□達娃拉姆

新聞選題是電視新聞報道制作的第一個環(huán)節(jié)，選題對新聞品質(zhì)、新聞價值有決定性影響，這對提高電視新聞的核心競爭力有著關(guān)鍵性作用。在新媒體技術(shù)的推動下，媒介生態(tài)環(huán)境和受眾信息需求發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的電視新聞選題理念和方式已經(jīng)落伍。如何緊隨時代腳步、創(chuàng)新選題思路，成為電視人亟待解決的問題。

一、新時期電視新聞選題創(chuàng)新必須植入“互聯(lián)網(wǎng)思維”

1.新聞選題創(chuàng)新要強調(diào)時效性

與“上一秒發(fā)生、下一秒傳播”的新媒體相比，電視新聞的時效性大打折扣，很多時候，包括電視在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)媒體在播報新聞時，都是在“炒冷飯”，直接搬用網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)廣為人知的“舊聞”，即便是自己采制的原創(chuàng)報道，固定的編排播出模式也難以吸引人。因此，如何強化新聞時效性成為新聞選題創(chuàng)新必須思考的問題。當突發(fā)新聞事件發(fā)生后，新聞選題人員必須迅速到位，對新聞事件進行科學分析，制定詳細的報道方案，以電視直播、滾屏字幕的方式，盡量在第一時間發(fā)布信息，確保信息的時效性。

2.新聞選題要有較強辨識度

隨著自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，“獨家新聞”已經(jīng)很難實現(xiàn)，當一件重大的新聞事件發(fā)生后，幾乎所有媒體都會予以關(guān)注。如何從雷同的素材挖掘新意，使新聞欄目更有辨識度？這就需要電視新聞有不一樣的報道角度和觀點，形成自身的獨特風格。要創(chuàng)新電視新聞選題，就必須找到新聞事件的獨特報道視角，善于對已有信息進行梳理整合，以獨特的表達方式呈現(xiàn)，尤其是一些獨家觀點最能體現(xiàn)欄目的特點，彰顯個性和風格。

3.新聞選題創(chuàng)新要尊重觀眾想法

“用戶至上”已經(jīng)成為諸多新媒體特別是頭部媒體的共識。如今受眾在傳播過程中掌握了越來越多的自主選擇權(quán)，尊重他們的想法意見，摸清楚他們的喜好和需求，才能讓媒體擁有市場。電視新聞選題創(chuàng)新同樣如此，電視人決不能脫離受眾，根據(jù)自己的喜好和價值觀篩選選題，而是要對自己的目標受眾有精準的認識和把握，緊緊圍繞受眾的興趣愛好和需求展開，這樣才能增強節(jié)目黏性，形成穩(wěn)定的受眾群。

4.新聞選題創(chuàng)新要強調(diào)互動

互動是吸引觀眾的有效手段，電視新聞應(yīng)該最大限度地為受眾提供互動空間，開通官方微博、微信等新媒體平臺，讓受眾能夠參與到選題過程中，真正成為新聞的評論者、參與者和提供者。當受眾參與到新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，自然會產(chǎn)生一種歸屬感和被重視感，進而形成對節(jié)目的持續(xù)關(guān)注。

二、新時期電視新聞選題創(chuàng)新的“四個結(jié)合”原則

1.堅持嚴肅性與貼近性的結(jié)合

電視新聞具有一定嚴肅性，其服務(wù)對象是觀眾，收視率是電視新聞的生命線，因此，貼近性是電視新聞的基本屬性。因此，新時期電視新聞選題創(chuàng)新必須權(quán)衡好嚴肅性和貼近性二者的關(guān)系，在確保正確的輿論宣傳導(dǎo)向基礎(chǔ)上，充分尊重受眾的需求和感受。比如，時政新聞在選題時，要軟化新聞，將政治、經(jīng)濟等硬新聞放在更廣的人文背景下進行解讀，從與普通群眾聯(lián)系更緊密的角度入手，小切口報道，以小見大，讓新聞具有較強的可視性；而在操作民生新聞選題時，則要跳出“小民生”的圈子，以“大民生”的視角進行選題策劃，將報道的鏡頭更多地對準經(jīng)濟、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，用群眾喜聞樂見的報道方式娓娓道來，指出其與老百姓的緊密聯(lián)系之處。唯有在選題中堅持嚴肅性與貼近性的結(jié)合，才能取得良好的傳播效果。

2.堅持廣泛性和權(quán)威性的結(jié)合

電視新聞選題要實現(xiàn)創(chuàng)新，必須在廣度和深度上做文章，做到廣泛性和權(quán)威性的結(jié)合。一方面，新聞內(nèi)容要全球化，電視新聞報道的選題必須放眼全球，即使是一些地域性很強的民生新聞欄目，新聞選題也要有全球觀念，使新聞發(fā)揮蝴蝶效應(yīng)，能夠意識到一些重大新聞事件對本地的影響，進而策劃相關(guān)新聞報道。唯有選題視野廣泛，才能讓廣大觀眾及時了解廣闊地域上發(fā)生的未知信息。另一方面，電視新聞選題一定要立足于電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，形成與網(wǎng)絡(luò)新聞的差異化競爭，在新聞的深度上下功夫。對突發(fā)性新聞事件，在注重時效性的同時，還要挖掘事件的前因后果，闡述意義，預(yù)測其發(fā)展方向；對一些社會問題，要進行深入的探討，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，促進問題的解決，加強報道分析，深化報道內(nèi)容。

3.堅持正面與負面報道的結(jié)合

作為主流媒體，電視新聞報道一定要堅持以正面宣傳為主，弘揚社會主流價值觀，宣揚社會正能量，這是電視新聞選題首先要遵循的原則。在正面宣傳時，要避免一板一眼的生硬說教，一味宣講無法取得很好的宣傳效果，反而會引起人的反感，只有形式活潑、內(nèi)容生動的新聞，才能深入人心，取得很好的宣傳效果。

與此同時，電視新聞還必須發(fā)揮好輿論監(jiān)督的作用，用適度的負面報道對社會問題進行調(diào)查，促進問題的解決，切實承擔起媒體的社會責任。

4.堅持新聞性與知識性的結(jié)合

在新時期，電視新聞選題在實際操作中還要注意把新聞性和知識性綜合考慮進來。隨著新媒體時代的到來，面對海量信息，人們的自主選擇性更強，他們會直奔主題地選擇對自己來說更加實用的信息。娛樂性、服務(wù)性和知識性成為他們選擇信息的著眼點，傳授新知識的功能已經(jīng)成為21世紀電視新聞的主要功能。

三、結(jié)語

在激烈的市場競爭中，電視新聞要生產(chǎn)出更多精品內(nèi)容，贏得更多觀眾的青睞，必須從選題創(chuàng)新入手，使新聞信息量和新聞價值最大化的同時，切實地肩負起輿論引導(dǎo)職責，發(fā)揮主流媒體的作用，從而獲得社會效益和傳播效果的雙贏。