文/張浩（國(guó)網(wǎng)如東縣供電公司）

一、供電企業(yè)新聞宣傳的重要性

（一）樹(shù)立良好的企業(yè)形象

對(duì)企業(yè)而言，企業(yè)形象與顧客滿意度息息相關(guān)。電業(yè)新聞宣傳主要是宣傳供電企業(yè)的文化理念，以保證供電質(zhì)量，提升服務(wù)水平。并且通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的宣傳，講述企業(yè)的歷史故事，為企業(yè)樹(shù)立良好的公眾形象。例如，在疫情防控期間，各地供電企業(yè)為防疫企業(yè)提供協(xié)助，內(nèi)外媒體及時(shí)發(fā)布這一消息，及時(shí)傳播正能量。這樣才能在公眾心中樹(shù)立一個(gè)良好的企業(yè)形象，受到各界的贊譽(yù)。

（二）團(tuán)結(jié)職工力量

新聞是傳播消息的一種手段?？梢允箚T工在為企業(yè)做出重大決策和安排時(shí)，思想上相互統(tǒng)一，形成合作、共同發(fā)展的良好氛圍。同時(shí)，新聞宣傳工作能使員工認(rèn)識(shí)到自身工作的價(jià)值及在整個(gè)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的地位，提高對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。

（三）指導(dǎo)企業(yè)走向

宣傳工作將引領(lǐng)企業(yè)走向成功發(fā)展的方向。對(duì)于國(guó)家的方針、政策、路線進(jìn)行了哪些調(diào)整，企業(yè)需要進(jìn)行實(shí)時(shí)了解，才能貫徹執(zhí)行上級(jí)的決定，全面掌握企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和方向。要有針對(duì)性地加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳，圍繞每一階段的重點(diǎn)，聚焦典型，抓住熱點(diǎn)難點(diǎn)，為企業(yè)員工指明前進(jìn)方向。

二、新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）對(duì)外宣的重視程度高于內(nèi)宣

公司的一些員工沒(méi)有充分注意到新聞及內(nèi)外宣傳。公司宣傳工作是企業(yè)內(nèi)在聲音的表征，是聯(lián)系企業(yè)上下溝通的橋梁和紐帶，能起到正確的輿論引導(dǎo)作用。電力業(yè)外宣工作不夠重視從國(guó)際視角看待世界。外宣，就是在國(guó)外傳播中國(guó)的企業(yè)文化，建立國(guó)際品牌，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。它是關(guān)于全國(guó)人民的對(duì)外宣傳，講好中國(guó)故事，同時(shí)也是中國(guó)電力企業(yè)的故事。目前，多數(shù)供電企業(yè)只注重外宣，而忽視了內(nèi)部宣傳，造成企業(yè)內(nèi)部溝通不暢，企業(yè)氛圍不夠和諧。

（二）基層員工宣傳意識(shí)不足

對(duì)于供電企業(yè)來(lái)說(shuō)，員工在正式上崗之前需要講解專業(yè)知識(shí)，沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)、專業(yè)的新聞宣傳培訓(xùn)，對(duì)熱點(diǎn)新聞缺乏敏感意識(shí)。從主觀上說(shuō)，員工可能把周?chē)囊磺挟?dāng)作日常事務(wù)，不具備任何新聞宣傳價(jià)值。同時(shí)，在團(tuán)隊(duì)工作中，通訊部門(mén)通常處于重要位置，沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)收集新聞材料。

（三）宣傳評(píng)價(jià)工作過(guò)于單一

當(dāng)前大部分的新聞宣傳工作都是文字工作，內(nèi)容枯燥乏味，所以很容易使記者感到厭煩。而且，當(dāng)前的新聞宣傳工作形式非效果偏重，對(duì)于新聞宣傳的評(píng)價(jià)，僅僅局限于點(diǎn)擊率等方面，導(dǎo)致了新聞宣傳的缺失。

（四）供電企業(yè)新聞宣傳員能力不足

電力企業(yè)新聞宣傳工作得不到領(lǐng)導(dǎo)的充分支持，宣傳人員的能力和素質(zhì)不高，直接影響了供電企業(yè)的工作效率。當(dāng)前的宣傳工作中，多數(shù)人缺乏專業(yè)知識(shí)，敷衍了事，缺乏寫(xiě)作能力和技巧以及深入研究的主動(dòng)性。所以，報(bào)告和其他文件的寫(xiě)作大都單調(diào)乏味，只為完成任務(wù)，缺乏深刻的思考，使廣大的新聞宣傳員喪失了工作的積極性，被動(dòng)地工作而不能寫(xiě)出深層次的文章，直接導(dǎo)致了新聞宣傳工作的低效。

