□董 莉 江西省贛州市贛州農(nóng)業(yè)學(xué)校

一、平面設(shè)計(jì)的意義

隨著信息的發(fā)展，我們不僅要關(guān)注信息本身，還要關(guān)注信息是否能夠引起我們的注意。因?yàn)橄鄬?duì)于過剩的信息，人們的注意力是稀缺的。平面設(shè)計(jì)的意義并不僅在于設(shè)計(jì)本身，還在于尋找更多的方式去體驗(yàn)、感受和擴(kuò)展已存在的事物的可能性，來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意力。

二、國(guó)內(nèi)外平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究

（一）國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，無(wú)論大企業(yè)還是小企業(yè)都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要手段，從以前紙質(zhì)印刷到現(xiàn)在充斥著人們生活的互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)在生活中所起的作用和在商業(yè)中創(chuàng)造的價(jià)值都不斷放大，其影響力涉及社會(huì)生活的各行各業(yè)。開設(shè)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的高等院校及從事相關(guān)專業(yè)教育機(jī)構(gòu)的隊(duì)伍在不斷壯大，為該行業(yè)的發(fā)展壯大提供了源源不斷的力量[1]。

平面設(shè)計(jì)不僅包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)平面設(shè)計(jì)，還幾乎包括了我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上所見的一切，包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體等。因此，目前平面設(shè)計(jì)學(xué)科也在不斷與現(xiàn)在的新媒體時(shí)代的需求相適應(yīng)。就像現(xiàn)在很多國(guó)外院校將曾經(jīng)的“平面設(shè)計(jì)”專業(yè)更名為“視覺傳達(dá)”，該名稱更符合該專業(yè)在目前市場(chǎng)上的發(fā)展形勢(shì)。但我國(guó)與國(guó)外相比平面設(shè)計(jì)還不夠成熟。我國(guó)一方面更多注重的是基本美學(xué)，設(shè)計(jì)思維有所欠缺，另一方面也缺少校企結(jié)合的項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，平面藝術(shù)方面的研究相對(duì)不足。

（二）國(guó)外平面設(shè)計(jì)目前的趨勢(shì)及研究的側(cè)重

國(guó)內(nèi)與國(guó)外平面設(shè)計(jì)的理念與發(fā)展水平相比差距還是挺大的。國(guó)外平面設(shè)計(jì)行業(yè)更看重設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的整體思路和理念，設(shè)計(jì)作品能給這個(gè)專業(yè)和領(lǐng)域做出什么貢獻(xiàn)，能給未來(lái)帶來(lái)多大的可能性。在國(guó)外，做出了新的嘗試——設(shè)計(jì)交叉學(xué)科，這也是一個(gè)新的趨勢(shì)，如“Design Against Crime”（反犯罪設(shè)計(jì)專業(yè)）。在美國(guó)，按照單一業(yè)務(wù)類別劃分的設(shè)計(jì)工作室開始迅速減少，更多的是以解決綜合型設(shè)計(jì)問題為主的工作室。IDEO 設(shè)計(jì)事務(wù)所就是這樣一個(gè)典型例子[2]。

三、平面設(shè)計(jì)在商業(yè)中的重要性

（一）平面設(shè)計(jì)比語(yǔ)言更能傳達(dá)信息

圖形設(shè)計(jì)對(duì)于任何想給人留下積極持久印象的企業(yè)來(lái)說(shuō)都很重要。當(dāng)涉及傳播企業(yè)的商業(yè)信息時(shí)，首先得到關(guān)注的是圖像，然后才會(huì)關(guān)注文字，圖像和文字共同傳達(dá)了一個(gè)強(qiáng)有力的信息。例如，在蘋果的標(biāo)志中，即使沒有標(biāo)語(yǔ)，但蘋果品牌logo 也勝過千言萬(wàn)語(yǔ)。

平面設(shè)計(jì)指將內(nèi)容、圖像和圖形等元素編排、組織和操作成引人注目的數(shù)字或媒體格式，向受眾明確地傳達(dá)了想要傳達(dá)的價(jià)值、利益及品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。平面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的發(fā)展，能夠與特定的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，其目的是創(chuàng)造認(rèn)知、塑造感知、增加市場(chǎng)份額和提升品牌。有研究表明在人腦中傳遞的90%的信息都是視覺信息，所以企業(yè)需要借助強(qiáng)大的設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)其目的。有65%的人被歸類為“視覺學(xué)習(xí)者”，由此看來(lái)，企業(yè)在平面設(shè)計(jì)上的適當(dāng)投入是值得的。另外，人們喜歡圖形和圖像覆蓋文本，其主要原因是它的吸收速度快，如一個(gè)廣告中覆蓋了太多的文案，這種廣告會(huì)要求目標(biāo)受眾花很長(zhǎng)時(shí)間去吸收和理解廣告想要表達(dá)的內(nèi)容。

