周廣瑞

（山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)融媒體中心，山東 濟(jì)寧 272100）

消息類新聞的導(dǎo)語(yǔ)一般都是第一段話，需要使用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括其主要內(nèi)容，幫助觀眾快速了解這則消息的主要內(nèi)容。新聞導(dǎo)語(yǔ)用寥寥數(shù)語(yǔ)就需要傳遞大量的信息，還需要承擔(dān)著吸引觀眾觀看興趣的責(zé)任，因此，如何撰寫新聞導(dǎo)語(yǔ)也是新聞編輯人員的重要工作。

一、當(dāng)前電視消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)的主要方式

電視消息類的新聞導(dǎo)語(yǔ)是觀眾了解消息的主要內(nèi)容、引起觀眾后續(xù)觀看興趣的最主要的因素，當(dāng)前我們所看到的電視消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)主要有以下幾種不同的形式：第一種描述法，新聞導(dǎo)語(yǔ)按照事件的發(fā)展順序?qū)⑹录M(jìn)行大致的描述，主要使用的是講故事的口吻，給觀眾帶來(lái)想要進(jìn)一步了解事件的前因后果的想法，通過(guò)這樣的方式來(lái)吸引觀眾繼續(xù)觀看；第二種提問(wèn)法，這種消息類的新聞導(dǎo)語(yǔ)主要是以提問(wèn)的形式展開(kāi)，一般而言，這類問(wèn)題與觀眾的生活息息相關(guān)，能夠引起觀眾的共鳴。之后再將消息內(nèi)容娓娓道來(lái)，與新聞緊密聯(lián)系；第三種參與法，現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)電視消息，一般主持人或記者會(huì)位于事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，參與到消息的事件中，給觀眾更強(qiáng)的身臨其境之感，從而讓觀眾體會(huì)到消息類新聞的及時(shí)性和真實(shí)性；此外，還有一種消息類新聞的導(dǎo)語(yǔ)方法，將以上的幾種導(dǎo)語(yǔ)表現(xiàn)形式融合起來(lái)，就是融合法。

二、電視消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作面臨的困境

在經(jīng)濟(jì)與科技高度發(fā)展的背景下，電視消息類新聞的導(dǎo)語(yǔ)寫作方式也面臨著更多的挑戰(zhàn)。首先是電視消息類的新聞導(dǎo)語(yǔ)制作和電視媒介的特征不適合。電視的傳播媒介與其他的傳播媒介存在較大的差距，而消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)的文字形式不能很好地展現(xiàn)給觀眾，消息類新聞主持人播報(bào)地過(guò)程中所展示的畫面一般與導(dǎo)語(yǔ)中所描述的內(nèi)容不一致，這也就使得二者之間關(guān)聯(lián)性較低。其次是電視消息類新聞的主要表現(xiàn)形式是非常官方的，導(dǎo)語(yǔ)中所使用的文字和詞匯也是官方的口吻，這也使得其與多數(shù)觀眾的接受程度不同，很多的觀眾由于無(wú)法對(duì)導(dǎo)語(yǔ)中的部分詞匯及時(shí)地理解，使其不能很好地掌握消息的導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容，因此導(dǎo)致觀眾喪失對(duì)接下來(lái)播出的消息內(nèi)容的觀看興趣，長(zhǎng)期發(fā)展下去，可能會(huì)影響電視消息類新聞的播放量，使得新聞的收視率不高。此外，有些新聞的導(dǎo)語(yǔ)設(shè)置過(guò)于復(fù)雜，導(dǎo)致在新聞稿件中占比不科學(xué)，重點(diǎn)描述的內(nèi)容太多。最后，部分的消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)由于使用的方式較多，導(dǎo)致觀眾無(wú)法快速理解新聞內(nèi)容，讓觀眾無(wú)法很好地理解消息類新聞的主旨，長(zhǎng)期下去，會(huì)導(dǎo)致新聞失去觀眾緣。

