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地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展策略

2021-11-29 02:24張師維
記者搖籃 2021年12期
關(guān)鍵詞:渠道終端受眾

□張師維

在融媒體時代的大背景下,地方新聞網(wǎng)站面臨的市場競爭愈發(fā)激烈。如何提升自身媒體平臺的新聞公信力與社會影響力,是現(xiàn)階段地方新聞網(wǎng)站創(chuàng)新發(fā)展面臨的重要課題。

一、融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢

1.區(qū)域品牌優(yōu)勢。作為區(qū)域性媒體,地方新聞網(wǎng)站融合了傳統(tǒng)媒體主體和現(xiàn)代媒體主體,前者在基層已初步形成了特色新聞品牌,而后者則憑借其突出的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)優(yōu)勢占領(lǐng)了一席之地,這都將成為地方新聞網(wǎng)站區(qū)域品牌優(yōu)勢擴大的重要助力。而地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展和建設(shè)的過程中成功繼承了這部分媒體優(yōu)質(zhì)的區(qū)域性品牌資源和社會影響力,并逐步開展區(qū)域品牌的綜合打造,這是融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站區(qū)域品牌優(yōu)勢的重要表現(xiàn)。

2.地方優(yōu)勢。近年來,各大主流媒體都開始了與不同區(qū)域地方新聞網(wǎng)站的合作,為地方新聞網(wǎng)站帶來了良好的發(fā)展機遇。地方新聞網(wǎng)站均植根于本地,在長期的發(fā)展過程中擁有了一大批忠實的本地新聞受眾,地方群眾和新聞受眾都更加認同本土新聞網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展,這充分說明了地方新聞網(wǎng)站具有較為顯著的地方優(yōu)勢。

3.公信力優(yōu)勢。在地方新聞受眾的眼中,地方新聞網(wǎng)站不僅是國家和地方新聞信息發(fā)布與公示的重要平臺,更是傳達廣大人民群眾真實訴求的有效渠道,同時也是引導(dǎo)社會輿論的直接途徑,廣大人民群眾和新聞受眾都能通過民生直通車和留言渠道說出內(nèi)心的真正訴求和遇到的困難,地方新聞網(wǎng)站的工作人員會綜合分析和調(diào)查群眾的意見,幫助群眾維護權(quán)益和解決問題,這也促進了地方新聞網(wǎng)站公信力優(yōu)勢的形成。

二、融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展策略

1.加強內(nèi)容建設(shè)。首先,地方新聞網(wǎng)站要充分重視網(wǎng)站設(shè)計美化工作,安排專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計人員根據(jù)不同階段地方新聞網(wǎng)站的宣傳推廣主題來進行平臺設(shè)計方案的優(yōu)化和調(diào)整,確保平臺視覺形象的美觀性,以提升地方新聞網(wǎng)站平臺的吸引力和影響力,提高地方新聞網(wǎng)站的整體閱讀量。其次,地方新聞網(wǎng)站要根據(jù)時下熱點新聞事件來進行平臺主要宣傳內(nèi)容的豐富和拓展,并采取不同的呈現(xiàn)方式來細化熱點新聞事件的呈現(xiàn)形式和表達方式,保障地方新聞網(wǎng)站平臺的內(nèi)容能夠保持多樣化特征,以有效促進地方新聞網(wǎng)站新聞傳播內(nèi)容體系的完善和發(fā)展。最后,地方新聞網(wǎng)站的新聞信息內(nèi)容往往涵蓋著各行各業(yè)和社會生活的各個方面,會涉及不同領(lǐng)域的熱點話題,因此工作人員要注意分類、整合新聞內(nèi)容,并通過優(yōu)化專題入口、條件篩選與檢索功能來提升地方新聞網(wǎng)站信息傳播和搜索的便捷性,以豐富受眾體驗,進而切實提升融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站的市場競爭力。

2.拓寬傳播終端渠道。在融媒體時代背景下,地方新聞網(wǎng)站傳播終端渠道的覆蓋范圍影響著企業(yè)新聞宣傳的實際效果,同時新聞傳播終端渠道的可靠性和有效性也直接影響著地方新聞網(wǎng)站媒介影響力的提升,因此地方新聞網(wǎng)站要著力拓寬新聞傳播的終端渠道,建設(shè)協(xié)作型的新時代地方新聞網(wǎng)站信息傳播終端渠道體系,以切實提升地方新聞網(wǎng)站新聞信息傳播工作的有效性。

