謝兆輝

濟南千佛山風景名勝區(qū)服務(wù)中心，山東濟南 250014

引言

為了實現(xiàn)景區(qū)更好的發(fā)展，應(yīng)該將景區(qū)建成精品的景區(qū)，這樣才可以發(fā)揮旅游景區(qū)的品牌效應(yīng)，也可以吸引更多的游客。自從我國2007年提出了國家5A級旅游景區(qū)的評定工作之后，目前很多的旅游景區(qū)已經(jīng)取得了不錯的建設(shè)成績，但是也存在一些問題，特別是還沒有創(chuàng)建達標的景區(qū)，要不斷汲取科學的創(chuàng)建方法。

一 目前創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)存在的問題

（一）對國家旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定標準理解偏差

我國已經(jīng)提出了關(guān)于旅游景區(qū)質(zhì)量等級劃分的明確要求，但是從實際的創(chuàng)建工作中，很多景區(qū)只是過分解讀，特別是在對景區(qū)整體的品位以及整體的空間營造方面，投入較多。然而，這些文件的標準主要是在景觀質(zhì)量，硬件設(shè)施，服務(wù)質(zhì)量等方面有明確的細則要求，但是從這些創(chuàng)建的標準來看是不夠充分的。所以，很多旅游景區(qū)對創(chuàng)建的目標并沒有明確的理解，因為很多景區(qū)只是在整體上達到了要求，然而在細節(jié)上并沒有達到國家相關(guān)文件的標準。多數(shù)景區(qū)對于一些創(chuàng)建的評分標準存在疑問，但是卻沒有很好地理解執(zhí)行，這些旅游景區(qū)相當于摸著石頭過河，所以，他們的旅游景區(qū)創(chuàng)建中的標準細節(jié)沒有得到國家的相關(guān)認定。因此，在許多創(chuàng)建工程中，由于這些細節(jié)的失分，導致他們不能夠理解旅游景區(qū)的等級劃分、評定標準，最終沒有達到國家的相關(guān)標準和評判標準[1]。

（二）硬件設(shè)施和國家相關(guān)標準體系存在差距

目前，在我國的旅游景區(qū)建設(shè)標準之中，對于旅游設(shè)施的接待標準都有較高的要求，而且對于旅游的休息場所都有明確的細節(jié)要求。特別是近些年以來我國旅游景區(qū)相關(guān)文件之中，對于衛(wèi)生間，有了更高的標準要求，配備相關(guān)的衛(wèi)生設(shè)施數(shù)量，并且衛(wèi)生間的質(zhì)量也需要達到標準。從目前一些正在創(chuàng)建中的旅游景區(qū)來看，很多旅游景區(qū)的設(shè)備設(shè)施建設(shè)還不是很完善，而且缺乏一定的休息設(shè)施。這些旅游景區(qū)沒有充分考慮到游客的人性化需求，而且這些旅游的硬件設(shè)施仍然有待提升[2]。

（三）沒有完善的旅游景區(qū)營銷策劃方案

目前，許多旅游景區(qū)雖然已經(jīng)取得了建設(shè)的初步成效，并且游客量也有提升，但是在實施的營銷規(guī)劃之中，仍然缺乏專門的營銷策劃方案。這些旅游景區(qū)往往是復制其他地方的主題和特色，在當?shù)仉m然具有一定的代表性，但是由于沒有明確的營銷策劃方案。這些旅游景區(qū)的發(fā)展后勁不足，在可持續(xù)發(fā)展過程之中，對于如何塑造景區(qū)的長期品牌形象，缺少了指導性文件，特別是傳播渠道以及傳播載體等營銷方法上存在了很大的短板。這些旅游景區(qū)往往在開放之初會有較好的旅游收益，但是在一段時間之后就會成為發(fā)展的制約因素，所以這些旅游景區(qū)需要進一步出臺專門的營銷策劃方案，進一步實現(xiàn)可持續(xù)的開放運營[3]。

（四）缺乏完善和系統(tǒng)化的管理制度

國家旅游景區(qū)的建設(shè)是一個較為復雜的建設(shè)過程，因此并不是在一個階段中就可以完成所有工作的，我們需要建立完善和系統(tǒng)的制度，這樣才能夠在今后的發(fā)展歷程之中實現(xiàn)科學的管理。目前，從一些旅游景區(qū)來看，它們的發(fā)展過程還是憑借當?shù)氐陌l(fā)展經(jīng)驗或者是相關(guān)人員的發(fā)展經(jīng)驗，但是對于明確的景區(qū)管理，卻缺乏嚴格的制度標準。景區(qū)的工作人員沒有嚴格的管理標準，因此在發(fā)展過程中，出現(xiàn)較大的隨意性。這些工作人員沒有管理制度的約束，在整個景區(qū)創(chuàng)建的過程之中，沒有實現(xiàn)管理的有序化和集約化。旅游景區(qū)目前的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)還沒有分離，大多數(shù)都是由當?shù)卣畞磉M行管轄，產(chǎn)生權(quán)責不明的問題。如果政府的干預過多，也會影響當?shù)氐木皡^(qū)發(fā)展，景區(qū)只是依靠政府的財政來進行支持，沒有真正融入到市場競爭體系之中，景區(qū)的長期發(fā)展存在很大的問題。很多景區(qū)本身的主題形象不是很明確，發(fā)展目標也沒有落實，科學管理制度仍然缺乏[4]。

