陳丹

摘 要：商業(yè)建筑中非常注重公共空間的環(huán)境設(shè)計(jì)，科學(xué)合理的公共空間設(shè)計(jì)能夠在無形中滿足消費(fèi)者多層次的需求，從而促進(jìn)消費(fèi)?？此齐S意的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)上要遵循一定的原則，只有這樣才能營造出和諧的環(huán)境，吸引消費(fèi)者前往。

關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑；公共空間；環(huán)境設(shè)計(jì)

生產(chǎn)力帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)水平不斷提升，這就為商業(yè)的繁榮和發(fā)展提供了重要支撐。近些年，我國的大型商場不斷增加，商場的公共空間設(shè)計(jì)也不斷變化。比如，避風(fēng)塘的洗手間取名“別有洞天”；在大型購物廣場會(huì)有一個(gè)角落取名“老公寄存處”；某些大型購物廣場的大廳寬敞明亮，供各個(gè)單位文藝表演等活動(dòng)使用。這些對(duì)公共空間的設(shè)計(jì)充滿了奇思妙想，不僅滿足了消費(fèi)者的需要，同時(shí)也讓商場充滿活力，吸引了大量的人群，這就增加了潛在的消費(fèi)者。所以，要對(duì)商業(yè)建筑的公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究，從而讓商場和顧客雙得益。

1 商業(yè)建筑公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)的主要原則

一是整體性原則。公共空間的設(shè)計(jì)需要根據(jù)所處城市的設(shè)計(jì)理念，將公共空間與建筑商業(yè)空間充分融合。隨著國民文化素質(zhì)的提高，對(duì)建筑物的要求也逐漸提高。中國的傳統(tǒng)思想是天人合一，講究的是和諧，如果公共空間環(huán)境與城市的風(fēng)格不符，會(huì)顯得非常突兀。例如，在繁華的大都市的商場前面放一大堆稻草，只會(huì)顯得格格不入。二是多樣性原則。公共空間的各個(gè)子空間在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)根據(jù)其功能的不同設(shè)計(jì)出各種形式，這些多樣化的公共空間不僅能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，還會(huì)給人以輕松的享受。實(shí)際上購物是一個(gè)選擇的過程，需要大腦不斷作出判斷，其本質(zhì)是疲憊的。但是如果公共空間設(shè)計(jì)得當(dāng)，便會(huì)適當(dāng)轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，不僅緩解了購物的疲勞，還能夠延長消費(fèi)者在商場逗留的時(shí)間，為二次銷售做鋪墊。三是經(jīng)濟(jì)性原則。商業(yè)建筑中的公共空間在設(shè)計(jì)過程中必須達(dá)到經(jīng)濟(jì)性的標(biāo)準(zhǔn)，公共空間相對(duì)于商業(yè)空間而言，要充分利用消費(fèi)者的心理特征，設(shè)計(jì)出經(jīng)濟(jì)合理的公共空間。經(jīng)濟(jì)型原則還是低碳環(huán)保理念的踐行者，符合當(dāng)代大眾的主流思想。此外，商業(yè)建筑中的公共空間需要定期改裝，這樣可以給顧客新鮮感，讓顧客對(duì)商場的變化有所期待，從而起到穩(wěn)定客源的作用。堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)性原則對(duì)于經(jīng)常變化的公共環(huán)境設(shè)計(jì)尤為重要。四是實(shí)用性原則。商業(yè)建筑中的公共空間是大眾共同使用的，其環(huán)境設(shè)計(jì)的目的在于能夠讓人群集中的場合有一個(gè)無形的主題，它可以引導(dǎo)大眾的心理和思維，從而避免了人群集中而產(chǎn)生焦躁情緒。公共空間在建筑物中常常是緊急避難場所，消防設(shè)施通常安裝在墻體里，所以在空間環(huán)境設(shè)計(jì)上一定要遵守實(shí)用性原則。

2 商業(yè)建筑公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)的常用方法

首先，照明是公共空間得以體現(xiàn)的關(guān)鍵，通過照明改變建筑物的視覺效果，使用裝飾照明，營造特殊的商業(yè)氣氛。例如，對(duì)于食品銷售的商業(yè)建筑，可以采用明亮的燈光，同時(shí)配上閃爍的小彩燈，就像張燈結(jié)彩的過年氛圍一樣。整個(gè)畫面活潑而輕快，讓人心情愉悅，食品類商品的平均價(jià)格并不高，顧客會(huì)越買越開心。再如，對(duì)于家具類銷售的商業(yè)建筑，可以根據(jù)不同的家具選用不同的燈光，從而凸顯家具的風(fēng)格。具有中國風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的家具可以大紅燈籠高高掛，顯示出其古典特色；具有歐美風(fēng)情的桌椅可以在墻上掛一幅油畫，以柔和的黃色壁燈，映照在桌上白色的咖啡杯上，別有一番風(fēng)情。

在商業(yè)建筑的公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)上，要以環(huán)境設(shè)計(jì)服務(wù)售賣商品為理念。所有的環(huán)境設(shè)計(jì)就如同西餐中的一道開胃菜，把顧客的思維和情感引導(dǎo)到目標(biāo)商品上來。燈光是公共空間所設(shè)計(jì)主題的主要渲染手法，而燈光奠定了基調(diào)。這種設(shè)計(jì)手法是公共空間設(shè)計(jì)中整體性設(shè)計(jì)原則的踐行。

