文/冼翠芬（中山市南頭鎮(zhèn)宣傳文化服務(wù)中心(中山市南頭鎮(zhèn)檔案館)）

新時代發(fā)展背景下，農(nóng)村群眾文化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興之間的聯(lián)系更加緊密，逐漸成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得以高質(zhì)量落實的重要抓手。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在農(nóng)村群眾文化建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，且新時代背景下這種作用越來越重要，要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站進一步發(fā)揮好自身的職能，切實保障農(nóng)村群眾文化建設(shè)質(zhì)量。從當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站所開展的農(nóng)村群眾文化建設(shè)來看，雖然投入了較多人力物力，但依然存在著一定的尖銳問題，影響著農(nóng)村群眾文化建設(shè)的質(zhì)量。比如一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在農(nóng)村群眾文化建設(shè)中存在著思想滯后和工作模式落后的問題，導(dǎo)致傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化無法得到有效的開發(fā)與傳承，未能真正地深入人心，自然影響農(nóng)村群眾文化建設(shè)質(zhì)量。為此，系統(tǒng)地分析論述鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站帶動農(nóng)村群眾文化建設(shè)的要點與策略尤為必要和關(guān)鍵。

一、建立健全農(nóng)村群眾文化建設(shè)的機制

農(nóng)村群眾文化建設(shè)工作有著復(fù)雜性和長期性的特點，要想確保農(nóng)村群眾文化建設(shè)工作始終有著濃厚的生命力，增強鄉(xiāng)村文化的戰(zhàn)斗力，必須非常注重機制建設(shè)，應(yīng)著眼于長遠?？偟膩碚f，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在建立健全農(nóng)村群眾文化建設(shè)機制時，需要重點做好以下方面的工作：

（1）做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作：鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要將農(nóng)村群眾文化建設(shè)作為日常工作的重點之一，無論是策劃還是實施均要由鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站來領(lǐng)導(dǎo)，做好農(nóng)村群眾文化建設(shè)的頂層設(shè)計，并在此基礎(chǔ)上努力去打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、社會、村民多元化的鄉(xiāng)村文化建設(shè)陣地。

（2）加強與相關(guān)部門的配合力度：農(nóng)村群眾文化建設(shè)不僅事關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站，而且與當(dāng)?shù)卣c相關(guān)部門之間有著緊密的聯(lián)系，因而在農(nóng)村群眾文化建設(shè)過程中要努力打造工作合力，確保各個部門可以配合起來。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在發(fā)揮主體作用時，要將農(nóng)村群眾文化建設(shè)與一系列的文化惠農(nóng)工程結(jié)合起來，將各種優(yōu)勢資源聯(lián)合起來，打造資源共享的良好局面[1]。

（3）吸引社會力量參與：鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站不僅要時刻參與到農(nóng)村群眾文化建設(shè)的第一線，而且要發(fā)揮好自己的政治宣傳與引導(dǎo)優(yōu)勢，吸引更多的社會力量積極參與到農(nóng)村群眾文化建設(shè)中。在工作中可以努力打造社會籌資、民辦公助的文化產(chǎn)業(yè)格局，尤其是可以吸引一些國有企業(yè)和民營資本參與到農(nóng)村群眾文化建設(shè)中。

（4）健全政策法規(guī)：農(nóng)村群眾文化建設(shè)工作會牽涉到較多的演藝團體與個人，若是缺乏健全的政策法規(guī)勢必影響建設(shè)質(zhì)量。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站一方面要加大教育宣傳力度，另一方面要不斷健全政策法規(guī)，在內(nèi)部營造一種積極向上、樂于參與、尊重規(guī)則的良好氛圍。

二、確保農(nóng)村群眾文化建設(shè)可以始終扎根基層

在農(nóng)村群眾文化建設(shè)過程中最為關(guān)鍵的一點，即要始終圍繞人民群眾，確保諸多的文化形式可以滿足人民群眾的切身利益，只有這樣，才可以確保鄉(xiāng)村文化真正的入情入理與情理交融，吸引更多的人民群眾參與其中。基于新時代和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關(guān)要求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站為確保農(nóng)村群眾文化建設(shè)可以始終扎根基層，需要重點把握好以下方面的要點：

（1）要始終立足于當(dāng)?shù)厮械奶厣幕?，圍繞著“鄉(xiāng)土”來做文章，積極鼓勵人民群眾參與其中，確保所建設(shè)的農(nóng)村群眾文化可以真實反映當(dāng)?shù)氐奈幕螒B(tài)。

（2）新時代背景下建設(shè)的農(nóng)村群眾文化要積極去占領(lǐng)思想意識陣地，這需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站積極發(fā)揮好自己的喉舌作用，向人民群眾弘揚社會主義核心價值觀。

（3）鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在引導(dǎo)人民群眾建設(shè)農(nóng)村群眾文化時，要將改善人民群眾的文化生活和提升村民幸福指數(shù)作為核心目標(biāo)，利用好鄉(xiāng)村現(xiàn)有的文體廣場、戶外戲臺，鼓勵人民群眾開展各種趣味性的文化活動。

（4）隨著生活水平的提升，人民群眾對文化的需求更加多元化，這要求鄉(xiāng)村文化站要將人民群眾的需求作為導(dǎo)向，組織開展多種形式的文化活動。比如可以定期舉辦文化志愿者惠民服務(wù)、群眾藝術(shù)展會、民歌民樂會等文化活動。

