鄧 茜（鄭州旅游職業(yè)學院）

■ 前言

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國提升農(nóng)村居民經(jīng)濟收入的重要舉措?，F(xiàn)階段，我國各個區(qū)域都在積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游特色變得非常鮮明，種類更加豐富，對宣傳當?shù)匚幕财鸬街匾耐苿幼饔?。在高速發(fā)展的同時，也產(chǎn)生了諸多問題，只有將問題逐一解決，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展才會越來越好，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模才會越來越多樣化，可持續(xù)發(fā)展的實踐才能提上日程。

■ 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈概念界定

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及的范圍非常廣，總體來說鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈是一種依托于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。其目的就是在滿足游客吃喝玩樂住全部要求的同時，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈與一般旅游產(chǎn)業(yè)鏈還是有一定的區(qū)別，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈是有政府支持，核心企業(yè)牽頭，是要切實解決當?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟問題。

■ 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展優(yōu)化策略

（一）加大政策支持力度

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，相關單位在各方各面都起著至關重要的作用。因此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，各相關單位也要起到表率作用，積極針對各種現(xiàn)實問題提供政策支持。例如，制定惠民政策提高村民參與度等，通過一系列實政，幫助鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈形成一個完整的發(fā)展管理體系，使鄉(xiāng)村旅游整體得到綜合化管理。

（二）完善基礎設施

將各類基礎設施建設完善，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈想要取得突破的必要舉措。在建設過程中，政府一定要和相關部門進行深度配合，要對鄉(xiāng)村旅游中一些重點設施的建造，給予一定政策支持。例如，當今社會已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)時代，將鄉(xiāng)村旅游所在地完成網(wǎng)絡覆蓋就是重中之重的事情，這樣才會給游客帶來更好的游玩體驗。除了網(wǎng)絡，停車場等一類基礎設施也要進行完善，這些技術設施的完善，在讓游客有更好游玩體驗的同時，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也有著非常強勁的支持。

（三）保護生態(tài)資源

在開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的同時，不免會出現(xiàn)過度開發(fā)生態(tài)資源的情況，這樣的行為是極其影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的，也違背了人與自然和諧共生的發(fā)展理念。因此，在開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的同時，要加強理念貫徹，必須明白保護生態(tài)資源的重要性，要讓企業(yè)以及個人都明白竭澤而漁的道理，明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展是建立在保護生態(tài)資源基礎上的。

（四）提高村民參與度

不斷提升當?shù)卮迕竦膮⑴c度，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一，因為只有更多的參與者，才能創(chuàng)造出更多的價值。在吸引村民參與過程中，政府一定要發(fā)揮自身優(yōu)勢，要積極對村民進行引導，鼓勵他們參與鄉(xiāng)村旅游，必要時還可以出臺一些惠民政策來吸引民眾參與。例如，政府可以與企業(yè)進行協(xié)商，為村民提供就業(yè)崗位?；蛘呖梢韵屡杉夹g員，為村民提供技術支持，幫助他們將一些閑置的房屋土地等建設成可以帶來經(jīng)濟收入的旅游項目。甚至可以協(xié)同銀行，為一些不富裕的村民，提供零利率或者低利率貸款，積極幫助群眾消除各種阻礙，助推村民參與鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)完善并擴大。

（五）核心企業(yè)發(fā)揮帶頭作用

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，一定會誕生一批又一批擁有極強核心競爭力的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。這些企業(yè)一般在當?shù)囟加兄氁粺o二的話語權，沒有辦法形成良好的競爭，所以就要由政府出面，引進新企業(yè)進駐鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打破當?shù)剜l(xiāng)村旅游企業(yè)的壟斷，讓市場重新恢復秩序，形成良性競爭。這些引進的企業(yè)，要具備一定規(guī)模，這樣的企業(yè)才能針對當?shù)剜l(xiāng)村旅游中出現(xiàn)的問題，系統(tǒng)化進行解決，并發(fā)現(xiàn)更多未知的商機，讓產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模持續(xù)擴大，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來越好，產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模越來越大，這樣能夠提供就業(yè)的崗位也就越來越多，極大地提升當?shù)鼐用竦娜司杖搿?/p>