（二）傳遞品牌信息

平面設(shè)計(jì)是服務(wù)于品牌戰(zhàn)略的一部分。單從視覺范圍來(lái)講，品牌設(shè)計(jì)是品牌規(guī)范化的外在體現(xiàn)，也是消費(fèi)者對(duì)其身份認(rèn)證的方法之一。如果把品牌整體比作一個(gè)完整的人，那么設(shè)計(jì)就是品牌的華麗外衣，它展現(xiàn)了別人對(duì)這個(gè)人有什么樣的認(rèn)知。在品牌戰(zhàn)略中，思想、行為、視覺等重要因素需要達(dá)到高度統(tǒng)一和高度融合，也就是說(shuō)，品牌的設(shè)計(jì)要同時(shí)體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵和理念。平面設(shè)計(jì)在以獨(dú)特的方式傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌信息方面發(fā)揮著重要作用。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)可以用報(bào)告、圖表和插圖的形式來(lái)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品。此外，一個(gè)好的創(chuàng)意理念可以為企業(yè)的品牌創(chuàng)造奇跡，并在很大程度上增加品牌知名度。平面設(shè)計(jì)也有助于使目標(biāo)和潛在客戶更容易記住企業(yè)品牌。當(dāng)人們一次又一次看到引人注目的logo 時(shí)，它會(huì)使人們不自覺地想起logo 背后的品牌[3]。例如，麥當(dāng)勞的logo 以紅色和黃色為主。這些顏色喚起了年輕人的熱情和原始能量以及社會(huì)化的感覺，這也是快餐公司的代表性顏色，因?yàn)樗哪繕?biāo)客戶是年輕顧客。同樣，廣告、網(wǎng)站、名片、宣傳冊(cè)都是我們每天看到的企業(yè)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品。即使是小型企業(yè)通常沒有足夠的營(yíng)銷預(yù)算，他們發(fā)現(xiàn)很難在其目標(biāo)市場(chǎng)獲得客戶的品牌認(rèn)可，但是如果設(shè)計(jì)出獨(dú)特的logo、名片設(shè)計(jì)和其他營(yíng)銷媒介，就可以在一定程度上立即引起人們的注意，這樣的設(shè)計(jì)使公司能夠在市場(chǎng)上樹立自己的品牌。

（三）在市場(chǎng)中建立商譽(yù)

平面設(shè)計(jì)是在市場(chǎng)上贏得信任和商譽(yù)的絕佳工具。如果logo設(shè)計(jì)或任何其他平面設(shè)計(jì)具有良好的美學(xué)價(jià)值，則可以使目標(biāo)觀眾充滿信心。如果公司的設(shè)計(jì)元素能夠吸引目標(biāo)受眾，人們會(huì)漸漸對(duì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)充滿信心。有吸引力的設(shè)計(jì)將逐步幫企業(yè)贏得客戶，被吸引的人中會(huì)有更多人忠于企業(yè)的產(chǎn)品。

（四）潛移默化地宣傳企業(yè)文化

圖形設(shè)計(jì)可以幫助公司解決企業(yè)中許多員工存在的一些問題，如對(duì)企業(yè)文化領(lǐng)悟不夠。員工在日常工作中接觸最多的應(yīng)該就是公司網(wǎng)頁(yè)、公司品牌logo、制服、辦公用品、宣傳冊(cè)和許多其他圖形設(shè)計(jì)。而在這些每個(gè)員工隨時(shí)都能夠看到的、摸得到的物品上用平面設(shè)計(jì)傳遞企業(yè)的理念和文化價(jià)值，創(chuàng)造了一個(gè)對(duì)企業(yè)文化的濃厚學(xué)習(xí)氛圍，這些可以幫助員工潛移默化地認(rèn)同和接受企業(yè)的文化和價(jià)值理念。平面設(shè)計(jì)也給客戶和供應(yīng)商留下了持久的印象。例如，外表美觀的徽標(biāo)設(shè)計(jì)充分說(shuō)明了該公司的經(jīng)營(yíng)方式，精心設(shè)計(jì)的logo 給人的印象是公司以專業(yè)的方式開展日常業(yè)務(wù)[4]。