三、改善新聞宣傳工作的措施

（一）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的重視

強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，挖掘出不為人知的新聞。所以，我們必須從自身的專業(yè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)新聞宣傳的價(jià)值，營(yíng)造良好的新聞宣傳氛圍，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，還可以把新聞宣傳納入部門(mén)內(nèi)，由上級(jí)監(jiān)督，對(duì)下級(jí)進(jìn)行合理的處罰，但也要確保處罰不會(huì)影響到員工的積極性。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳和主要業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)

建立資源共享、共同承擔(dān)責(zé)任的工作模式。對(duì)于電網(wǎng)建設(shè)、安全生產(chǎn)、客戶服務(wù)等公共工作的開(kāi)展規(guī)劃，要同步進(jìn)行公示，推進(jìn)規(guī)劃窗口，制定宣傳方案，這是電網(wǎng)企業(yè)提前發(fā)出的“好聲音”。

（三）強(qiáng)化新聞工作者隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，是有效強(qiáng)化宣傳效果的重要途徑。要提高新聞宣傳效果，首先要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)，為更好地發(fā)揮新聞工作者的作用，記者所在的新聞部應(yīng)該定期組織訓(xùn)練，盡可能地培養(yǎng)語(yǔ)言能力強(qiáng)、新聞敏感的記者，保證基層新聞宣傳員之間的交流暢通。

（四）強(qiáng)化宣傳手段創(chuàng)新

新型媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)宣傳和現(xiàn)代手段相結(jié)合。在內(nèi)容上，記者一定要善于觀察身邊的人和事，從新的角度來(lái)搜集材料，從讀者的角度來(lái)看新聞宣傳。

（五）加強(qiáng)宣傳稿件的考核和獎(jiǎng)懲制度

完善新聞宣傳激勵(lì)機(jī)制，提高新聞宣傳人員的工作積極性和主動(dòng)性。獎(jiǎng)懲按照稿費(fèi)獎(jiǎng)懲辦法按月兌現(xiàn)，每年年底評(píng)選優(yōu)秀通訊員。獎(jiǎng)勵(lì)積分將根據(jù)全年內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外網(wǎng)發(fā)布的新聞稿進(jìn)行計(jì)算和表彰，以增加榮譽(yù)感和收獲。不斷適應(yīng)宣傳工作新常態(tài)，不斷加強(qiáng)新聞宣傳工作常態(tài)化管理和稿件質(zhì)量數(shù)量考核。每季度對(duì)各部門(mén)的寫(xiě)作情況進(jìn)行排名并在黨群例會(huì)上匯報(bào)，完善宣傳工作的考核獎(jiǎng)勵(lì)措施，激發(fā)職工寫(xiě)作的主動(dòng)性。各部門(mén)考核排名主要以公司門(mén)戶網(wǎng)站和集團(tuán)媒體刊物為依據(jù)，同時(shí)綜合考慮稿件字?jǐn)?shù)和圖片質(zhì)量，稿件點(diǎn)擊率要充分結(jié)合輻射影響力、傳播意義、出版媒體規(guī)格等多方面因素。針對(duì)各部門(mén)月度新聞發(fā)布差異較大的情況，要加強(qiáng)新聞宣傳工作的制度保障，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，建立健全重大主題宣傳和重大輿情處理機(jī)制，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的溝通，利用媒體力量及時(shí)宣傳企業(yè)。建立通訊員評(píng)價(jià)、獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，確保通訊員隊(duì)伍建立科學(xué)、規(guī)范、制度化、常態(tài)化的工作保障體系。同時(shí)，嚴(yán)格遵循以時(shí)效性、體裁、數(shù)量、篇幅、點(diǎn)擊率為指標(biāo)的考核體系，確保通訊員創(chuàng)作的積極性和有效性。

