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飛鶴加快品質(zhì)創(chuàng)新推動品牌價值發(fā)展

2021-11-30 04:15張琴
品牌研究 2021年9期
關(guān)鍵詞:飛鶴奶源高品質(zhì)

本刊訊(記者 張琴)近日,中國飛鶴發(fā)布2020 年業(yè)績。報告期內(nèi),實現(xiàn)營業(yè)收入185.92 億元,同比增長35.5%。其中嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實現(xiàn)營收176.73億元,同比增長41%。同時,尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2020 年第四季度,飛鶴整體市場占有率進一步提升至17.2%。

2020 年,飛鶴股價屢創(chuàng)新高,成為資本市場的“新寵”。3 月份,飛鶴登頂港股乳企市值第一。2020 年1 月納入恒生指數(shù),并調(diào)入港股通。5 月,飛鶴贏得國際大行認可,成功入選MSCI 新興市場指數(shù)。9 月,飛鶴獲納入恒生中國企業(yè)指數(shù),作為優(yōu)質(zhì)標的,被更多被動基金接納。2020 年,飛鶴不斷豐富高品質(zhì)產(chǎn)品陣營,新品臻稚有機獲得市場高度認可,與星飛帆一起成為拉動飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉增長的雙引擎。嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列實現(xiàn)營收176.73 億元,同比增長41%。市場分析人士認為,堅持走高品質(zhì)差異化發(fā)展之路,是飛鶴坐上國產(chǎn)奶粉龍頭寶座的不二法門。

飛鶴長期堅持在中國母乳等基礎(chǔ)方面研究。2021 年初,飛鶴對外發(fā)布其2020 年在中國母乳研究方面的成果。報道顯示,數(shù)項成果均為全球首發(fā)。這些研究成為其配方升級和產(chǎn)品改進的基礎(chǔ),如根據(jù)中國母乳中蛋白質(zhì)和氨基酸在整個泌乳期動態(tài)變化的研究結(jié)果,飛鶴對旗下明星單品——星飛帆進行了配方升級。

飛鶴近年來在產(chǎn)業(yè)端也是動作不斷。如在產(chǎn)業(yè)上游,飛鶴與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟設(shè)立“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”;與朱蓓微院士團隊建立首個國家乳品院士工作站,對核心原料展開研究;完成對原生態(tài)牧業(yè)的收購,從奶源自控走向了奶源自主。同時,飛鶴在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都進行了改進提升,如在生產(chǎn)環(huán)節(jié),2020 年3 月,飛鶴獲得全球卓越制造大獎TPM 獎,成為全球為數(shù)不多獲得該獎項的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一。

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