陳 蕾 楊乙元 張昌愛

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的振興戰(zhàn)略研究*

陳 蕾 楊乙元 張昌愛

（六盤水師范學(xué)院 體育學(xué)院，貴州 六盤水 553004）

文章調(diào)查貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、找出貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在問題，分析貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，找尋貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的契機(jī)，探究貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的動(dòng)力，提出貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的振興策略，為實(shí)現(xiàn)貴州省第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長提供參考。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村體育旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；振興戰(zhàn)略

在國家鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，運(yùn)用何種方法推進(jìn)西部旅游資源的開發(fā)，如何形成品牌、產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是西部鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重中之重。而貴州鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展正是相應(yīng)這一政策的號召，利用自身得天獨(dú)厚的原生態(tài)自然資源和多姿多元的民族體育文化資源，將鄉(xiāng)村體育文化與旅游資源融合發(fā)展，增添鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新鮮血液，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，是貴州鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的重要組成部分。

1 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.1 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

貴州省具有豐富的自然資源和絢爛多姿的民族文化，是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢，大多數(shù)地區(qū)沒有受現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的侵蝕，總體來看達(dá)到了“人與自然、統(tǒng)籌發(fā)展”的態(tài)勢，且貴州在發(fā)展過程中有良好的規(guī)劃和遠(yuǎn)矚。目前，貴州乃是國內(nèi)最為古樸生態(tài)旅游風(fēng)味的省份之一，其在不斷向前發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也在推進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的延伸，尤其是貴州少數(shù)民族體育項(xiàng)目較為豐富，多在鄉(xiāng)村之間開展，如板鞋、高腳、蹴球、毽球、秋千等等。且這些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在貴州流傳百年，表明了貴州堅(jiān)定發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)旅游文化的信念，運(yùn)用多種方法將民族體育文化資源和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，相互促進(jìn)，促進(jìn)全新的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)貴州省經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展做出貢獻(xiàn)?，F(xiàn)今，貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，結(jié)合地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策——鄉(xiāng)村振興政策。

1.2 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的存在的問題

1.2.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后

貴州是西南貧困大省，人口眾多，且經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后：（1）生產(chǎn)力低下。貴州土地貧瘠且以山地為主，僅能滿足人民生存的需要。而山多地少的地理特征會(huì)造成開發(fā)成本高難度大。（2）教育欠發(fā)展，人才流失嚴(yán)重。貴州教育缺乏大規(guī)模的經(jīng)費(fèi)投入，部分地區(qū)出現(xiàn)克扣教育經(jīng)費(fèi)甚至挪用教育經(jīng)費(fèi)事件，尤其是在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村學(xué)校，學(xué)校的軟件、硬件教學(xué)設(shè)施嚴(yán)重匱乏；同時(shí)，這些地區(qū)的教師待遇較低，數(shù)量較少，常常出現(xiàn)一位老師教授多門課程，未能滿足學(xué)生全面發(fā)展的需要。（3）貴州省企業(yè)發(fā)展規(guī)模單一有限、核心競爭力較低，耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)業(yè)僅有老干媽和茅臺(tái)名揚(yáng)天下，因而其市場運(yùn)作經(jīng)營管理的模式有待提高。

1.2.2體育產(chǎn)業(yè)文化意識淡薄

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，相關(guān)職能政府部門視體育為公益性事業(yè)，忽略體育所具有的產(chǎn)業(yè)性和文化傳承價(jià)值，導(dǎo)致體育的文化、經(jīng)濟(jì)、教育等功能在社會(huì)主義全面建設(shè)中的功能微不足道。反之由于體育產(chǎn)業(yè)沒有得到重視，人們對體育的偏見，使得體育的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入不足、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的產(chǎn)業(yè)文化意識薄弱、社會(huì)環(huán)境的限制限制了鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)、乃至體育產(chǎn)業(yè)的健康綠色發(fā)展，落后于當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的進(jìn)程。

1.2.3鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、制度不健全

當(dāng)前貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的緩慢發(fā)展無不與貴州的政策、法規(guī)、法制的不健全有關(guān)。貴州體育市場管理尚未有高層次、高標(biāo)準(zhǔn)的立法、行政法規(guī)的不完善、缺乏長期穩(wěn)定的政策支持以及相關(guān)部門的職能重疊不放權(quán)、辦事效率極低，導(dǎo)致體育市場管理和經(jīng)營模式難成氣候，限制了貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.2.4鄉(xiāng)村體育旅游資源共享利用率低

貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在地區(qū)差異性。貴州省地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性，各地各自為政，地區(qū)與地區(qū)之間缺乏溝通與交流，且政府事務(wù)宏觀調(diào)控力度較小、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展能力欠佳，導(dǎo)致各地鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似、缺乏發(fā)展總體規(guī)劃以及自身特色優(yōu)勢的消弭。同時(shí)貴州少數(shù)民族較多，部分地區(qū)地方保護(hù)主義盛行，限制了鄉(xiāng)村體育旅游跨區(qū)合作，使得鄉(xiāng)村體育旅游資源共享利用協(xié)同發(fā)展受限，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。

2 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析（S）

2.1.1豐富的自然體育旅游資源與民族傳統(tǒng)體育文化資源的多樣性

貴州是典型的喀斯特地貌，是集峽谷、高山、熔巖地貌為一體奇特風(fēng)光。這樣獨(dú)特的自然景觀占據(jù)了全省面積的三分之二，因而貴州被稱為高原明珠的“喀斯特王國”。由于典型地貌特征，為開展戶外體育賽事（山地賽車、漂流、戶外探險(xiǎn)、馬拉松等體育項(xiàng)目）提供了必要的前提和基礎(chǔ)的條件。如盤州市的汽車?yán)悺ⅰ扒僦　钡狞S果樹瀑布集群的探險(xiǎn)與漂流。且貴州是我國少數(shù)民族的聚居地，有多元化的民族風(fēng)情、節(jié)日紛呈、活動(dòng)多彩。而鄉(xiāng)村又是民族聚集地，其具有的獨(dú)特少數(shù)民族活動(dòng)是與其他旅游活動(dòng)有明顯差異，這種特異性是吸引游客參與的重要因素。

2.1.2政策的推動(dòng)和交通的發(fā)展

“西部計(jì)劃”的全力發(fā)展，是國家給予西部全方位的支持，如政策傾斜、加大資金流、人才輸送等等。為確保加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的貫徹落實(shí)，調(diào)整旅游發(fā)展模式、提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以及“（46 號）”文件的發(fā)布，促進(jìn)了人民體育旅游的需求。現(xiàn)今省內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)充完善給鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而機(jī)場修建、高鐵開通、高速銜接加速了鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析（W）

2.2.1鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)意識淡薄

貴州雖然有豐富的鄉(xiāng)村體育旅游資源,但從長遠(yuǎn)來看鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)以及整體規(guī)劃較差，目前大部分的旅游資源開發(fā)仍盤桓在旅游產(chǎn)品開發(fā)和促銷下，但產(chǎn)品布局特色，與市場上的大同小異，且缺乏創(chuàng)新能力，不足以吸引游客購買，降低了體育的消費(fèi)能力。尤其是對體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村體育旅游認(rèn)識不足，會(huì)削弱旅人的參與度，降低項(xiàng)目的吸引力。究根究地的剖析出現(xiàn)上述問題的原因還是由于貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程產(chǎn)業(yè)意識薄弱引起的,其嚴(yán)重限制了貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的深度挖掘、規(guī)范開發(fā)和科學(xué)整合。

2.2.2鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展起步晚

貴州隸屬于西部計(jì)劃發(fā)展經(jīng)濟(jì)體，雖然現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有所提升，但是在前期緩慢發(fā)展和落后的影響下，政府對體育產(chǎn)業(yè)的投入較少，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)體育設(shè)備的不健全，人型人才的流失，人們對體育理念的缺失以及接待能力的不足，限制了鄉(xiāng)村體育旅游的起步，延緩了鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步。

2.2.3鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善

貴州典型的地貌特征雖具有獨(dú)特的鄉(xiāng)村體育旅游資源的優(yōu)勢，但其路況復(fù)雜，暗河較多、坡度起伏較大、且各鄉(xiāng)村體育旅游地區(qū)距離較遠(yuǎn)，政府投入成本較大，也對旅游的交通造成了一定的阻礙。即使近年有國家的大力支持，鄉(xiāng)村體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施依舊不能滿足其發(fā)展的需要，同時(shí)由于交通的限制，影響了一些優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)。

2.3 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇分析（O）

2.3.1需求刺激

生活水平和質(zhì)量的提高，刺激了人們對旅游的需求，而在“健康中國”戰(zhàn)略的影響下，人們對旅游的需求不在局限于觀光式旅游，而是轉(zhuǎn)向旅程有獨(dú)特文化內(nèi)涵、身體力行、體驗(yàn)感絕佳的文化旅游，在旅游文化市場的刺激下，貴州省通過文化與體育活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，人文景觀與自然景觀的協(xié)調(diào)搭配來滿足旅客需求，是貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的一大機(jī)遇。

