歌酒節(jié)”、彝族的“火把節(jié)”、土家族和仡佬族的“吃新節(jié)”、水族的“端節(jié)”等等。貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日種類繁多，內容豐富多彩，形式千差萬別。各民族在節(jié)日到來之際，以各種豐富多彩的活動慶祝節(jié)日，見表3[4]。由于當?shù)卣闹匾?，深入挖掘當?shù)氐纳贁?shù)民族節(jié)氣文化，吸引了更多游客參與進來，形成了集健身、娛樂、旅游為一體的旅游項目。目前貴州省各地在挖掘各少數(shù)民族節(jié)日的文化價值，以少數(shù)民族節(jié)日文化來促進旅游的發(fā)展，以旅游來帶動節(jié)日文化的傳承與繁榮，呈現(xiàn)了節(jié)日文化的繁榮景象。這些顯著的民族、文化特色，使貴州生態(tài)體育旅游產業(yè)發(fā)展有了持久的生命力，大大提升了貴州旅游市場的核心競爭力。

1.3 紅色旅游資源

我國紅色旅游資源是旅游目的地發(fā)展的核心競爭力之一。中國共產黨革命斗爭很早在貴州都有開展，紅軍在貴州開展革命斗爭為后來的革命勝利奠定了基礎。紅軍長征在貴州經過的68個縣，涉及全省9個市(州、地)，為貴州地區(qū)留下一批批紅色資源，當?shù)卣貏e重視紅色旅游資源的保護和挖掘，逐漸形成了以遵義會址為核心的紅色紀念體系。其中比較有紀念意義的紅色旅游景區(qū)有遵義會議會址（4A）、婁山關紅軍戰(zhàn)斗遺址陳列館（4A）、息烽集中營革命歷史紀念館（4A）、有習水縣紅軍四渡赤水紀念館、烏江渡景區(qū)（3A）、黎平會議紀念館、安順王若飛故居陳列館、甕安猴場會議會址陳列館等。共產黨在貴州創(chuàng)造過的豐功偉績，一直被后人所敬仰，吸引了大批中外游客。貴州借助豐富紅色基因，以紅色旅游為主線，發(fā)展體育旅游，促進經濟發(fā)展。

1.4 旅游景區(qū)

貴州借助良好的自然生態(tài)、豐富的文化底蘊、濃濃的紅色基因，加上政府的高度重視，打造出眾多A級旅游景區(qū)。2020年貴州省文化和旅游廳公布數(shù)據顯示，目前貴州省有A級景區(qū)420家，其中國家5A景區(qū)有7家（見表4）、國家4A級旅游景區(qū)120家、3A景區(qū)282家、2A景區(qū)11家[3]。

表4 貴州省國家5A景區(qū)

名稱所在地區(qū)門票參考批準時間 黃果樹風景名勝區(qū)安順市旺季160元；淡季150元2007年 龍宮風景名勝區(qū)安順市150元2007年 百里杜鵑景區(qū)畢節(jié)市50元2013年 樟江風景名勝區(qū)黔南州45元-110元2015年 花溪青巖古鎮(zhèn)景區(qū)貴陽市60元2017年 梵凈山旅游景區(qū)銅仁市旺季100元，淡季90元2018年 鎮(zhèn)遠古城旅游景區(qū)黔東南州免費2020年

