王星宇 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)

一、前言

當(dāng)前，我國(guó)正處于百年未有之大變局的發(fā)展格局下，新冠肺炎疫情加劇這一格局的變化給各行業(yè)的發(fā)展建設(shè)帶來(lái)一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興工作來(lái)說(shuō)也不例外，相關(guān)部門(mén)單位要加強(qiáng)對(duì)時(shí)代機(jī)遇的把控，才能更好的促進(jìn)新媒體助力鄉(xiāng)村振興工作的順利開(kāi)展與推進(jìn)。

二、新媒體相關(guān)概述

(一)新媒體的概念、特征

新媒體是目前隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平不斷提升以及信息技術(shù)迅速發(fā)展起來(lái)而得到廣泛發(fā)展的一類媒體的應(yīng)用形式，相較于傳統(tǒng)的媒體形式而言，新媒體在具體應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中具備著傳播形式多樣而且個(gè)性化突出，與此同時(shí)，也具備發(fā)布內(nèi)容比較實(shí)時(shí)化等多種特征，目前已成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所必不可少的關(guān)鍵部分。

首先，新媒體已經(jīng)完全融入人們的生活過(guò)程當(dāng)中，比如微博、微信、抖音或者是網(wǎng)絡(luò)電視等等多種形式均是以新媒體的形式作為表現(xiàn)的載體，它是通過(guò)對(duì)聲音，視頻，文字或者是動(dòng)畫(huà)等進(jìn)行統(tǒng)一融合的一種形式，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體形式而言，新媒體的雙向傳播，其主客體之間具有較強(qiáng)的分明性，在新媒體時(shí)代背景下，人們皆可以是主體，通過(guò)各類技術(shù)將各種各樣的信息進(jìn)行加工，向外表達(dá)自身的所想所思，在此基礎(chǔ)之上慢慢產(chǎn)生了自媒體的概念。

其次，新媒體的個(gè)性化也較為突出，由于隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展變化，各類信息的傳播主客體之間，也在發(fā)生著不斷的改變，因此也就產(chǎn)生了個(gè)性化就會(huì)突出的特征，主要包括是不同的觀點(diǎn)以及角度的信息，通過(guò)加工之后使得受眾的主體更明確。與此同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，以及各種信息技術(shù)的普及系統(tǒng)，能夠?yàn)槿藗兲峁└觽€(gè)性化的服務(wù)，根據(jù)人們的要求以及各方面的需求，制定出更加適合主題自身的服務(wù)方案，以興趣或者是愛(ài)好等都可以進(jìn)行及時(shí)的搜索，形成不同的內(nèi)容發(fā)送給主體，智能化在當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)達(dá)到了較高的程度，通過(guò)此類推送在一定程度上能夠滿足人們的需求，而且也可以進(jìn)行信息正在交流以及傳播。

最后，與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體可以不受時(shí)間或空間方面的限制，實(shí)現(xiàn)全天候的動(dòng)態(tài)發(fā)布，那么人們就可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行學(xué)習(xí)或者是觀看各種內(nèi)容，為自身的學(xué)習(xí)生活提供更加便利的服務(wù)，各種形式在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體也形成了一定的挑戰(zhàn)，隨著時(shí)代發(fā)展變化，新媒體必然會(huì)將占據(jù)更廣闊的市場(chǎng)在此基礎(chǔ)上逐漸取代傳統(tǒng)媒體。

