耿艷麗

（前郭縣融媒體中心，吉林 松原 138000）

引言：隨著媒體種類的不斷增多以及新聞傳播的水平不斷提高，新聞標題的創(chuàng)新性制作成為了各個媒體提升自身綜合能力主要環(huán)節(jié)?；诖?，編輯在制作新聞標題時，要根據(jù)新聞標題的特點，充分運用聯(lián)想思維和對比思維。構建生動、立體的情境，從而使新聞標題更具有吸引力，同時帶動自身穩(wěn)定、長遠的發(fā)展。

一、新聞標題的制作特點

（一）具有創(chuàng)新性的智慧化勞動成果

新聞標題作為新聞內(nèi)容的梗概，可以利用較為簡短的語句來對新聞內(nèi)容進行一個整體的概括，是整個新聞內(nèi)容凝結出的智慧化勞動成果。與此同時，新聞標題還具有一定的創(chuàng)新性，這是由于新聞編輯在制作新聞標題時，要使標題的內(nèi)容具有獨一無二的特點，同時還要具有與眾不同的優(yōu)勢，既要超越他人，也要超越自身，在以往的基礎上不斷進行創(chuàng)新。相比較于新聞采訪、寫作以及策劃等環(huán)節(jié)來說，新聞標題制作工作更具有高度的集中性和緊張性，所以也是整個新聞制作流程中最為關鍵的環(huán)節(jié)。

（二）基于原創(chuàng)制作的再度制作

之所以說新聞標題是基于原創(chuàng)制作的再度制作，是因為新聞編輯在制作新聞標題時，需要對未經(jīng)過編輯和處理的新聞標題，來進行二次或是三次的智化行為處理，最后才能進行刊播。新聞編輯的智化行為包括對新聞內(nèi)容信息的采集、總結新聞主題思想，然后再利用創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式來對新聞標題進行編輯和處理。此外，對于新聞標題的再度制作不單單指的是對新聞標題中的字、詞、句進行修改，還要充分考慮讀者需求、喜好、心理以及外部環(huán)境等因素，將新聞標題的主題思想與時代精神進行結合，并在此基礎上對新聞內(nèi)容進行深入的分析和思考，從中挖掘出更具有價值的新聞要素，將其作為新聞標題的核心內(nèi)容。

（三）個性制作與集體制作的集合

相比較于原創(chuàng)制作和再度制作而言，個體制作和集體制作相結合的方式更側重于對于新聞編輯主體的制作方式。新聞標題的制作不僅僅是需要新聞編輯自身對其進行認可，還需要經(jīng)過許多負責人員和流程的審查步驟，來進一步確定新聞標題是否可以進行刊播。這樣一來，新聞標題就在經(jīng)過了個體制作的基礎上，再次進行了集體制作?；诖耍谥谱餍侣剺祟}時，需要新聞編輯在進行反復的審視和修改之后，再與集體制作相結合；此時，新聞標題中的內(nèi)容不光在一定程度上反映出了新聞編輯的興趣、愛好、專業(yè)能力等因素，同時還反映出編輯群體集思廣益的創(chuàng)作思想和共同挖掘新聞價值的集體行為[1]。

二、新聞標題的創(chuàng)新性思維

（一）運用聯(lián)想思維

新聞標題內(nèi)容中只有具有能充分吸引讀者注意的核心因素，才使新聞標題體現(xiàn)出最大的價值，如果新聞標題過于平淡無味的話，就會使讀者失去閱讀興趣，或是即使對新聞進行了閱讀，但也會很快就忘記了新聞的具體內(nèi)容。因此，新聞記者和編輯要無時無刻對于新聞事件進行探尋和挖掘，但由于新聞事件的數(shù)量有限，新聞編輯只能在固定新聞內(nèi)容的基礎上，不斷對新聞標題進行創(chuàng)新，因此，新聞編輯可以充分運用聯(lián)想思維，來對新聞標題內(nèi)容進行創(chuàng)新。

（二）運用對比思維

在進行新聞標題的制作時，新聞編輯單一的思維方式很容易導致新聞標題內(nèi)容過于僵化、平淡，從而使讀者無法產(chǎn)生興趣。因此，新聞編輯只有保持發(fā)散性的思維，才能使新聞標題的內(nèi)容更具有靈活性和吸引力，而運用對比思維，是有效解決新聞標題過于僵化的方式。例如：隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡上的不良商家也變得越來越多，許多商家會進行虛假銷售，使買家收到的貨物與描述嚴重不符，對于此類事件，新聞編輯可以運用對比思維來進行制作，將新聞標題制定為“花費重金買驚喜，結果收到是垃圾”。

（三）構建生動的情境

制作靈活、生動的新聞標題，是吸引讀者閱讀興趣的有效途徑。因此，新聞編輯在制作新聞標題時，可以為讀者構建更加立體化的情境，讓讀者對于新聞標題有一個真實、深入的理解，使讀者的代入感更強。尤其對于一些題材較為嚴肅或是科學性較強的新聞來說，讀者很可能會因為對于新聞內(nèi)容不了解而放棄閱讀，此時，新聞編輯就應該利用更加直白的方式，來將新聞標題的內(nèi)容變得更貼近生活。例如：在嫦娥號登陸月球時，許多讀者無論是對于航空事業(yè)還是對于無人探測器都不感興趣。此時，新聞編輯可以將新聞標題設定為“歡迎嫦娥號回家”，從而讓新聞標題變得更加日?；痆2]。

結論：總而言之，新聞標題的制作是創(chuàng)新性的智慧化勞動成果，也是編輯基于原創(chuàng)制作的再度制作，并且具有個性制作與集體制作相結合的特點。基于此，編輯應該緊跟時代發(fā)展的腳步，不斷對新聞標題的制作運用創(chuàng)新性思維，從而更好地提升新聞標題的質(zhì)量，不斷促進新聞媒體的高效、可持續(xù)性發(fā)展。