文/李丹捷（四川城市職業(yè)學(xué)院）

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得人民在物質(zhì)生活和精神生活方面必然有了更高的追求，而體育產(chǎn)業(yè)正是在這樣的社會(huì)背景之下出現(xiàn)和繁榮起來(lái)的一個(gè)行業(yè)。從概念的層面看，體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門(mén)的綜合，從本質(zhì)上看，就是圍繞體育而提供的各類產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)體總稱。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)元素，體育產(chǎn)業(yè)有著與其他產(chǎn)業(yè)一樣的共性，諸如追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，參與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整個(gè)過(guò)程，并且也必然服從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的規(guī)律。但同時(shí)也必須認(rèn)識(shí)到，體育產(chǎn)業(yè)的特殊性即其在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，兼具有極強(qiáng)的社會(huì)文化屬性，在社會(huì)中的影響不止于經(jīng)濟(jì)層面，更加會(huì)從文化、流行等角度形成對(duì)于社會(huì)的廣泛影響。對(duì)應(yīng)地，想要深入認(rèn)識(shí)到當(dāng)前四川省體育產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也必須在深刻把握體育產(chǎn)業(yè)自身特征的基礎(chǔ)上予以展開(kāi)，才能獲取客觀準(zhǔn)確的認(rèn)知結(jié)果。

一、四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從整體情況看，四川省對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秉承了一種積極的態(tài)度，處于國(guó)家各省份的先進(jìn)位置。黨的十八大以來(lái)，四川省政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直都十分重視，圍繞推進(jìn)和加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)等出臺(tái)了多個(gè)文件。其中包括2015年四川省政府出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，以及在2019年首創(chuàng)采用混合所有制模式組建成立省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)的方案等，都成為四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑與政策砥柱。

而從社會(huì)環(huán)境的角度考察，四川省人口密集，物產(chǎn)豐富，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，這些都成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和重要背書(shū)，也成為客觀層面越來(lái)越多的人成為體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，以及不斷參與到體育產(chǎn)業(yè)之中的重要先決條件。除此以外，四川風(fēng)景秀美，旅游景點(diǎn)眾多，極為適合展開(kāi)徒步、攀登等相關(guān)旅游體育項(xiàng)目，同樣是促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)繁榮的重要支持要素。這樣的綜合性背景，可以說(shuō)為四川省體育產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)天然良好的發(fā)展環(huán)境，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)一步返回到體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵層面，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品展開(kāi)分析，從中發(fā)現(xiàn)短板問(wèn)題，最終能夠?qū)崿F(xiàn)跳躍式進(jìn)步的增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，在體育產(chǎn)業(yè)框架之下，參與產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的主體包括各種從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并且從中牟利的經(jīng)濟(jì)組織，也包括與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體，以及作為消費(fèi)者的個(gè)人。這樣的多個(gè)元素組成的產(chǎn)業(yè)環(huán)境之中，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)形成的經(jīng)濟(jì)來(lái)源可以分為三個(gè)主要部分，其一即體育產(chǎn)業(yè)本身，圍繞專業(yè)體育賽事展開(kāi)的各種營(yíng)收，運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)以及周邊服務(wù)等；其二則是與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)形成，主要指服裝、器材以及食品等，相對(duì)于第一個(gè)部分而言，這一方面是從專業(yè)體育朝向業(yè)余體育和休閑體育的延伸與輻射；其三則是體育配套設(shè)施產(chǎn)業(yè)，諸如體育場(chǎng)館的建設(shè)以及體育相關(guān)醫(yī)療與恢復(fù)等，這一方面同樣不局限于專業(yè)體育，包括社區(qū)健身器材等，都應(yīng)當(dāng)納入這一領(lǐng)域之中。

雖然四川省在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域可以說(shuō)具有天然的優(yōu)勢(shì)，但是具體到實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，仍然存在諸多不足之處。比較突出的表現(xiàn)在如下幾個(gè)主要方面：

首先，四川省體育產(chǎn)業(yè)的收入來(lái)源仍然主要源于體育用品的消費(fèi)。這種趨勢(shì)可以說(shuō)廣泛存在于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境之中。我國(guó)并不存在如美國(guó)一樣的眾多聯(lián)賽，雖然也有全運(yùn)會(huì)這樣的重要比賽，但是能夠吸引到的觀眾相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然比較有限。因此，圍繞職業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事和運(yùn)動(dòng)員而展開(kāi)的周邊體育產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)層面的表現(xiàn)就比較有限，反而是全民參與的業(yè)余體育或者休閑類體育，更能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是這樣一來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源就聚集在體育用品和相關(guān)設(shè)備方面。這種消費(fèi)形態(tài)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言并無(wú)不當(dāng)之處，因?yàn)槟軌蛐纬扇裣M(fèi)的整體態(tài)勢(shì)，因此帶來(lái)的收益也十分廣泛并且穩(wěn)定。但是從結(jié)構(gòu)的角度看，單一的產(chǎn)業(yè)收益來(lái)源，并不利于產(chǎn)業(yè)整體的均衡發(fā)展，對(duì)于這一點(diǎn)必須有所認(rèn)識(shí)，合理調(diào)整。