（六）增強(qiáng)新聞敏感度，寫(xiě)生動(dòng)稿件

宣傳報(bào)道是一門(mén)對(duì)于政策性、理論性、業(yè)務(wù)性要求很高的專業(yè)。新聞敏感性是一個(gè)合格記者的基本素質(zhì)。其不僅需要與實(shí)際作品相聯(lián)系，還要求作者具有豐富的創(chuàng)造力和想象力，才能真實(shí)地反映自己的作品和生活。這就要求大家勤于學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)，提高“筆桿子”的技能，在學(xué)習(xí)中堅(jiān)持感悟，在啟蒙中堅(jiān)持寫(xiě)作，在寫(xiě)作中堅(jiān)持提高。用善于發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛尋找新聞點(diǎn)，準(zhǔn)確及時(shí)地挖掘新聞線索，撰寫(xiě)能夠引起員工共鳴的、有溫度的文章。其次，面對(duì)新常態(tài)新形勢(shì)，要完善通訊員培訓(xùn)體系，建立動(dòng)態(tài)培訓(xùn)評(píng)估機(jī)制，建立“三個(gè)一”培訓(xùn)鏈，即培訓(xùn)主題不同、一次一題、一次一能的培訓(xùn)體系。在年度培訓(xùn)計(jì)劃中，將宣傳培訓(xùn)納入公司年度培訓(xùn)計(jì)劃。如今由于崗位調(diào)整，通訊員缺乏寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，往往是“為完成任務(wù)而寫(xiě)作”。這往往導(dǎo)致通訊員缺乏新聞敏銳度，缺乏發(fā)現(xiàn)、整合、提煉、加工素材的能力，尤其是在重要活動(dòng)和重建項(xiàng)目中缺乏捕捉一線新聞素材的能力，難以寫(xiě)出圖文并茂、身臨其境、有血有肉、有溫度的作品。因此，培訓(xùn)要充分結(jié)合通訊員的整體情況，制定可操作性強(qiáng)的年度培訓(xùn)計(jì)劃。通過(guò)培訓(xùn)讓員工知道“寫(xiě)什么，怎么寫(xiě)，怎么寫(xiě)好”。要求通訊員深入一線，挖掘新聞素材，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)寫(xiě)出新鮮感人的新聞故事。第三，要善于積累。俗話說(shuō)：“不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海。”學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)不是一蹴而就的。相反，我們應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)和積累。通過(guò)多讀書(shū)、多閱讀資料、多聽(tīng)報(bào)告、多聽(tīng)廣播、多看電視、多與人交流，拓寬知識(shí)面，積累詞匯量。只有多看多聽(tīng)，才能有想法和見(jiàn)解，才能把別人說(shuō)的變成我們寫(xiě)的。只有這樣我們才能提高我們的知識(shí)。第四，勤于思考。所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。別人看不出來(lái)是新聞，你卻能看出來(lái)，并賦予它新聞價(jià)值，這就是新聞的敏感含義。其實(shí)新聞無(wú)處不在，關(guān)鍵在于我們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，能不能在普通的崗位工作中挖掘出故事。這就要求我們從不同的角度和深度去分析問(wèn)題，快速捕捉新聞線索，及時(shí)完成稿件的收集和撰寫(xiě)，從而形成一份好的新聞稿件。

四、加強(qiáng)供電企業(yè)新聞宣傳的建議

（一）各級(jí)都應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作在供電企業(yè)中的重要性

為做好供電企業(yè)的宣傳工作，各級(jí)各部門(mén)必須正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重要性，將其擺在一個(gè)十分重要的地位，尤其是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要深刻認(rèn)識(shí)其對(duì)于供電企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重大意義。因此，為加強(qiáng)供電企業(yè)的新聞宣傳工作，應(yīng)定期進(jìn)行供電企業(yè)的新聞宣傳教育，加強(qiáng)新聞宣傳員的理論培訓(xùn)，教授他們的寫(xiě)作技巧。與此同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)供電企業(yè)職工的培訓(xùn)，使其更好地了解新聞宣傳的重要性。電力企業(yè)要善于與時(shí)俱進(jìn)，制定出符合國(guó)家戰(zhàn)略要求的內(nèi)部宣傳策略。

（二）提高新聞宣傳人員的專業(yè)水平

在社會(huì)不斷發(fā)展的新形勢(shì)下，對(duì)供電企業(yè)新聞宣傳工作提出了更高的要求。為了適應(yīng)時(shí)代的變化，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，新聞宣傳人員的能力和水平亟待提高。在這些問(wèn)題中，供電企業(yè)最常見(jiàn)的問(wèn)題是大多數(shù)供電企業(yè)的新聞宣傳員素質(zhì)不高。為解決這一問(wèn)題，供電企業(yè)要不斷加大宣傳培訓(xùn)力度，開(kāi)展專題研討等活動(dòng)，提高新聞宣傳人員的新聞寫(xiě)作能力。

五、結(jié)語(yǔ)

要做好新聞宣傳工作，首先要從思想上認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重要性。其次，要加強(qiáng)傳播隊(duì)伍的建設(shè)，因?yàn)樗麄兇蠖嘣诨鶎?，能夠在第一時(shí)間接觸到最新的新聞資料。第三，新聞宣傳思想必須不斷探索和創(chuàng)新。作為供電企業(yè)的新聞宣傳員，我們的責(zé)任是宣傳黨性，貫徹黨的方針政策，統(tǒng)一思想，團(tuán)結(jié)群眾，為供電企業(yè)的良好形象負(fù)責(zé)。通過(guò)多種有效措施提升供電企業(yè)形象，展示供電企業(yè)文化，不斷更新供電企業(yè)精神，激發(fā)員工積極性。供電部門(mén)的新聞宣傳部門(mén)要有敏銳的思維，善于抓住重點(diǎn)和重要的新聞話題。與社交媒體不同，供電企業(yè)代言人是主要負(fù)責(zé)員工思想政治教育的重要人物，需正確定位自己，充分發(fā)揮自己的作用。