2 貴州省體育旅游資源開發(fā)的外部優(yōu)勢

2.1 政策支持

2016年8月，貴州以自然生態(tài)資源稟賦優(yōu)越，資源環(huán)境承載能力強成為國家生態(tài)文明實驗區(qū)之一。2017年10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳又印發(fā)關于《國家生態(tài)文明試驗區(qū)(貴州)實施方案》的印發(fā)，將“開展生態(tài)旅游發(fā)展制度創(chuàng)新試驗”確立為重點任務之一[5]。2019年10月黔府辦發(fā)〔2019〕23號《關于貴州省創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)的意見》以下簡稱《意見》?！兑庖姟吩诹暯街袊刑厣鐣髁x思想的指導下，落實中央體育強國的部署，充分挖掘貴州省優(yōu)勢體育旅游資源，推進體育產業(yè)和旅游產業(yè)的深度融合，優(yōu)化輕松愉悅的體育旅游消費環(huán)境，不斷滿足人民大眾對運動健康的多樣化需求，創(chuàng)建全國旅游示范區(qū)?！兑庖姟诽岢龅?022年要重點建設30個景區(qū)體育旅游示范基地、30個城鎮(zhèn)旅游示范基地、10個體育特色小鎮(zhèn)，要推出體育旅游黃金路線10條、具有國際影響力的體育品牌賽事10項、培育10家全國知名的旅游企業(yè)[6]。由國家和地方的政策支持，為貴州體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供強大的政策保障，為將來貴州體育事業(yè)的發(fā)展提供強大的動力。

2.2 便利的交通網絡

近幾年隨著我國經濟的高速發(fā)展，貴州交通實現(xiàn)了質的飛躍，目前形成了以貴陽為核心的交通樞紐，北上、南下、東出立體化交通網。鐵路方面，目前有貴廣高鐵、滬昆高鐵渝黔快速鐵路、黔桂鐵路、滬昆鐵路(原湘黔鐵路），貴陽形成西部高鐵大十字，到2020年，貴州省將實現(xiàn)省內市市通高鐵；公路方面，貴州2015年12月已實現(xiàn)縣縣通高速，是西部第一個實現(xiàn)縣縣通高速的省份。到2022年貴州的高速公路里程將超過一萬公里，形成6橫7縱8聯(lián)4環(huán)線的高速公路網；機場方面，目前貴州省“一樞九支”的機場布局，實現(xiàn)了全省10個市州的機場覆蓋。另外2019年貴州開通旅游高鐵專列，每天一趟準時從黃果樹開出，途經貴陽北、凱里南(去西江)、朱砂古鎮(zhèn)直抵銅仁，到達梵凈山等景區(qū)。目前貴州形成了立體化現(xiàn)代交通運輸體系，進入了交通引領經濟社會發(fā)展的時代，大大縮短了周邊城市到貴州的距離，為貴州的經濟發(fā)展插上了騰飛的翅膀，為貴州的經濟發(fā)展帶來了更多的機遇，為貴州旅游業(yè)的發(fā)展提供了強勁動力。

2.3 國家大數(shù)據貴州綜合試驗區(qū)建設

2014年以來，貴州省大數(shù)據產業(yè)發(fā)展聚集區(qū)、大數(shù)據產業(yè)技術創(chuàng)新試驗區(qū)獲批。2015年成功舉辦第一屆中國國際大數(shù)據產業(yè)博覽會，截止2019年數(shù)博會已連續(xù)成功舉辦5屆。作為全球首個大數(shù)據主題博覽會，成為全球大數(shù)據發(fā)展的風向標和業(yè)界最具國際性和權威性的成果交流平臺，因此，貴陽具有“中國數(shù)谷”美譽。國家大數(shù)據綜合試驗區(qū)的快速發(fā)展、數(shù)博會的舉辦讓全世界的目光聚焦貴陽，成為中國數(shù)據領域的一顆璀璨的明星，讓更多人了解貴州，吸引更多的人來體驗多彩貴州的美，為貴州生態(tài)體育旅游的發(fā)展提供了良好的機遇。

2.4 旅游業(yè)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢

近幾年隨著人們生活方式的改變，貴州交通快速發(fā)展，尤其是2014年高速鐵路開通以來，貴州省的旅游業(yè)呈“井噴式”增長，2019年全年旅游人數(shù)達到113566.8萬人次，較2015年37630.5萬人次增長三倍多，旅游收入也高速增長（見表5）。旅游業(yè)的興旺發(fā)達為貴州開展生態(tài)體育旅游業(yè)提供廣闊的客源基礎，貴州旅游部門、體育部門要把握時機大力發(fā)展體育旅游，助推貴州經濟發(fā)展。

