【摘要】城市戶外廣告具有高接觸率、低成本、受眾不自覺接受等特點，其效率早已在實踐里得到了證實，并得到了廣泛的應用。人們?yōu)榱俗非蟾叩纳虡I(yè)效益而增加越來越多的戶外廣告。這是便會有一些不規(guī)范的廣告構(gòu)件對建筑的外觀與內(nèi)環(huán)境造成負面影響，更會導致建筑使用的能耗增加。

本課題主要是以現(xiàn)場調(diào)研為主，所測數(shù)據(jù)包括常見類型廣告牌的類型，尺寸，高度等，特別是作為主要研究對象的招牌廣告和燈箱廣告。然后將以上數(shù)據(jù)匯總分析，進而我們可以對嚴寒地區(qū)商業(yè)建筑外立面廣告遮擋采光窗的問題有一個全面的了解，并對目前存在的問題給出指導性意見。

【關鍵詞】商業(yè)建筑；外立面廣告；規(guī)范設計

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021. 26.033

1、嚴寒地區(qū)商業(yè)建筑外立面廣告類型分析

（1）在對代表性的商業(yè)建筑進行的實地調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)最常見的商業(yè)廣告主要分為兩大類型：燈箱廣告和招牌廣告。這兩種廣告類型信息傳遞表達形式多樣，具有一定藝術(shù)性。且其圖案尺寸靈活多變，適用于許多場合。燈箱廣告的主要材質(zhì)為鋼框架與透光的塑膠板、噴繪布。其宣傳效果更好。但其設置與維護成本較高，需要消耗額外的能源。招牌廣告的主要材質(zhì)多為鋼框架與噴繪布，少部分使用塑膠板或是鋁材。招牌廣告成本較低，但僅能在白天維持宣傳。這兩種類型廣告占了建筑物戶外廣告的最大比例，是我們的主要研究目標。

余下還有櫥窗廣告，條幅廣告，led屏等類型。櫥窗廣告、電視墻、led屏、霓虹燈廣告等多對布置區(qū)域有較高要求，在建筑設計時通常已被預留了對應的外立面空間；條幅廣告等成本低廉便于設置，且往往是臨時使用，不久便被撤換。因此不作為我們的主要研究對象。

（2）現(xiàn)代商業(yè)建筑主要分為獨棟商業(yè)建筑和商業(yè)綜合體建筑兩大類。其中獨棟商業(yè)建筑選擇的是位于景陽街上的陽光文具批發(fā)商城。該地作為一個大型的綜合商業(yè)批發(fā)區(qū)域有著大量活躍人流，建筑內(nèi)部商戶均進行文教用品銷售。常見的嚴寒地區(qū)獨棟商業(yè)建筑多為銷售單一類型貨物的批發(fā)商場。而陽光文具批發(fā)商城則是我們挑選的具有代表性的案例。商業(yè)綜合體建筑案例選擇的是位于哈爾濱西客站附近，中興大道與和諧大道交叉口的哈西萬達。該地人流量較大，交通便利，商業(yè)發(fā)展繁榮。建筑自身包含了內(nèi)部商鋪，餐飲區(qū)，電影院等，更在主要干道的建筑后方設立了輔助用房及商業(yè)街，提供了充足完備的案例，具有足夠代表性。

在我們的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，獨棟商業(yè)建筑外立面廣告中，招牌廣告占據(jù)了最大比例。特別是大尺度廣告牌，其類型大多數(shù)為外掛在墻壁上的招牌廣告，而案例中的不同廣告類型占比更是良好地體現(xiàn)了這一點，招牌廣告的數(shù)量比例超過了其他類型廣告之和（圖1）。而在商業(yè)綜合體建筑中，招牌廣告的占比略少，燈箱廣告則擁有更多占比。但總體而言也是遠高于其他類型廣告（圖2）。一般較大的品牌更能負擔成本，也需要更高的宣傳力度，因此往往會選擇大型的招牌廣告；但絕大多數(shù)的沿街個體商戶都會選擇兼顧成本與宣傳效果的招牌和燈箱廣告，沒有夜間營業(yè)需求的商戶則一般都會選擇招牌廣告。

2、嚴寒地區(qū)商業(yè)建筑外立面廣告遮擋采光窗現(xiàn)狀分析

（1）在實地調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)獨棟商業(yè)建筑上通常只會發(fā)生一種廣告牌遮擋采光窗的情況：大型廣告牌直接遮擋建筑外立面采光窗。在對我們選擇的重點調(diào)研案例陽光文具批發(fā)商城進行的調(diào)研總結(jié)中，我們對建筑外立面廣告牌遮擋采光窗的情況進行了總結(jié)。為便于總結(jié)統(tǒng)計，在該案例中，根據(jù)測得建筑單層層高3.9m及柱間距6m，暫取廣告牌尺寸為A、B、C、D四個等級，詳情如下表1。