在地方新聞網(wǎng)站傳播終端渠道建設(shè)的過程中,工作人員可充分借助融媒體環(huán)境下廣泛應(yīng)用的信息傳播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介,發(fā)展平臺客戶終端、網(wǎng)站受眾終端和移動手機軟件終端等多終端形式的地方新聞網(wǎng)站新聞信息傳播終端渠道體系,開設(shè)微信公眾號、手機APP等。

與此同時,地方新聞網(wǎng)站也應(yīng)將多個終端的信息宣傳與推廣工作有機結(jié)合,通過內(nèi)容串聯(lián)的方式將多個新聞傳播終端的受眾資源進行充分整合,建設(shè)以多元化終端為主體的地方新聞網(wǎng)站信息傳播終端框架,同時在不同的信息傳播終端渠道間建立有機聯(lián)系,開通各渠道間的直通鏈接,讓受眾能夠在地方新聞網(wǎng)站不同的傳播終端渠道獲取更全面的新聞信息,促進地方新聞網(wǎng)站不同傳播終端渠道間受眾的流動,以深化地方新聞網(wǎng)站各新聞信息傳播終端的綜合化建設(shè),促進地方新聞網(wǎng)站在融媒體環(huán)境下的多元化發(fā)展。

3.提高數(shù)據(jù)技術(shù)。在融媒體信息流的推動下,地方新聞網(wǎng)站上流動的信息資源日漸增多,這在一定程度上對地方新聞網(wǎng)站的信息數(shù)據(jù)技術(shù)提出了更高的要求,因此地方新聞網(wǎng)站就要加深對新聞數(shù)據(jù)信息資源的開發(fā)和挖掘,提升信息處理技術(shù)水平,推動地方網(wǎng)站信息資源處理工作的高效發(fā)展。

一方面,地方新聞網(wǎng)站工作人員要學(xué)習(xí)掌握大數(shù)據(jù)技術(shù),通過對已有用戶信息數(shù)據(jù)的挖掘和拓展,精確解讀地方新聞網(wǎng)站受眾的閱讀習(xí)慣、需求,并基于此對受眾的階段性閱讀需求和閱讀傾向做出科學(xué)合理的預(yù)測和后期監(jiān)測,切實提升網(wǎng)站平臺新聞信息投放的精準度,進而增強地方新聞網(wǎng)站與受眾群體間的信息黏度,提升地方新聞網(wǎng)站新聞傳播的社會公信力和群眾影響力。另一方面,地方新聞網(wǎng)站工作人員還要廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù),通過對地方新聞網(wǎng)站現(xiàn)有資源和用戶信息的精準調(diào)查、整合,從信息數(shù)據(jù)的角度對地方新聞網(wǎng)站各階段和各環(huán)節(jié)的建設(shè)工作作出全面的分析,進一步進行優(yōu)化和調(diào)整,從而推動地方新聞網(wǎng)站垂直化建設(shè)。

三、融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站的展望

在融媒體時代的大環(huán)境下,地方新聞網(wǎng)站的信息正處在爆炸性增長的階段,地方新聞網(wǎng)站將會全方位整合區(qū)域內(nèi)外的多種信息資源,進行區(qū)域內(nèi)社會輿論的引導(dǎo),朝著現(xiàn)代化大眾新聞媒介的方向發(fā)展,全方位發(fā)揮基層地方新聞網(wǎng)站的作用與價值。

四、結(jié)語

綜上所述,融媒體的出現(xiàn)給地方新聞網(wǎng)站各項工作的開展帶來了諸多的機遇和挑戰(zhàn),同時也推動了地方新聞網(wǎng)站新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型,因此地方新聞網(wǎng)站工作人員要切實加強新聞內(nèi)容建設(shè),拓寬新聞信息傳播的終端渠道,加強數(shù)據(jù)技術(shù)的協(xié)同和合作,全方位整合區(qū)域內(nèi)外的各項新聞信息資源,促進地方新聞網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。

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