（5）近年來甘肅、陜西、河南等地形成了越來越多的民間表演團體，有一個共同的特點，即均是將貼近農(nóng)民生活、身邊人、正能量、身邊事作為創(chuàng)作思路，這樣的文化活動可以激起人民群眾的情感共鳴。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在農(nóng)村群眾文化建設(shè)時，要始終將人民群眾作為主體，始終去服務(wù)人民群眾，做到了解農(nóng)民、親近農(nóng)民，讓文化活動內(nèi)容和形式更加地富有吸引力與感染力[2]。

三、提升農(nóng)村群眾文化的品牌效應(yīng)

農(nóng)村群眾文化需要特色和品牌，當(dāng)擁有特色和品牌后，文化建設(shè)便可以在“推進器”的作用下獲得更好的發(fā)展。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在建設(shè)農(nóng)村群眾文化時要努力凸顯出品牌效應(yīng)，以此不斷擴大鄉(xiāng)村文化的影響力與傳播力。在提升農(nóng)村群眾文化的品牌效應(yīng)時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站可以重點從以下方面來著手：

（1）要將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想始終作為農(nóng)村群眾文化建設(shè)的美麗“底色”，始終堅定社會主義方向，確保人民群眾可以從文化建設(shè)中體會到新時代的發(fā)展，繼而對黨的建設(shè)有充分的理解與認同[3]。

（2）要不斷拉近文化建設(shè)與人民群眾的距離，增進與人民群眾的感情，始終確保鄉(xiāng)村文化有足夠的溫度，讓人民群眾可以看得懂和用得上。比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要規(guī)劃好建設(shè)資金，積極落實好影劇院、文化館、圖書館的建設(shè)工作，更好地豐富人民群眾的業(yè)余生活，增強農(nóng)村群眾文化的特色與品牌。

（3）在現(xiàn)代諸多科技的加持下，農(nóng)村群眾文化無論是展示形態(tài)還是內(nèi)容均更加多元化，可以滿足人民群眾的多元化需求。為此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要考慮將更多的科技因素融合到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中，促使鄉(xiāng)村文化更加富有科技感。比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要利用好微信公眾號、微博、短視頻平臺，確保人民群眾可以時刻享受到多元化的鄉(xiāng)村文化，這對提升農(nóng)村群眾文化的品牌效應(yīng)有十分大的裨益[4]。

四、做好文化資源的整合與培育

只有堅定不移地發(fā)展現(xiàn)代特色鄉(xiāng)村文化，打造特色文化品牌，才可吸引更多的人民群眾，獲得人民群眾的喜愛。為此，在開展農(nóng)村群眾文化建設(shè)工作時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要始終立足于當(dāng)?shù)兀瑢Ξ?dāng)?shù)負碛械拿?、名園、名鎮(zhèn)、名品、名村做好利用，創(chuàng)新性地走出一條屬于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化發(fā)展道路?？偟膩碚f，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在文化資源的整合與培育中，要重點做好以下方面的工作：

（1）鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要將當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)作為重要依托，并積極打造好當(dāng)?shù)氐奈幕放?，將一些?yōu)秀的文化通過品牌效應(yīng)推廣出去，發(fā)展更具特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌[5]。

（2）要重視各種節(jié)慶、民族傳統(tǒng)節(jié)日在傳統(tǒng)文化宣傳中的作用，借助載體作用來推廣各種民間表演藝術(shù)和民俗活動。比如可以將當(dāng)?shù)氐木幙?、陶瓷、雕刻、剪紙、繪畫、泥塑等特色文化開發(fā)與利用起來，打造多種趣味性的民間工藝項目，再比如可以將舞獅舞龍、雜技、戲曲、龍舟、花燈與當(dāng)?shù)氐拿袼妆硌萁Y(jié)合起來，打造更被人民群眾所喜愛的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（3）在開發(fā)利用當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化時，要始終做好保護工作，尤其是要做好歷史建筑、傳統(tǒng)村落的保護，必要時要劃定核心范圍，做好日常性的保護與管理工作。在保護的基礎(chǔ)上可以去開發(fā)民族文化資源、歷史文化、紅色文化，扎扎實實地推進鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作。

（4）在文化資源開發(fā)與培育的過程中，要重視人才的培養(yǎng)，確保人才可與文化資源開發(fā)和培育協(xié)調(diào)起來，更好地推進農(nóng)村群眾文化建設(shè)。基于此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要加大宣傳力度，鼓勵和引導(dǎo)更多的人民群眾參與到農(nóng)村群眾文化建設(shè)中，貢獻自己的一分力量。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要充分認清自己在農(nóng)村群眾文化建設(shè)中的重要性，將農(nóng)村群眾文化建設(shè)作為一項硬指標(biāo)、硬任務(wù)來開展。在落實農(nóng)村群眾文化建設(shè)時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站可以重點從建立健全農(nóng)村群眾文化建設(shè)機制、確保農(nóng)村群眾文化建設(shè)可以始終扎根基層、提升農(nóng)村群眾文化的品牌效應(yīng)、做好文化資源的整合與培育這四個方面著手，不斷去創(chuàng)新群眾文化活動開展的思路和模式，穩(wěn)步推進農(nóng)村群眾文化建設(shè)。