方倩倩 趙 鵬

廣東理工學(xué)院，廣東 肇慶 526100

隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，體育運(yùn)動所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也隨之產(chǎn)生，其重要價(jià)值也逐漸被社會大眾所認(rèn)可。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是指向社會大眾提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)營性質(zhì)行業(yè)總稱，是伴隨體育事業(yè)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。隨著我國成功舉辦2008年奧運(yùn)會，體育事業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展都迎來了新的發(fā)展階段，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，其發(fā)展前景廣闊[1]。

1 新時(shí)期我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 產(chǎn)業(yè)集中，資金運(yùn)作失衡

體育經(jīng)濟(jì)在新時(shí)期發(fā)展的地位，依賴于體育行業(yè)的發(fā)展性質(zhì)和發(fā)展規(guī)模，就體育性質(zhì)而言，體育是服務(wù)大眾消費(fèi)群體，其產(chǎn)品具有服務(wù)性和使用性的價(jià)值，對提升人民的生活質(zhì)量有很大的幫助。隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，我國人民對體育服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)水平也在逐漸提高，但就目前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，體育行業(yè)發(fā)展過于集中，這種現(xiàn)象的形成不僅不利于體育經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展，對體育產(chǎn)品經(jīng)營者來說也不利于資金的運(yùn)作。經(jīng)營者為滿足人們對體育產(chǎn)品質(zhì)量的要求，會改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，會對其投入大量的資金和精力，但高投入低回報(bào)現(xiàn)象，阻礙了體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)健康運(yùn)轉(zhuǎn)。針對政府發(fā)展的一些體育項(xiàng)目，體育市場沒有形成有序的運(yùn)作環(huán)境，也不會產(chǎn)生好的經(jīng)營效益，綜合來看都會影響體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展[3]。

1.2 體育場所缺乏

體育產(chǎn)業(yè)是一種新興的特殊性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著重要的發(fā)展?jié)摿?，但綜合來說，現(xiàn)階段我國體育場所還存在明顯的缺乏，體育場所的不足，對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的連鎖效應(yīng)產(chǎn)生不利影響。目前我國體育場所最多的也就是籃球類的經(jīng)營場所，不僅占據(jù)了大部分的體育經(jīng)濟(jì)市場，還給體育發(fā)展造成了局限性，人們對體育項(xiàng)目的更多需求得不到滿足，阻礙體育經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。我國對體育經(jīng)營場所雖然進(jìn)行了改善，但與發(fā)達(dá)國家相比，體育場所數(shù)量還是明顯缺乏，再加上我國體育場所和體育品牌的號召力不足，導(dǎo)致我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是不如發(fā)達(dá)國家，大部分體育場所都來自國家的投入，其創(chuàng)新和利用率都不完善，也是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前的關(guān)鍵所在。

1.3 管理不科學(xué)

體育場所是新時(shí)期社會大眾精神文化所需要的場所，但在經(jīng)營管理中制度缺乏，許多規(guī)章制度存在不合理性，有些單位和個(gè)人為了謀求私人的利益發(fā)展，沒有考慮任何的規(guī)章制度和體育市場的發(fā)展所需，在一些不合理的要求下進(jìn)行一些不合規(guī)矩的體育活動表演等，這些都嚴(yán)重影響了體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，有些人還打著體育活動的名號進(jìn)行一些課外培訓(xùn)等，這樣不僅會影響體育場所的聲譽(yù)，也會影響人們對體育行業(yè)的認(rèn)知，在沒有嚴(yán)格按照體育場所的經(jīng)營管理制度進(jìn)行經(jīng)營的過程中，有些體育相關(guān)人員也會逐漸被利益所腐蝕，嚴(yán)重?cái)_亂體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展秩序，也是對社會消費(fèi)者利益的一種損害。我國是法治社會，體育市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)章和管理制度是促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件，因此要加強(qiáng)對體育場所經(jīng)營和管理制度的建設(shè)，讓體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮重要價(jià)值。

2 新時(shí)期我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 體育市場缺乏

現(xiàn)階段我國體育事業(yè)發(fā)展迅速，體育經(jīng)濟(jì)也得到了顯著發(fā)展，但相比其他發(fā)達(dá)國家來說，我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還處于起步階段，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路還是困難重重，問題頻出。體育市場發(fā)展的不足，嚴(yán)重阻礙了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育市場的缺乏也無法突顯體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。我國是人口大國，對于體育場所的需求也是巨大的，體育硬件設(shè)施和體育行業(yè)服務(wù)不能滿足人們的需求，是我國體育經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重滯后的關(guān)鍵原因。

2.2 體育市場經(jīng)濟(jì)沒有明確定位

結(jié)合目前體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定位還是不夠明確，不能準(zhǔn)確定位體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，直接影響我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。我國雖然重視體育事業(yè)的發(fā)展，但對其定位主是娛樂健身性質(zhì)，沒有和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，缺乏政府的扶持和監(jiān)管，致使體育經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展混亂，人們忽視體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，大眾對體育固化的思維模式，局限了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沒有清晰的市場經(jīng)濟(jì)定位，體育經(jīng)濟(jì)又何談發(fā)展[2]。

2.3 體育市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展受我國體育機(jī)制束縛

在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，大眾總是將體育經(jīng)濟(jì)歸類為某一特定行業(yè)的發(fā)展，固化和局限性的思維模式，嚴(yán)重束縛了體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。我國現(xiàn)有的體育相關(guān)產(chǎn)品，其在制造和生產(chǎn)中技術(shù)含量和科技品牌相對較少，經(jīng)營規(guī)模較小也較集中，導(dǎo)致我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展還停留在國內(nèi)發(fā)展階段，還不能和國外體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展相媲美，市場上存留的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目自有品牌少之又少，大部分都是合資企業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，對我國體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展來說是巨大的挑戰(zhàn)。