三、電視消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作技巧研究

（一）堅(jiān)持維護(hù)新聞的真實(shí)性原則

在電視消息類導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作的過(guò)程中，要重視觀眾對(duì)導(dǎo)語(yǔ)的觀看感受，導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作方式要緊跟時(shí)代，吸引觀眾的興趣。電視媒體與新興的媒體不同，其具有更高的公信力和權(quán)威性，也更能得到觀眾的信任。因此，電視消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)制作過(guò)程中要重視堅(jiān)持真實(shí)性的原則，在真實(shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行形式的改良，維護(hù)觀眾對(duì)新聞的公信力。只有堅(jiān)持真實(shí)性原則創(chuàng)造的消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)，才能得到更多觀眾的認(rèn)可，從而使得重點(diǎn)內(nèi)容更加突出，讓人們更好地了解消息的內(nèi)容，維護(hù)電視的觀眾數(shù)量。

（二）突出消息類新聞導(dǎo)語(yǔ)中的最新時(shí)間

新聞還有一個(gè)重要的特性——及時(shí)性，也就是指的在一定時(shí)間之內(nèi)新聞的內(nèi)容才是有效的。因此，編輯在對(duì)消息類新聞的導(dǎo)語(yǔ)進(jìn)行編寫的過(guò)程中，尤其是對(duì)于那些社會(huì)影響力較大的消息進(jìn)行導(dǎo)語(yǔ)的編輯工作過(guò)程中，要重視重點(diǎn)突出其時(shí)間，一方面是讓觀眾對(duì)相關(guān)消息的事件認(rèn)識(shí)更加準(zhǔn)確，一方面也是為了給觀眾留下更加深刻的印象，讓觀眾感受到新聞的價(jià)值。尤其是對(duì)于一些較大的社會(huì)事件來(lái)說(shuō)，播報(bào)事件發(fā)生的時(shí)間有利于讓觀眾做好應(yīng)對(duì)措施，比如說(shuō)停電、停水等與民生息息相關(guān)的內(nèi)容。

（三）通過(guò)提問(wèn)等形式吸引讀者興趣

在新聞導(dǎo)語(yǔ)的編寫過(guò)程中使用通俗化的語(yǔ)言能夠使得新聞表達(dá)的形式更加靈活和生動(dòng)，使得觀眾對(duì)于新聞的印象也變得更加形象和生動(dòng)，讓觀眾在新聞的描述中有身臨其境的感覺(jué)，加強(qiáng)新聞的表達(dá)效果，讓觀眾能夠更好地記住新聞內(nèi)容。而新聞導(dǎo)語(yǔ)中要吸引讀者地的觀看興趣，不僅僅需要通俗化的語(yǔ)言，還可以通過(guò)提問(wèn)式的導(dǎo)語(yǔ)給觀眾制造懸念，從而促使其繼續(xù)觀看新聞節(jié)目。

（四）重視新聞導(dǎo)語(yǔ)的形象性和生活化

很多的電視消息類新聞節(jié)目在編寫導(dǎo)語(yǔ)的過(guò)程中為了體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性等特性，所使用的詞匯都非常的官方化，這也使得這些導(dǎo)語(yǔ)不能更好地貼近觀眾的生活，這些不夠生動(dòng)的導(dǎo)語(yǔ)因此也無(wú)法得到太多觀眾的喜愛(ài)和支持。因此，在編寫消息類新聞的導(dǎo)語(yǔ)過(guò)程中，要重視使用更加生活化的語(yǔ)料和詞匯，必要的時(shí)候還可以使用一些流行語(yǔ)等，以此提升導(dǎo)語(yǔ)的形象性，讓觀眾在新聞導(dǎo)語(yǔ)中感受到生活的魅力，從而更加愿意去觀看新聞的正文內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

在科技快速發(fā)展的狀態(tài)下，人們?cè)絹?lái)越喜歡通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)獲取信息和咨詢，但是電視新聞在各個(gè)媒體中的地位依然比較重要。這也就需要電視消息類新聞工作者能夠各司其職，為消息類新聞寫作更好的導(dǎo)語(yǔ)，以簡(jiǎn)短明確的文字將新聞的主要內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)，從而讓觀眾更好地體會(huì)新聞表達(dá)的旨意，幫助提升新聞的質(zhì)量，從而更好地發(fā)展電視新聞節(jié)目，為觀眾提供更好的服務(wù)。