韓奇峰
(遼陽縣融媒體中心,遼寧 遼陽 111200)
電視新聞在一定程度上受到新媒體的沖擊,其自身具備的信息傳播速度慢、內(nèi)容同質(zhì)化的問題讓其發(fā)展受到限制。在融媒體的時代下,電視新聞需要全面創(chuàng)新傳播策劃工作,滿足媒體發(fā)展需求。
21 世紀(jì)以來,不斷涌現(xiàn)出新型媒體,如QQ、微信、微博等,具備傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢,信息傳播量大、速度快。可新媒體并不具備電視報紙等傳統(tǒng)媒體的高度公信力。隨著人們不斷提高的對信息的要求,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,優(yōu)劣互補(bǔ),表現(xiàn)出新聞的立體與層次化已成為趨勢,融媒體時代來臨。
融媒體時代背景下,新的媒體形式得到人們的廣泛歡迎,傳統(tǒng)電視新聞對人們的吸引力逐步下降,電視新聞逐步降低了對新聞信息的壟斷,電視新聞人員要了解當(dāng)今的信息傳播特點(diǎn),面對新媒體,及時轉(zhuǎn)變思維,讓電視新聞更加豐富,吸引觀眾的注意力,采用更新的互聯(lián)網(wǎng)思維,從用戶角度出發(fā),創(chuàng)新性對電視新聞節(jié)目實(shí)施策劃,提高電視新聞的吸引力,實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目標(biāo)。在更新思維的基礎(chǔ)上,堅持新聞專業(yè)性的原則,為人們提供高品質(zhì)的新聞。而且,在新聞策劃當(dāng)中,適當(dāng)引入新媒體信息傳播的優(yōu)點(diǎn),提高電視新聞傳播的速度。
融媒體時代下,需要大批的跨媒體與全媒體人才,在各自所擅長的領(lǐng)域當(dāng)中提高不同媒體的競爭力,為媒介融合做足準(zhǔn)備工作。而如果電視新聞傳播策劃人員只是具備單一的能力,將不能充分滿足電視新聞發(fā)展的需求。融媒體時代的電視媒體人屬于復(fù)合型的人才,不僅承擔(dān)著記者與編輯的職責(zé),還承擔(dān)著指揮者、信息采集者、加工者、技術(shù)員等責(zé)任,能夠進(jìn)行拍照攝像、錄音剪輯,還能精通微信、微博等手機(jī)軟件。從新聞發(fā)生現(xiàn)場進(jìn)行微博傳送,進(jìn)行直播,寫稿發(fā)送到微信公眾號再進(jìn)行視頻剪輯,新聞事件復(fù)合型融媒體人才為受眾提供與眾不同的新聞報道。目前,不同媒體平臺具有比較自由的工作模式與較高的薪資水平,讓媒體人更加不愿意參與到呆板僵硬的體制內(nèi)工作,所以為了更好的留住人才,吸引新鮮的血液注入,改革人才管理模式非常急迫。經(jīng)過對員工的培訓(xùn),培養(yǎng)與提高內(nèi)部員工的全媒體技術(shù)水平,成為能夠適應(yīng)新要求,掌握不同類型媒體傳播特點(diǎn),能夠使用多種技術(shù)手段的融媒體時代復(fù)合型人才。另外,完善考核機(jī)制,適應(yīng)融媒體時代人才發(fā)展需要。
融媒體時代的來臨,社會新聞以爆炸性的速度傳播。為了提高電視新聞傳播的競爭力,要發(fā)揮出電視新聞所具備的權(quán)威與公信度,在這一基礎(chǔ)上提高融媒體時代電視新聞的發(fā)展優(yōu)勢。電視新聞采編人員要進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新,加強(qiáng)編輯能力。優(yōu)化新聞選題,讓電視新聞具有短平快的特征,極具新鮮感,也貼近人們實(shí)際生活。這樣的電視新聞能夠吸引人們的注意力。