(二)新媒體助力鄉(xiāng)村振興工作的重要性及必要性

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷迅速發(fā)展，新媒體成為一個(gè)較為新穎的產(chǎn)物，日益影響人們的生產(chǎn)生活，而鄉(xiāng)村振興作為一項(xiàng)較為基礎(chǔ)性的系統(tǒng)工程，在開(kāi)展各項(xiàng)工作過(guò)程當(dāng)中需要得到各方力量的支持，才能更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得以繼續(xù)發(fā)展，那么將新媒體技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作過(guò)程當(dāng)中，主要有以下作用，首先，對(duì)于培育人們形成更加正確的價(jià)值觀念有著一定的幫助作用，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，只有幫助農(nóng)民更好的激發(fā)內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力，才能夠保證農(nóng)民以更加積極的熱情參與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的過(guò)程中，新媒體信息技術(shù)的不斷迅速發(fā)展使得人們的價(jià)值觀產(chǎn)生了一定的影響，而人的意識(shí)到人的行為有重要的反作用，只有使得農(nóng)民意識(shí)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性及必要性，才能更好地在今后的工作中有所改變，因此通過(guò)有計(jì)劃、有行動(dòng)的新媒體實(shí)施方案，會(huì)幫助農(nóng)民樹(shù)立起更加正確的價(jià)值觀念，使得農(nóng)民對(duì)于該項(xiàng)政策戰(zhàn)略有一個(gè)更加清晰全面的認(rèn)知，這樣才能夠更好地提高農(nóng)民參與該項(xiàng)這次活動(dòng)的意識(shí)，進(jìn)而更好的服務(wù)于各項(xiàng)戰(zhàn)略的順利開(kāi)展以及推進(jìn)。與此同時(shí)，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程當(dāng)中，可以有效的促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展，由于新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍較為廣泛，而且受眾主體也極為廣泛，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用可以將鄉(xiāng)村的特色進(jìn)行更廣闊的宣傳傳播，而且通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)推廣農(nóng)村的各項(xiàng)特色農(nóng)產(chǎn)品，可以打造出更具有當(dāng)?shù)靥厣钠放茙?dòng)消費(fèi)，大力地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步建設(shè)發(fā)展，從而帶動(dòng)生態(tài)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

(三)新媒體助力鄉(xiāng)村振興工作的可行性

通過(guò)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2019年底到2020年，我國(guó)在原先基站的基礎(chǔ)上又多建設(shè)了50多萬(wàn)個(gè)基站，因此總共加起來(lái)有將近70多萬(wàn)個(gè)基站，所以在我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行新媒體助理是有一定的技術(shù)基礎(chǔ)的技術(shù)來(lái)看，目前來(lái)看，所有的事都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，99%以上的農(nóng)村具有4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，所以在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行新媒體助力，也有足夠的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，在這個(gè)過(guò)程中，可以結(jié)合中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，通過(guò)云計(jì)算，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等為新媒體助力提供有效的技術(shù)支撐，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2020年底，我國(guó)網(wǎng)民的總體規(guī)模已占全球網(wǎng)民的1/5左右，并且這個(gè)數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)，通過(guò)我國(guó)最新頒發(fā)的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模為9.286 1億，而在農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的數(shù)量所占比例是非常多的，安農(nóng)村地區(qū)的居民可以通過(guò)電腦，博客等新媒體方式來(lái)取得相應(yīng)的信息和與外界進(jìn)行聯(lián)系，因此，在農(nóng)村地區(qū)使用新媒體軟件進(jìn)行推廣也是可行的，并且現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售數(shù)額也在隨之增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也已經(jīng)成為一種新的銷(xiāo)售方式，2001年，全國(guó)網(wǎng)上零售額高達(dá)110 000億美元，比之前更長(zhǎng)了將近有11%，從這里可以看出，居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱情是非常高漲的。

三、新媒體助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中存在的問(wèn)題及解決措施

(一)對(duì)先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用不習(xí)慣不普及

由于城鄉(xiāng)居民的認(rèn)知是存在一定差異的，所以這種差異就會(huì)帶來(lái)具體實(shí)踐過(guò)程中的差異，所以就這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，是存在很多問(wèn)題的。以手機(jī)為例，雖然它已經(jīng)在大部分鄉(xiāng)村得到很好的普及，成為大家生活的必需品，而且較為高端的智能手機(jī)也在當(dāng)?shù)厍嗄曛衅占伴_(kāi)來(lái)。手機(jī)媒體的使用大多還集中在日常溝通和娛樂(lè)方面，有用信息的傳播很少提及，利用新媒體宣傳和銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的氛圍還不夠濃厚。

(二)電信基礎(chǔ)設(shè)施布局不平衡，影響新媒體的大范圍應(yīng)用

雖然我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)進(jìn)程也進(jìn)一步的加快，但與此同時(shí)仍然存在著系統(tǒng)資源不平衡，而且部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，各地區(qū)之間的差異較為明顯等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。

(三)工作人員技術(shù)水平低，缺乏專業(yè)化工作團(tuán)隊(duì)

新媒體作為新興的先進(jìn)技術(shù)待遇過(guò)程當(dāng)中需要技術(shù)水平較高的專業(yè)化工作人員，才能更好地將其效果得到最大化的發(fā)揮，該技術(shù)應(yīng)用工作看似較為簡(jiǎn)單，但具體運(yùn)用過(guò)程當(dāng)中確實(shí)為繁瑣，缺乏專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，將會(huì)難以提升整體的工作質(zhì)量，而且即使個(gè)人能力很強(qiáng)，也很難進(jìn)行長(zhǎng)期化的新媒體建設(shè)工作，更談不上對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)方面效益的增收。當(dāng)前影響鄉(xiāng)村振興工作的關(guān)鍵問(wèn)題便是鄉(xiāng)村地區(qū)的人才匱乏，對(duì)新媒體技術(shù)能夠完全掌握的人才更是少之又少。

