文/吳若愚（廣東理工學院）

在品牌設計的過程中，標志圖形語言是十分重要的組成部分。一般認為，一個好的標志圖形語言往往能夠更加精準地表達品牌的文化和品牌的精神，使其成為品牌具象化的重要方式。

品牌形象設計的本質是通過統(tǒng)一的視覺設計來為品牌塑造形象，從而傳遞品牌的經營理念以及品牌的文化價值，從而突顯出品牌的個性以及品牌的文化差異，在其面向廣大消費者時，能夠激發(fā)廣大消費者的情感共鳴，從而在市場競爭中，樹立起良好的品牌形象。在具體的品牌設計中，標志圖形語言是傳遞品牌內涵的重要元素。通過對標志圖形語言中不同圖形、不同文字以及不同色彩的組合應用，以此來構建起更為獨特的視覺形象。此外，在標志圖形語言設計被賦予了情感后，也能夠成為一種獨特的視覺語言，從而不斷影響著廣大消費者的認知，建立起品牌和消費者之間的聯(lián)系。

一、品牌設計中的標志圖形語言設計的基本圖形

在圖形構成中，基本圖形是最小的單位。其中，主要是以點、線、面等元素所圍合成的基本圖形圓、方、角作為設計的對象，并在此基礎上對其進行排列組合，以此來呈現(xiàn)出視覺方面的美感。同時，在目前的設計中，基本圖形也是最為基本的設計元素。通過對不同形態(tài)的設計以及不同排列組合的設計，也能夠展現(xiàn)出更為豐富的形式，從而提高標志圖形語言的創(chuàng)造性。因此，在設計人員進行品牌標志圖形語言設計的過程中，還需要進一步提高對基本圖形的重視程度，切實利用好基本圖形的基礎性和創(chuàng)造性。同時，面對基本圖形，進行分割與裁切、重疊與渲染、組合與排列，進而來實現(xiàn)更為豐富的標志圖形語言設計。一般認為，充滿變化的基本圖形，往往對比單一的基本圖形在視覺體驗上更加飽滿，能夠給人帶來更為強烈的視覺沖擊力。

其次，在面對基本圖形時，通過對一定規(guī)律的把控，設計人員對其進行反復多次的組合，往往能夠呈現(xiàn)出全新的圖形。同時，設計人員結合品牌的具體需求，也能夠針對基本圖形的方向進行調整，或者是對基本圖形的面積和色彩進行調整，從而來對單個圖形與整體圖形的關系進行處理。此外，也能夠針對基本圖形進行重復再處理，以此來實現(xiàn)基本圖形的拓展。但是在設計人員進行基本圖形排列組合的重復中，也需要明確基本的審美法則，從而不斷優(yōu)化與完善圖形的設計。

二、標志圖形語言設計在品牌設計中的作用分析

一般認為，在品牌標志圖形語言設計的過程中，主要是通過設計帶來的視覺追求和視覺表現(xiàn)力來激發(fā)消費者的認同情緒和歸屬情緒，從而在感性方面產生對品牌的好感，以此來不斷拉近消費者與品牌的關系，對品牌的文化進行完善?；诖?，就需要在品牌標志圖形語言設計前，充分了解品牌的文化內涵和定位，以及同樣需要對品牌當前的消費者結構進行分析，建立消費者肖像，從而讓品牌標志圖形語言設計能夠符合消費者的審美和情感追求，不斷優(yōu)化與完善品牌的視覺形象假設。過程中，通過標志圖形語言設計的符號化、象征化，讓廣大消費者可以閱讀圖形、理解圖形、感受圖形，推動品牌與消費者之間的價值統(tǒng)一與情感統(tǒng)一。

（一）有利于塑造良好的品牌視覺形象，易于消費群體識別

在品牌設計的過程中，標志圖形語言的應用有著十分重要的意義。標志圖形語言中所包括的主要是圖形和文字以及二者的結合，從而在品牌設計中，構成豐富的視覺形象。其中，圖形的應用也具有十分強烈的藝術美感，能夠在設計中成為品牌的視覺形象主體或者是品牌視覺形象的符號象征，并同時與文字配合來進一步增加品牌形象的完整性。但是隨著長期的視覺感知，消費者在面對標志圖形語言時，往往會逐漸忽視其中的文字表達，而將表達的重心放在圖形上。這個過程，既是消費者們一點點認識圖形的過程中，也是消費者們一點點認知品牌的過程。同時，也方便了消費者在面對眾多品牌時，對品牌進行篩選和整理。一般認為，消費者的一系列認知大都是建立在自發(fā)基礎上的，從而來實現(xiàn)針對圖形的詮釋，也使得品牌的形象在圖形中逐漸穩(wěn)定了自身的視覺感官，并不斷在這一過程中加強圖形與品牌的聯(lián)系。

