簡春麗 陳曉康 裴海嘯

（新疆瑪納斯縣融媒體中心，新疆瑪納斯 832200）

1.建設(shè)科普惠農(nóng)平臺的背景意義

1993年，瑪納斯縣融媒體中心（前身是瑪納斯縣電視臺），在全疆電視臺無償開辦了為農(nóng)服務(wù)性科普欄目《農(nóng)事顧問臺》。欄目播出后，效果良好。

經(jīng)過近30年的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視宣傳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)牧民對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的需求?，敿{斯縣融媒體中心積極貫徹“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的總體要求，發(fā)揮主流媒體的擔(dān)當(dāng)，不斷提升黨的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，適應(yīng)媒體融合發(fā)展需求，整合廣播電視臺、瑪納斯零距離公眾號、農(nóng)村大喇叭等媒體資源，建成瑪納斯好地方APP客戶端，抖音、快手、微博等多個移動平臺，打造擁有“電視+廣播+網(wǎng)站+微博+微信+APP”的融合媒體平臺。

然而，瑪納斯縣農(nóng)牧民收看本地移動平臺信息的意愿不強(qiáng)，科學(xué)素質(zhì)普遍不高，依靠科技發(fā)展生產(chǎn)、提高農(nóng)業(yè)科技水平的能力不強(qiáng)[1]。

針對現(xiàn)狀，瑪納斯縣融媒體中心聯(lián)合瑪納斯縣科技局、瑪納斯縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站推出線上《科普瑪納斯》《農(nóng)事顧問臺》等科普惠農(nóng)節(jié)目，同時，在《瑪納斯新聞》節(jié)目中適時開設(shè)《春耕一線》《我們的小康生活》《慶豐收感黨恩》等欄目，面向農(nóng)牧民宣傳農(nóng)牧業(yè)技術(shù)、惠農(nóng)政策和致富信息、科普惠民知識、科技人才典型。

2.建設(shè)科普惠農(nóng)平臺的拓?fù)淞鞒?/h2>

2.1 主要內(nèi)容

對平臺發(fā)布的所有節(jié)目，瑪納斯縣融媒體中心在“策采編審發(fā)評”生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的科學(xué)構(gòu)架設(shè)計。通過前期采訪拍攝，編輯完成科普惠農(nóng)節(jié)目《科普瑪納斯》《農(nóng)事問臺》《瑪納斯新聞》，在多個傳播平臺實時播發(fā)，滿足廣大農(nóng)民隨時隨地觀看、學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、惠農(nóng)政策、致富信息等科學(xué)知識。在戶外大屏、農(nóng)村大喇叭、瑪納斯好地方APP、瑪納斯零距離、瑪納斯融媒、抖音、快手、微博、廣播電視等客戶端，形成資源共享、覆蓋廣泛的全媒體傳播矩陣。這種覆蓋廣、多介質(zhì)、全方位、立體化的傳播格局使農(nóng)業(yè)科普節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到有效提高[2]。

2.2 基本流程

2.2.1 總目標(biāo)

堅持“導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的目標(biāo)，推動科普惠農(nóng)平臺建設(shè)項目融合向縱深發(fā)展，形成資源共享、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的強(qiáng)大傳播矩陣。

2.2.2 前期工作

做好節(jié)目的全方位策劃，采編播設(shè)備完好、處于良好工作狀態(tài)，采編播發(fā)團(tuán)隊具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力。

2.2.3 實施路徑

（1）采編人員進(jìn)行選題策劃、采訪拍攝。

（2）用FTP高性能雙向傳輸服務(wù)器工具、索貝NOVA編輯軟件、Photoshop軟件、剪映軟件、圖片編輯器、2345看圖王、貍窩全能視頻轉(zhuǎn)換器、快剪輯、魔影工廠、135編輯器、石榴云等編輯軟件平臺完成《農(nóng)事顧問臺》《科普瑪納斯》等節(jié)目的制作。

視頻素材生成過程為：打開索貝NOVA編輯軟件―導(dǎo)入拍攝視頻源素材―剪輯同期聲―播音―剪輯畫面―特效剪輯―制作字幕―加背景音效―生成成品視頻素材。海報素材生成過程為：打開Photoshop軟件―導(dǎo)入源素材―編輯圖片―生成成品海報素材。該流程中H5素材生成過程為：打開在線H5編輯軟件―導(dǎo)入相關(guān)視頻及音頻源素材―剪輯畫面―特效剪輯―制作字幕―加背景音效―生成成品視頻素材。

（3）按照節(jié)目類型、特點及播發(fā)形式，將相應(yīng)成品素材分別上傳到瑪納斯零距離公眾號、瑪納斯融媒公眾號、抖音、快手、微博、今日頭條、廣播電視Ichannel2串編系統(tǒng)，分別在各自平臺編輯串聯(lián)，適時控制，實時播發(fā)科普惠民節(jié)目《科普瑪納斯》《農(nóng)事顧問臺》等節(jié)目。

