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決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，遼寧日報《北國》新聞客戶端對這一重大主題報道在思想上高度重視、在工作上精準有力，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認真貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，積極開展決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅宣傳報道，以高質(zhì)量策劃為抓手生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，以高品質(zhì)融合傳播為手段，理順融合發(fā)展思路、拓展融合發(fā)展空間，唱響主旋律、講述好故事。

遼寧日報《北國》新聞客戶端守正創(chuàng)新、超越經(jīng)驗，通過全方位、多角度、深層次的宣傳報道，全面發(fā)起決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅宣傳戰(zhàn)的總攻，在新媒體輿論場為遼寧完成全面小康“大考”發(fā)出鼓舞士氣的時代強音、凝聚萬眾一心的磅礴力量，營造出決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅的強有力氛圍，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進一步提升。

一、總體評價

在決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅的歷史進程中，主流媒體也正處于融合發(fā)展向縱深推進、打造新型主流媒體和建設(shè)全媒體的重大機遇期。在貫穿2020全年的脫貧攻堅宣傳報道中，遼寧日報媒體主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以《北國》新聞客戶端為牽引，時政、經(jīng)濟、綜合新聞、新媒體等十余個部門統(tǒng)籌新聞資源，每天上午召開選題會統(tǒng)一部署、統(tǒng)一調(diào)度，充分發(fā)揮黨端優(yōu)勢，形成強大宣傳報道合力。

在“報道內(nèi)容不間斷、關(guān)鍵節(jié)點發(fā)重音、融合傳播多樣化”整體思路下，大量運用短視頻、H5、直播、圖解、海報等融媒體傳播手段，《北國》新聞客戶端共刊發(fā)決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅相關(guān)稿件2000余篇，開展大型主題策劃（活動）3個，開設(shè)常態(tài)性專題、專欄近10個，生產(chǎn)原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品數(shù)十個，從極致表達多元傳播、全程融媒創(chuàng)新探索、助農(nóng)脫貧精準營銷、成風化人凝心聚力等多個維度，不斷以融合傳播之力達到實實在在的宣傳效果。

二、特色亮點

1.策劃先行，精品迭出

《北國》新聞客戶端編輯部深刻把握新形勢下決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅戰(zhàn)況和傳媒發(fā)展趨勢，建立每月選題策劃、每周選題研討、每日選題落實匯報制度，將策劃理念融入內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品研發(fā)全領(lǐng)域、全過程、全時段，推動黨端出精品，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容通過手機屏幕抵達受眾、影響受眾、感動受眾。

2020年7月，《北國》新聞客戶端啟動“走向我們的小康生活|界獻·看老鄉(xiāng)”大型融媒體采訪報道活動，多路記者沿著省界線踏訪遼寧邊界上的19個村莊，聚焦邊界老鄉(xiāng)的執(zhí)著、純樸、活力、信念、矚望，通過鮮活場景和生動細節(jié)，通過一個個小康故事、一個個奮斗場景，聽省界線上老鄉(xiāng)脫貧致富的拔節(jié)之聲，看省界線上老鄉(xiāng)“小日子”的豐盈溫暖，見證省界線上老鄉(xiāng)“小康夢”的非凡壯美。3個月的時間里，報道組采訪老鄉(xiāng)百余人，落筆成文近5萬字、拍攝照片數(shù)百張，4場大型直播全網(wǎng)觀看量達數(shù)萬人次；無人機航拍、紀實短視頻、創(chuàng)意海報等融媒體產(chǎn)品突出“巧意”“心意”“創(chuàng)意”，為網(wǎng)友帶來耳目一新的新聞閱讀體驗。與此同時，主創(chuàng)團隊發(fā)揮客戶端的集納、實時等功能，圍繞采訪主題和內(nèi)容研發(fā)動態(tài)應(yīng)用小程序，將采訪內(nèi)容產(chǎn)品化，實現(xiàn)了“行進式報道”同屏共振、多形態(tài)融媒體產(chǎn)品集中發(fā)布。

2020年全國兩會期間，《北國》新聞客戶端編輯部結(jié)合習近平總書記關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要講話精神以及遼寧大規(guī)模選派干部支援鄉(xiāng)村建設(shè)創(chuàng)舉，提前策劃、精心部署、設(shè)計研發(fā)，推出交互式H5《@總書記，遼寧2.02萬名選派干部向您報告》，分為“囑托”“行動”“收獲”三個板塊，通過音視頻、大數(shù)據(jù)、小屏互動等新媒體手段，立體化、多形態(tài)、廣角度展現(xiàn)遼寧選派鄉(xiāng)村工作干部助力脫貧攻堅這一獨創(chuàng)做法和實際成效。作品用數(shù)據(jù)講好內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)梳理并利用技術(shù)手段制作信息圖、交互數(shù)據(jù)圖，3D立體地圖實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化；同時通過實時在線互動，集納鄉(xiāng)村干部留言，參與度高、互動性強，在廣大選派干部和新媒體輿論場產(chǎn)生廣泛影響，并獲得中宣部的閱評表揚。

