文_周永紅

伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，信息化技術(shù)不斷革新，大眾傳媒呈現(xiàn)加速融合的趨勢(shì)，傳媒領(lǐng)域不斷開創(chuàng)出新的自媒體平臺(tái)，包括微信視頻號(hào)、抖音、快手等短視頻平臺(tái)。對(duì)于廣播電視主持人來(lái)說(shuō)，這不僅是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，一方面拓展了主持人的創(chuàng)作平臺(tái)，給予其施展才華的舞臺(tái)，另一方面主持人從臺(tái)前走向了幕后，為大眾帶來(lái)了更多優(yōu)秀的視頻作品，影響力得到了空前的提升。本文分析了當(dāng)前廣播電視主持人在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以及短視頻為什么很火的原因，并試圖探析新時(shí)代背景下廣播電視主持人參與短視頻創(chuàng)作的應(yīng)對(duì)策略。

一、短視頻時(shí)代給主持人帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在技術(shù)迅猛發(fā)展和媒體深度融合的大背景下，短視頻創(chuàng)作模式全面革新了過(guò)去傳統(tǒng)的電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)作模式，短視頻從構(gòu)思到拍攝再到最終制作完成，大大縮減了整個(gè)制作時(shí)間和流程。參與的工作人員和攝影攝像設(shè)備也大大減少，成本大幅降低，這直接決定了短視頻拍攝成為不少?gòu)V播電視主持人轉(zhuǎn)型的首選。廣播電視主持人過(guò)硬的語(yǔ)言組織能力、語(yǔ)言表達(dá)能力等在短視頻領(lǐng)域得到了釋放，可以說(shuō)短視頻為廣播電視主持人的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力找到了有價(jià)值有意義的展現(xiàn)平臺(tái)。

短視頻之所以火，原因多種多樣。首先，它迎合了快節(jié)奏的當(dāng)下生活，受眾可以充分利用碎片化的時(shí)間觀看多個(gè)短視頻。其次，微信視頻號(hào)、抖音和快手的制作方式也很簡(jiǎn)單，甚至有“一鍵式”操作可以剪輯和制作視頻，這也無(wú)形中拓寬了受眾的范圍。不僅如此，許多主持人結(jié)合自己的愛好、特點(diǎn)、特長(zhǎng)跨界打造了美食類、穿搭類、育兒教育類等視頻號(hào)，最終實(shí)現(xiàn)了高流量，提升了自己的影響力。如原湖南衛(wèi)視主持人張丹丹、央視少兒頻道主持人周洲都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，主要以分享育兒知識(shí)和心得、分享書籍等為主，粉絲均上百萬(wàn)。從2020年開始的微信視頻號(hào)目前廣受關(guān)注，微信視頻號(hào)不同于一般的訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)，是騰訊公司打造的一個(gè)全新的視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)各大名人如李子柒、薇婭等均受邀入駐了微信視頻號(hào)，瞬間帶動(dòng)了人氣。另外，傳統(tǒng)媒體也紛紛注冊(cè)微信視頻號(hào)，大眾經(jīng)?？梢钥吹绞煜さ膹V電主持人出現(xiàn)在視頻號(hào)里。如新京報(bào)“我們視頻”頻道于去年2月在微信視頻號(hào)發(fā)布了第一條短視頻，而后每天發(fā)布的數(shù)量超過(guò)10條以上，短短半年發(fā)布了超過(guò)3000條短視頻，只要有報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)畫面的短視頻均有主持人出鏡，作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的代表之一，新京報(bào)的“我們視頻”在微信視頻號(hào)上獲得了巨大的成功。一方面是因?yàn)槠錁O具特色的短視頻內(nèi)容，另一方面也離不開出鏡主持人和記者出色的發(fā)揮?！拔覀円曨l”中的很多內(nèi)容都帶有強(qiáng)烈的故事性、突發(fā)性和沖突性的，這樣的視頻就需要有主持人或記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)介紹、采訪來(lái)帶領(lǐng)大眾觀看，一方面引導(dǎo)受眾的情緒，另一方面引導(dǎo)輿論，這足以看出主持人在短視頻中的重要作用。