（五）平面設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要性

平面設(shè)計(jì)給現(xiàn)代營(yíng)銷尤其是數(shù)字營(yíng)銷注入了新的生命和強(qiáng)大的藝術(shù)性。這種現(xiàn)代藝術(shù)形式為每家企業(yè)的廣告形象增添了一種現(xiàn)代風(fēng)格。平面設(shè)計(jì)也是建立品牌意識(shí)和影響客戶決策過程的關(guān)鍵因素之一。平面設(shè)計(jì)是以創(chuàng)造視覺內(nèi)容來(lái)傳達(dá)信息的藝術(shù)，運(yùn)用視覺內(nèi)容和頁(yè)面布局技術(shù)，以排版和圖片來(lái)滿足用戶的特定需求，并專注于在交互式設(shè)計(jì)中顯示元素的邏輯，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)。一旦整個(gè)平面設(shè)計(jì)成功地對(duì)觀眾產(chǎn)生了積極的影響，其中許多人就會(huì)成為忠實(shí)的“粉絲”。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)營(yíng)銷項(xiàng)目有助于將公司打造為值得信賴的品牌，所以平面設(shè)計(jì)與公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)息息相關(guān)。

優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)能夠提高銷售額。人們會(huì)被任何設(shè)計(jì)獨(dú)特的事物所吸引，會(huì)從高質(zhì)量設(shè)計(jì)中獲得信息，這些信息可能是公司提供的高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。毫不奇怪，人們通過觀看高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，如當(dāng)他們看到一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)和其他類似的設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)得到這樣的印象：這個(gè)公司將提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。因此精心設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)作品可以幫助公司提高產(chǎn)品銷量。

四、平面設(shè)計(jì)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊?/h2>

不管人們是否能夠意識(shí)到，但平面設(shè)計(jì)確實(shí)圍繞在每個(gè)人周圍，可以在身邊最細(xì)節(jié)的地方和物品中找到，書本上、手機(jī)上、窗外的標(biāo)志、正在瀏覽的網(wǎng)站上都有平面設(shè)計(jì)的身影，所有這些項(xiàng)目都是由設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的。平面設(shè)計(jì)能夠讓每個(gè)人參與其中，讓每個(gè)人與這個(gè)社會(huì)保持密切聯(lián)系。平面設(shè)計(jì)讓人們?cè)谏钪懈玫亟涣?，無(wú)論在哪里遇到書面形式的語(yǔ)言，人們都會(huì)看到各式各樣的字體作品，它們微妙地影響著人們對(duì)所讀內(nèi)容的感知。

平面設(shè)計(jì)的影響很大程度上是無(wú)意識(shí)或潛意識(shí)的，這是好是壞備受爭(zhēng)議，但是不能否認(rèn)它在人類生活和經(jīng)歷中的重要性。平面設(shè)計(jì)不僅是向人們傳遞信息的漂亮圖片和花哨字體，還承載著一種社會(huì)文化，而且是一種特殊的大眾文化。而這種文化對(duì)社會(huì)的影響是雙向的，既有正面的又有負(fù)面的。而平面設(shè)計(jì)中反映出來(lái)的文化和價(jià)值觀通常是借助廣告與人們聯(lián)系的。一個(gè)好的廣告可以是一個(gè)膾炙人口的推廣工具。一個(gè)不好的廣告則會(huì)給社會(huì)帶來(lái)一些不好印象。所以做一個(gè)好的廣告對(duì)一個(gè)公司和企業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的，不但能給企業(yè)和公司帶來(lái)利益，還能在人們心中留下良好的印象。廣告有它特定的受眾，它會(huì)根據(jù)受眾的性別、年齡、生活習(xí)慣與價(jià)值觀等信息設(shè)計(jì)特定的廣告，但是其他人群盡管不是有意的作用對(duì)象，也會(huì)受到廣告的影響，這其中不可避免有些不適合其他人群的元素而對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，平面設(shè)計(jì)不能僅僅用于商業(yè)上，僅僅顧及企業(yè)自身的利益而忽略了對(duì)社會(huì)造成的影響。

結(jié) 語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代生活中不可或缺的傳遞信息的設(shè)計(jì)方法，也是商業(yè)領(lǐng)域用來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段與媒介之一。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品能夠傳遞給人們有效的信息，而平面設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展應(yīng)跟隨大眾審美的趨勢(shì)，適應(yīng)技術(shù)發(fā)展的時(shí)代背景，設(shè)計(jì)師應(yīng)更多地關(guān)注自身的思想境界和創(chuàng)新能力，以應(yīng)對(duì)時(shí)刻變化的大科技時(shí)代。