李勁松

（湖南科技職業(yè)學(xué)院，湖南 長沙 410007）

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)旨在為人們傳遞高質(zhì)量的信息，傳統(tǒng)或數(shù)字媒體時代，在人與人間視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對信息傳遞速度發(fā)揮著重要的影響。信息傳遞時，視覺元素非常重要，其利于人們直觀體會事物發(fā)展過程與結(jié)果，還可通過視覺沖擊體會不同層次信息。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

視覺傳達(dá)中離不開媒介的支撐，以此準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)涵與特征。社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了很好的環(huán)境，促使視覺傳達(dá)向多個領(lǐng)域融合由此形成多領(lǐng)域全面合作的新設(shè)計(jì)模式。平面設(shè)計(jì)中，很多視覺傳達(dá)是以物品為媒介進(jìn)行設(shè)計(jì)的，與平面設(shè)計(jì)相比，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比較特殊，兩者有不同的概念。視覺傳達(dá)主要是服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)，采用藝術(shù)性方式設(shè)計(jì)產(chǎn)品，標(biāo)志與廣告是尤為常見的。因此類設(shè)計(jì)為消費(fèi)者傳遞的視覺形象有一定特殊性，就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。其可增強(qiáng)消費(fèi)者與商品、企業(yè)間的交流溝通，對精神文化發(fā)展也有一定作用，影響著消費(fèi)者消費(fèi)觀，這是其最主要的設(shè)計(jì)效果。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素及應(yīng)用

（一）文字要素應(yīng)用

視覺設(shè)計(jì)要素中文字符號比較特殊，其與其它單純地視覺符號不同。每個文字有其獨(dú)特的發(fā)聲與含義，信息傳達(dá)時其還具有聽覺感官作用，成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最為直接的手段。信息傳達(dá)時，單純地視覺符合通過點(diǎn)、線、面、色彩與肌理等不同要素組合形成組織畫面，直接傳達(dá)視覺語言。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字符號可用于補(bǔ)充畫面板式或構(gòu)圖，還可以畫面主體形式直接傳遞信息，此過程中藥注意文字符號自身表達(dá)的文化性，兼具文字信息功能。當(dāng)前社會發(fā)展中，信息量大且繁雜，高效高質(zhì)的傳達(dá)信息是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨的重要問題，從過去追求強(qiáng)烈視覺沖擊到推崇簡約視覺效果，改變了文字符號的應(yīng)用。比如錘子手機(jī)設(shè)計(jì)的宣傳文字海報(bào)，海報(bào)中將文字作為主體為消費(fèi)者直白地傳遞該手機(jī)上市信息，就算科技發(fā)展改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播媒介，但文字符合的作用沒有變化，只是應(yīng)用方式方法發(fā)生了改變。

（二）圖形與色彩要素的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形是由不同元素構(gòu)成的，不同組成方式表達(dá)的內(nèi)容有所差異。然而，實(shí)際設(shè)計(jì)中，只有根據(jù)一定方式組合圖形，新圖形含義就是與眾不同的。本質(zhì)上來講，圖形符號不同于文字符號，因文字符號自身有獨(dú)特含義，因而人們有不同的理解，有的文字符號含義被曲解。圖像是直觀明了的，很多圖形符號設(shè)計(jì)源于生活但也高于生活，就算語言不通人們可對圖形符號形成很好地理解，且不會改變圖形符號想要傳達(dá)的信息。信息傳遞過程中受色彩因素影響，設(shè)計(jì)中圖形符號應(yīng)用的色彩不同，人們就會產(chǎn)生不同的理解。所以，信息傳達(dá)途徑設(shè)計(jì)過程中，專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要結(jié)合自身實(shí)際設(shè)計(jì)情況與人群，合理選用色彩。比如，女性與男性日常生活用品設(shè)計(jì)過程中，會選用不同的色彩，針對各年齡段女性也會選用不同的圖形設(shè)計(jì)色彩。圖形符號設(shè)計(jì)中，大多數(shù)民眾能夠理解該事物，這是其基本設(shè)計(jì)理念，保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果。平面設(shè)計(jì)中抽象與具體圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員最為常用的圖形。平面設(shè)計(jì)中，抽象圖形使用有靈活的設(shè)計(jì)方法，可為信息接受者預(yù)留充足的想象空間。平面設(shè)計(jì)中具體圖形設(shè)計(jì)手法較為普通，然而其可將信息準(zhǔn)確地傳遞給信息接受者。比如，艾滋病協(xié)會的公益宣傳廣告中紅絲帶是必不可少的元素，由此可以發(fā)現(xiàn)，采用簡單圖形符號就可將同一種信息傳遞給世界各國的人民。

（三）信息要素的應(yīng)用

視覺要素設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。一般，信息發(fā)布者直接決定著信息設(shè)計(jì)情況，為了確保信息接受者準(zhǔn)確了解傳遞的信息內(nèi)容，要準(zhǔn)確選擇信息傳播載體。新興媒體特點(diǎn)不同于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺要素應(yīng)用情況。另外，信息接受者有很強(qiáng)的變化性，會選用不同的信息傳播方式，因而信息設(shè)計(jì)過程中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)創(chuàng)新，深入剖析信息內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理選用視覺要素傳播信息，利于高質(zhì)量的傳遞信息內(nèi)容并準(zhǔn)確反映內(nèi)容。因視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容比較多，不同領(lǐng)域所用文字與色彩要素是明顯不同的。比如，價(jià)值觀宣揚(yáng)中，可有效融合文字與圖形保障宣傳效果。因文字符合能夠直接表達(dá)宣傳思想，且傳播途徑對信息質(zhì)量不會帶來影響。

三、結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺要素的應(yīng)用是非常重要的，合理應(yīng)用該要素利于保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，視覺傳達(dá)信息需求才會得到很好的滿足。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要合理應(yīng)用文字與圖形圖像等視覺要素，全面提高視覺傳達(dá)信息的傳播質(zhì)量，便于信息接受者快速了解信息主題，加深信息印象，為視覺傳達(dá)效果的提高奠定良好的基礎(chǔ)。