張?zhí)忑?/p>

（黑龍江日?qǐng)?bào)社，黑龍江 哈爾濱 150000）

在媒體融合背景下，新興媒體以其多元的內(nèi)容、豐富的形式、良好的互動(dòng)，迅速吸引了一大批用戶。對(duì)于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要想吸引新用戶、留住老用戶，一方面要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞；另一方面又要主動(dòng)轉(zhuǎn)變模式、創(chuàng)新思維，關(guān)注并滿足用戶的多樣化、個(gè)性化需求。新聞圖片在報(bào)紙的新聞報(bào)道中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它既能夠向讀者還原真實(shí)的場(chǎng)景，又能夠起到氛圍渲染、情緒激發(fā)的效果。融媒體時(shí)代，報(bào)紙中新聞圖片的運(yùn)用方式也要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，才能讓報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ斜３痔厣c優(yōu)勢(shì)。

一、新聞圖片在報(bào)紙中的作用

（一）利用視覺刺激提升報(bào)紙的傳播效果

報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞時(shí)，如果只是客觀陳述新聞事實(shí)，只用文字即可達(dá)到目的；但是從讀者角度來(lái)說(shuō)，密密麻麻的文字會(huì)影響新聞閱讀體驗(yàn)，特別是一些篇幅較長(zhǎng)的新聞，很難保持持續(xù)的閱讀興趣，達(dá)不到沉浸式閱讀的效果，難以將普通讀者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶。因此，在利用文字報(bào)道新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，穿插幾幅圖片，利用圖片帶來(lái)的視覺刺激，既可以使報(bào)紙的版面顯得靈活，又能夠優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。圖文結(jié)合是報(bào)紙標(biāo)準(zhǔn)的“套餐”模式。在這種模式中，報(bào)紙不僅注重新聞圖片的基本搭配，還注重凸顯新聞圖片的視覺效果和傳播效應(yīng)，利用讀者對(duì)圖片較為敏感的視覺感官特性來(lái)凸顯報(bào)紙的傳播效果。除此之外，隨著攝像設(shè)備的發(fā)展，新聞圖片的畫質(zhì)也變得更加清晰，展示的內(nèi)容更加豐富，讓讀者能夠一下子抓住要點(diǎn)，這對(duì)于提升報(bào)紙新聞的傳播效果有明顯地促進(jìn)作用。

（二）通過直觀展示引起讀者的情感共鳴

由于報(bào)紙的版面有限，為了盡可能向讀者傳達(dá)更多的新聞信息，文字必須盡可能的精煉，圖片也要做到精挑細(xì)選。有的圖片可能記錄了新聞現(xiàn)場(chǎng)的珍貴畫面，有的圖片則定格于某個(gè)感動(dòng)人心的瞬間。讀者在閱讀新聞的過程中，觀察這些圖片可以激發(fā)他們的情感，對(duì)新聞事件的印象加深，對(duì)報(bào)紙媒體的好感度和信任度也會(huì)相應(yīng)地提升。報(bào)紙通常利用單幅圖片或者組圖將整個(gè)新聞事件進(jìn)行圖像化敘述，也可以用新聞圖片將事件中最有代表性和最精彩的瞬間進(jìn)行展示和渲染，讓讀者通過觀看新聞圖片直觀感受事件的信息內(nèi)容，并對(duì)新聞事件展開進(jìn)一步的形象化思考。不同于“短、頻、快”的新媒體，讀者從報(bào)紙上的圖片與文字了解新聞時(shí)事，留下了充足的思考空間，使他們可以細(xì)細(xì)品味新聞的價(jià)值和影響，從而達(dá)到情緒激發(fā)和情感共鳴的效果。

二、融媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙中新聞圖片的影響

（一）從靜態(tài)圖片向動(dòng)態(tài)視頻的轉(zhuǎn)變

在新媒體出現(xiàn)之前，圖片與文字的組合是一種被廣大讀者認(rèn)可的新聞傳播模式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體利用短小精悍的微視頻集中展示新聞，讀者的閱讀習(xí)慣從通過單一靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)向多維度的動(dòng)態(tài)影像獲取新聞信息轉(zhuǎn)變，因?yàn)橄鄬?duì)于靜態(tài)圖片，視頻更具吸引力、現(xiàn)場(chǎng)感和說(shuō)服力。從讀者的心理角度來(lái)看，追求現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感是了解新聞時(shí)的一種常見情感。而動(dòng)態(tài)視頻為讀者提供了一種身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，除了通過動(dòng)態(tài)視頻獲取更多的新聞信息外，還有助于他們感受新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的那種情景氛圍。尤其是一些重大事件、時(shí)事熱點(diǎn)，視頻展示的效果也要優(yōu)于圖文組合。因此，融媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體也要盡快搭建自己的數(shù)字化平臺(tái)，然后在電子報(bào)紙中用動(dòng)態(tài)視頻代替靜態(tài)圖片，從而達(dá)到提升新聞傳播效果的目的。例如，人民日?qǐng)?bào)早在2014 年就推出了自己的移動(dòng)客戶端，除了保留圖文組合模式外，還有音頻、視頻、動(dòng)畫等多種模式，受到了廣大讀者的喜愛。