在融媒體時代下,人人都是新聞的傳播者,新聞信息充斥著人們的生活。電視新聞傳播者要先對海量的信息實(shí)施篩選,優(yōu)化組合新聞。組合要有一定技巧,通過信息化的方向選擇內(nèi)容,充實(shí)零星的新聞,保證使用中具有較強(qiáng)的板塊性。組合優(yōu)化信息即優(yōu)選與使用某一類型的信息,在融媒體時代下加強(qiáng)電視新聞傳播的廣度、深度。比如,編輯能在對集中類型的新聞事實(shí)精煉之后再進(jìn)行組合。組合的形式能夠是短視頻或者是圖文并茂的新聞,特點(diǎn)即在短時間里傳遞更多的新聞,新聞內(nèi)容保持清晰有序的特點(diǎn)。播放模式能夠選擇電視與網(wǎng)絡(luò)同步播放,這樣的綜合性的新聞觀看體驗,以及雙重播放模式,給受眾帶來新的體驗,在融媒體時代下,良好的發(fā)揮出電視新聞的優(yōu)勢,讓受眾與新聞工作人員收獲頗豐。
首先,明確定位。融媒體時代下生存的要義就是注意力經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前新聞資源比較緊缺的情況下,為了吸引受眾的好奇心,在競爭當(dāng)中獲得一定的主動權(quán),通常出現(xiàn)一個新聞熱點(diǎn)之后,會同時有幾十家的新聞媒體存在爭相報道的現(xiàn)象,甚至有部分節(jié)目為了追求一手新聞,不擇手段實(shí)施毫無底線的報道,甚至產(chǎn)生編造假新聞的現(xiàn)象。電視新聞為了建立起自己的品牌,需要明確自身的定位,貼合觀眾但是并不是迎合觀眾,要在受眾中獲得好名聲,打造出屬于自己的品牌。
其次,塑造良好形象。電視屏幕的呈現(xiàn)作為受眾對電視新聞的第一印象,只有抓住受眾的第一印象,才能讓受眾產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。電視新聞推行品牌化的戰(zhàn)略,要從包裝電視新聞方面入手,在宣傳片、標(biāo)題、字幕和特效角度出發(fā),經(jīng)過精心設(shè)計,加入更多吸引眼球的元素,塑造出極具辨識度的形象,讓受眾在多種類型的電視節(jié)目當(dāng)中一眼分辨出來。主持人的形象塑造也同樣是電視新聞傳播與策劃的另外一大主體,精心設(shè)計給主持人打造出適合電視新聞的形象,通過主持人自身所具備的影響力與電視新聞節(jié)目品牌緊密結(jié)合。但是不要過度包裝電視新聞的形象。
最后,創(chuàng)造出精品。精品就是具有上乘質(zhì)量的作品與產(chǎn)品。對于任何一個行業(yè)都是制勝法寶。電視新聞傳播也不例外,精品即競爭力。當(dāng)前背景下,不同類型的電視新聞節(jié)目與頻道數(shù)量快速增加,精品不足。頻頻轉(zhuǎn)換形象只是能夠讓品牌塑造成為一種表面形式。電視傳媒品牌要始終依靠高品質(zhì)的新聞內(nèi)容,內(nèi)容永不落后,電視新聞屬于生產(chǎn)與傳播信息的平臺,生產(chǎn)出最具價值、質(zhì)量上乘的精品,才能真正獲得生存發(fā)展,只有持續(xù)生產(chǎn)出傳媒精品,才能讓電視新聞傳播良好發(fā)展下去。
總之,融媒體時代在極大程度上轉(zhuǎn)變了人們的傳統(tǒng)思維模式,還徹底轉(zhuǎn)變了受眾獲取信息的渠道。在融媒體時代背景下,推動電視新聞獲得持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步,電視新聞工作者要增強(qiáng)自身綜合素質(zhì),保持融媒體觀念,創(chuàng)新電視新聞傳播策劃形式,堅持緊跟時代發(fā)展潮流,為受眾提供豐富內(nèi)容、多種類型、質(zhì)量上乘的電視新聞。