第二，色彩會(huì)給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊。用適當(dāng)?shù)纳蕘硌b飾公共空間，會(huì)刺激顧客消費(fèi)。例如，對(duì)于商業(yè)建筑外場的公共空間設(shè)計(jì)，可以多用暖色系，營造出一種熱情洋溢的氛圍，從而吸引消費(fèi)者前往。對(duì)于商業(yè)建筑內(nèi)的公共空間設(shè)計(jì)，要充分運(yùn)用色彩心理學(xué)來裝點(diǎn)大廳。通常情況下，站在大廳中間就能夠看到各個(gè)樓層的主要銷售商品。大廳棚頂可以用水晶吊燈來營造出高貴與奢華感，棚頂?shù)念伾梢杂盟{(lán)色系，讓顧客聯(lián)想到蔚藍(lán)的天空。扶梯兩側(cè)可以運(yùn)用綠色給人以草坪的感覺，室內(nèi)逛街卻如同野外登山一般愜意。如果商場內(nèi)有專門針對(duì)兒童的服飾和玩具等，可以在公共空間運(yùn)用多種色彩來吸引小朋友的注意力。再如，對(duì)于商場“老公存放處”這個(gè)公共空間的環(huán)境設(shè)計(jì)中，要以藍(lán)色和粉色為背景色。藍(lán)色和粉色都屬于安撫色，能夠舒緩男士等待女士的焦慮情緒。還可以配以浪漫溫馨的紫色和愛情漫畫等，讓等待焦急的老公們回想到戀愛的甜美和愛情的珍貴，最終達(dá)到了延長女士購物時(shí)間和促進(jìn)他們情感發(fā)展的雙重目的。這種設(shè)計(jì)方法也是對(duì)公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)多樣性原則的踐行。

第三，內(nèi)部公共空間在結(jié)構(gòu)形式上可以劃分為交通空間、服務(wù)空間以及景觀空間。這是公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員精心設(shè)計(jì)。不同的隔斷會(huì)產(chǎn)生不同的空間感，可以使得狹小的空間顯得寬敞，從而消除消費(fèi)者的煩躁情緒。

交通空間的設(shè)計(jì)要以方便為主，有利于顧客行走；服務(wù)空間的設(shè)計(jì)要以干凈整潔和醒目為主，這樣才能切實(shí)起到服務(wù)作用，滿足消費(fèi)者的需求；景觀空間的設(shè)計(jì)要以彰顯商業(yè)建筑品位為主，通過盆景植物種類的選擇來美化空間，還可以吸引顧客的注意。例如，發(fā)財(cái)樹和轉(zhuǎn)運(yùn)竹是吉祥樹，能夠吸引相信風(fēng)水的消費(fèi)者和喜愛傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者，這對(duì)于銷售商場內(nèi)的金玉制品非常有幫助?？傮w上來說，商業(yè)建筑內(nèi)部公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)要盡量少用擺件，追求簡約的設(shè)計(jì)理念。再如，在等候座椅旁邊可以擺放色彩鮮艷的花卉。跳躍的顏色可以刺激人的大腦，發(fā)散思維。這樣可以促進(jìn)等候人群的思考，盡快行動(dòng)起來，從而離開座椅，方便他人休息。這種設(shè)計(jì)方法也是對(duì)公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性原則的踐行。

第四，消防安全要納入到設(shè)計(jì)當(dāng)中。通常情況下，商業(yè)建筑公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)中注重了藝術(shù)性，滿足大眾的心理情感需求，有助于商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行，但是常常忽略了公共空間的消防安全。公共空間人流密集，人們的行為沒有嚴(yán)格的約束，這就容易給踩踏事件或者火災(zāi)提供可乘之機(jī)。因此，在公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)中要注意以下兩點(diǎn)：一是不能因?yàn)榄h(huán)境設(shè)計(jì)的藝術(shù)追求而影響防火卷簾門和消防水栓的使用；二是不能使用易燃易爆的材料作為裝飾建材。公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)工作者還應(yīng)該通過藝術(shù)的手法，突出消防設(shè)施，引導(dǎo)大眾注意公共空間煙火防范。這種設(shè)計(jì)方法也是對(duì)公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)中實(shí)用性原則的踐行。

3 結(jié)語

商業(yè)建筑公共空間的風(fēng)格在一定程度上成為品質(zhì)的象征。多年以前，大眾在評(píng)論物品時(shí)常常用名牌來彰顯品位。如今，生產(chǎn)各種消費(fèi)品的廠家越來越多，并且各有千秋，大眾在評(píng)論物品時(shí)常常用銷售物品的商場來代為評(píng)價(jià)。萬達(dá)購物廣場的大氣、松雷購物廣場的奢華、家樂福的溫馨等，都吸引了不同心理需求的消費(fèi)者前去消費(fèi)。公共空間環(huán)境設(shè)計(jì)從某種程度上說是一種藝術(shù)，是一種文化品位的展示。步入小康社會(huì)后，國民對(duì)物質(zhì)生活和文化生活提出了更高的要求。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅能滿足人民需求，還能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，利國利民。

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