（二）有利于拓展品牌在環(huán)境中的適應性，使品牌形象具有活力

標志圖形語言本身的變化是十分豐富的，而這種豐富特征也體現(xiàn)在品牌對圖形的延展上。一般認為，延展圖形的發(fā)展仍是建立在標志圖形語言基礎上的，并同時也在延展的過程中延續(xù)了標志圖形語言在設計上的基本特征和基本要素。過程中，設計人員可以通過對圖形的重復、對圖形的排列，以及對圖形的形體組合來結合不同品牌的實際情況和實際需求，對品牌進行清晰準確的呈現(xiàn)。

一般認為，在標志圖形語言應用的過程中，往往有著十分嚴苛的規(guī)范性要求，其中并不能體現(xiàn)出視覺應用的普遍性。因此，在延展圖形應用的過程中，也進一步了豐富了品牌視覺形象的營造，使品牌視覺形象更具靈活性和生動性。其次，當標志圖形語言逐漸成為品牌的文化與內涵符號后，也提高了標志圖形語言的嚴肅性，這就在標志圖形語言使用的過程中，提出了更為嚴格的規(guī)范要求?；诖?，為了在這一過程中不喪失品牌的活力，所以在設計人員進行標志圖形語言設計的過程中，往往對通過延展圖形來進行創(chuàng)造。既體現(xiàn)了品牌形象的視覺感受，也保留了品牌形象的生命力與活力。

（三）有利于強化品牌感染力，營造豐富的品牌文化內涵

藝術家所表達的并非是自己的感情，而是對人們的情感需求進行把握與認知。其中，在對品牌的情境進行塑造的過程中，也是建立在廣大消費者對品牌標志圖形語言的認知基礎上來進行藝術表達的。所以從某種角度來看，品牌的標志圖形語言設計，不僅僅是品牌自己的選擇，也是廣大消費者的選擇。其次，從品牌的象征價值來看，往往并不會受到客觀規(guī)律的影響和驗證，更多是一種主觀價值感受的體現(xiàn)，是設計人員和使用者在受到文化熏陶和文化培養(yǎng)情況下所生成的一種感情理解。同時，在持續(xù)深入的品牌、消費者聯(lián)系與互動中，也進一步鞏固了品牌形象在消費者群體中的地位，使消費者更加愿意接受品牌的視覺形象，在除了例行方面對品牌進行選擇外，也包含著消費者更多的情感元素，從而在品牌的發(fā)展中能夠為其提供更為廣闊的生存空間。

三、品牌視覺形象設計中標志圖形的表現(xiàn)形式

一般認為，在品牌設計的過程中，標志主要是通過圖形載體的設計來作為主要的表現(xiàn)主體的。同時，從圖形設計的形式方面來看，也要具有十分鮮明的藝術性和十分鮮明的形象性，這就對品牌在視覺形象方面的塑造起到了更加重要、更加突出的作用。同時，從圖形的內涵表現(xiàn)方面來看，應當對品牌進行充分的了解，要確保圖形的內涵表現(xiàn)能夠與品牌的形象定位相契合，從而針對品牌的文化內涵和消費者的價值歸屬進行提煉，結合抽象的概念視覺形式進行表達和傳遞，使其在抽象的概念圖形基礎上，不斷激發(fā)廣發(fā)消費者的象征性符號意識。因此，在品牌標志圖形語言設計的過程中，如何能夠更加快速地傳遞出品牌的視覺形象是十分重要的。一般認為，在設計人員進行標志圖形語言設計的過程中，不僅僅是要把握住品牌自身的定位和品牌自身的需求，同樣也需要從消費者的角度來做好考量，要能夠被廣大消費者所接受、所認同。此外，在進行標志圖形語言設計的過程中，不僅僅是要關注標志圖形語言設計的藝術屬性，同樣也需要關注標志圖形語言設計能夠被消費者快速讀圖理解。另外就是在標志圖形語言設計的過程中，也需要同時兼顧品牌的文化內涵和品牌的感召力。