二、廣播電視主持人參與短視頻創(chuàng)作的應(yīng)對(duì)策略

1.不斷打破固有的思維模式，嘗試全新的創(chuàng)作邏輯。短視頻創(chuàng)作最大的特點(diǎn)便是簡(jiǎn)化了生產(chǎn)流程，很多短視頻都是對(duì)原有視頻的再加工和再創(chuàng)作，變成更有利于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播和分享的視頻模式。在新媒體時(shí)代，廣播電視主持人也要不斷嘗新、變換自身角色，以一種全新的姿態(tài)和形式出現(xiàn)在大眾視野。如在微信視頻號(hào)中，主持人不僅需要上鏡，還需要有好的寫作能力和邏輯思維能力。“短視頻+文字”的模式，特別有利于提升視頻內(nèi)容的深度和關(guān)注性，但同時(shí)也對(duì)主持人的主持功底和文字功夫提出了全新的挑戰(zhàn)。短視頻下方的文字是對(duì)短視頻內(nèi)容的補(bǔ)充和完善，一方面可以向受眾介紹短視頻的內(nèi)容，另一方面也要提供觀點(diǎn)和態(tài)度，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)和聯(lián)系。

2.學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，讓視頻更具有觀賞性。雖然短視頻的創(chuàng)作流程簡(jiǎn)潔方便，但想要成為爆款短視頻往往需要具備諸多要素，除了合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，還要搭配音效、視頻效果等，因此當(dāng)廣播電視主持人涉足短視頻領(lǐng)域時(shí)，就必須不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，特別是視頻拍攝和制作技巧。相比于草根達(dá)人，廣播電視主持人本身就具備很多優(yōu)勢(shì)，包括個(gè)人影響力、新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)等，只要充分利用好自身的優(yōu)勢(shì)，再配合學(xué)到的新技術(shù)，就能夠讓拍攝的短視頻更具觀賞性和影響力。

3.致力于打造個(gè)人品牌，吸引更多受眾。短視頻領(lǐng)域個(gè)人品牌價(jià)值是非常重要的，最直接的體現(xiàn)就是粉絲數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)、播放量等，這不僅僅是個(gè)人影響力的體現(xiàn)，也直接體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。想要打造廣播電視主持人的個(gè)人IP，就必須對(duì)短視頻賬號(hào)精耕細(xì)作，想方設(shè)法創(chuàng)造更好的內(nèi)容以吸引更多的粉絲，特別是專注于打造垂直領(lǐng)域的視頻內(nèi)容。如浙江廣播電臺(tái)城市之聲的主持人曉北，她的個(gè)人抖音號(hào)就專注于汽車領(lǐng)域的維權(quán)。幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格、清晰的表達(dá)思路，讓她在短時(shí)間內(nèi)就收獲了上百萬(wàn)粉絲，視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)千萬(wàn)。

三、總結(jié)

短視頻創(chuàng)作是未來(lái)媒體人，特別是廣播電視主持人主要的發(fā)展方向，盡管當(dāng)前短視頻領(lǐng)域異?；鸨?，通過(guò)短視頻重新收獲影響力和經(jīng)濟(jì)效益的成功主持人也不少，在抖音、快手、微信視頻號(hào)平臺(tái)呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)，但也應(yīng)該看到，并不是人人都能成功，有的廣播電視主持人創(chuàng)建了自己的賬號(hào)，但因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善草草結(jié)束，最終曇花一現(xiàn)，沒(méi)有經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。失敗的原因是多樣的，包括內(nèi)容乏善可陳、內(nèi)容低俗無(wú)趣等，但總的來(lái)說(shuō)，廣播電視主持人要想在新媒體時(shí)代收獲成功，就必須要在牢牢把準(zhǔn)政治方向的前提下，向社會(huì)源源不斷傳播正能量?jī)?nèi)容，主動(dòng)承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，內(nèi)容創(chuàng)作不能低俗和粗制濫造，要把準(zhǔn)“以人民為中心”的原則，不斷創(chuàng)作出質(zhì)量好、接地氣的短視頻作品，并不斷探索出更好的發(fā)展之路。可以說(shuō)，短視頻的春天給廣播電視主持人帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，主持人有了更加廣闊的平臺(tái)施展自己的才華，不管時(shí)代如何變遷，未來(lái)廣播電視主持人要堅(jiān)守做事的底線和原則，不僅僅是創(chuàng)造盈利的模式，更多的是為社會(huì)帶來(lái)正能量，在積極創(chuàng)新的同時(shí)，要不斷創(chuàng)作出人民喜愛的視頻，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。