并根據(jù)A、B、C、D四個標準對案例中不同尺寸廣告牌占比進行了總結(jié)（圖3），同時依照此標準，對造成遮擋的廣告牌的尺寸比例進行了總結(jié)：其中C類型占比75%，D類型占比25%，并無AB類型。

而在對商業(yè)綜合體建筑的調(diào)研總結(jié)中，我們發(fā)現(xiàn)商業(yè)綜合體建筑上通常會發(fā)生如下情況：底商店鋪私自加裝的廣告牌侵占了店鋪上方的垂直空間，并對上面存在的輔助用房部分造成影響。在對我們選擇的重點調(diào)研案例哈西萬達進行的調(diào)研總結(jié)中，為便于統(tǒng)計，根據(jù)測得案例層高約5m、房門高2.4m、基礎底層商戶開間約5.0m、建筑除幕墻外單扇采光窗尺寸約為1.5m×3.0m，同樣取廣告牌尺寸為A、B、C、D四個等級，詳情如下表2。

并根據(jù)A、B、C、D四個標準對不同尺寸廣告牌占比進行了總結(jié)（圖4），同時依照此標準，對造成遮擋的廣告牌尺寸比例進行了總結(jié)：其中A類型占比25%，B類型占比5%，C類型占比20%，D類型占比50%。

在獨棟建筑案例中，對采光窗產(chǎn)生遮擋的廣告牌主要為尺寸在6m*3.9m以上的大型廣告牌。而在案例本身存在的所有外立面廣告中，尺寸在6m*3.9m以上的大型廣告牌占比達到57%。結(jié)合對其他獨棟商業(yè)建筑的調(diào)研結(jié)果，我們得出結(jié)論：在嚴寒地區(qū)，獨棟商業(yè)建筑上存在的廣告牌遮擋采光窗情況多發(fā)生在擁有良好視野的臨街方向，大多體現(xiàn)為大型招牌廣告對建筑外墻與采光窗同時產(chǎn)生大面積的直接遮擋。

在商業(yè)綜合體建筑案例中，采光窗產(chǎn)生遮擋的廣告牌主要為尺寸在5.0m*2.6m以上的廣告牌。但與獨棟商業(yè)建筑案例不同的是，四個類型的廣告牌均存在遮擋采光窗的現(xiàn)象。結(jié)合其他商業(yè)綜合體建筑的調(diào)研結(jié)果，我們得出結(jié)論：商業(yè)綜合體建筑上存在的廣告牌遮擋采光窗情況多發(fā)生在一層底商與二三層輔助用房結(jié)合的部分，其主要體現(xiàn)為一層個體商戶向鋪面上方的垂直空間內(nèi)額外加裝廣告牌。部分后期改造而來的商業(yè)綜合體建筑也會出現(xiàn)大型廣告牌大面積的遮擋建筑采光窗的情況，但此種情況與獨棟商業(yè)建筑更為接近。

綜上：當建筑種類與其所行使的商業(yè)功能不同時，同樣的廣告牌遮擋采光窗的現(xiàn)象，其產(chǎn)生原因和造成的結(jié)果也有區(qū)別。對于解決商業(yè)建筑廣告牌遮擋采光窗這一問題，要從不同的角度出發(fā)，考慮不同商家的訴求，從根源出發(fā)提出解決方案。

3、商業(yè)建筑外立面廣告構(gòu)件遮擋采光窗后果

3.1 廣告構(gòu)件遮擋采光窗對室內(nèi)采光影響

廣告構(gòu)件對采光窗進行遮擋會影響室內(nèi)自然采光。如今市面上常見的燈箱廣告材質(zhì)多為亞克力板燈箱片材質(zhì)和噴繪布材質(zhì)。常用燈箱片透光率在50%左右，而噴繪布透光率多在25%-35%之間。當廣告牌將采光窗大范圍遮擋后，室內(nèi)可以獲得的自然光照大幅降低。在這種情況下使用者不得不采取人工照明，增加建筑使用中的能耗。

3.2 廣告構(gòu)件遮擋采光窗對室內(nèi)通風影響

廣告構(gòu)件對采光窗進行遮擋會影響建筑自然通風。許多商業(yè)建筑外立面采光窗有著進行通風，保證室內(nèi)外空氣流通的作用。常見的建筑外立面廣告構(gòu)件多為框架支撐起來的密閉箱體。當它們被懸掛在建筑采光窗外時，這些廣告構(gòu)件會阻擋自然風的流通。而長期的通風不暢勢必會對建筑使用者的健康造成不利影響。