（一）以品牌名稱字體為設計主體的表現(xiàn)形式

以名稱字體為主體的品牌設計是當前比較常見的一種方式?；诖?，實現(xiàn)了文字與圖形在形式方面的結合，不僅僅是展現(xiàn)出了設計的藝術性、識別性，也能夠簡潔地表達品牌的信息。同時，從消費者的角度來看，避免了消費者初次讀圖時的障礙，能夠更好地滿足消費者的讀圖需求。那么從這一類品牌來看，大都是技術類的行業(yè)，或者是一些年代比較悠久、發(fā)展比較悠久的品牌。這些品牌本身便有著知名度，其名字也能夠為廣大消費者所認同。但同時，在文字圖形設計的過程中，伴隨著品牌的發(fā)展和時代、美學的發(fā)展，其視覺上的美感和體驗也能夠進行創(chuàng)新與發(fā)展，這就給后續(xù)的品牌設計提供了更為廣闊的空間和可能。其次，從視覺角度來看，圖形設計是獨特的。那么在對品牌的形象進行塑造的過程中，也能夠給人一種厚重、沉穩(wěn)、理性的理解，并同時反映在產品上，能夠讓廣大消費者更愿意接受品牌、信任品牌。

（二）以品牌名稱含義為設計主體的表現(xiàn)形式

同樣是基于名稱的標志圖形語言設計，但字體和含義的區(qū)別仍會體現(xiàn)出設計表現(xiàn)形式上的不同。那么以品牌名稱的含義為主體進行設計的過程中，其表現(xiàn)對象主要是名稱的字面意義以及名稱的內在含義，并將這樣一種原本抽象的內容通過標志圖形語言轉變?yōu)橹陵P重要的視覺體驗。那么從這樣的品牌設計來看，大都體現(xiàn)為圖形與字體的結合，二者是相輔相成的。通過對圖形的應用能夠覆蓋文字的單一性，而通過對文字的應用也能夠直觀地點明圖形的內涵，同時體現(xiàn)出品牌的視覺形象和信息內容。

（三）以品牌行業(yè)特征為設計主體的表現(xiàn)形式

以行業(yè)為特征來進行設計，同樣是當前品牌設計中所采用的主要方式之一。其中，在圖形設計方面將其與行業(yè)的整體特征進行關聯(lián)，能夠進一步提高品牌視覺形象的行業(yè)特征屬性。同時，從圖形的意象來看，也能夠更加契合廣大消費者的事物仍是常態(tài)。那么從整體的感官來看，標志圖形語言設計在表達方面是具有十分鮮明的物象特征的，但是在表現(xiàn)形式上卻比較抽象，這就提高了品牌設計的藝術效果。

（四）以品牌歷史文化內涵為設計主體的表現(xiàn)形式

基于品牌歷史文化內涵來進行品牌標志圖形語言設計，能夠在圖形設計方面，體現(xiàn)出品牌本身的悠久歷史以及品牌本身濃厚的文化內涵。其間，也可以在品牌設計的過程中加入品牌的開創(chuàng)時間，并同時用視覺圖案來進行標志裝飾。但是在這種標志圖形語言設計中國，設計人員對色彩的選擇往往有著比較嚴格的要求，需要色彩給人一種成熟、穩(wěn)重的感受。同時，在表達形式方面，也需要關注其歷史感。例如，可以對一些書法字體進行應用，以此來將品牌、歷史和文化串聯(lián)起來。

四、結束語

綜上所述，面對當前日益嚴峻的市場競爭氛圍，企業(yè)不僅僅是要關注自身的技術、人才、資金等硬實力，也要關注品牌、信譽等軟實力。其中，品牌作為企業(yè)的關鍵想象，是企業(yè)的代名詞，做好品牌設計十分重要。標志圖形語言作為品牌設計中最為重要的設計元素之一，通過科學、優(yōu)秀的標志圖形語言設計能夠進一步傳遞品牌的信息，從而建立起品牌與消費者之間的溝通橋梁。那么在具體的品牌標志圖形語言設計中，一方面是要符合品牌自身的構建需求，另一方面則是要契合消費者的需求，以此來在品牌標志圖形語言設計中，實現(xiàn)品牌文化和價值的傳播，在面對市場競爭時，能夠增強企業(yè)品牌的軟實力。