2.2.4 節(jié)目定位

《農(nóng)事顧問臺》是瑪納斯縣融媒體中心（廣播電視臺）的一檔品牌節(jié)目，在全國服務(wù)“三農(nóng)”節(jié)目中具有一定的影響力。結(jié)合農(nóng)時，瑪納斯縣融媒體中心適時推出《春耕一線》《走向我們的小康生活》《科普瑪納斯》《農(nóng)事顧問臺》等欄目。由農(nóng)牧業(yè)專家有針對性地向廣大農(nóng)牧民群眾解讀和傳授各類農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)技術(shù)知識，指導(dǎo)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)，是廣大農(nóng)牧民群眾掌握農(nóng)牧業(yè)技術(shù)、惠農(nóng)政策、了解致富信息的主要途徑。該節(jié)目有針對性地宣傳報道各類農(nóng)業(yè)信息，向廣大農(nóng)牧民群眾解讀和傳授各類農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)技術(shù)知識，指導(dǎo)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)。節(jié)目通過全媒體傳播的方式，欄目服務(wù)性強(qiáng)，受眾群體廣。

《科普瑪納斯》欄目主要發(fā)布各類科普圖文、科普海報、短視頻、H5作品。在瑪納斯好地方APP、《瑪納斯新聞》、瑪納斯零距離公眾號等平臺實時刊發(fā)《科普瑪納斯》節(jié)目。節(jié)目運(yùn)用微距攝影、高速攝影、三維動畫等多樣制作表現(xiàn)形式，與科技展示相結(jié)合，通過豐富的科普信息服務(wù)于百姓，宣傳科普惠民知識和本地科技人才典型。

瑪納斯縣融媒體中心科普惠農(nóng)平臺生產(chǎn)了一批接地氣、有溫度的融媒體作品，發(fā)布了多條百萬+作品。以疫情防控為主題制作的短視頻《瑪納斯縣退休教師為疫情防控捐款5000元》在快手的播放量達(dá)299.5萬次，獲贊5萬次。以糧食安全為主題，采制的《草根科技工作者張正才扎根農(nóng)田21載，研發(fā)小麥新品種》被新華社客戶端推送，播放量達(dá)276.4萬次。針對棉農(nóng)關(guān)注的棉花目標(biāo)價格，制作抖音短視頻《重磅消息 新疆棉花目標(biāo)價定了！》播放量達(dá)到122.9萬次。

自治區(qū)2019最美科技工作者、高級農(nóng)藝師張正才、自治區(qū)第一批首席科學(xué)傳播專家、縣第四中學(xué)科技教師黨延軍等一批科技工作者通過全媒體推送，先后在新華社、中央廣播電視臺、央廣網(wǎng)、中新網(wǎng)等國家級主流媒體播發(fā)?！稄堈牛航鹕溙镒穳羧恕返茸髌帆@得了新疆新聞獎。讓廣大農(nóng)牧民熱愛科學(xué)、崇尚科學(xué)的熱情更加高漲。

3.建設(shè)科普惠農(nóng)平臺的深遠(yuǎn)意義

瑪納斯縣融媒體中心打造的“電視+廣播+微博+微信+APP”科普惠農(nóng)融合平臺，已初步形成了資源共享、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣[3]。

3.1 傳播形式創(chuàng)新

以移動端為第一發(fā)布渠道，采取圖文、音視頻、海報、H5、長圖、MG動畫等多種形式，精心策劃打磨高品質(zhì)的作品，抓住受眾注意力，擴(kuò)大影響力，挖掘、彰顯了媒體融合的巨大潛力。

3.2 傳播手段創(chuàng)新

把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”“準(zhǔn)”和新媒體的“快”“活”結(jié)合起來，通過轉(zhuǎn)型融合和流程再造，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢，打造內(nèi)容特色鮮明、傳播影響廣泛的品牌欄目。

3.3 平臺模式創(chuàng)新

平臺發(fā)布的節(jié)目具有實時性、權(quán)威性、深度性、親民性、專業(yè)性和原創(chuàng)性。

3.4 運(yùn)營模式創(chuàng)新

縣科技局與瑪納斯縣融媒體中心聯(lián)辦《科普瑪納斯》節(jié)目，縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心與瑪納斯縣融媒體中心聯(lián)辦《農(nóng)事顧問臺》節(jié)目，大力宣傳防疫知識、農(nóng)業(yè)知識等科普信息。聯(lián)辦節(jié)目的發(fā)布播出，使縣融媒體中心和科普惠農(nóng)平臺實現(xiàn)了社會效益和顧經(jīng)濟(jì)效益雙贏，同時更具有發(fā)展活力。

4.結(jié)語

瑪納斯縣融媒體中心科普惠農(nóng)平臺節(jié)目對促進(jìn)農(nóng)民增收、提高農(nóng)民整體素質(zhì)、實現(xiàn)農(nóng)牧民脫貧致富、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、拉動縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

今后，瑪納斯縣融媒體中心科普惠農(nóng)平臺將逐步開展政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、社交傳播、教育培訓(xùn)等綜合服務(wù)，架設(shè)起縣委、政府和各族群眾之間溝通的橋梁，使融媒科普產(chǎn)品觸角延伸到全縣各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村和社區(qū)，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。