吳浩然

（吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 吉林 132013）

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊，只有做好有效協(xié)同，才能共創(chuàng)繁榮局面，使信息的傳播更加高效化。在吉林市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)該突破傳統(tǒng)模式下故步自封的弊端，加強(qiáng)與外界的交流溝通，尤其是在跨文化傳播當(dāng)中，能夠增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提高文化軟實(shí)力。同時(shí)，能夠融合先進(jìn)文化，在取長(zhǎng)補(bǔ)短當(dāng)中激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的生命力，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此，應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，真正面向世界進(jìn)行跨文化交流與傳播，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。加快文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)對(duì)新時(shí)期面臨的諸多挑戰(zhàn)，在不斷變革當(dāng)中探索新的發(fā)展路徑。因此，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，明確文化產(chǎn)業(yè)跨文化傳播中新媒體的作用，制定針對(duì)性融合方案。

一、新媒體環(huán)境對(duì)吉林市文化產(chǎn)業(yè)跨文化傳播的影響

傳統(tǒng)傳播途徑會(huì)由于新媒體的出現(xiàn)而得到拓展，除了能夠借助于電視、廣播和報(bào)紙等媒介形式外，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)和電腦等進(jìn)行傳播，因此跨文化傳播的渠道大大拓寬。媒體技術(shù)、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合度更高，使得存儲(chǔ)容量大大提升，文化內(nèi)容可以借助于聲音和畫(huà)面等形式傳播，有助于增強(qiáng)人們的文化體驗(yàn)。新媒體的出現(xiàn)，也打破了地域的限制，使得跨文化傳播真正成為現(xiàn)實(shí)，不同國(guó)家和地區(qū)借助于新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)快速交流和良性互動(dòng)，在全球范圍內(nèi)的傳播更具高效化。同時(shí)，在文化的交流與融合當(dāng)中，使得文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放性得到提升，受眾不再處于被動(dòng)接收的狀態(tài)中，而是能夠自主選擇文化產(chǎn)品及內(nèi)容。因此，其具有雙向互動(dòng)性的特征，傳播的范圍得到拓展。

二、新媒體環(huán)境下吉林市文化產(chǎn)業(yè)跨文化傳播的策略

（一）完善方針政策。針對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，應(yīng)該出臺(tái)針對(duì)性方針政策，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)跨文化傳播的有效規(guī)范和約束，確保在各項(xiàng)工作當(dāng)中有法可依、有章可循。明確當(dāng)前文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施目標(biāo)及要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)新文化產(chǎn)品內(nèi)容及形式。加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化，提高制度約束力，防止由于混亂問(wèn)題而對(duì)可持續(xù)發(fā)展造成限制。在跨文化傳播當(dāng)中，應(yīng)用新媒體凸顯吉林市文化產(chǎn)業(yè)特色，使其能夠真正“走出去”。當(dāng)?shù)卣块T(mén)應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，為文化產(chǎn)業(yè)的跨文化傳播提供資金與技術(shù)保障。

（二）豐富傳播內(nèi)容。在吉林市文化產(chǎn)業(yè)跨文化傳播中，應(yīng)該逐步消除單一化發(fā)展的問(wèn)題，增強(qiáng)其多元化特征，促進(jìn)傳播內(nèi)容的不斷豐富。這就需要以當(dāng)?shù)靥厣幕Y源為依托，這是保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的關(guān)鍵，有助于在世界范圍內(nèi)彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。在新媒體環(huán)境下，應(yīng)該始終遵循內(nèi)容為王的原則，促進(jìn)文化產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的提高，為其快速傳播奠定基礎(chǔ)。對(duì)文化資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)與利用，避免照搬既有傳播模式，保障跨文化傳播的個(gè)性化，加快新媒體文化內(nèi)容體系的構(gòu)建。應(yīng)該注重國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的引進(jìn)，結(jié)合吉林市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行融合應(yīng)用，創(chuàng)造良好的跨文化傳播效果。只有在優(yōu)秀文化的吸收與融合當(dāng)中，才能使文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)，在跨文化傳播中提升國(guó)際影響力。

（三）明確受眾心理。受眾的心理也會(huì)由于新媒體的出現(xiàn)而發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，因此跨文化傳播戰(zhàn)略的制定，也應(yīng)該以此為依據(jù)，提高各項(xiàng)工作實(shí)效性，真正滿足人們的文化需求。在跨文化傳播中，受眾始終處于主體性地位，其文化需求具有個(gè)性化和多元化的特征，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化需要遵循一定的規(guī)律，提高受眾的參與度。借助于微博和微信等新媒體平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)受眾的喜好特點(diǎn)和價(jià)值取向等進(jìn)行綜合分析，使信息內(nèi)容的傳播更具時(shí)效性與針對(duì)性，避免在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中出現(xiàn)盲從現(xiàn)象。

（四）融合傳統(tǒng)文化。我國(guó)歷史發(fā)展悠久，形成了豐富的傳統(tǒng)文化，在吉林市文化產(chǎn)業(yè)跨文化傳播中，應(yīng)該以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托，實(shí)現(xiàn)與新媒體文化的有機(jī)融合。運(yùn)用新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)文化以文字、圖像、影像等形式加以個(gè)性化呈現(xiàn)，充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使其表現(xiàn)形式更加符合當(dāng)前跨文化傳播的規(guī)律及特點(diǎn)。尤其是應(yīng)該以數(shù)字化媒體為核心，增進(jìn)線上與線下的銜接，在廣泛互動(dòng)當(dāng)中創(chuàng)造共贏局面。同時(shí)，應(yīng)該結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和三維制作技術(shù)等，在跨文化傳播中更加立體化，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼吸引人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的誕生，使得文化產(chǎn)業(yè)跨文化傳播更具便捷性與開(kāi)放性，同時(shí)傳播渠道更具多元化，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了推動(dòng)作用，同時(shí)面臨的挑戰(zhàn)也在增多。在實(shí)踐工作當(dāng)中，應(yīng)該通過(guò)完善方針政策、豐富傳播內(nèi)容、明確受眾心理和融合傳統(tǒng)文化等途徑，使吉林市文化產(chǎn)業(yè)在跨文化傳播中始終保持先進(jìn)性，使其傳播影響力得到快速提升。