□沈璐佳

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、視頻互動(dòng)平臺(tái)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等被廣泛應(yīng)用，每個(gè)人在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的快捷、方便的同時(shí)，也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的發(fā)布，成為新聞信息的發(fā)布者。在此背景下，各類自媒體誕生，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。

一、信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊及影響

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，向社會(huì)大眾發(fā)布資訊的主渠道是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員是資訊發(fā)布的把關(guān)人。他們按照傳統(tǒng)媒體規(guī)范，對(duì)線索和素材進(jìn)行篩選和加工之后，再把新聞內(nèi)容提供給社會(huì)大眾。但是如今，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊。

網(wǎng)絡(luò)在我國迅速普及，更多的人習(xí)慣使用手機(jī)來獲得資訊。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到了10.11億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到了71.6%。越來越多的人利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的所見所聞，將他們看到、親身經(jīng)歷的事件，用手機(jī)拍攝下來，傳到互聯(lián)網(wǎng)上。更多的個(gè)體自行在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞，形成了各色各樣的自媒體。自媒體上傳速度快，可以使信息短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)媒體的新聞還需要經(jīng)過采、編、審等一系列煩瑣流程，滯后幾個(gè)小時(shí)甚至次日才能發(fā)布。輸在速度上的傳統(tǒng)媒體自然少人問津。長此以往，新媒體嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，甚至已經(jīng)影響傳統(tǒng)媒體的正常生存。

在信息時(shí)代的洪流中，紙媒已出現(xiàn)不小的危機(jī)。更多的人開始習(xí)慣于使用網(wǎng)絡(luò)查看資訊、了解天下事，紙媒正一步一步被社會(huì)大眾所冷落，正在遭遇著一場(chǎng)前所未有的生存危機(jī)。一些紙媒退出歷史舞臺(tái)，如《東方早報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《外灘畫報(bào)》等。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極擁抱信息技術(shù)。以報(bào)刊為例，進(jìn)行多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與新媒體共存、共榮、共贏?，F(xiàn)在，各種傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，自我革新，尋求生存發(fā)展之機(jī)。比如《東方早報(bào)》落幕之后，澎湃新聞上線并發(fā)展得風(fēng)生水起。其幕后，也就是曾經(jīng)的《東方早報(bào)》團(tuán)隊(duì)。這是經(jīng)歷了深度互聯(lián)網(wǎng)化的傳統(tǒng)媒體變革的產(chǎn)物。

人民日?qǐng)?bào)、新華社先后開設(shè)了網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、抖音賬號(hào)、手機(jī)APP，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營，得到了社會(huì)大眾的高度認(rèn)可，這為廣大傳統(tǒng)媒體提供了非常好的模板，也起到了極佳的示范、引領(lǐng)作用。其他傳統(tǒng)媒體也應(yīng)釋放思維，沖破傳統(tǒng)的思維桎梏，積極擁抱創(chuàng)新科技，讓自身脫胎換骨，贏得新生。這就要求傳統(tǒng)媒體的管理人員和從業(yè)者，主動(dòng)運(yùn)用新科技手段。

三、加大對(duì)新聞的挖掘力度，著力提升新聞附加值

傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，在新聞?lì)I(lǐng)域深耕數(shù)年，有著極其專業(yè)化的報(bào)道采編團(tuán)隊(duì)和比較健全的管理制度，擁有新媒體無法比擬的豐富報(bào)道采編經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)在今天依然是最強(qiáng)大的保障。所以，傳統(tǒng)媒體在加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)守媒體行業(yè)底線，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”為原則，以專業(yè)化的新聞采編隊(duì)伍作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的制勝法寶。

新聞無時(shí)無刻不在發(fā)生。有的新聞在身邊人看來，也許司空見慣，然而，卻蘊(yùn)含著很大的挖掘價(jià)值。比如，“流浪大師沈巍”正是經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的深度挖掘后才成為新聞焦點(diǎn)。也正是在記者深入采訪后，才得知這位看似普通的流浪漢實(shí)際上非常博學(xué)。新聞人憑借較強(qiáng)的新聞敏感性和多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可以通過現(xiàn)象看到新聞事件本質(zhì)，使社會(huì)大眾更加深刻體會(huì)和理解新聞的真正意義。

從媒介本身的情況考慮，紙質(zhì)刊物、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等屬于不同的傳播媒介，都有各自的特點(diǎn)和使用范圍。信息時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展提出了新的課題。傳統(tǒng)媒體必須付出比以往更多的努力，進(jìn)行調(diào)查研究、細(xì)分市場(chǎng)，明確發(fā)展目標(biāo)，從而在危機(jī)中求得生存，實(shí)現(xiàn)新輝煌。

四、傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先,承擔(dān)輿論引導(dǎo)責(zé)任

面臨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須準(zhǔn)確抓住時(shí)代脈搏，提高新聞質(zhì)量，發(fā)揮新聞的正能量。傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新發(fā)展，必須始終以習(xí)近平總書記系列重要講話精神為基本遵循，始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，始終堅(jiān)持社會(huì)效益第一，始終堅(jiān)持生產(chǎn)高質(zhì)量的精神產(chǎn)品、傳播正能量。要保持改革的定力，進(jìn)一步加快深度融合、整體轉(zhuǎn)型，努力建設(shè)新型、現(xiàn)代的主流媒體。

針對(duì)突發(fā)新聞事件，除了作出快速反應(yīng)，也要做好線索和素材的審核，確保新聞的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)切實(shí)擔(dān)負(fù)起把關(guān)人的職責(zé)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起“以正確的輿論引導(dǎo)人”的歷史使命。強(qiáng)化品牌意識(shí)，在廣大受眾心中強(qiáng)化權(quán)威的良好形象。傳統(tǒng)媒體發(fā)展通過數(shù)十年的時(shí)間積淀，在社會(huì)上和廣大人民心中已經(jīng)獲得很高的社會(huì)認(rèn)可度，有著自己的品牌優(yōu)勢(shì)。這一品牌優(yōu)勢(shì)在新媒體日益流行的今天，更需要延續(xù)下去。雖然傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型，但報(bào)道品質(zhì)、職業(yè)操守并不會(huì)變化，而這種品質(zhì)認(rèn)同已經(jīng)成了一個(gè)無形資產(chǎn)。

五、結(jié)語

綜上所述，信息技術(shù)的普遍應(yīng)用以及信息時(shí)代的到來，給中國傳統(tǒng)新聞媒體事業(yè)造成了前所未有的巨大影響，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，尋找破局的機(jī)會(huì)，順應(yīng)時(shí)代潮流、順應(yīng)科技進(jìn)步、順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，聚焦傳播手段、方法、技術(shù)、形式、平臺(tái)、載體不斷改革創(chuàng)新。在推進(jìn)改革的進(jìn)程中，必須始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，始終堅(jiān)持社會(huì)效益第一，始終堅(jiān)持生產(chǎn)高質(zhì)量的精神產(chǎn)品、傳播正能量。