其次，從業(yè)余到職業(yè)的通路，在一定程度上呈現(xiàn)出割裂的特征，具體表現(xiàn)為職業(yè)體育俱樂(lè)部等相關(guān)組織在功能方面的缺失。我國(guó)一貫都不缺少全民的體育運(yùn)動(dòng)，不同的地區(qū)發(fā)展出不同的運(yùn)動(dòng)，有些地區(qū)可能特征并不突出，但是全民的運(yùn)動(dòng)仍然存在。對(duì)于四川省而言，圍繞旅游而產(chǎn)生的體育形態(tài)不在少數(shù)，但是人們只是去運(yùn)動(dòng)，并沒(méi)有朝向職業(yè)或者半職業(yè)的狀態(tài)發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在的突出不足。體育在全民運(yùn)動(dòng)的形態(tài)體系之下，應(yīng)當(dāng)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于身體素質(zhì)的推進(jìn)和健康的保持，但是如果缺乏指導(dǎo)，體育運(yùn)動(dòng)反而可能會(huì)帶來(lái)機(jī)體使用不當(dāng)?shù)冗\(yùn)動(dòng)傷害。除此以外，我國(guó)教育框架之下，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的選拔大多通過(guò)相關(guān)人員在小學(xué)的走訪實(shí)現(xiàn)，而學(xué)生想要發(fā)展體育，也大多會(huì)考慮學(xué)校提供的業(yè)余培訓(xùn)或者社會(huì)上的培訓(xùn)。這些培訓(xùn)組織固然是通往職業(yè)體育的路徑，但是仍然不夠正規(guī)。四川省同樣如此，很多體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)星羅棋布，但是大多并不正規(guī)，甚至于危害到青少年學(xué)員的身體健康。除此以外，通往職業(yè)或者半職業(yè)運(yùn)動(dòng)的通路中，針對(duì)成人的相關(guān)培訓(xùn)和指導(dǎo)從整體上看嚴(yán)重不足，無(wú)法支撐起整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

二、切實(shí)推進(jìn)四川省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

通過(guò)上文的分析可以發(fā)現(xiàn)，四川省體育產(chǎn)業(yè)具有一定基礎(chǔ)，也存在一些天然的優(yōu)勢(shì)，但是不足之處同樣十分突出。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的傾斜是最突出的表現(xiàn)，而想要實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的均衡，則在客觀上要求體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要保持均衡特征。為了推進(jìn)四川省體育產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，可以重點(diǎn)從如下幾個(gè)方面加強(qiáng)建設(shè)：

（一）加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)人群中的受眾廣泛，并且呈現(xiàn)出豎向細(xì)分特征，不僅僅產(chǎn)業(yè)本身的細(xì)分屬性突出，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)人群的細(xì)分特征同樣十分突出。人們會(huì)選擇適合自己并且喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)參與到體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，由此形成不同的細(xì)分市場(chǎng)群落。對(duì)于此種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，最合理的選擇就是與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成融合局面，通過(guò)融合來(lái)從其他產(chǎn)業(yè)環(huán)境中吸收更為廣泛的消費(fèi)受眾群體，從而擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍，也能夠加深與其融合的產(chǎn)業(yè)的深度。常見(jiàn)的與體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合的產(chǎn)業(yè)，包括諸如健康產(chǎn)業(yè)，以及圍繞四川特色經(jīng)濟(jì)而產(chǎn)生的旅游產(chǎn)業(yè)等。在融合的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意，深入分析融合的兩個(gè)方面受眾的差異與共性，從中提煉出能夠?qū)崿F(xiàn)融合的群體階層，力求有效融合。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)特別注意為融合而產(chǎn)生的新群體提供必要的服務(wù)和指導(dǎo)支持，是在融合過(guò)程中產(chǎn)生的過(guò)渡性群體，需要專業(yè)正確的指引，避免盲目融合過(guò)程中反而帶來(lái)的不利影響。

（二）加強(qiáng)本地賽事體系建設(shè)

