陳芝梅

（曲靖市廣播電視臺，云南 曲靖 655000）

廣播電視新聞策劃工作應(yīng)圍繞廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展所展開，在開展新聞策劃時，不僅僅要不斷創(chuàng)新，還應(yīng)對自身的不足進(jìn)行總結(jié)和改進(jìn)。廣播電視新聞要引起人們的關(guān)注，需要不斷豐富新聞內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量，這就對新聞工作者提出了更高的要求，特別是對于新聞策劃的工作人員來說，需要不斷提升自身素養(yǎng)，樹立并運用創(chuàng)新思維，為人們提供有價值的新聞節(jié)目。

一、廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

（一）新聞質(zhì)量有待提高

近年來，人們獲得信息的途徑越來越多，滿足感不斷得到提升，但由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，很多網(wǎng)絡(luò)新聞存在真假難辨的現(xiàn)象，而這種難以辨別真假的新聞會直接影響到人們對客觀事件的判斷，同時有很多的網(wǎng)友并不在乎新聞事件的真實性，其熱衷于小道消息和網(wǎng)絡(luò)新聞。在這樣的環(huán)境下電視新聞發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙，于是部分廣播電視新聞工作者為了獲得大眾的關(guān)注，逐漸走上了編造新聞、放大新聞的道路，新聞質(zhì)量被大大降低，破環(huán)了新聞的真實性，社會價值觀也受到了較大的影響。

（二）廣播電視新聞發(fā)展不穩(wěn)定

廣播電視新聞的發(fā)展在經(jīng)濟、文化、政治發(fā)展不平衡的背景下也呈現(xiàn)相互發(fā)展不穩(wěn)定的情況。我國內(nèi)陸城市和沿海城市的發(fā)展差距以及城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的發(fā)展差距導(dǎo)致廣播電視新聞呈現(xiàn)發(fā)展不一的局面，而廣播電視新聞的發(fā)展不穩(wěn)定也直接影響著新聞策劃的水平。同時，廣播電視新聞發(fā)展中還存在主題市場缺乏的問題，導(dǎo)致新聞策劃工作無法根據(jù)主體性質(zhì)和需求進(jìn)行創(chuàng)新制作。新聞策劃工作人員任然按照以往的新聞策劃方式進(jìn)行策劃，無法滿足新時期大眾的需求。

二、廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維的運用

（一）遵循基本的策劃原則

新聞策劃工作人員在策劃節(jié)目時應(yīng)重點分析節(jié)目要素，以新聞內(nèi)容、制作要求為基礎(chǔ)制定完善的節(jié)目傳播方案，并做好相關(guān)突發(fā)事件的應(yīng)急準(zhǔn)備。一個節(jié)目的策劃質(zhì)量直接會影響到節(jié)目的傳播質(zhì)量，在策劃節(jié)目的過程中要保證節(jié)目的客觀性，新聞的客觀性要求新聞報道工作人員不帶有任何個人情感，對新聞內(nèi)容進(jìn)行客觀陳述，保證新聞的客觀性和公正性。同時還要以觀眾的需求為出發(fā)點，引起大眾的關(guān)注，加強對創(chuàng)新思維的運用，新聞工作者還要承擔(dān)引導(dǎo)輿論的責(zé)任，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的積極作用。

（二）策劃人員要具備創(chuàng)新思維

廣播電視新聞的傳播途徑只是為電視頻道和廣播頻率傳播，具有節(jié)目種類繁多、事件編排合理的特點。新聞策劃工作人員要仔細(xì)篩選新聞內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的真實性和客觀性，對新聞內(nèi)容進(jìn)行客觀分析。新聞策劃工作者要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)揮創(chuàng)造性思維，強化創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，并在選題和媒體觀點等方面體現(xiàn)出來，確保節(jié)目能夠發(fā)揮相應(yīng)的傳播效果，取得較好的社會效益。

（三）策劃人員在策劃過程中要積極運用創(chuàng)新思維

當(dāng)前廣播電視節(jié)目形式逐漸多樣化，但是大多數(shù)節(jié)目缺乏新意，廣播電視節(jié)目要引起大眾的關(guān)注，獲得大眾的喜愛，需要以創(chuàng)新新聞策劃工作為出發(fā)點，積極運動創(chuàng)新思維，并在節(jié)目內(nèi)容中體現(xiàn)出來，以獲得更好的傳播效果。以《新聞六十分》舉例，該節(jié)目自播出以來受到的眾多人群的關(guān)注，其主要是以真人真事為素材，不斷挖掘有價值的新聞，通過記者對新聞的解讀，將新聞的各種細(xì)節(jié)展現(xiàn)給大眾，這樣的新聞播報形式新穎，且新聞內(nèi)容具有深度和溫度，因此該節(jié)目的收視率相對較高。

（四）對新聞選題和動機進(jìn)行創(chuàng)新

當(dāng)前，我國的廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和播放形式較為單一，新聞策劃工作人員應(yīng)盡量避免俗套陳舊的新聞內(nèi)容，提高新聞題材的新穎程度。創(chuàng)新報道采訪，積極運用創(chuàng)新思維，讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩。同時還應(yīng)重視動機的創(chuàng)新，以往一些新聞策劃工作人員的動機主要是圍繞經(jīng)濟效益，對動機進(jìn)行創(chuàng)新之后會有更為廣闊的發(fā)揮空間。

（五）提高策劃人員的創(chuàng)新意識

廣播電視新聞策劃工作需要創(chuàng)新，那么提高策劃人員的創(chuàng)新意識就顯得尤為重要。部分新聞策劃工作人員在開展新聞策劃的過程中，常常會受到新聞本身的影響，無法對新聞事件做出全方位的思考，時常會出現(xiàn)忽略新聞事件以外相關(guān)事件內(nèi)容的現(xiàn)象，也無法對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，最終導(dǎo)致新聞內(nèi)容陳舊或者流于表面。新聞策劃工作人員需要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，樹立創(chuàng)新意識，深入挖掘新聞內(nèi)容，策劃出新穎的節(jié)目，才能贏得大眾的關(guān)注和喜愛。

三、結(jié)語

廣播電視新聞要在信息傳播的市場競爭中，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，新聞策劃工作者需要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，樹立創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，并積極運用到各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，讓節(jié)目內(nèi)容和形式更加豐富、新穎，以獲得大眾的喜愛。