（二）從單一元素向多元內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

在新媒體出現(xiàn)前，生活節(jié)奏相對(duì)較慢，人們可以靜下心來(lái)讀書、看報(bào)，這時(shí)閱讀需求較為單一；而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生活節(jié)奏明顯加快，在信息大爆炸的環(huán)境下，人們迫切需要在更短的時(shí)間內(nèi)，獲取更加多樣的新聞信息。為了迎合廣大讀者的訴求，報(bào)紙媒體在傳播內(nèi)容上，也要盡快從單一元素向多元內(nèi)容轉(zhuǎn)變。特別是對(duì)于年輕群體，他們從小就接觸新媒體，而對(duì)于紙媒的認(rèn)知度和接受度不高。要想成功吸引年輕讀者，走可持續(xù)發(fā)展道路，就必須迎合青年讀者的習(xí)慣和需求，加快推進(jìn)媒介融合。近年來(lái)，越來(lái)越多的紙媒開啟了媒介融合的轉(zhuǎn)型之路，其中取得成功的，除了上文所述的人民日?qǐng)?bào)外，還有人民網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)等。當(dāng)然，除了推出自己的移動(dòng)APP 外，還會(huì)與第三方新媒體平臺(tái)合作，例如在新浪微博上開通官方號(hào)，或者是在微信上成立公眾號(hào)等。利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的便利性，向讀者呈現(xiàn)多元化的內(nèi)容。

三、融媒體時(shí)代報(bào)紙中新聞圖片的改革

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，走多元化和優(yōu)質(zhì)化道路

近年來(lái)，很多新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起卻又曇花一現(xiàn)，究其原因，主要是一味地追求“短平快”，只重視流量，而忽視內(nèi)容。例如使用帶有誘導(dǎo)性質(zhì)的新聞標(biāo)題，但是其內(nèi)容卻毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。即便是短時(shí)間內(nèi)博得了關(guān)注、吸引了讀者，但是時(shí)間一長(zhǎng)，必然會(huì)遭到讀者的唾棄。因此，紙媒中的新聞圖片要改革，必須要始終將“內(nèi)容為王”擺在優(yōu)先位置，保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化，滿足讀者想要獲取更多關(guān)鍵新聞信息的需求。在此基礎(chǔ)上，還要盡可能的從不同的角度，提供多元化的新聞圖片，有助于客觀還原新聞事件的全貌。讓那些身處異地的讀者，也如同身臨新聞現(xiàn)場(chǎng)一般，這對(duì)于提高報(bào)紙新聞的閱讀量也是大有裨益的。

（二）關(guān)注用戶需求，走線上與線下融合道路

在融媒體時(shí)代，紙媒不僅要和廣播、電視等傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)，而且要面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。只有始終關(guān)注用戶需求，向讀者提供他們感興趣的新聞內(nèi)容，才能集聚起一大批忠實(shí)粉絲，這也是融媒體時(shí)代紙媒保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維，主動(dòng)走“線上”和“線下”的融合道路，是一種可行性方案。線下方面，紙媒要繼續(xù)發(fā)揮自身專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，用精簡(jiǎn)凝練的文字和精挑細(xì)選的圖片，讓讀者在盡可能短的時(shí)間里，抓住新聞重點(diǎn)，獲取新聞資訊，提升讀者的新聞閱讀體驗(yàn)；線上方面，開通官方微博，建立自己的微信公眾號(hào)，有條件的還可以推出自己的移動(dòng)客戶端。根據(jù)不同職業(yè)、不同年齡段的讀者群體，基于他們的個(gè)性化需求精準(zhǔn)推送新聞，并且綜合運(yùn)用靜態(tài)圖片、GIF 動(dòng)圖、短視頻等模式，進(jìn)行新聞信息的展示。

（三）轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，走專職與兼職融合道路

以往紙媒的新聞圖片來(lái)源，主要是本報(bào)記者拍攝，或簽約攝影系提供。但是在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這種產(chǎn)出方式難以滿足紙媒的需要，嘗試更多渠道提升供稿能力和獲取新聞圖片，成為紙媒改革的重要內(nèi)容?？梢宰邔Ｂ毰c兼職融合道路，專職就是擴(kuò)充本報(bào)攝影記者隊(duì)伍的數(shù)量，提高新聞信息采集能力和新聞圖片加工能力；兼職則是面向社會(huì)征稿，既可以使行業(yè)協(xié)會(huì)的攝影師，也可以是普通民眾。最后將這些收集到的圖片進(jìn)行剪輯、加工，讓新聞圖片更加豐富。

四、結(jié)語(yǔ)

圖片與文字的組合，作為紙媒最常見的一種新聞報(bào)道方式，在特定的時(shí)期展現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒介融合削弱了新聞圖片在報(bào)紙中的作用，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)探索其改革與創(chuàng)新道路，成為關(guān)系到紙媒能否吸引年輕讀者、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心因素。從人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的探索和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，報(bào)紙中新聞圖片的改革，要堅(jiān)持內(nèi)容為王、關(guān)注讀者需求、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，為廣大報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型提供了模式借鑒和經(jīng)驗(yàn)支持。