（五）景區(qū)缺乏嚴密的服務(wù)體系

目前的旅游管理過程之中，旅游服務(wù)的體系再評判標準中占據(jù)著最大的因素，但從目前的景區(qū)發(fā)展過程來看，服務(wù)體系建設(shè)仍然比較滯后。以目前的服務(wù)來看，景區(qū)的標識還不夠統(tǒng)一，景區(qū)服務(wù)體系混亂，人性化的服務(wù)需要提升。還有一些景區(qū)缺乏嚴格的安全和突發(fā)事件應(yīng)急機制，導致游客的危險時常發(fā)生，這些地區(qū)的服務(wù)體系還需要不斷完善和進步[5]。

二 創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)的對策分析

（一）制定嚴格的發(fā)展目標，落實發(fā)展規(guī)劃

首先，需要針對目前國家的評定標準，然后制定旅游景區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃，這樣才能在發(fā)展過程中取得更好的成績。對應(yīng)目前國家的各個評定標準，對這些細節(jié)進行再次的細化，可以從整體上把握發(fā)展的方向，也可以將這些景區(qū)系統(tǒng)納入規(guī)劃，包括修建景區(qū)控制性規(guī)劃等方面。結(jié)合這些發(fā)展規(guī)劃目標，景區(qū)的開發(fā)建設(shè)會變得更加高效，而且在發(fā)展過程中，景區(qū)建設(shè)也會變得越來越快。在目前的創(chuàng)建環(huán)境之中，景區(qū)的創(chuàng)建工作結(jié)合營銷推廣的模式進行開發(fā)建設(shè)，包括旅游資源的開發(fā)以及旅游產(chǎn)品的設(shè)計等方面幫助景區(qū)實現(xiàn)快速提升。

（二）創(chuàng)新營銷策劃方案，幫助旅游景區(qū)樹立品牌形象

目前想要創(chuàng)建最高標準的旅游景區(qū)，就需要出臺完善的旅游營銷策劃方案，而且國家的旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定標準文件之中也指出了營銷策劃方案的重要性。在目前的旅游景區(qū)發(fā)展過程中，對國家標準的執(zhí)行需要進一步提升，而且營銷也是一個重要的發(fā)展機會?？梢酝ㄟ^創(chuàng)新的營銷手段，讓景區(qū)增加曝光度，這樣可以在市場的競爭環(huán)境之中制定營銷模式和案例，從而能夠?qū)崿F(xiàn)旅游景區(qū)的品牌效應(yīng)。在發(fā)展過程中，需要進行營銷策劃的提升，加強對營銷策劃人員的招聘力度，挖掘一些具有項目經(jīng)驗背景的營銷策劃專業(yè)人才，為旅游景區(qū)進行造勢。

（三）完善旅游景區(qū)硬件設(shè)施，不斷提高客觀評定標準

景區(qū)硬件能帶給游客最直接的旅游體驗感受，需要完善性與舒適性兼有，個性化與人性化結(jié)合。景區(qū)硬件設(shè)施的完善，要從長遠的發(fā)展目標來規(guī)劃實施，而“智慧景區(qū)”已成為景區(qū)現(xiàn)在和今后建設(shè)必不可少的一大板塊，甚至貫穿輻射于整個景區(qū)建設(shè)中。即將出臺的旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定新標準單獨設(shè)立了“信息化”一項，將信息化基礎(chǔ)、信息化管理、信息服務(wù)和電子商務(wù)四個部分的近10個子項目囊括其中，涵蓋了景區(qū)管理、游客體驗、宣傳營銷、安全管理等的方方面面。因此，景區(qū)硬件如售、檢票設(shè)施、游客游覽、互動設(shè)施、廁所、停車場等都要以實現(xiàn)智慧景區(qū)建設(shè)為目標，長遠統(tǒng)籌考慮，以滿足旅游景區(qū)自身發(fā)展和游客對信息化服務(wù)不斷增長的需求，同時提高客觀評定標準，增加得分點[6]。

（四）營造旅游景區(qū)的個性化氛圍

在硬件的設(shè)施之上，需要不斷提高景區(qū)的個性化，在這些主題特色創(chuàng)建的過程之中，需要對這些景區(qū)的特征進行充分的融合，保證當?shù)匚幕吐糜尉皡^(qū)互相滲透，這樣可以不斷提高景區(qū)的趣味性，也可以讓景區(qū)具有鮮明的特色。例如：沙漠類景區(qū)通常會使用駱駝、沙灘車作為景區(qū)內(nèi)部交通工具，一些農(nóng)業(yè)觀光類景區(qū)會采用蔬菜瓜果等造型來修建建筑物等。

三 結(jié)語

自從我國2007年第一次創(chuàng)建了5A景區(qū)之后，目前已經(jīng)有了十多年的建設(shè)經(jīng)驗，已經(jīng)發(fā)展出了兩百多家5A景區(qū)。然而，這些景區(qū)在創(chuàng)建過程中也存在一定的問題，特別是對于將要創(chuàng)建的景區(qū)，需要設(shè)立科學的發(fā)展目標，要結(jié)合科學的創(chuàng)建方法，保證旅游景區(qū)的建設(shè)目標順利實現(xiàn)。