□馬程光

在電視媒體的發(fā)展過程中，電視專題節(jié)目一直以來受到大眾的喜愛，而且電視專題節(jié)目種類多樣，受眾群體廣泛，不同種類的電視專題節(jié)目可以滿足不同群體的需求。雖然在不斷的發(fā)展中電視專題節(jié)目也在不斷完善與創(chuàng)新，但是就目前我國(guó)電視專題節(jié)目的情況來看，已經(jīng)無法跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，不能很好地滿足群眾挑剔的胃口。

為此，作為電視專題節(jié)目的策劃人員，需要對(duì)電視專題節(jié)目進(jìn)行合理創(chuàng)新，充分了解電視專題節(jié)目的受眾需求，結(jié)合受眾的特點(diǎn)對(duì)選題及節(jié)目形式等進(jìn)行創(chuàng)新。

一、電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀

電視專題節(jié)目是電視節(jié)目中一種比較受歡迎的節(jié)目，而且在不斷的發(fā)展中積累了非常龐大的受眾群體。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)電視專題節(jié)目也有了更高的要求，為此，需要對(duì)電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了解，分析其存在的問題，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，保障電視專題節(jié)目在新時(shí)代下的健康發(fā)展。

其一，電視專題節(jié)目在策劃及編排的過程中，并未充分結(jié)合受眾人群的特點(diǎn)和需求，導(dǎo)致無法充分滿足受眾人群的需求，嚴(yán)重影響了電視專題節(jié)目的收視率。為此，在進(jìn)行電視專題節(jié)目策劃和創(chuàng)新的過程中需要加強(qiáng)對(duì)受眾人群的深入了解，在節(jié)目策劃過程中知己知彼，提高電視專題節(jié)目的質(zhì)量和收視效果。

其二，電視專題節(jié)目選題不夠新穎。現(xiàn)階段，人們物質(zhì)生活水平穩(wěn)定提升，逐漸加強(qiáng)了對(duì)精神生活的追求，對(duì)電視專題節(jié)目也有了更高的要求。但是從目前電視專題節(jié)目實(shí)際情況來看，其結(jié)構(gòu)和選題千篇一律，缺乏新穎性，這樣久而久之會(huì)導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，進(jìn)而逐漸會(huì)對(duì)電視專題節(jié)目失去觀看的興趣。

其三，現(xiàn)階段的電視專題節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)膚淺，缺乏文化韻味，這樣不利于我國(guó)優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)展。為此，在進(jìn)行電視專題節(jié)目策劃和創(chuàng)新的過程中，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，注意弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、電視專題節(jié)目的創(chuàng)新策略

1.充分了解專題節(jié)目的受眾人群特征和需求

在進(jìn)行電視專題節(jié)目的創(chuàng)新之前，作為電視專題節(jié)目的策劃人員，需要對(duì)該類專題節(jié)目的受眾人群有充分的了解，應(yīng)該意識(shí)到電視專題節(jié)目的創(chuàng)新目的是為了給受眾人群提供更好的服務(wù)，滿足受眾人群的多元化需求。因此，只有全面了解受眾人群，才能為接下來的節(jié)目創(chuàng)新指明方向。對(duì)受眾人群的了解包括性別、年齡及文化程度、觀看需求等，主要是通過節(jié)目交流互動(dòng)平臺(tái)中觀眾所留信息來進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，電視專題節(jié)目策劃人員可以開展有針對(duì)性的創(chuàng)新。例如，《每日農(nóng)經(jīng)》是一檔比較成功的電視專題節(jié)目，它的受眾主要就是農(nóng)民，節(jié)目組了解了農(nóng)民需求后，在節(jié)目中進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣以及相關(guān)知識(shí)的普及，從而提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)。因?yàn)獒槍?duì)性強(qiáng)，所以得到目標(biāo)受眾人群的認(rèn)可。

2.優(yōu)化專題節(jié)目結(jié)構(gòu)和選題

一方面，在電視專題節(jié)目創(chuàng)新的過程中要注重對(duì)結(jié)構(gòu)的合理安排，因?yàn)殡娨晫ｎ}節(jié)目的結(jié)構(gòu)對(duì)其最終的播出效果也有著重要的影響。作為電視專題節(jié)目的策劃人員，要結(jié)合受眾的邏輯思維來合理安排節(jié)目結(jié)構(gòu)，確保節(jié)目更具邏輯性。

另一方面，對(duì)節(jié)目選題也要進(jìn)行有效優(yōu)化和創(chuàng)新。千篇一律的選題難免會(huì)讓觀眾產(chǎn)生觀看疲勞，久而久之會(huì)讓觀眾對(duì)電視專題節(jié)目失去觀看的興趣。為此，需要電視專題節(jié)目策劃人員能夠?qū)崟r(shí)掌握當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題及受眾人群高度關(guān)注的話題，對(duì)話題進(jìn)行深度挖掘，不斷提升電視專題節(jié)目選題的新穎性，更好地吸引觀眾，提高觀眾觀看的興趣。

3.提升專題節(jié)目的文化品位

目前，一些電視專題節(jié)目?jī)?nèi)容較為膚淺，很多電視專題節(jié)目的策劃人一味模仿國(guó)外的專題節(jié)目，缺乏自己的文化特色，這樣就失去了電視專題節(jié)目策劃的意義，不能通過節(jié)目的播出來促進(jìn)我國(guó)文化的傳承和發(fā)展。為此，在電視專題節(jié)目創(chuàng)新過程中，需要提升文化品位，在滿足觀眾基本需求的同時(shí)，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入其中，逐漸提升觀眾的文化素養(yǎng)。同時(shí)，要確保文化元素與現(xiàn)代元素的有效融合，使優(yōu)秀文化與電視專題節(jié)目更好地結(jié)合。

4.節(jié)目樣態(tài)的突破創(chuàng)新

樣態(tài)的創(chuàng)新是節(jié)目脫穎而出的重要方式?！吨袊?guó)詩詞大會(huì)》雖然也采用了文化類節(jié)目習(xí)慣使用的競(jìng)賽方式，但沒有沿用原有的套路和程式，而是在賽事規(guī)則上做了創(chuàng)新。一般競(jìng)賽類節(jié)目大多采用一對(duì)一的對(duì)決方式，《中國(guó)詩詞大會(huì)》則把規(guī)則演變成為一對(duì)多，這種“以一敵百”的賽制把原來單線程的競(jìng)賽升級(jí)為多維度，一個(gè)簡(jiǎn)單的改變使得節(jié)目在畫面上更有沖擊力，形式上更有沖突感，也彌補(bǔ)了一百多名選手同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)而互動(dòng)不足的缺陷。同時(shí)，這樣的競(jìng)賽機(jī)制可以讓觀眾隨時(shí)切入收看，符合現(xiàn)代觀眾“瞬間收視、短暫停留”的收看習(xí)慣。

三、結(jié)語

綜上所述，在我國(guó)電視媒體的發(fā)展中，電視專題節(jié)目得到了社會(huì)群眾的高度認(rèn)可。在新時(shí)代，為了實(shí)現(xiàn)電視專題節(jié)目健康穩(wěn)定發(fā)展，需要對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的策劃和有效的創(chuàng)新，一方面要充分了解受眾人群的特點(diǎn)和需求，另一方面要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目結(jié)構(gòu)、選題和節(jié)目樣態(tài)，注重提升節(jié)目文化品位。