表5 貴州近5年旅游人數(shù)及旅游收入統(tǒng)計

年份2015年2016年2017年2018年2019年 人數(shù)（萬人）37630.553148.474417.496858.1113566.8 收入（億元）3512.35027.57116.89471.012321.8

*注數(shù)據來源貴州省宏觀數(shù)據庫

3 貴州生態(tài)體育旅游資源開發(fā)策略

4.1 科學規(guī)劃，進行保護性開發(fā)

第一要對貴州省區(qū)域內生態(tài)體育旅游資源進行價值化評價與核算；第二要對生態(tài)體育旅游的可開發(fā)性進行評價，找到開發(fā)與保護的平衡點；三是形成基于保護前提的合理高效的開發(fā)模式。政府主管部門要發(fā)揮主導作用，對生態(tài)體育旅游資源的開發(fā)要進行全面的規(guī)劃，并對市場運行進行監(jiān)管。對運營企業(yè)進行公開招標并對該企業(yè)的管理水平、服務質量進行監(jiān)管并提出合理的建議意見。運營企業(yè)要提高旅游企業(yè)的服務水平，提升游客的體驗感受。既促進體育旅游產業(yè)快速發(fā)展，做到突出特色、培育市場、形成品牌，又注重保護生態(tài)環(huán)境和體育文化基礎設施，使環(huán)境、社會和經濟協(xié)調可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)生態(tài)體育旅游開發(fā)與保護的良性循環(huán)。

4.2 塑造生態(tài)體育旅游品牌

當前，在全域旅游發(fā)展理念及完善規(guī)劃的前提下，貴州體育旅游事業(yè)日新月異，旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，在此基礎上打造貴州體育旅游示范區(qū)，要塑造生態(tài)體育旅游知名品牌。品牌形象對一個品牌的發(fā)展具有舉足輕重的作用。貴州要充分發(fā)揮貴州省的山地體育旅游資源優(yōu)勢，把貴州原生態(tài)的民族文化和各種大型體育賽事深度融合，承辦特色體育賽事。把已有的體育賽事做出特色，如：黔東南超100公里國際馬拉松挑戰(zhàn)賽、安順紫云格凸河國際攀巖節(jié)、畢節(jié)百里杜鵑全國山地自行車賽、晴隆 24 道拐汽車爬坡賽、六盤水山坡滑翔賽等等。另外還要培育新的品牌賽事，同時結合圍繞長征之路、霞客之路、茶馬古道、陽明之路，打造各具特色的體育賽事活動，跟著賽事去旅游，緊扣旅游做產業(yè)，使步道成為一條健康之路、旅游之路、富民之路。

4.3 積極打造城鎮(zhèn)生態(tài)體育旅游小鎮(zhèn)

根據現(xiàn)有的條件積極結合山地戶外運動、水上、冰雪、民族傳統(tǒng)等體育元素，打造城鎮(zhèn)生態(tài)體育旅游基地和景區(qū)體育旅游基地。通過“生態(tài)體育旅游體驗季節(jié)”系列活動，舉辦大型體育賽事和民族傳統(tǒng)體育項目。目前貴州在國內具有示范性休閑體育特色小鎮(zhèn)三岔河體育旅游特色小鎮(zhèn)。該小鎮(zhèn)總規(guī)劃面積7平方公里，總投資5.32億元，分為水上運動區(qū)、戶外露營區(qū)、民俗活動區(qū)、康體養(yǎng)生區(qū)、戶外拓展區(qū)等多個運動休閑區(qū)塊，是一個以“露營”為主題的特色小鎮(zhèn)，并建設房車露營區(qū)、星空酒店區(qū)、帳篷露營區(qū)、水上舞臺、三岔河景區(qū)慢行步道和步道，打造了五人制室外足球、羽毛球、攀巖、龍舟訓練等基地。