自2020年10月起，遼寧日報啟動該年下功夫最大、花時間最多的大型策劃報道——《大地情書》，5組記者深入到鳳城大梨樹村、昌圖東興村、喀左水泉村、彰武北甸子村、盤山新村村，進行為期30天的駐在式調(diào)研、體驗式采訪，記錄決勝脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興中的遼寧腳步，深情書寫遼寧全面振興、全方位振興中的鄉(xiāng)村故事。整個策劃以全媒體形態(tài)包裝打造、全渠道傳播，《北國》新聞客戶端以專題形式全方位、立體化推介，產(chǎn)生了巨大反響。

2.直播帶貨，助農(nóng)脫貧

在答好主題宣傳、輿論引導(dǎo)“主試卷”的同時，《北國》新聞客戶端還主動“牽線搭橋”應(yīng)答助農(nóng)脫貧“附加題”，發(fā)揮黨端服務(wù)平臺優(yōu)勢整合社會力量，通過直播帶貨打通平臺到農(nóng)戶的“最后一公里”，讓貧困鄉(xiāng)村生長出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品借助媒體的傳播力實現(xiàn)精準營銷，以強大的用戶流量和曝光度助力農(nóng)民增收、提升脫貧信心。

2020年7月18日起，《北國》新聞客戶端與遼寧省商務(wù)廳及遼寧省扶貧辦共同主辦“北國助農(nóng)，‘益’起奔小康”直播活動，利用媒體的平臺優(yōu)勢，選擇用直播帶貨這種精準扶貧工作中具有創(chuàng)新性的扶貧方式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助力精準扶貧，決勝脫貧攻堅奔小康?；顒訄猿止鎸傩?，組團隊、出資源、搭平臺、建渠道，不請網(wǎng)紅、不求虛火，編輯、記者“跨界”擔綱主播，一系列活動為消費扶貧打開了“新通道”、插上了“云翅膀”。在直播帶貨過程中不僅推介各地特色農(nóng)產(chǎn)品，更充分展現(xiàn)了基層黨員干部奮戰(zhàn)脫貧攻堅一線的責任擔當和精神面貌以及決戰(zhàn)脫貧攻堅的“遼寧故事”。目前，活動已經(jīng)進行直播帶貨13場，直播間觀看人次60萬+，成交量逾5萬單，展示各地特色產(chǎn)品200余種，互動留言超過10萬條。在由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會主辦的“中國新媒體扶貧優(yōu)秀案例”評選中，“北國助農(nóng)，‘益’起奔小康”直播活動獲得提名獎。

3.踐行“四力”，講好故事

脫貧攻堅這一必須打贏的戰(zhàn)役，也是檢驗媒體錘煉“四力”的考場。圍繞決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅主題報道，遼寧日報推動全體采編人員深入踐行“四力”要求，形成了《北國》新聞客戶端各頻道主編帶隊采訪、記者蹲點采訪、駐站記者全程無間斷跟進采訪的格局，構(gòu)建了一整套行之有效的踐行“四力”的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法，以大量“沾著泥土”“帶著露珠”的宣傳報道開拓出“四有”新局面。

經(jīng)濟頻道推出“戰(zhàn)貧微鏡頭”系列報道，由骨干記者組成的采訪團走進50個采訪點蹲點調(diào)研，他們帶著問題來、帶著思考走，在田間地頭、大山深處對話駐村干部、脫貧群眾，采寫了大量“眼中有人、腿上有泥、心中有情”的新聞報道?！毒聘吡蛔砹撕萌兆印贰兑恢浑u解開兩個愁》《兩套房里看脫貧》《“安”“營”扎寨育出“安營雜齋”》等報道在報道廣度、深度、高度、角度上做文章、下功夫，抓住脫貧攻堅進程中涌現(xiàn)的生動事跡和先進典型，記錄脫貧攻堅進程中“拼出來”的帶頭人、“干出來”的好故事，全媒體報道、互動化傳播，為脫貧攻堅偉大實踐留存下珍貴的遼寧印記。

三、傳播效果

輿論導(dǎo)向正確、傳播手段創(chuàng)新，就能凝聚人心、匯聚力量、推動發(fā)展?！侗眹沸侣効蛻舳巳ψ龊脹Q勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅主題報道，高質(zhì)量選題策劃、高品質(zhì)融合傳播，全景展現(xiàn)遼沈大地脫貧攻堅波瀾壯闊的歷史進程，不僅堅定了遼沈人民決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的信心，也激發(fā)了社會各界奮進遼寧全面振興全方位振興新突破的決心，為全省打贏脫貧攻堅戰(zhàn)營造出強有力的輿論氛圍。

《北國》新聞客戶端以平臺建設(shè)為樞紐，整合遼寧日報現(xiàn)有報、網(wǎng)、端、微等多端口形成合力，推進新聞產(chǎn)品融合生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，播發(fā)的新聞產(chǎn)品被國內(nèi)各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并得到“學習強國”學習平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，在二次傳播過程中實現(xiàn)倍增效應(yīng)，進一步擴大了新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力。

與此同時，《北國》新聞客戶端在融合傳播中以特色示范打造品牌、以機制創(chuàng)新融“活”產(chǎn)品，充分釋放“拳頭”產(chǎn)品的帶動作用，以“界·獻”“北國助農(nóng)”為代表的品牌知名度顯著提升，并在首季收到良好社會反響基礎(chǔ)上接續(xù)推出系列報道，相關(guān)稿件、融媒體產(chǎn)品還將集結(jié)成書于近日出版發(fā)行。