張晶堯

（山西交通控股集團有限公司，山西 太原 030000）

新形勢下，企業(yè)不僅僅需要面對國內上的競爭，還需要接受國際市場的壓力，企業(yè)想要尋求發(fā)展需要接受更多的挑戰(zhàn)，通過彰顯出自身的實力，以推動企業(yè)的發(fā)展。而企業(yè)文化宣傳工作不僅是對物質文化進行宣傳，其還涉及企業(yè)的精神、企業(yè)的價值觀念、企業(yè)的倫理道德觀念等內容。企業(yè)通過宣傳這些文化，以讓企業(yè)員工的思想得到凈化，凝聚員工的精氣神，進而營造出更加濃厚的工作氛圍，在外部和內部的作用下，樹立企業(yè)的文化品牌，獲取更多人的認可。

一、借助輿論，提升文化宣傳工作的效果

文化宣傳工作借助輿論的作用，提升文化宣傳的效果。因此，借助輿論導向問題予以重視的前提需要幫助企業(yè)樹立大局意識，在將輿論放在宣傳的首要位置后，保障輿論能夠與員工取得較大的聯(lián)系，例如：在宣傳文化工作時，企業(yè)將主要的輿論點放在企業(yè)發(fā)展、國家政策、企業(yè)決策等問題上，借助當前的信息載體（微信、報紙或者QQ 等）凸顯出鮮明的輿論引導新局面。另外，企業(yè)還需要從不同的層面對企業(yè)文化開展有效宣傳，確定宣傳的目標，采用創(chuàng)新的管理對策，以凝聚員工的士氣，增強企業(yè)的驅動力，讓更多的企業(yè)員工認識到自身的責任。例如：企業(yè)借助典型事例或者模范人物等能夠振奮員工的士氣，使得企業(yè)員工在實現(xiàn)自我價值的同時能夠為企業(yè)做出更大的貢獻，這對展現(xiàn)人員風采，提升企業(yè)形象等能夠為企業(yè)的發(fā)展，塑造良好的企業(yè)文化氛圍等發(fā)揮著主導作用。

二、全面以“人本文化”為原則，構建全新的企業(yè)文化宣傳理念

第一，企業(yè)人員想要彰顯出自己的才華，需要得到企業(yè)的重視，企業(yè)在為員工創(chuàng)設施展的平臺后，讓員工能夠將自己的想法、自己意見等在平臺上進行展示。第二，企業(yè)管理過程中，應該正面的接受員工的意見，尊重員工的想法，采取獎罰等措施，以獲取員工的滿意。尤其是員工在提出相關見解后，員工應該第一時間給出回應。第三，知人善任，這樣才能讓員工感受到來自公司的重視，讓員工在得到公司的激勵后，能夠充分展示出自己的潛能，進而能夠更加主動、積極地為公司效力，久而久之，公司在他們的帶動下實現(xiàn)了利潤的增長，為提升整體的競爭能力等奠定人力保障。

三、采用多樣化的宣傳活動，提升和拓展企業(yè)文化影響

企業(yè)文化在進行宣傳的過程中，如果單純地采取網(wǎng)絡宣傳的作用，其效果并不顯著，并不能全面調動起員工的工作積極性。面對當前的新形勢，企業(yè)應該通過創(chuàng)設相關的宣傳活動，讓員工在參與的過程中能夠真切感受到企業(yè)文化發(fā)揮的重要作用。一方面，企業(yè)內部開展的企業(yè)文化活動。例如：“團建活動”的開展能夠鼓舞員工的士氣，提升他們的凝聚力。另一方面，企業(yè)還可以在外部舉辦一些公益性的活動，在對企業(yè)文化進行宣傳的過程中還能夠幫助企業(yè)樹立更好的形象，提升企業(yè)的實際影響力。例如：參與道路交通指揮、養(yǎng)老院的義工等，這些公益性的活動都能夠彰顯出一個公司的整體形象。同時企業(yè)文化宣傳工作時還需要對員工文化生活等予以重視，在豐富他們的業(yè)余生活的同時，能夠進一步激發(fā)他們的工作動力，彰顯出他們更加積極向上的精神面貌，進而為企業(yè)營造出更加良好的工作環(huán)境和積極向上的心態(tài)。例如：員工通過參加拔河比賽或者辯論賽等能夠加強自身的自信，振奮員工的精神面貌，使得他們更積極的對待生活和工作。

四、借助網(wǎng)絡信息，將企業(yè)文化滲透在員工的工作和生活中

新形勢下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術融入到人們的生活和工作中，不僅拓展了人們溝通的渠道，還使得信息傳播更加迅速和便捷。在這種情況下，我們需要更快地適應這一變化，通過隨時的把握員工思想，在與時俱進下能夠不斷的探索和創(chuàng)新，進而讓企業(yè)在宣傳工作時更容易引起員工的接受和重視。同時，企業(yè)還需要借助培訓等方式讓文化宣傳人員做好充分的準備，認識到自身的重大責任感。

網(wǎng)絡是當前宣傳工作的重要載體，而在網(wǎng)絡宣傳下提升宣傳的效果需要重視宣傳對象和宣傳工作環(huán)境所發(fā)生的變化，堅持與時俱進下能夠對宣傳工作的重點等進行適時的調整，從而切實地將與員工工作或者生活相關的一些工作擺放在最重要位置上，進而讓員工了解到企業(yè)的發(fā)展方向和管理對策。例如：企業(yè)通過組建一支專門的文化宣傳工作組，在加強與其他部門的聯(lián)系后，能夠構建起全局的網(wǎng)絡宣傳工作，在日常宣傳工作中，通過演講或者視頻宣傳的方式讓員工的工作動力不斷加強，激發(fā)起他們工作的動力，特別是員工在觀看到最新發(fā)布的信息或者反饋的信息后，能夠讓員工了解到企業(yè)發(fā)展的動態(tài)，使得他們能夠更加主動地參與工作實踐和企業(yè)建設，這不僅能夠使得文化宣傳的效果得到明顯的提升，還在一定程度上使企業(yè)的思想發(fā)生了較大影響，進而建立起大局意識，與企業(yè)發(fā)展共存亡。

總結

新形勢下，企業(yè)文化宣傳的工作雖然如火如荼地進行著，但是其宣傳時也存在著諸多宣傳渠道單一、宣傳效果不顯著等方面的問題，為了能夠解決以上出現(xiàn)的問題，文章通過抓住當前的機遇，借助積極輿論的力量和網(wǎng)絡宣傳的形式，在思想上和行為上對員工進行引導，只有這樣才能使文化宣傳工作落實到實處，才能進一步讓企業(yè)獲取較大的競爭優(yōu)勢。