2.3.2政府的重視和投入

“要想富，先修路”，貴州在2014年貴廣高鐵通車后，高鐵建設(shè)的發(fā)展達(dá)到了小高峰。貴開鐵路是我省第一天條城際快速列車于2015年開通。同年12月，滬昆高鐵全線通車，極大縮短了貴州東部于中部城市集群的距離，也減少了滇黔之間的出行時(shí)間。第二年3月，渝貴鐵路全面鋪通，直通時(shí)間由8小時(shí)減至2小時(shí)以內(nèi)。截至現(xiàn)今，貴州省累計(jì)改建農(nóng)村公路超過8.5萬km,確保村村通公路、縣縣通高速，逐步將貴州省建設(shè)成西部第一、全國14的建制村道暢通的省份。

2.3.3非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與體育產(chǎn)業(yè)政策的融合驅(qū)動(dòng)

貴州省的省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作眾多，且有部分遺產(chǎn)代表在不斷被挖掘和申報(bào)，貴州可謂是資源豐富、社會(huì)文化高價(jià)值。深入剖析這些非物遺產(chǎn)得出，許多代表都是通過體育運(yùn)動(dòng)文化為載體，體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與技藝。因而鄉(xiāng)村體育旅游市場的開發(fā)與利用，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)集群布局都應(yīng)以此為契機(jī)，整合資源，充分發(fā)展。其次，相應(yīng)的發(fā)展報(bào)告中表明，國內(nèi)要在2035年前要發(fā)展出多批國際核心競爭力強(qiáng)、中國特色明顯和國際影響力極大的體育產(chǎn)業(yè)集群體。面對這樣的歷史發(fā)展機(jī)遇，貴州省應(yīng)將鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要突破口，加速西部“鄉(xiāng)村振興”的實(shí)現(xiàn)。

2.4 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)分析（T）

2.4.1鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)帶來的環(huán)境破壞

雖從整體來看，貴州省的鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)和發(fā)展與生態(tài)壞境保護(hù)區(qū)域平衡，但是部分地區(qū)為了追求眼前利益加速當(dāng)下的發(fā)展速度，忽視對環(huán)境的保護(hù)，尤其是環(huán)衛(wèi)設(shè)施的匱乏、垃圾分類處理、亂砍亂伐等等。其次，管理者對鄉(xiāng)村體育旅游旺季、淡季缺乏系統(tǒng)的管控和調(diào)配，使得旺季人與環(huán)境的矛盾激化，淡季不管不顧，迫使鄉(xiāng)村體育旅游生態(tài)環(huán)境傷痕累累。

2.4.2鄉(xiāng)村體育旅游行業(yè)的市場競爭擴(kuò)大化

國內(nèi)特色鄉(xiāng)村體育旅游的區(qū)域競爭是貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要威脅?，F(xiàn)今，旅游的發(fā)展趨勢逐漸由地方競爭向區(qū)域競爭轉(zhuǎn)變，競爭態(tài)勢洶涌且激烈，各區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群百花齊放。如云南省的民族特色旅游產(chǎn)業(yè)、青島“環(huán)青海民族體育圈”、珠三角區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展合作等，對貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。因而貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)在這樣的發(fā)展背景下如何創(chuàng)造出具有特色、別具一格的旅游品牌，提升自己的核心競爭力成為了發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的關(guān)鍵核心。

3 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)

貴州省積極響應(yīng)國家政策方針，逐步制定與開發(fā)與國家法定節(jié)假日相配套的旅游、文化、體育健身的刺激消費(fèi)。且在貫徹執(zhí)行國務(wù)院頒發(fā)的文件要求和”鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了良好契機(jī)。

3.1 生活常態(tài)化

面對當(dāng)前國民體質(zhì)下降、素質(zhì)教育的缺陷、人民對體育的偏見，鄉(xiāng)村體育旅游逐漸成為眾人的選擇，體育產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益提升。在體育產(chǎn)業(yè)高層發(fā)展論壇會(huì)的報(bào)告中，鮑曉明指出”體育是每一個(gè)人都想要活躍健康的生活方式。體育產(chǎn)業(yè)是運(yùn)營和構(gòu)建活躍健康生活方式的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)”[2]。再結(jié)合對國務(wù)院頒發(fā)的政策解讀，把握好當(dāng)前貴州省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，以期推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)朝著人民所需、社會(huì)所要的發(fā)展道路。