賽事的缺乏不僅僅是四川省的問(wèn)題，同樣也是全國(guó)的問(wèn)題。僅有的一些賽事，也會(huì)因?yàn)樾麄鞣矫娴膰?yán)重不足而導(dǎo)致缺乏關(guān)注度，無(wú)法產(chǎn)生與之相稱的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。針對(duì)此種問(wèn)題，四川省應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)賽事的建設(shè)，在展開(kāi)賽事建設(shè)的過(guò)程中，需要特別注意兩個(gè)方面核心問(wèn)題。其一即結(jié)合四川省的現(xiàn)狀展開(kāi)賽事規(guī)劃，需要建立起具有四川省特色的賽事體系，這是當(dāng)前四川省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的重點(diǎn)工作。具體來(lái)說(shuō)，就是要在展開(kāi)賽事建設(shè)的過(guò)程中，重點(diǎn)考慮四川既有的自然以及社會(huì)環(huán)境，并且加以綜合利用，尤其是四川與其他省份之間進(jìn)行對(duì)比而形成的差異化特征，是構(gòu)建新的賽事體系的關(guān)鍵。其二則是要形成錯(cuò)落有致的賽事群落，要能夠?yàn)槁殬I(yè)運(yùn)動(dòng)員、半職業(yè)或者業(yè)余群體提供不同層級(jí)的賽事支持，吸引更多人群參與到比賽活動(dòng)中。除此以外，還應(yīng)當(dāng)酌情加強(qiáng)宣傳，賽事本身就是一個(gè)品牌，任何不能長(zhǎng)久的品牌都無(wú)法獲取到足夠的關(guān)注度。而想要賽事成為體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，就必然要求其能夠具有良好的延續(xù)性，從短期的投入到長(zhǎng)期的形成良性產(chǎn)業(yè)環(huán)境，都有賴于有序的經(jīng)營(yíng)與宣傳，認(rèn)真對(duì)待，以發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)構(gòu)建賽事體系，是保證賽事形成品牌效應(yīng)的根本依據(jù)。

（三）加強(qiáng)體育場(chǎng)館的建設(shè)

體育場(chǎng)館的建設(shè)是帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)基本點(diǎn)，尤其是對(duì)于當(dāng)前四川省體育產(chǎn)業(yè)而言，其意義不容忽視。場(chǎng)館的建設(shè)具有兩個(gè)方面的關(guān)鍵價(jià)值，其一在于能夠?yàn)槿裉峁└鼮閷I(yè)的服務(wù)支持，這種服務(wù)支持不僅僅在于場(chǎng)地，更在于相關(guān)的周邊服務(wù)，諸如服務(wù)、健康等方面的指導(dǎo)。其二則是在于體育場(chǎng)館能夠成為四川省體育產(chǎn)業(yè)體系之下的另一個(gè)重要收益來(lái)源，有利于打破現(xiàn)有以服裝和體育器材、體育裝備等相關(guān)用具作為核心的受益結(jié)構(gòu)，對(duì)于平衡體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不容忽視的積極意義。從場(chǎng)館建設(shè)的意義層面考察，其對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言呈現(xiàn)出相互作用的辯證關(guān)系。首先場(chǎng)館建設(shè)是經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的需求所在，想要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)均衡健康發(fā)展，單獨(dú)依靠現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)服裝以及裝備的銷售必然是不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的，尤其是很多體育運(yùn)動(dòng)裝備，其生產(chǎn)都不在四川省內(nèi)，單獨(dú)以消費(fèi)促進(jìn)發(fā)展，必然無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定進(jìn)步。而強(qiáng)調(diào)體育場(chǎng)館的建設(shè)，則是在四川省當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)產(chǎn)出和消費(fèi)的同步，是一種省內(nèi)內(nèi)需的帶動(dòng)。參與消費(fèi)的體育場(chǎng)館，主要消費(fèi)的是時(shí)間，因此產(chǎn)出和消費(fèi)都能夠界定在四川省內(nèi)，有助于形成相對(duì)而言比較獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。從另一個(gè)角度看，場(chǎng)館建設(shè)也從客觀上需要更為健康均衡的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持。只有體育產(chǎn)業(yè)的健康平衡發(fā)展，場(chǎng)館才能具備充足的消費(fèi)群體，場(chǎng)館的存在才有價(jià)值。除此以外，體育場(chǎng)館還能夠成為更為專業(yè)體育相關(guān)周邊服務(wù)的重要場(chǎng)所，更多的是諸多體育運(yùn)動(dòng)從休閑走向業(yè)余，從業(yè)余走向半職業(yè)的重要載體。從這個(gè)角度看，體育場(chǎng)館的建設(shè)意義重大，不容忽視。

三、結(jié)論

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是兼顧文化和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面才能獲取成功的特殊領(lǐng)域。對(duì)于四川省體育產(chǎn)業(yè)而言，一方面具有源于自然環(huán)境的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，另一個(gè)方面則是必須要面對(duì)普遍存在于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)之中的不均衡，以及結(jié)構(gòu)優(yōu)化嚴(yán)重不足的問(wèn)題。在這樣的背景之下，唯有深入分析，認(rèn)真思索，才能明確方向，謀求四川省體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)之路。尤其應(yīng)當(dāng)注意兩個(gè)問(wèn)題的解決，即對(duì)于四川省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的利用，和對(duì)于四川省體育產(chǎn)業(yè)不均衡問(wèn)題的深入認(rèn)識(shí)。只有落實(shí)了這兩個(gè)方面的問(wèn)題，才能找到未來(lái)發(fā)展的出路，才能實(shí)現(xiàn)四川體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)成為四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要支柱。