戴越強(qiáng)

（閩南科 技學(xué)院，福建 泉州 362300）

我國是人口大國，也是體育大國，所以，對(duì)于發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)來說，我國有著先天性的優(yōu)勢(shì)。尤其是自改革開放以來，我國在各類國際體育賽事中都取得了極為不錯(cuò)的成績，不僅鼓舞了廣大人民群眾的信心，同時(shí)也為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來，市場經(jīng)濟(jì)改革的力度不斷加大，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也日趨完善，為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的前提條件。盡管如此，與發(fā)達(dá)國家相比，我國的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，無論是在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，還是上下游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都還有較大的進(jìn)步空間，而且體育產(chǎn)業(yè)的分布不夠全面，這就意味著市場競爭力不足。

一、我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

改革開放以來，經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展，我國的總體經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平取得了舉世矚目的成績，這也使得我國的國際地位顯著上升，人民群眾的生活得到明顯的改善與提升。體育經(jīng)濟(jì)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要一環(huán)，隨著社會(huì)大環(huán)境的改變，人們消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，體育經(jīng)濟(jì)逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，但是在目前發(fā)展中，還表現(xiàn)出一些問題。

（一）我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

近年來，廣大人民群眾對(duì)體育的熱情日益高漲，對(duì)我國體育事業(yè)的發(fā)展?jié)M懷期待，尤其是我國的排球運(yùn)動(dòng)、乒乓球運(yùn)動(dòng)等等在國際上有著非常巨大的影響，這是由于在各種國際性的賽事中取得了十分亮眼的成績。這也是間接促進(jìn)我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因之一，當(dāng)前，我國的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)雖然在不斷的發(fā)展與成長之中，并且也已經(jīng)初具規(guī)模，但是體育經(jīng)濟(jì)市場仍然沒有完全打開，發(fā)展十分不均衡，當(dāng)前，我國的主要體育產(chǎn)業(yè)主要分布于沿海發(fā)達(dá)城市，比如福建和廣東。一方面，是由于其優(yōu)越的地理位置所決定的，眾所周知，沿海區(qū)域運(yùn)輸業(yè)十分發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，更為重要的是，生產(chǎn)技術(shù)也十分發(fā)達(dá)。另一方面，沿海城市消費(fèi)能力高，以廣東為例，廣東會(huì)經(jīng)常性的舉辦全國性質(zhì)甚至國際性的體育賽事，并且廣東有自己的球隊(duì)，也有十分廣泛的球迷基礎(chǔ)。盡管如此，從全局來看，從全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的大趨勢(shì)來看，我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模仍然較小，影響力尤其是在國際范圍內(nèi)的影響力嚴(yán)重不足。究其背后的原因，還是體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與體制不完善所致，而且整體市場化水平低，這也就從根本上制約了我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

（二）我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一化

很顯然，豐富的體育產(chǎn)品是帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的重要前提。也是贏得市場青睞的重要原因，但是，從整體來看，我國體育產(chǎn)品還不夠豐富，多集中服飾、鞋類，或是基礎(chǔ)的體育用品上，對(duì)于個(gè)性化的體育用品、器具開發(fā)不足。我國總?cè)丝诟哌_(dá)14億之多，不同的人群對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)重心不同，尤其是一些冷門的、小眾的體育項(xiàng)目上，相關(guān)的產(chǎn)品可選擇的范圍較少，在質(zhì)量上也無法達(dá)到高消費(fèi)人群的需求，所以，這一部分市場多被進(jìn)口所取代，這也就成為制約體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展的一個(gè)因素。

（三）政府對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)不足

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，涉及政策、技術(shù)、市場，上下游產(chǎn)業(yè)布局等等，不是某個(gè)個(gè)體，也不是某個(gè)企業(yè)就能夠發(fā)展和推動(dòng)起來的。體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的有序快速發(fā)展離不開政策的支持與相關(guān)政府職能部門的推動(dòng)。當(dāng)前，我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是以市場化的發(fā)展為主體，政府的干預(yù)和政策的扶持較少，這就意味著在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局上會(huì)存在先天性的不足，因?yàn)槠髽I(yè)往往更傾向于利益出發(fā)，甚至是短期利益的出發(fā)，并不能結(jié)合我國的實(shí)際國情以及不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來做出全盤的規(guī)劃。在此前提下，一旦政府的投入不足，比如技術(shù)上的投入、資金上的投入，就會(huì)導(dǎo)致發(fā)展的后勁不足，這也是當(dāng)前我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、不充分的重要原因之一。長期以來，有限的資金多用于優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)，而對(duì)于群眾體育事業(yè)的發(fā)展中總體投入偏少，尤其遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的占GDP3%～6%的水平，甚至還低于一些發(fā)展中國家，很顯然，我國的群眾體育事業(yè)與我國的人口總量和體育設(shè)施投入比例嚴(yán)重不足，相比優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員以及競技體育來說，群眾才是體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體和主要的推動(dòng)力量，當(dāng)政府投入不足的情況下，群眾的消費(fèi)熱情自然會(huì)降低，一旦缺乏有效的消費(fèi)帶動(dòng)，那么體育經(jīng)濟(jì)的高速度、高質(zhì)量發(fā)展也就無從談起了。