3.2 服務(wù)市場化

鄉(xiāng)村體育旅游作為體育旅游的組成部分，若長期缺乏政府的宏觀把控以及政策指引，則會(huì)導(dǎo)致體育行業(yè)出現(xiàn)過度競爭，惡意競爭的不良經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。我國政府出臺(tái)相應(yīng)政策與機(jī)制，打破政府和各地區(qū)的行業(yè)壟斷，引用市場競爭機(jī)制，把部分公共職能推向市場，從而提高體育旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)供給的效率及質(zhì)量，加速鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。

3.3 消費(fèi)品質(zhì)化

近年來，隨著國家政策的指引、政府的大力扶持、人均可支配收入的增加、人們鄉(xiāng)村體育旅游理念的轉(zhuǎn)變，驅(qū)動(dòng)著以互聯(lián)網(wǎng)體育旅游用品消費(fèi)為特色的各體育產(chǎn)業(yè)有了更曠闊的發(fā)展道路。2012年以來，體育消費(fèi)產(chǎn)額一直穩(wěn)步攀升。表明了鄉(xiāng)村體育旅游行業(yè)潛藏者巨大的發(fā)展空間。在新興鄉(xiāng)村體育旅游理念的導(dǎo)引下，人們對體育產(chǎn)品的消費(fèi)也不再單一，反映出在當(dāng)下，人們對體育用品的消費(fèi)刺激著鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 種類豐富化

隨著人們的休閑時(shí)間增多，國家“健康中國”、鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署，促使有閑暇時(shí)間和剩余精力的人們在享受鄉(xiāng)村體育旅游同時(shí)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。別具一格的地理人文資源和人們的空余休閑時(shí)間是推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。貴州豐富的人文地理環(huán)境、多樣的民族組成、成片的喀斯特地貌為開展各式各樣的鄉(xiāng)村體育旅游活動(dòng)奠定了客觀基礎(chǔ)，帶動(dòng)了相關(guān)體育基礎(chǔ)設(shè)施和投入和建設(shè)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游體育產(chǎn)業(yè)朝著種類的發(fā)展

4 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力

4.1 外部動(dòng)力：國家政策導(dǎo)向

國家政策的引導(dǎo)和持續(xù)推進(jìn)是鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。國內(nèi)政府常通過相關(guān)的政策引導(dǎo)和利益驅(qū)動(dòng)來促進(jìn)其發(fā)展。尤其相繼出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見指導(dǎo)方面的政策，文件均著重強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)創(chuàng)新促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他資源的融合發(fā)展，羅列出相應(yīng)的指導(dǎo)意見。同時(shí)，各省市及地方政府及時(shí)撥款，利用地方財(cái)政激勵(lì)相應(yīng)鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展模式和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，并給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助。其次是政策協(xié)調(diào)管理，國家政府從宏觀上協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中：傳媒、交通、環(huán)保等部門利益與沖突，確保發(fā)展道路的暢行。由此可以看出，國家政策的導(dǎo)向?yàn)猷l(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保障。

4.2 內(nèi)部動(dòng)力：范圍經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張

經(jīng)濟(jì)市場需求的波動(dòng)會(huì)對鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有影響，因?yàn)楹畏N產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展都離不開消費(fèi)者的消費(fèi)，所以鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須以潛在曠闊市場發(fā)展空間作為基礎(chǔ)，而“健康中國”戰(zhàn)略的實(shí)施和全民休閑時(shí)代的到來，人民生活水平和質(zhì)量的提高，人們對體育需求和體育公共服務(wù)供給不足的矛盾加劇，這時(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)能盤活鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源，還能通過體育賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)型升級，提高人民健康生活水平，對于落實(shí)“鄉(xiāng)村振興”和“健康中國”兩個(gè)國家戰(zhàn)略有推動(dòng)作用。同時(shí)兩個(gè)戰(zhàn)略也反哺于貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為其發(fā)展的前進(jìn)把手。