四、新媒體助力鄉(xiāng)村振興舉措

(一)政府牽頭組織，統(tǒng)籌各方資源

農(nóng)村實(shí)際情況決定了要想在農(nóng)村發(fā)展新媒體必須借助外部力量。特別是在其初期階段。政府往往起著重要的作用。在新媒體助力鄉(xiāng)村振興中，勢(shì)必要加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大各方面的投入，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施更新?lián)Q代，增添新媒體技術(shù)的應(yīng)用，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的全面發(fā)展。政府單位部門(mén)要著重重視對(duì)人才的引進(jìn)，通過(guò)與高校合作形式為專業(yè)化新媒體人才團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)建提供保障，提高人才引進(jìn)方面投入，出臺(tái)更多的專業(yè)人才支持鄉(xiāng)村振興的鼓勵(lì)政策，加強(qiáng)對(duì)新媒體專業(yè)化工作團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)建助力鄉(xiāng)村振興工作至關(guān)重要。

(二)鼓勵(lì)社會(huì)組織參與鄉(xiāng)村振興工作

新媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略盡管可以起到四兩撥千斤的作用，但實(shí)施過(guò)程中仍需要投入，政府要出臺(tái)各類優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)更多新媒體企業(yè)或其他民間團(tuán)體與特色鄉(xiāng)村結(jié)成幫扶關(guān)系，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同分享鄉(xiāng)村振興成果。

(三)加大對(duì)鄉(xiāng)村應(yīng)用新媒體的培訓(xùn)和引導(dǎo)

鄉(xiāng)村基層黨政機(jī)關(guān)要積極組織鄉(xiāng)村應(yīng)用新媒體的學(xué)習(xí)，提高農(nóng)民的基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用方法，定期組織鄉(xiāng)村社區(qū)小課堂，樹(shù)造典型案例，通過(guò)上述的這種措施?？梢圆粩嗟奶岣咝旅襟w在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的應(yīng)用范圍。在運(yùn)用新媒體進(jìn)行鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，要不斷地加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用強(qiáng)度以及英語(yǔ)的范圍，還要提高居民參與到新媒體，應(yīng)用過(guò)程中的積極性，在這個(gè)過(guò)程中，切記不可以以強(qiáng)制的手段和政策來(lái)推行，因此，需要政府以及外部的社會(huì)組織采取有效的同時(shí)，提高居民對(duì)于新媒體的興趣和積極性，讓居民主動(dòng)的接觸新媒體技術(shù)，這也是秉持以人為本策略的重要原則之一。

(四)要因地制宜，培養(yǎng)特色解決方案

新媒體應(yīng)用在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中要十分注意，由于我國(guó)地域范圍相對(duì)來(lái)說(shuō)比較廣大，在不同的地域范圍內(nèi)，居民的生活水平以及生活條件和環(huán)境因素也是不同的，所以在這個(gè)過(guò)程中，要因地制宜，也要實(shí)現(xiàn)形式的多樣化，要根據(jù)不同地區(qū)不同的新媒體形式，新媒體的形式相對(duì)來(lái)說(shuō)也是比較豐富的，所以未地質(zhì)提供了有效的基礎(chǔ)，我國(guó)實(shí)行的是中國(guó)特色社會(huì)主義方案，因此，在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，也可以抬取特色的解決方案，根據(jù)每個(gè)地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)相應(yīng)的信息聯(lián)動(dòng)網(wǎng)站，通過(guò)專業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)來(lái)提高居民參與導(dǎo)性媒體，助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的積極性。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，目前新媒體技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)在這些工作過(guò)程當(dāng)中仍然存在著各種各樣的問(wèn)題，多方面因素不利于該工作質(zhì)量水平的提升，對(duì)于鄉(xiāng)村的全面建設(shè)發(fā)展也造成了不良影響，在今后工作中要加強(qiáng)對(duì)這些應(yīng)用問(wèn)題的研究分析，不斷總結(jié)以往工作情況，從而創(chuàng)造出更加契合的新媒體技術(shù)助力方案，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的可持續(xù)建設(shè)發(fā)展?！?/p>