二、促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑

（一）提升國有體育品牌影響力

隨國我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾的消費(fèi)能力毋庸置疑，盡管如此，但我國的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度與速度仍然稍顯不足。究其背后的原因，還是與品牌影響不足有著直接的聯(lián)系。當(dāng)前，我國的消費(fèi)主力主要是90后，以及00后群體，這一消費(fèi)群體對(duì)品牌的依賴程度較高，尤其是當(dāng)前電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速崛起，這一部分消費(fèi)群體在體育用品的消費(fèi)選擇范圍更加廣泛，只要一部手機(jī)在手，全球好貨應(yīng)有盡有，出于質(zhì)量的考慮，個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣的考慮，這些新生代更傾向于購買國際大品牌?；诖?，為了促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，尤其要做國有體育品牌的孵化與培育，首先，要結(jié)合市場，做好市場需求調(diào)查，其次，要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量，以及個(gè)性化服務(wù)上著手，加速新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與市場投放，從功能上改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，針對(duì)不同的消費(fèi)人群做好產(chǎn)品定位，做好個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，建立完備的售前、售中、售后服務(wù)體系，每個(gè)環(huán)節(jié)都能讓顧客感受到貼心的服務(wù)，在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的新背景下，企業(yè)還可以通過智能化的互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與客戶的溝通，一是搭建意見反饋平臺(tái)，設(shè)立專門的投訴及意見建議渠道，全天候在線解答，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到“以顧客為中心”的服務(wù)決心；二是通過新媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音、快手等展開與客戶的交流活動(dòng)，實(shí)時(shí)推送商品的上新信息、主動(dòng)為客戶提供所需購物信息，加強(qiáng)與消費(fèi)者間的情感聯(lián)絡(luò)，不斷提升品牌影響力，比如，與知名體育明星進(jìn)行合作代言，利用新媒體渠道進(jìn)行有效的傳播等等，做好品牌的介紹，擴(kuò)大品牌知名度和輻射范圍，以此來增強(qiáng)市場競爭力，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）發(fā)揮主管部門職能作用，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)

毫無疑問，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅依靠企業(yè)的力量是有限的，唯有利用政策推動(dòng)，比如將重點(diǎn)體育項(xiàng)目、重大體育項(xiàng)目列入國家扶持發(fā)展的重要項(xiàng)目，在政策上給予高度的支持，比如在資金上的支持、在技術(shù)上的支持，尤其是信息技術(shù)的支持尤為關(guān)鍵。所以，相關(guān)主管部門要切實(shí)發(fā)揮出職能作用，擔(dān)當(dāng)起統(tǒng)籌者以及牽線者的重要角色。一方面要從大局出發(fā)，突出頂層設(shè)計(jì)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、高校間的多方聯(lián)動(dòng)，比如產(chǎn)學(xué)研協(xié)同機(jī)制，另一方面整合行業(yè)間的優(yōu)質(zhì)資源，利用多方智慧與優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的提升，除此之外產(chǎn)學(xué)研協(xié)同有利于高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)。與此同時(shí)，走在市場前沿的企業(yè)也要積極地發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用，帶動(dòng)整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展，構(gòu)建體育用品、體育裝備、體育設(shè)施，以及周邊產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷售多位一體的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系，全面提升我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的管理水平以及發(fā)展水平。

（三）以大型賽事舉辦為契機(jī)促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

繼2008年奧運(yùn)會(huì)之后，我國舉辦的國際性大型體育賽事不斷增多，比如冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、軍運(yùn)會(huì)等等。以冬奧會(huì)為例，盡管受當(dāng)前環(huán)境的影響已經(jīng)使得日本的奧運(yùn)會(huì)舉辦延遲，但是仍然可以將冬奧會(huì)的舉辦作為契機(jī)來促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，利用冬奧會(huì)的開展契機(jī)可以更全面、深入地宣傳體育與健康的重要聯(lián)系，從而更好地帶動(dòng)廣大人民群眾的鍛煉熱情，激發(fā)群眾的消費(fèi)需要；其次，利用冬奧會(huì)的舉辦契機(jī)可以促進(jìn)體育人才的培養(yǎng)，尤其是從中小學(xué)階段加強(qiáng)對(duì)體育人才的培養(yǎng)，以綜合素質(zhì)能力更強(qiáng)，專業(yè)水平更高的體育人才來帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；最后，利用冬奧會(huì)的舉辦契機(jī)，發(fā)展舉辦地的特色旅游業(yè)，比如和文化部門聯(lián)手合作，開展一系列的體育主題旅游活動(dòng)，從而更好地促進(jìn)與體育相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過緊緊抓住這次盛會(huì)的機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)全國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，采取有效的措施助力體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的重要性不言而喻，當(dāng)前，我國正處于高質(zhì)量發(fā)展階段，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，以及相關(guān)的政策也十分有利體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且，即將來臨的冬奧會(huì)更是為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)增添了天然優(yōu)勢(shì)，所以，要善于抓住當(dāng)前的大好時(shí)機(jī)。相關(guān)的主管部門要充分發(fā)揮出職能管理與協(xié)調(diào)作用，大力推動(dòng)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與運(yùn)行機(jī)制的完善，不斷總結(jié)發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)情，從可持續(xù)發(fā)展的角度，做出科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，在政策上給予大力支持，在技術(shù)上給予指導(dǎo)，促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展與完善。