3.3 廣告構(gòu)件遮擋采光窗對室內(nèi)人工調(diào)節(jié)溫度影響

廣告構(gòu)件對采光窗進行遮擋會影響室內(nèi)外的熱交換。現(xiàn)在的商業(yè)建筑對于調(diào)節(jié)溫度的人工設備有著很大的依賴?？諝饬魍ㄊ鞘覂?nèi)外熱量交換的重要途徑，如果空氣流通的過程被廣告牌阻攔，在夏天很容易使得室內(nèi)更加悶熱，迫使人們使用空調(diào)等設備調(diào)節(jié)溫度，增加能源消耗。

3.4 廣告構(gòu)件遮擋采光窗對建筑立面美觀性影響

廣告構(gòu)件對采光窗進行遮擋會影響建筑自身美觀和藝術(shù)效果。建筑設計完畢時，對建筑自身的體型，裝飾都有相應的設計和考慮。肆意加裝廣告構(gòu)件不免會對建筑外立面的協(xié)調(diào)性造成破壞。城市廣告本身大多起著相應的藝術(shù)效果，代表著城市的面貌和商業(yè)文化氛圍，無序的廣告只會給人留下負面印象。

小結(jié)：

在前面的章節(jié)中，我們對嚴寒地區(qū)商業(yè)建筑外立面廣告牌遮擋采光窗這一問題的現(xiàn)狀進行了總結(jié)和探討。為避免日后出現(xiàn)更多類似情況，我們將從相關規(guī)范、建筑設計和監(jiān)管審查方面提出一些參考性意見。

（1）統(tǒng)一規(guī)范設置

目前與城市廣告構(gòu)件相關的規(guī)范文件中，對廣告牌尺寸并無詳細規(guī)定，僅僅規(guī)定了其最大尺寸與安裝位置，這使得部分商家在安裝廣告牌時隨意設計安裝。我們認為，為避免類似情況再度發(fā)生，規(guī)范應結(jié)合嚴寒地區(qū)商業(yè)建筑層高提出對應的廣告尺度比例以便設計者與安裝者進行換算，同時對不符合比例要求的設計進行整改。

（2）合理的建筑外立面空間預留設計

在我們觀察到的案例里，許多商業(yè)建筑在后續(xù)的使用中發(fā)生廣告牌遮擋采光窗的情況，多是因為設計者為不同的商戶預留的廣告空間不足，在設計中未能有效考慮商戶的需求而導致的。這就需要設計者在進行設計時盡可能考慮商戶需求，并以相應的建筑結(jié)構(gòu)進行限制。

（3）加強監(jiān)管與審核

在實地調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)：不論是新老建筑均有廣告牌遮擋采光窗的情況出現(xiàn)，而年限較老的建筑其廣告構(gòu)件往往出現(xiàn)老化的現(xiàn)象。這里就需要有關部門加強監(jiān)管，督促商家進行整改，對已有的問題廣告進行重新的規(guī)劃協(xié)調(diào)；而在新報批的廣告牌審核中，也要結(jié)合建筑的實際情況，在保證不破壞建筑外觀整體性、不影響建筑的使用的前提下予以通過。

參考文獻：

[1]秦鑫，王愛英，王忠國.天津市區(qū)繁華商業(yè)街區(qū)廣告照明調(diào)查報告[J].燈與照明，2006（03）：19-20+22.

[2]徐紅偉.呼和浩特市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究[D].內(nèi)蒙古大學，2012.

[3]高新琦，蔣滌非，張昉.城市商業(yè)街區(qū)廣告設置原則淺析[J].中外建筑，2010（04）：62-65.

[4]盧其美.商業(yè)建筑附著式戶外廣告規(guī)劃設計三原則[J].中華建設，2015（03）：90-91.S

[5]劉英戩.哈爾濱市城市戶外廣告設置管理立法研究[A].黑龍江省社會科學界聯(lián)合會.繁榮學術(shù)服務龍江——黑龍江省第二屆社會科學學術(shù)年會優(yōu)秀論文集（下冊）[C].黑龍江省社會科學界聯(lián)合會：黑龍江省社會科學界聯(lián)合會，2010：6.

[6]張微微.嚴寒地區(qū)商場建筑節(jié)能設計研究[D].哈爾濱工業(yè)大學，2007.

[7]陳仲林，翁季，揚春宇，tffu.城市戶外廣告設置規(guī)劃方法[J].照明工程學報，2002（04）：48-50.

作者簡介：

劉司（1999—），男，漢族，黑龍江省哈爾濱市人，學士在讀，單位：黑龍江科技大學建筑工程學院建筑學專業(yè)，研究方向：建筑設計。

課題：

黑龍江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃《寒地建筑外立面采光窗節(jié)能設計研究》（項目編號：202010219093）