（六）提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量

努力提升鄉(xiāng)村旅游中各類旅游產(chǎn)品質(zhì)量，讓推出的旅游產(chǎn)品更加符合游客的消費需求，能有效提升產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的收入。要讓旅游產(chǎn)品變得多元化，避免出現(xiàn)所有人都在販賣同一旅游產(chǎn)品的局面，通過優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量的方式，不斷升級當?shù)剜l(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈結構，打破過去以農(nóng)家樂為主導形式的產(chǎn)業(yè)結構。要對當?shù)剡M行全面考量，打造出獨一無二的核心旅游產(chǎn)品，以此來提高游客的購買力。

（七）打造電子商務

鄉(xiāng)村旅游，肯定與農(nóng)業(yè)有著非常強的聯(lián)系，所以在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，要考慮將農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈相融合。例如，如果當?shù)剜l(xiāng)村旅游是草莓的產(chǎn)地，那鄉(xiāng)村旅游大可以發(fā)展草莓采摘這樣的旅游項目，讓游客體驗親手采摘草莓的樂趣，同時這些農(nóng)產(chǎn)品對創(chuàng)收也有著積極的幫助，通過電子商務，這些農(nóng)產(chǎn)品就可以形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，利用淘寶、京東等電子商務平臺，可以使這些產(chǎn)品的銷量穩(wěn)步提升，在豐富旅游項目的同時增加收入，在增加收入的同時完成產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

（八）提升人員素質(zhì)

無論是鄉(xiāng)村旅游，還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，想要取得發(fā)展，那么相應從業(yè)人員的素質(zhì)就是重中之重。在發(fā)展過程中，一定要加強對旅游從業(yè)人員培訓，要不斷提高旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)，打造出一支具備高素質(zhì)，對市場有著高適應力的隊伍。必要時，可以開設一系列培訓班來提供服務。例如，旅游從業(yè)人員，可以參加旅游服務培訓班，提升自己的服務能力。產(chǎn)業(yè)鏈方面，要針對具體環(huán)節(jié)進行提升，比如電子商務，就應該著手提高對計算機的使用能力。如果可以形成具有規(guī)模的培訓班，一方面對于相關人員提升自身素質(zhì)有著極強的幫助，另一方面，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加的多元。

（九）打造鄉(xiāng)村旅游品牌

打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游知名度，是拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重中之重。因為只有形成自己獨一無二的標簽，鄉(xiāng)村旅游才會更加吸引游客的到來，而游客量直接決定著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的絕大多數(shù)環(huán)節(jié)是否可以發(fā)揮作用。在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時，一定要將自己所有的優(yōu)點進行充分曝光，隨后在不損害當?shù)刈匀毁Y源根基的情況下，打造出有別于周圍旅游景區(qū)的特色旅游產(chǎn)品，不斷將各方面進行升級，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游在游客中的口碑，使鄉(xiāng)村旅游的金字招牌，變成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的最強助力，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體結構再上新臺階。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的構成中，一定要避免盲目建設，要保證項目特色，不能出現(xiàn)制式化的旅游項目，只有這樣，才會源源不斷地吸引游客前往，從而提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈由基本的吃、住、行、游、購、娛進行拓寬，進一步提升村民收入，讓鄉(xiāng)村旅游變成提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)。同時，在宣傳方面也要保證多渠道滲入，如紙媒、電視廣告、各類短視頻平臺、微博、微信等全方位進行宣傳，要讓鄉(xiāng)村旅游的知名度得到不斷提升，這樣就會為鄉(xiāng)村旅游提供穩(wěn)定的游客群體，而穩(wěn)定的游客群體，正是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈取得發(fā)展的前提之一。

■ 總結

現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈是為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造價值的重要手段之一，也是提升鄉(xiāng)村旅游的重要舉措。在當下打造美麗鄉(xiāng)村的背景下，只有將鄉(xiāng)村旅游中存在的一系列問題都盡快解決，才能夠使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮應有的功用。對于鄉(xiāng)村而言，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈無疑非常重要，因為它能夠為許多村民提供就業(yè)崗位，讓村民提高收入，這在一定程度上也對消除貧困出了一份力，隨著鄉(xiāng)村旅游更好地發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈也會變得更加的多元，所能夠提供的就業(yè)崗位，制造的價值也就更多更高，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈是十分有價值的。綜上所述，進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈有著很高的現(xiàn)實意義，是能夠助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，是能夠帶動居民收入，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟。