丹增維崩
(西藏廣播電視臺,西藏自治區(qū) 拉薩 850000)
新媒體的產(chǎn)生以及發(fā)展給傳統(tǒng)的廣電媒體帶來極大壓力,使其遇到了發(fā)展瓶頸,此乃媒體發(fā)展的一個必經(jīng)階段。實(shí)際上,新媒體雖然使得傳統(tǒng)媒體遇到諸多挑戰(zhàn),然而卻也帶來不少發(fā)展機(jī)遇。在新媒體這一背景之下,廣電媒體需和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以充分結(jié)合,這樣才可實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。為此,對新時期廣電媒體所遇困境以及具體發(fā)展途徑展開探究意義重大。
伴隨移動通信以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,如今新媒體這項(xiàng)技術(shù)迎來全新發(fā)展機(jī)遇,從而促使其在短時間當(dāng)中吸引大量受眾。但廣電媒體通過多年發(fā)展,沒有按照時代進(jìn)步調(diào)整以往落后運(yùn)營以及制作模式,致使其難以在新媒體這一時代當(dāng)中具有較強(qiáng)競爭實(shí)力。
其實(shí),新媒體這一時代的來臨加大市場需求,此種環(huán)境當(dāng)中,廣電節(jié)目出現(xiàn)很多跟風(fēng)現(xiàn)象,不少收視較高的欄目紛紛被人效仿。當(dāng)一個節(jié)目變成潮流以后,在極短時間之內(nèi)就會出現(xiàn)類似節(jié)目[1-2]。這樣一來,就破壞了傳統(tǒng)的廣電節(jié)目具有的多樣性這個原則,導(dǎo)致資源配置逐漸失去合理性,而且內(nèi)部結(jié)構(gòu)變得極不均衡,這給廣電傳媒發(fā)展造成較大阻礙。
伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展,產(chǎn)生大量形態(tài)不同的新興媒體,而在此種背景之下,廣電媒體實(shí)際發(fā)展速度難以跟上新時代的發(fā)展節(jié)奏,進(jìn)而面臨較大市場沖擊。而具有獨(dú)特信用形態(tài)的傳媒形式符合當(dāng)代人思維,進(jìn)而使得很多用戶朝著新媒體靠攏。因?yàn)閺V電媒體遭受新媒體較大沖擊,流失很多年輕受眾,余下受眾平均年齡較大,普遍關(guān)注天氣及新聞,很少涉及其他內(nèi)容。
傳統(tǒng)廣電媒體若想發(fā)展,急需很多人才資源,如今,廣電媒體內(nèi)部人才單一,必然會對其發(fā)展產(chǎn)生較大影響。就現(xiàn)階段實(shí)際情況看,如今廣電人才早已無法對其發(fā)展需求加以滿足,此種單一性的人才結(jié)構(gòu)給廣電媒體發(fā)展帶來不利于影響。為此,有關(guān)部門需對此進(jìn)行高度重視,借助合理科學(xué)的方式對廣播電視與新媒體進(jìn)行融合,有效避免單一性人才結(jié)構(gòu)這個問題。
一直以來,廣電傳媒具體制作過程十分簡單,難以對當(dāng)前受眾需求加以滿足,難以跟上新時代的發(fā)展步伐。對于此種情況,廣電媒體若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,需要和新媒體加以恰當(dāng)結(jié)合,不斷對當(dāng)前制作方式加以創(chuàng)新,進(jìn)而讓傳播內(nèi)容更好地去迎合年輕受眾。
廣電媒體進(jìn)行發(fā)展期間,可和網(wǎng)絡(luò)信息這一平臺加以全面融合,借此來提升自身在市場當(dāng)中的競爭力。例如,廣電媒體可與微博平臺進(jìn)行結(jié)合,這樣可以借助微博平臺具有的大量用戶提升自身的影響力,借此來增加受眾群體。而且,廣電媒體若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,需要不斷對技術(shù)進(jìn)行更新,以此來對社會實(shí)際發(fā)展需求加以滿足,這樣才可有效提升自身收視率,吸引更多受眾。
當(dāng)今社會當(dāng)中,很多媒體全都在全面實(shí)施技術(shù)融合,此種融合為人們提供很多選擇機(jī)會,同時人們可在廣電媒體當(dāng)中看到一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。然而,很多用戶希望可以在對媒體技術(shù)加以運(yùn)用之時,能夠用最快捷的方式獲得自身想要的內(nèi)容以及信息。為此,廣電媒體需具有主流意識,對大量信息資源進(jìn)行積累,努力向主流方向不斷前進(jìn)[3]。新媒體具有新穎內(nèi)容以及自由形式,與主流的發(fā)布形式加以對比,廣播電視體現(xiàn)出的這個特征新媒體是沒有的。
就現(xiàn)階段實(shí)際情況看,新媒體整體發(fā)展遭遇變成時下廣電媒體的發(fā)展主流。而在此種環(huán)境當(dāng)中,廣電媒體需順應(yīng)時代的整體發(fā)展需要,把廣播電視與網(wǎng)絡(luò)、收集加以融合,把過去單一經(jīng)營變成新時代的混合經(jīng)營,這樣才可進(jìn)行跨媒體的發(fā)展。是否可以實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展,直接影響國內(nèi)廣電媒體的整體發(fā)展,而且對于提升人們的精神生活整體質(zhì)量有著巨大意義。
結(jié)論:綜上可知,在新媒體這一背景之下,傳統(tǒng)的廣電媒體主要存在技術(shù)比較落后,資源配置缺少合理性以及面臨較大的市場沖擊等問題。為此,廣電媒體需對新媒體有關(guān)技術(shù)加以運(yùn)用,提升自身的創(chuàng)新能力,和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合,同時電視媒體需具有主流意識,這樣才可緊跟新時代的發(fā)展步伐,實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。