5 貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的振興策略

5.1 鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)人才振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)與體育旅游產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的重要關(guān)鍵在于培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才，提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新服務(wù)模式.由于體育本身就自帶危險(xiǎn)性，再加上是在鄉(xiāng)村進(jìn)行的體育旅游，需要專業(yè)性較強(qiáng)的工作人員進(jìn)行監(jiān)督、指導(dǎo)和輔助，所以要求鄉(xiāng)村體育旅游工作人員要具備相應(yīng)的專業(yè)技能和知識儲(chǔ)備，同時(shí)再根據(jù)不同的鄉(xiāng)村體育旅游的特色項(xiàng)目，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)。采用不同形式得人才培養(yǎng)手段：多渠道、多層次的培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才方法，解決體育旅游專業(yè)人才的缺失；借助貴州各高校的場地、教師對日后想要從事體育旅游專業(yè)的人員以及已經(jīng)從事的人員進(jìn)行培訓(xùn)和進(jìn)修。

5.2 鄉(xiāng)村體育旅游文化產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略

充分利用貴州鄉(xiāng)村體育旅游資源和政策優(yōu)勢的前提下，結(jié)合鄉(xiāng)村體育旅游的文化特點(diǎn)，加強(qiáng)提高對外宣傳力度，提高公眾認(rèn)知，并注意通過開發(fā)創(chuàng)新具有特色的體育旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品等方式，來提高貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的核競爭力。

5.3 鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略

生態(tài)體育旅游作為自然環(huán)境和文化旅游資源發(fā)展模式，是體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的需要。[3]貴州原始生態(tài)較好，且多未經(jīng)歷現(xiàn)代工業(yè)和科技的破壞，自然風(fēng)景怡人，合開展多種體育旅游項(xiàng)目 ；貴州省又是一個(gè)充滿人間傳奇的地方，從遠(yuǎn)古到現(xiàn)今，各個(gè)歷史階段的文化遺址與文化生態(tài)都留存于貴州的大好山河中。同時(shí)這里的人民齊心協(xié)力運(yùn)用方式創(chuàng)造出豐富多彩的文化生態(tài)和文化底蘊(yùn)。因而，在貴州發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游有著得天獨(dú)厚的加持條件。

5.4 鄉(xiāng)村民族村寨體育旅游產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略

貴州省的人民多是原住民，所以要將社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧幫扶與鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來。（1）對已有的鄉(xiāng)村體育旅游村寨，借助社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)機(jī)會(huì)，進(jìn)行搬遷安置，改善當(dāng)?shù)厣顥l件。而原住房可改為服務(wù)場地，并積極鼓勵(lì)原住民不外出打工回新建體育旅游產(chǎn)業(yè)單位進(jìn)行工作，達(dá)成互惠互利。（2）要通過發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，避免外出務(wù)工人員增多，全心投身于家鄉(xiāng)建設(shè)中。（3）加大各項(xiàng)資源政策向鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)村寨的傾斜。

6 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)，為貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入一支強(qiáng)心劑。貴州在借助自身得天獨(dú)厚的資源條件與國家大方針政策的指引和政府職能部門的扶持，全面發(fā)展鄉(xiāng)村體育競技娛樂，在此基礎(chǔ)上融合旅游產(chǎn)業(yè)與體育文化，加速“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的前進(jìn)步伐，確保健康中國下貴州全民健身計(jì)劃的覆蓋面，增強(qiáng)鄉(xiāng)村人民的體育鍛煉意識，提升人們的經(jīng)濟(jì)收入，改善物質(zhì)生活條件，實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

[1]中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見[EB/OL].(2018-02-04).http://ww.Gov.cn/zhengce/2018/02/04/content_5263807.htm/.

[2]本刊訊.“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇”在寧波舉行[J].體育科學(xué),2015(11):97.

[3]洪幫輝.“多彩貴州”體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展路向[J].商場現(xiàn)代化.2008(3）：253-254．

[4]彭明娟,王榮乾,王薇.“一帶一路”背景下貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略[J].黑河學(xué)院學(xué)報(bào),2019(11):92-93.

[5]王豐明.基于SWOT分析法的貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].運(yùn)動(dòng),2017(23):132-133.

[6]唐樞秀.貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析及發(fā)展對策研究[J].當(dāng)代體育科技,2016(28):135-136.

Research on the Revitalization Strategy of Guizhou Rural Sports Tourism Industry Development under the Background of Rural Revitalization Strategy

CHEN Lei, etal.

(Liupanshui Normal University, Liupanshui 553004, Guizhou, China)

2020年度貴州省教育廳高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目名稱：“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”背景下貴州鄉(xiāng)村體育旅游資源調(diào)查與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，編號：2020ZC104）。

陳蕾（1994—），碩士，講師，研究方向：體育旅游產(chǎn)業(yè)。

楊乙元（1986—），碩士，副教授，研究方向：體育社會(huì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。