2.4 政府扶持力度不夠

對體育經(jīng)濟(jì)定位不準(zhǔn)確，也導(dǎo)致其在發(fā)展中受到政府的扶持減少，相比歐美等發(fā)達(dá)國家來講，我國對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注度和宣傳度都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我國當(dāng)下雖然對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了新思路，但法制法規(guī)還不健全，沒有足夠的法規(guī)制度做依據(jù)，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展范圍相對狹小，有些過于理想化的發(fā)展要求，其操作性也存在難以落實(shí)的問題。再加上體育經(jīng)濟(jì)所處地域不同，其政策的落實(shí)和發(fā)展也有明顯差別，究其原因，都是政府對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持力度不夠造成的。

3 新時(shí)期我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)市場

新時(shí)期，我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，不僅拓寬了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新渠道，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。但相比之下，西方發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其重要的經(jīng)濟(jì)增長要素，并且發(fā)展前景十分可觀。因此我國要加快體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，在滿足競技、健身等特性的前提下，不斷探索和創(chuàng)新體育經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展之路，逐步規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展秩序，讓我國的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)能夠在世界體育經(jīng)濟(jì)競爭中贏得更好的發(fā)展機(jī)遇，提升我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力?？茖W(xué)合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，是促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件，因此要落實(shí)體育產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量，使體育產(chǎn)品成為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。同時(shí)也要優(yōu)化體育市場經(jīng)濟(jì)管理，從多種角度對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改善，既要和社會發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，也要和體育品牌及體育設(shè)施相匹配，形成獨(dú)具我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色的體育經(jīng)濟(jì)市場，為形成更大的體育經(jīng)濟(jì)影響力做準(zhǔn)備[4]。

3.2 完善體育基礎(chǔ)設(shè)施

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步形成和發(fā)展，要有完善的法制法規(guī)與之相匹配，還要在體育硬件設(shè)施上進(jìn)行完善和改變，體育基礎(chǔ)設(shè)施和體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大關(guān)系。人們生活水平的提高，對生活中各方面都提升了要求，加上社會科技的進(jìn)步，各種高科技的體育運(yùn)動設(shè)施也都進(jìn)入了體育市場，如果體育場所的基礎(chǔ)設(shè)施不能與時(shí)俱進(jìn)地做出改變和調(diào)整，必定不會吸引人們的關(guān)注，人們對其消費(fèi)沖動的減少，會減少體育場所經(jīng)營效益的提升。同時(shí)還要注意體育環(huán)境的改善，只有體育設(shè)施和體育服務(wù)綜合提高，才能給體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶來良好的經(jīng)營環(huán)境，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能擁有巨大的增長空間。

3.3 加大體育經(jīng)濟(jì)宣傳力度

體育基礎(chǔ)設(shè)施和制度的相對完善，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，還要贏得政府的大力支持。在加大對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的宣傳力度時(shí)，政府要以大眾化的消費(fèi)水平為依據(jù)，讓人民心中有體育，提升全民健康素質(zhì)。全民體育運(yùn)動觀念的提升，會帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中體育經(jīng)濟(jì)市場的需求還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)市場變化，任何經(jīng)濟(jì)市場的形成和發(fā)展，都離不開人民群眾的參與，消費(fèi)對市場經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展有決定性作用。為促進(jìn)我國體育消費(fèi)水平提升，要結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平制訂有效的工作方案，讓人們對體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)有高度認(rèn)識，促進(jìn)消費(fèi)市場的形成，如此體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

3.4 促進(jìn)各地體育經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展

各地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，才能不斷提高我國在世界經(jīng)濟(jì)體系中的綜合競爭力。體育經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)增長有直接關(guān)系，因此要綜合各地區(qū)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)完善的發(fā)展體系和良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。我國地域遼闊，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，要綜合各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)，再加上政府和相關(guān)部門的大力支持和宣傳，會逐漸讓體育產(chǎn)業(yè)形成完整的發(fā)展鏈條，帶動體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，為我國綜合經(jīng)濟(jì)的提高奠定基礎(chǔ)。

3.5 借鑒國際先進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相比西方發(fā)達(dá)國家來說較為落后，但體育產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，而且體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)市場也有緊密的關(guān)聯(lián)。體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)中的地位日益增強(qiáng)，因此我們在發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)時(shí)，可以借鑒和吸取西方國家的經(jīng)驗(yàn)，但在使用中要結(jié)合我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，進(jìn)而推動體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在我國的盡快落實(shí)和發(fā)展。體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展在目前來看主要有兩種形式—市場主導(dǎo)型和政府參與型，但不管是哪種體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形式，在西方國家中都有我們借鑒的參照，像英國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展就是市場主導(dǎo)型，而法國和日本就是政府參與型。總之，西方成熟的體育經(jīng)營和管理模式都是值得我們?nèi)ソ梃b和學(xué)習(xí)的，通過借鑒經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，會減少我們對體育產(chǎn)品的消耗，加快我國體育經(jīng)濟(jì)市場的形成[5]。

4 結(jié) 語

總而言之，隨著社會經(jīng)濟(jì)多元化的快速發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了增長趨勢，隨著體育運(yùn)動的國際化和全民化，現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形成了諸多的表現(xiàn)形式，為了更好促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要加大政府的扶持，不斷探索和創(chuàng)新發(fā)展思路，提升我國人民群眾的體育意識，促進(jìn)消費(fèi)市場的形成，以體育產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)贏得人民大眾的喜愛，加快推動我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。