4.4 加大宣傳營銷力度

“走遍大地神州，醉美多彩貴州”的廣告詞是貴州的真實寫照，它使人們渴望到貴州觀光旅游，這就是宣傳所帶動的效應。生態(tài)體育旅游要在宣傳上大做文章，繼續(xù)與中央電視臺、騰訊、百度等知名媒體合作，形成宣傳營銷矩陣。組織工作人員赴北京、上海、深圳等旅游客源城市，通過旅游宣傳、公益巡演和專場推介等形式對貴州旅游市場進行宣傳推介。以“多彩貴州”官方網站為主要宣傳陣地，利用微信公眾號、微博號、抖音號，以及百度百家號、企鵝號等平臺，拓寬文化旅游信息發(fā)布渠道，拓寬游客獲取信息途徑。要做好與云南、湖南、四川、重慶等周邊省份和城市的聯(lián)合營銷力度，吸引更多游客。

5 結語

貴州省擁有良好的自然生態(tài)環(huán)境，具有生態(tài)體育旅游資源開發(fā)的天然資源優(yōu)勢、民族節(jié)慶資源優(yōu)勢、紅色旅游資源優(yōu)勢、交通條件優(yōu)勢等內部優(yōu)勢，并且具有國家合格地方政策支持、便利的交通網絡、國家大數(shù)據貴州綜合試驗區(qū)建設、旅游業(yè)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢外部優(yōu)勢等等。要充分利用貴州生態(tài)體育旅游開發(fā)現(xiàn)有的內部、外部優(yōu)勢，要科學合理的規(guī)劃，進行保護性開發(fā)；塑造生態(tài)體育旅游知名品牌；積極打造城鎮(zhèn)生態(tài)體育旅游基地、特色體育休閑小鎮(zhèn)；加大宣傳營銷力度等策略。貴州要把握好國家政策，抓住發(fā)展機遇，借助優(yōu)良的自然資源優(yōu)勢和少數(shù)民族文化優(yōu)勢，走發(fā)展“特色”體育旅游之路的戰(zhàn)略選擇，打造貴州體育旅游度假區(qū)。

[1]貴州省人民政府.多彩貴州?地理[EB/OL].( 2019-10-23)[2020-07-26].http://www.guizhou.gov.cn/dcgz/dl/.

[2]中華人民共和國中央人民政府.關于國家森林康養(yǎng)基地（第一批）名單的公示[EB/OL].(2020-03-18)[2020-07-28]. http://www.gov.cn/xinwen/2020-03/18/content_5492615.htm.

[3]貴州省文化和旅游廳.貴州省A級旅游景區(qū)名錄[EB/OL].（2020-02-10）[2020-08-1]. http://whhly.guizhou.gov.cn/ggfw/whlyml/lyjqml/202002/t20200210_48222830.html.

[4]郭頌.貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的分類[J].貴州民族學院學報(哲學社會科學版)，2004（6）:155-158.

[5]中共中央辦公廳、國務院辦公廳.國家生態(tài)文明試驗區(qū)(貴州)實施方案[N].人民日報，2017-10-03(6).

[6]貴州省辦公廳.關于貴州省創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)的意見[EB/OL].(2019-10-30)[2020-08-5]http://tyj.guizhou.gov.cn/zwgk/xxgkml/zcwj/tyl/gz_32334/201910/t20191030_9548454.html.

[7]王一文，鄭建芝.基于“生態(tài)文明”戰(zhàn)略背景下黔東南體育旅游資源開發(fā)的 SWOT 分析[J].運動精品，2019(1): 42-44.

The Advantages and Suggestions for the Resource Development of Sports Tourism in Guizhou under the Perspective of Ecological Civilization

ZHENG Jianzhi, etal.

(KaiLi University, Kaili 556011, GuiZhou, China)

貴州省體育局、貴州省教育廳2019年度體育旅游和體育產業(yè)研究課題：基于“國家生態(tài)文明試驗區(qū)”背景下貴州生態(tài)體育旅游發(fā)展研究（項目編號：GZTY2019 218）。

鄭建芝（1981—），碩士，副教授，研究方向：體育旅游資源開發(fā)。